STUDIE AF LYDLOGOER

JULIE WINTHER

- DELTA SENSELAB & COPENHAGEN BUSINESS SCHOOL

AGENDA Hvordan kan vi mle lyd?

3 studier af lydlogoer: Emotionelle undersgelse p lyd og tekst Associative undersgelse p lyd og fri association Undersgelse af lydens udtryk p lyd og visuelt logo

Hvordan implementerer vi lydbranding p bedst mulig mde?

Sound brand Touch-point Scorecard

Hvordan kan det gres helt konkret?

EXPLORING SOUND LOGOS

Projektets ml:

Udvikle vrktjer skal kunne hjlpe og guide virksomheder i at finde den lyd, der passer til og forstrker deres brand.

Valide, brugbare og konomisk tilgngelige metoder.

LYDLOGOET Lydlogo er:

En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at reprsentere et brand

Typisk p 3-6 toner, men kan ogs best alene af optagede lyde, lydeffekter mv.

Lydlogo som musik:

Bde virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret p musiske termer ssom genre, (personlige) musik prferencer, komposition, tempo, mv.

Lydlogo som brand element:

Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsfrings- og brandingperspektiv.

Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se p interaktionen herimellem.

Bruge velkendte brand element success kriterier, som har vret studeret gennem mange r bde praktisk og teoretisk.

1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST

Forml: At finde en simpel, pragmatisk metode til at undersge den opfattede lighed mellem stninger og lydlogoer (Ramsgaard, 2009)

To mlevrktjer:

Core Affect (Russell, 1980) GEMS-9 (Zentner et al. 2008)

1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST

Resultater:

Dimension 1 (X-aksen): Energi/arousal-niveau

Dimension 2 (y-aksen): introvert/ekstrovert (indadvendt/udadvendt)

Overordnet konklusion:

Data understtter at tekst og lyd kan vurderes p samme skalaer

Alle forsgspersoner fandt opgaven nem og intuitiv

2 LYDLOGER OG ASSOCIATIONER

Associationsnetvrk teori (Collins & Loftus, 1975) kan forklare forbindelsen mellem lyd og brand Vi sprger: 1. Hvordan associeres

lydlogoer? 2. Er lydlogoet overhovedet

genkendt som reprsentant for et brand?

3. Kan associationer bruges til at mle lydlogoer?

2 LYDENES ASSOCIATIVE PROFILER

3 LYDENS SAMMENHNG MED ET VISUELT LOGO

Hvordan kan lyden vurderes i sammenhng med det visuelle logo? I hvilken grad pvirker lyden brand image? Mlevrktj: Brand Personality

Dimensions (J.Aaker, 1997)

3 FORSKEL I VURDERING

SAMMENFATNING

1. I sammenligning med tekst; hvordan lyd passer med brandets pay-off

Hvordan vurderes lyden emotionelt?

2. Lydlogoers associationer og hvordan deres profil ser ud

Hvordan danner lydlogoer mening?

3. Lydlogoers pvirkning p brand

image

Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo p Brand Personalities skalerne?

I hvilken grad modererer brand kendskab pvirkningen?

EKSEMPEL P MLING AF LYD I UDVIKLINGSFASEN

Og nu; Karsten Kjems..

Studie af lydlogoerAgendaExploring Sound LogosLydlogoet1 Undersgelse af lyd og tekst1 Undersgelse af lyd og tekst2 Lydloger og associationer2 Lydenes associative profiler 3 Lydens sammenhng med et visuelt logo3 forskel i vurderingSammenfatningEksempel p mling af lyd i udviklingsfasen