suomalaisen tyÖn liitto taustamateriaali: nuorten ......lähde: nuoret, työ ja kuluttaminen,...
TRANSCRIPT
Taustamateriaali:Nuorten ostopäätöksiä ohjaavat
vastuullisuus ja kotimaisuus
SUOMALAISEN TYÖN LIITTO
Suomalaisen Työn Liiton tutkimus Nuoret, työ ja kuluttaminen 2019
Tutkimuksen toteutus• Nuoret, työ ja kuluttaminen tutkimuksen on toteuttanut Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn
Liiton toimeksiannosta.
• Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmä oli Internet-paneeli ja tiedonkeruu toteutettiin 7.3.–22.3.2019.
• Tutkimuksen kokonaisvastaajamäärä on 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl.
• Tutkimuksen virhemarginaali koko otoksesta on suurimmillaan n. 2,2 % suuntaansa.
Tiivistelmä tuloksista 1/2
Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
• Suomalaisista neljä viidestä suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia ostopäätöksissään aina kun mahdollista.
• Nuorista (15-24-vuotiaista) Kolme neljästä kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista.
• Nuorista alle 25 –vuotiaista 67 prosenttia on valmis maksamaan korkeamman hinnan kotimaisista tuotteista korkeamman hinnan.
• Nuorista (15-24-vuotiaista) 72 prosenttia nimeää nautinnon vaikuttavan ostopäätökseen. Nautinto ostopäätökseen vaikuttavana tekijänä laskee iän myötä, sillä yli 25-vuotiailla vastaava luku on yli puolet pienempi (33 prosenttia).
• Tuotteen tai tuotemerkin välittämällä brändimielikuvalla on melko tai erittäin paljon merkitystä yli puolelle alle 15–24-vuotiaista nuorista, kun 25–79-vuotiaista vastaavasti on vain neljännekselle.
Tiivistelmä tuloksista 2/2
Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
• Selvitykseen vastanneet aikuiset (yli 25-vuotiaat) arvioivat, että erityisesti verojen maksaminen Suomeen tulee tulevaisuudessa kasvattamaan vaikutustaan ostopäätöksiin vaikuttavana tekijänä.
• Nuorille ja erityisesti 15–17-vuotiaille ympäristöön liittyvät tekijät tulevat kasvamaan ostopäätöksiin tulevaisuudessa. Nuoret naiset uskovat ympäristöystävällisten tuotantotekijöiden kasvattavan vaikutustaan ostopäätöksiin huomattavasti useammin kuin nuoret miehet.
• Avainlippu-merkin tuntee lähes kaikki suomalaiset ja merkin tuntevista melko hyvin 92 prosenttia.
• Avainlippu vaikuttaa ostopäätökseen peräti 68 prosentilla nuorista (alle 25-vuotiaista).
• Nuorilla (alle 25-vuotiailla) korostuu Avainlippu-tuotteissa ja -palveluissa vastuullisuus, rehellisyys, paikallisuus ja eettisyys aikuisia vastaajia (yli 25-vuotiaita) enemmän.
Neljä viidestä suomalaisesta suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista.
Kysymys: Miten suhtaudut seuraaviin tuotteiden ja palveluiden ostamista koskeviin väittämiin?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
35
29
24
22
23
18
16
46
50
49
52
50
48
48
15
15
21
20
19
25
26
4
5
7
6
8
9
10
Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista
Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansavastuullisuuden
Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista
Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kunmahdollista
Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteestakorkeampaa hintaa
Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta taipalvelusta korkeampaa hintaa
Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteestakorkeampaa hintaa
%
4 olen täysinsamaa mieltä
3 olen jokseenkinsamaa mieltä
2 olen jokseenkineri mieltä
1 olen täysineri mieltä
Kolme neljästä nuoresta ja aikuisesta kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista.
Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
2436
3229
2422
5045
4951
5052
2114
1415
2120
54
45
56
Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansa vastuullisuuden
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kun mahdollista
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224%
4 olen täysin… 3 olen jokseenkin… 2 olen jokseenkin… 1 olen täysin…
2623
2123
2218
1616
2115
4650
4651
4748
4647
4649
2220
2618
2425
3029
2526
67
78
79
99
810
Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteesta korkeampaa hintaa
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta tai palvelusta korkeampaa hintaa
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Olen valmis maksamaan Suomessa suunnitellusta tuotteesta korkeampaa hintaa
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteesta korkeampaa hintaa
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
%
Tuotteen laatu, edulliset hinnat ja ostamisen vaivattomuus vaikuttavat suomalaisten ostopäätöksiin eniten
Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
40
41
19
16
11
8
10
6
50
45
53
43
41
30
29
23
8
13
23
30
36
45
38
40
1
2
5
10
12
17
23
31
Tuotteen laatu
Edulliset hinnat
Ostamisen vaivattomuus
Tuotteen / tuotemerkin sopivuus omiinarvoihini
Ajan säästäminen
Tuotemerkki / brändi
Tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto
Tuotteen / tuotemerkin välittämämielikuva minusta
%
4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 ei kovin paljon 1 ei lainkaan
Nuorten ostopäätöksiin vaikuttavat aikuisia enemmän erityisesti tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto sekä tuotteen / tuotemerkin välittämä mielikuva.
Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
3341
4939
1819
2315
1411
157
257
135
5150
3846
5253
4243
4640
3929
4826
3920
147
1213
2722
2831
3336
3647
2340
3540
21
12
36
711
712
1018
527
1334
Tuotteen laatu15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224Edulliset hinnat
15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224
Ostamisen vaivattomuus15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224Tuotteen / tuotemerkin sopivuus omiin arvoihini
15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224
Ajan säästäminen15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224Tuotemerkki / brändi15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224Tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto
15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224
Tuotteen / tuotemerkin välittämä mielikuva minusta15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
%
4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 ei kovin paljon 1 ei lainkaan
Erityisesti 15–17-vuotiaat uskovat ympäristöasioiden vaikutuksen kasvavan ostopäätöksissä.
Kysymys: Miten uskot näiden asioiden vaikutuksen ostopäätöksiisi muuttuvan tulevaisuudessa? (vaikutus kasvaa) Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
Kaikki, n=2149
15-24 vuotta, n=925
25-39 vuotta, n=378
40-59 vuotta, n=461
60-79 vuotta, n=385
15-17 vuotta, n=142
18-20 vuotta, n=314
21-24 vuotta, n=469
Yritys maksaa verot Suomeen 53 43 48 54 63 48 43 40
Työllisyyden tukeminen Suomessa 53 49 49 52 58 55 45 47
Ympäristöystäväll iset tuotantotavat 49 56 51 47 45 65 53 53
Tuote / palvelu on valmistettu Suomessa 47 47 47 45 49 49 46 46
Kuljetuksen ympäristövaikutukset 42 54 43 39 38 65 53 47
Yritys kohtelee työntekijöitä hyvin 42 47 40 39 44 59 41 42
Tuotemerkki/ brändi on vastuull inen 41 50 46 38 35 56 54 43
Yritys tuottaa yhteiskunnall ista hyvää 39 45 38 35 40 51 45 41
Yrityksen toiminnan läpinäkyvyys 37 35 44 32 39 37 31 37
Yrityksellä on hyvä työnantajamaine 36 35 36 33 39 41 32 32
Tuotemerkki / brändi on suomalainen 34 39 37 32 33 47 35 37
Tuote / palvelu on suunniteltu Suomessa 33 37 31 29 37 39 37 36
IKÄRYHMÄ NUORET
15-24
vuotta, n=385
25-79vuotta, n=662
15-24vuotta, n=540
25-79vuotta, n=562
41 55 44 55
44 51 53 55
44 38 70 56
41 45 53 49
46 32 63 48
40 39 54 43
39 33 62 46
41 36 49 39
32 37 39 39
33 35 36 37
32 31 46 37
35 30 39 35
SUKUPUOLI JA IKÄRYHMÄ Mies Nainen
Lähes kaikki suomalaiset tuntevat Avainlipun ja yli 90 % Avainlippu -logon tunnistavista, sanoi tuntevansa merkin vähintään melko hyvin.
Kysymykset: Kuinka hyvin tunnet nämä merkit(Avainlippu) Kuinka paljon kotimaisuutta todentava Avainlippu-merkki vaikuttaa ostopäätöksiisi? Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
46 46 7 1Avainlipuntuntevat, n=2131
%
4 erittäin hyvin 3 melko hyvin 2 melko huonosti 1 erittäin huonosti
27
17
25
26
33
48
51
42
48
52
21
26
26
22
13
5
6
7
4
2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=2149
IKÄRYHMÄ
15-24 vuotta, n=925
25-39 vuotta, n=378
40-59 vuotta, n=461
60-79 vuotta, n=385
%
4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 vähän 1 ei lainkaan
68% nuorista sanoi, että Avainlippu vaikuttaa ostopäätöksiin vähintään melko paljon.
%
Nuoret korostavat Avainlippu-tuotteiden ja -palveluiden osalta vastuullisuutta, rehellisyyttä, paikallisuutta ja eettisyyttä aikuisia enemmän.
Kysymykset: Mitkä seuraavista ominaisuuksista mielestäsi sopivat kuvaamaan tuotteita ja palveluita, joilla on Avainlippu?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus
%
80
34
58
56
53
27
46
34
25
41
32
13
9
7
6
8
3
91
62
56
52
44
39
30
32
31
24
22
15
7
7
4
3
2
Suomalainen
Työllistävä
Luotettava
Laadukas
Vastuullinen
Arvovalinta
Rehellinen
Kestävä
Valintaa helpottava
Paikallinen
Eettinen
Kallis
Käyttäjälähtöinen
Aikaansa seuraava
Vanhanaikainen
Kekseliäs
Tylsä
%
15-24 vuotta, n=925
25-79 vuotta, n=1224
Jokke Eljala, tutkimuspäällikkö
Suomalaisen Työn Liitto
+358 50 374 7410
Lisätietoja