studiu media usage 2013 - sorel radu (eresearch)
Post on 20-Oct-2014
969 views
DESCRIPTION
Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)TRANSCRIPT
Future of media research
November 2013 eResearch Corp. este membru Esomar, SORMA si IAB, respectand standardele e?ce si de cercetare ale acestora
1 • Metodologie o 800 de interviuri realizate prin metoda CAWI , în perioada 19-‐24 Noiembrie 2013
o Colectarea datelor s-‐a facut printr-‐un chesDonar online, folosind plaEorma de cercetare a eResearch Corp. InvitaDile pentru parDciparea la studiu au fost trimise membrilor din comunitatea de cercetare a eResearch, luand in calcul criteriile de selecDe pentru populaDa-‐Dnta.
• Universul cercetarii : o Persoane cu varste cuprinse intre 18-‐45 de ani o RezidenD in BucuresD sau cele mai mari 10 orase din Romania o UDlizatori de Internet
Varsta 18-‐24 ani 28.4% 25-‐34 ani 38.5% 35-‐45 ani 33.1% Total 100.0 %
Sex BarbaD 49.0 % Femei 51.0 % Total 100.0 %
Localitate BucuresD 41.6% Cluj-‐Napoca 6.6% Timisoara 6.5% Craiova 6.7% Iasi 6.4% GalaD 6.6% Brasov 6.1% Constanta 6.3% PloiesD 4.4% Braila 4.6% Oradea 4.2% Total 100.0%
Metodologie & EsanDon
2
o IdenDficarea : obiceiurilor de consum de media ale respondenDlor
: produselor prin intermediul carora respondenDi consuma media
: surselor de informare pe care le prefera
: usage-‐ului de gadget-‐uri in consumul de media
: surselor preferate de entertainment
: gradului in care respondenDi acceseaza un “second screen”
: usage-‐ului “on demand TV”
ObiecDve
4
Media
• In privinta ownership-‐ului de device-‐uri, in randul popula?ei intervievate (care este formata doar din u?lizatori de internet), cel mai des intalnit device este computerul , acesta fiind prezent in 98% dintre gospodarii, iar 97% dintre responden? spun ca folosesc computerul prezent in gospodarie.
• In ordine descrescatoare a prezentei, televizorul, radioul si smartphone-‐ul se claseaza pe locurile 2-‐4. Televizoare sunt prezente in 88% dintre gospodarii si sunt folosite de 76% dintre respondenD. Radiourile sunt prezente in 75% dintre gospodarii, sunt folosite de 57% dintre respondenD si prezinta cea mai mare diferenta intre availability si usage.
• Smartphone-‐urile sunt prezente in 70% din gospodarii si folosite de 63% dintre respondenD. Acestea sunt preferate in special de responden?i pana in 35 de ani si in special de barba?.
• Pe ulDmele 3 locuri in top se gasesc tabletele, smart TV-‐urile si consolele de jocuri. Fiecare dintre aceste 3 produse sunt preferate in special de barbaD, cea mai evidenta diferenta fiind prezenta in cazul consolelor de jocuri – uDlizate de 13% dintre barbaD si doar 6% dintre femei.
Concluzii
4
Q1. Care dintre urmatoare bunuri sunt prezente in gospodaria in care locuiesD ? Q2. Pe care dintre acestea le folosesD tu personal ? Q4. Care este frecventa cu care folosesD fiecare dintre aceste produse pentru a asculta/viziona sDri? MulDple answer / MulDple answer / Single answer per row Prompted Base: all respondents
Device ownership, usage and frequency
15%
19%
31%
70%
75%
88%
98%
0% 50% 100%
Consola de jocuri
Smart TV
Tableta
Smartphone
Radio
Televizor
Computer
Ownership
9%
15%
25%
63%
57%
76%
97%
0% 50% 100%
Usage
66%
41%
64%
49%
71%
79%
27%
19%
34%
16%
35%
22%
17%
9%
8%
9%
8%
12%
7%
42%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Usage frequency
Zilnic sau mai des
De cateva ori pe saptamana
O data pe saptamana
O data la 2-‐3 saptamani
O data pe luna sau mai rar
Niciodata
4
Q4. Care este frecventa cu care folosesD fiecare dintre aceste produse pentru a asculta/viziona sDri? Single answer per row Prompted Base: respondents with category in Q2
Device usage frequency
41%
64%
79%
49%
66%
71%
27%
34%
16%
17%
35%
19%
22%
6%
8%
7%
7%
9%
4%
9%
8%
5%
4%
12%
7%
4%
42%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Consola de jocuri (N=74)
Tableta (N=201)
Smartphone (N=506)
Computer (N=776)
Radio (N=453)
Smart TV (N=120)
Televizor (N=609) Zilnic sau mai des
De cateva ori pe saptamana
O data pe saptamana
O data la 2-‐3 saptamani
O data pe luna sau mai rar
Niciodata
4
Q. Durata medie de folosire in funcDe de frecventa de uDlizare a device-‐urilor.
Base: respondents with category in Q2
Device usage average Dme per frequency
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Consola de jocuri (N=74)
Tableta (N=201)
Smartphone (N=506)
Computer (N=776)
Radio (N=453)
Smart TV (N=120)
Televizor (N=609) Zilnic sau mai des
De cateva ori pe saptamana
O data pe saptamana
O data la 2-‐3 saptamani
O data pe luna sau mai rar
Niciodata
54 min 31 min
53 min 21 min
48 min 30 min
58 min 35 min
44 min 28 min
46 min 27 min
21 min
Media zilnica
47 min.
42 min.
37 min.
53 min.
37 min.
32 min.
20 min.
4
Q9. Gandindu-‐te sursele pe care le folosesD atunci cand consumi sDri in format electronic, ai spune ca preferi : Single answer per col Prompted Base: respondents with < 6 in Q4
Preference for source of media
11%
89%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tableta (N=195)
In special site-‐uri romanesD si sDri in limba romana
In special site-‐uri straine si sDri in limbi straine
91% 87%
84% 86% 88% 90% 92%
Femei BarbaD
9% 13%
0% 5% 10% 15%
Femei BarbaD
3% 11%
21%
0% 10% 20% 30%
18-‐24 ani
25-‐34 ani
35-‐45 ani
• Responden?i spun ca a cauta s?ri pe internet in legatura cu s?ri pe care le-‐ai vazut/auzit/ci?t in alta parte se intampla in 84% din cazuri de mai multe ori pe saptamana. Dintre acesDa, 41% spun ca fac asEel de cautari o data sau de mai multe ori pe zi. Cei de peste 35 de ani sunt cei mai acDvi in cautarile zilnice , pana la 46% dintre ei spunand ca fac acest lucru.
• In cea mai mare parte, responden?i spun ca au incredere cel mai mult in internet ca mediu de informare, la mare diferenta de mediile tradiDonale (66% vs 29% TV).
• In privinta sursei sDrilor, 63% din respondenD au incredere in site-‐urile de sDri, urmate de motoarele de cautare (26%) si Facebook (7%). Atunci cand Facebook este menDonat, este menDonat de un procent de 2 ori mai mare de respondenD cu educaDe liceala (11%) comparat cu cei cu educaDe superioara (6%).
Concluzii
4
Q10. Gandindu-‐te la toate mediile prin care sDi ca poD obDne sDrile care te intereseaza, indiferent daca le folosesD sau nu, in care ai cea mai mare incredere ? Single answer Prompted Base: all respondents
Trust in sources
5%
29%
66%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Internet
Televizor
Radio
24% 35%
0% 10% 20% 30% 40%
Femei BarbaD
33% 33%
20%
0% 10% 20% 30% 40%
18-‐24 ani
25-‐34 ani
35-‐45 ani
4
Entertainment
• Cel mai entertaining device pe care il de?n responden?i este computerul. Acesta este folosit zilnic sau mai des in scop de entertaining de 71% dintre responden? – un procent mult mai mare decat in cazul oricarui alt device.
• Atunci cand este folosit , computerul este si device-‐ul care este folosit durate indelungate de cei mai mulD respondenD -‐ 25 % dintre ei spun ca petrec mai mult de 150 de minute pe zi la calculator in scop de diverDsment. 65% dintre respondenD folosesc calculatorul mai mult de 1 ora pe zi in acest scop.
• In privinta acDvitaDlor pe care le desfasoara atunci cand stau la computer, respondenDi menDoneaza ( in ordine descrescatoare a Dmpului alocat ) :
Surfing-‐ul pe internet – aproximaDv 23% din Dmpul total Social media -‐ aproximaDv 20% din Dmpul total Muzica si filme – cate ~15 % din Dmpul total Jocuri -‐ ~10% din Dmpul total
Concluzii
4
Q18. Gandindu-‐te la momentele in care te uiD la televizor, in ce proporDe D se intampla sa accesezi un al 2-‐lea gadget pentru a desfasura o acDvitate in
parallel ( smartphone, tableta, computer) ? Q19. Cand acest lucru (sa accesezi un al 2-‐lea gadget) se intampla, care sunt in general Dpul de programe pe care le urmaresD la TV ? Numeric answer – median value reported ; Single answer Prompted Base: all respondents
Second screen 50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Second screen -‐ proporDa in care se intampla (N=800)
Da
8%
14%
19%
19%
37%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% Urmaresc la TV (N=736)…
SDri
Filme
Emisiuni de diverDsment
Muzica
Alte Dpuri de programe
Talk show-‐uri
10%
34%
56%
0%
20%
40%
60%
80%
100% Accesez si (N=736)
Computerul
Smartphone-‐ul
Tableta
9% 13%
32%
34%
0%
20%
40%
60%
80%
100% Pentru a (N=736)
Naviga pe internet
Intra pe Facebook
Ma juca
CiD sDri
Cauta mai multe informaDi despre ce urmaresc la TV
Ma viziona filme
Asculta muzica
Intra pe alte retele de social media
• Second screen este un fenomen despre care responden?i spun ca se intampla in 50% din cazurile in care se uita la televizor. Cel mai adesea atunci cand urmaresc s?ri (37%), emisiuni de diver?sment sau muzica (19% fiecare).
• In general ei ?nd sa acceseze computerul ca al 2-‐lea device (56%) dar si smartphone-‐ul (34%) iar cele mai frecvente ac?vita? pe care le desfasoara pe 2nd screen sunt : navigarea pe internet (34%), navigarea pe Facebook (32%) si jocurile (13%).
• Site-‐urile de video on demand nu par sa fie foarte atragatoare pentru cei intervievaD, marea lor majoritate spunand ca nu folosesc asEel de site-‐uri.
• Cel mai mare procent de useri acceseaza aceste site-‐uri prin intermediul calculatorului (22%), iar atunci cand o fac , 40% dintre (cei 22%) ei se indreapta spre Voyo si 25% spre Antena Play. Aceeasi ordine este valabila si in cazul celor 13% care acceseaza tv on demand de pe tableta , iar ordinea este inversa in cazul uDlizatorilor de tv on demand pe smartphone (7%).
• Avand in vedere dimensiunile foarte mici ale bazelor din care au fost realizate clasamentele site-‐urilor (196 computer / 35 smartphone / 25 tableta) datorate nefolosirii acestui Dp de site-‐uri de catre respondenD si a ownership-‐ului variat intre cele 3 device-‐uri, masuratorile nu sunt acurate (in special pentru smartphone si tableta) pentru subiectul video on demand.
Concluzii
Thank you !