Studija o potrošnji na digitalno i interaktivno oglašavanje

u Srbiji za 2014. godinu

Adex 2014

• IAB kao institucija pruža referentne podatke o veličini i obimu

tržišta digitalnog oglašavanja na globalnom nivou.

• Prve podatke o stanju na online tržištu IAB je objavio 1996.

godine za tržište SAD-a.

• IAB Europe 2006. godine pokreće Adex projekat za Evropu.

• Od 2012. godine, godišnji Adex Benchmark izveštaj koji

objavljuje IAB Europe obuhvata i podatke o vrednosti tržišta

digitalnog oglašavanja u Srbiji.

Metodologija

Metodologija

• Podaci korišćeni u ovom izveštaju su rezultat kalkulacije,

istraživanja i procene stručnog tima IAB Serbia.

• Pokriveni segmenti tržišta uključuju sledeće kategorije:

• display advertising

• search-engine marketing

• plaćeni oglasi i listinzi (classifieds)

• social media marketing

• mobilni marketing i

• ostalo (kontekstualno oglašavanje, affiliate marketing, content

marketing, e-mail i newsletter marketing, SEO itd).

NETO*

Naplaćeni prihodi

* Procena se odnosi na iznose koji su dobijeni primenom klijentskih popusta na rate-cardcene oglašavanja.

Navedene vrednosti ne uključuju agencijske provizije.

Najvažniji podaci

Ukupna vrednost tržišta u 2014. godini:

€18,16 miliona

Rast tržišta digitalnog oglašavanja

16,240 €

18,160 €

10,000 €

11,000 €

12,000 €

13,000 €

14,000 €

15,000 €

16,000 €

17,000 €

18,000 €

19,000 €

20,000 €

2013 2014

Ukupan rast tržišta 2013 - 2014 ('000 €)

11,82%

Vrednost tržišta po ključnim segmentima u 2014. godini

Display

oglašavanje

Plaćeni

oglasi i

listinzi

SEM

Social

media

marketing

8,56 mil €

+4%

1,67 mil €

+20%

2,83 mil €

+10%

3,15 mil €

+21%

Rast tržišta po ključnim segmentima

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

Display

advertising

Classifieds &

directories

SEM Social media

advertising

Mobile

advertising

Other

2013 2014

4,01%

20,14%

21,15%

8,41%

10,12%

108%

Udeo ključnih segmenata u ukupnoj vrednosti

tržišta u 2014. godini

47.14%

9.20%

15.58%

17.35%

4.35%6.39%

Digital market share (2014)

Display advertising

Classifieds & directories

Search-engine marketing

Social media marketing

Mobile marketing

Other

Raspodela potrošnje u kategoriji ‘Ostalo’

0.72 €

0.09 €

0.14 €

0.07 €

0.13 €

0.00 €

0.10 €

0.20 €

0.30 €

0.40 €

0.50 €

0.60 €

0.70 €

0.80 €

Contextual advertising

(PPC)

SEO Content

marketing

E-mail &

newsletter

Affiliate

marketing

Mil

ion

a E

UR

2014

Struktura kategorije 'Ostalo'

Ukupno: 1.160.000€

Ključni podaci i trendovi:

• Ukupna vrednost tržišta digitalnog i interaktivnog oglašavanja u 2014. godini procenjena je

na 18.160.000€, što uključuje i oglašavanje na mobilnim uređajima.

• Sa 2013. na 2014. godinu, zadržan jeo pozitivan dvocifren rast ukupne vrednosti tržišta od

11,76%,

•Tržište mobilnog oglašavanja u 2014. zabeležilo je rast od celih 108%, što znači da je

ukupna vrednost ovog segmenta tržišta iznosila 790.000 €.

• Ukupnoj vrednosti tržišta i dalje najveći doprinos daje display advertising (47,14%) sa

ukupnom neto vrednošću od 8.560.000 €.

Za više informacija ili objavu za medije,

molimo kontaktirajte nas na contact@iab.rs