succesvol uitgeven op de tablet
DESCRIPTION
Presentatie 'Verdienmodellen voor de tablet', 16 februari 2012, Stimuleringsfonds voor de PersTRANSCRIPT
BESTAANDE APPS BIEDEN ONVOLDOENDE MEERWAARDE Onderzoek naar succesvol uitgeven op de tablet
OPZET ONDERZOEK Vooraf Linked In groep; welke vragen?
Online onderzoek onder tabletbezitters
Steekproef n=383
Zowel iPad (61%) als andere merken (39%)
Gebruik tablets en nieuws
Betaalgedrag
Kansen voor uitgevers
Conclusies over betaalbereidheid zijn generiek!
Betaalbereidheid is zeer beperkt Conclusie
1
53%
51%
41%
42%
46%
47%
5%
3%
12%
Nieuws
Magazines
E-books
Zeker niet Misschien Zeker wel
Betaalbereidheid soorten informatie
Toelichting nieuws:
“Alles wat in een bepaalde vorm gratis is, betaal ik niet voor in een app.”
“Er is genoeg gratis beschikbaar.”
“Dan kan ik net zo goed een krant nemen.”
“Nieuws moet altijd gratis zijn.”
“Zo belangrijk is het nou ook weer niet.”
Toelichting magazines:
”Als ik wil betalen voor een magazine, dan koop ik een papieren.”
“Dan koop ik liever een tastbaar magazine.”
”Ik heb geen interesse in magazines.”
“Ik heb er geen geld voor over.”
“De gratis magazines heb ik genoeg aan.”
Motieven betaalbereidheid
5%
4%
3%
1%
Gericht informatie opzoeken
Volgen van/ verdiepen op nieuws
Magazines
Boeken lezen
Huidige aantal betaalde Apps minimaal
TOP 10 GRATIS (IPAD) TOP 10 BETAALD (IPAD)
Toegevoegde waarde cruciaal bij succes Conclusie
2
BETALEN ONDER VOORWAARDEN
Hoe dan?
1. Unieke
beschikbaarheid
2. Apparaat
specifieke specs
3. Concurrentie
bestendig/Sticky
The Stickiness Factor is a law about the actual
informational content and packaging of a message.
The stickiness factor says that messages must have a
certain character which causes them to remain
active in the recipients' minds. It is the specific
content of a message that renders its impact
memorable
(The Tipping Point:
How Little Things Can Make a Big Difference,
Malcolm Gladwell). �
Gebruik tablet voor e-books
27%
73% Ja
Nee
Gebruik gedrukte boek naast e-books
89%
11%
Ja
Nee
Gebruik e-books en papieren boeken
Associaties e-book
Associaties gedrukte boek
Betaalbereidheid is belangrijker dan bereik Conclusie
3
BEREIK EN BETAALBEREIDHEID
Relatie tussen bereik en opbrengst is verbroken
Bereik is geen doel meer maar wel een voorwaarde
Betaalbereidheid vaak indirect model, niet via app zelf
Nieuws
Nieuws is een essentieel gebruiksonderdeel van tablet
Wordt ook het meest gemist indien geen tablet meer
Betaalbereidheid blijft zeer laag
Gebruiksfuncties
73%
54%
50%
46%
39%
37%
27%
27%
20%
20%
13%
Nieuws en actualiteiten
Foto's kijken
Games
Gericht info zoeken
Social networks
Films, YouTube
Bankzaken
E-books lezen
Lezen digitale magazines
TV programma's
Verdieping op nieuws
77%
67%
53%
41%
30%
10%
TV
Internet op PC/laptop
Krant
Radio
Smartphone
Magazine
Gebruik andere nieuwsbronnen
Mate van betaalpotentie
Unieke/relevante content
Device specifieke kenmerken
Concurrentie-bestendig/sticky
Games ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
E-Books ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Magazines ★ ★ ★ ★
Nieuws-apps ★ ★ ★ ★★
Social media ★ ★ ★ ★ ★ ★
Navigatie ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Diensten ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Groot is gratis
AANBEVELINGEN
1. Bereik is geen doel maar wel een voorwaarde
2. Betaalbereidheid pas bij structureel betere producten
- uniek
- tablet-specifiek
- sticky
3. Nieuws heeft wel kansen vanuit gebruik
4. Investeer in unieke functionaliteiten en content
5. Speel in op gebruiksmomenten
BEDANKT
ROB DOES [email protected] TWITTER @ROBDOES