suomalaiset verkossa 2013: esitys yleisradion isossa pajassa 18.6.2013 klo 13
DESCRIPTION
15/30 Research -tutkimusyhtiön toimitusjohtajan Markus Keräsen esitys Suomalaiset verkossa 2013 -tutkimuksen esittelytilaisuudessa.TRANSCRIPT
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Suomalaiset verkossa -‐tutkimus
Ne;nkäy?ö ja
ne;nkäy?öseg
men;t
18.6.2013
1
Yle ja 15/30 Researc
h:
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tutkimuksen taustaa • Tutkimukseen vastasi yhteensä
1092 henkilöä iältään 15-‐74 vuo?a • Tutkimuksen aineisto keräLin
huh;kuussa 2013 • Tutkimus toteuteLin sähköpos;-‐
informoituna verkkokyselynä. Tutkimus kuvaa neLä käy?ävien suomalaisten verkkokäy?äytymistä.
• Suomalaiset verkossa –tutkimus toteutetaan nyt vuonna 2013 toista kertaa. Ensimmäisen kerran Yle teeL saman tutkimuksen lokakuussa 2010. Tuloksia pyritään vertailemaan toisiinsa.
• Tutkimuksen aineisto avataan tutkijoiden vapaaseen käy?öön kvan;ta;ivisilta osin.
• Tarkoitus on kehi.ää tutkimusta edelleen jatkoa varten.
2
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tutkimusaineisto on kansallises. edustava • Tausta;etoina kysyLin sukupuolta, ikää,
asuinpaikkaa, asumismuotoa, ko;talouden kokoa, pääasiallista toimintaa sekä koulutusta
• Kyselylomakkeessa oli neljä avointa kysymystä ja noin 20 väi?ämäryhmää.
3
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 4
Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ monimuotoisuus
”Käytän Facebookkia, Instagramia, Twitteriä, Tumblria. Katson netti-tv:stä ohjelmat joita en ole nauhoittanut tai katsonut muuten. Luen blogeja (muoti, kavereiden blogit), etsin tietoa ihan mistä vain mikä tulee mieleen, etsin arvosteluja ja kommentteja esimerkiksi ravintoloista elokuvista ym., ostan vaatteita netistä. Käytän nettiä päivittäin, Facebookissa ja sähköpostissa käyn joka päivä.” –nainen, 18 v.
”Netinkäytön vanhana opetellut, netti ei ole mikään välttämättömyys, toki käytän kun eläkeläisellä on aikaa.” – mies, 63 v
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 5
Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ odotukset
”Ihmisten televisio-käyttäytyminen siirtyy koko ajan enemmän siihen, että ihmiset haluavat katsoa ohjelmat silloin kun on aikaa, eikä niin että aikatauluttaisivat menonsa televisiokartan mukaan, joten juuri nettipalveluihin ja netin kautta välitettävään ohjelmistoon pitäisi panostaa, niin että tarjonta ja laatu olisivat hyvät.” – nainen, 29 v.
”Haluaisin tv-ohjelmat jälkikäteen sekä striimattavassa että itselle tallennettavassa muodossa. Lisäksi erityisesti urheilu olisi hienoa nähdä myös suorana netissä. Haluaisin myös laadukkaita nettiuutisia niin kansainvälisistä kuin kotimaan ja alueellisista asioista. Nykyinen tilanne on siis tosi hyvä.” – mies, 25 v.
”Ohjelmien tulee näkyä reaaliajassa verkossa.” – nainen, 46 v.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 6
Suomalaiset verkon käy9äjät ja medioiden tärkeys
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 7
15-‐29
-‐vuo
;aat
30-‐44
-‐vuo
;aat
45-‐59
-‐vuo
;aat
Suom
alaiset
verkon
käy?äjät
60+ -‐vuo
;aat Medioiden tärkeys suomalaisille verkon käy9äjille (n=1093)
”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7).
52 %
32 %
20 %
0 % 50 % 100 %
Kirjat
Maksulliset sanomalehdet
Iltapäivälehdet
Suomalaiset verkon käy9äjät ja prinFmedia 61 %
30 %
12 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Radio/ tavallinen FM-‐radio
Radio Radio / NeLradio
Radio / Maksulliset musiikkipalvelut
Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t
Suomalaiset verkon käy9äjät ja radio
73 %
40 %
14 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot
Internet / Sosiaalisen median palvelut
Internet / Uu;skoostepalvelut
Internet / Maksulliset uu;ssivustot
Suomalaiset verkon käy9äjät ja internet
71 %
49 %
14 %
13 %
9 %
0 % 50 % 100 %
Televisio / Maksu?omat kanavat
Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio
Televisio / Vertaisverkot
Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut
Suomalaiset verkon käy9äjät ja televisio
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Medioiden tärkeys 15-‐29-‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=268)
8
”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7).
15-‐29
-‐vuo
;aat
30-‐44
-‐vuo
;aat
45-‐59
-‐vuo
;aat
Suom
alaiset
verkon
käy?äjät
60+ -‐vuo
;aat
48 %
14 %
17 %
0 % 50 % 100 %
Kirjat
Maksulliset sanomalehdet
Iltapäivälehdet
15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 50 %
32 %
24 %
10 %
0 % 50 % 100 %
Radio/ tavallinen FM-‐radio
Radio Radio / NeLradio
Radio / Maksulliset musiikkipalvelut
Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t
15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja radio
72 %
64 %
13 %
8 %
0 % 50 % 100 %
Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot
Internet / Sosiaalisen median palvelut
Internet / Uu;skoostepalvelut
Internet / Maksulliset uu;ssivustot
15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja internet
68 %
52 %
28 %
12 %
17 %
0 % 50 % 100 %
Televisio / Maksu?omat kanavat
Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio
Televisio / Vertaisverkot
Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut
15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja televisio
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 9
Medioiden tärkeys 60+ -‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=229)
15-‐29
-‐vuo
;aat
30-‐44
-‐vuo
;aat
45-‐59
-‐vuo
;aat
Suom
alaiset
verkon
käy?äjät
60+ -‐vuo
;aat
”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7).
66 %
62 %
28 %
0 % 50 % 100 %
Kirjat
Maksulliset sanomalehdet
Iltapäivälehdet
60+ -‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 75 %
23 %
6 %
4 %
0 % 50 % 100 %
Radio/ tavallinen FM-‐radio
Radio Radio / NeLradio
Radio / Maksulliset musiikkipalvelut
Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t
60+ -‐v. verkon käy9äjät ja radio
72 %
28 %
16 %
8 %
0 % 50 % 100 %
Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot
Internet / Sosiaalisen median palvelut
Internet / Uu;skoostepalvelut
Internet / Maksulliset uu;ssivustot
60+ -‐v. verkon käy9äjät ja internet
77 %
49 %
4 %
10 %
2 %
0 % 50 % 100 %
Televisio / Maksu?omat kanavat
Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio
Televisio / Vertaisverkot
Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut
60+ -‐v. verkon käy9äjät ja televisio
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 10
Sosiaalinen media
Maksullinen sisältö Teknisyys
Sisällön lataaminen
Sosiaalinen media: Maksu-‐tv:
48 % 32% 8 % 18 %
Naisista pitää tärkeänä Miehistä pitää tärkeänä
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 11
Puhelin ja älytelevisio
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Verkkoa käytetään yhä useammin puhelimella
• Vuonna 2013 suomalaisista verkonkäy?äjistä 32 % käy?ää usein neLä puhelimen kau?a. Vastaava luku vuonna 2010 oli 17 %.
• Alle 40 % ei koskaan käytä neLä puhelimen kau?a. Osuus kaksi vuo?a si?en oli vielä 60 %.
• Kokonaisten ohjelmien katsominen ne;n kau?a on yleistynyt. Sosiaalisen median, videoklippejen tai neLradion käy?ämisessä ei tässä suhteessa ole merki?ävää muutosta.
• Kysymys kuului: ”Kuinka usein verkonkäy?ösi lii?yy seuraaviin asioihin asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei koskaan ja 7=eri?äin usein?” Tässä ”usein”=5+6+7
12
44 %
42 %
34 %
32 %
20 %
8 %
46 %
43 %
28 %
17 %
19 %
11 %
0 % 25 % 50 %
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (esim. Facebookia, IRC-‐Galleriaa,
Twi?eriä).
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Kuuntelen neLradiota.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai
musiikkia
Kuinka usein verkonkäy9ösi lii9yy seuraaviin asioihin? (usein %)
04/2013
10/2010
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Puhelimen käy9ö monipuolistunut nopeas.
• 35 % on katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia puhelimella
• Vastausvaihtoehtoihin lisäLin kohta ”Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia”
• Suomalaiset ne;nkäy?äjät ovat laajentaneet puhelimenkäy?öään jokaisessa kysytyssä kategoriassa.
• Sähköpos;en lukeminen esim. vuoden 2010 osuudesta 38,1 % kasvoi siten, e?ä nyt jo 60,5 % on lukenut sähköposteja kännykästä.
• Ne;n kar?apalveluiden, sovellusten lataaminen ja sosiaalisen median palveluiden käy?ö kasvoivat yli 10 prosenLyksikköä.
13 5 %
3 %
9 %
25 %
48 %
38 %
33 %
38 %
75 %
94 %
1 %
12 %
18 %
35 %
41 %
49 %
51 %
53 %
60 %
82 %
98 %
0 % 50 % 100 %
En mitään edellisistä
Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä
Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a
Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia
Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä
Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla
Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms.
Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita
Lukenut sähköposteja kännykästä
Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon
Lähe?änyt teks;vies;n
04/2013
10/2010
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 14
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 15
(Lähde: 15/30 Research, Itella Oyj et al. Yhteisöllistyvä media-‐tutkimus, 11/2012, n=1000)
• Yli 15 % suomalaisista on käytössään tableL ja 20 % suunni?elee hankkivansa sen tulevaisuudessa.
• Lai?eita, joilla pääsee neLin, on ko;talouksissa useita, ja valinta käy?öön ote?avan lai?een välillä tehdään tarpeen ja toiminnan mukaan.
• Oheinen taulukko on laina.u puoli vuo.a si.en tekemästämme media-‐alan tutkimuksesta
Älypuhelin yli puolella, joka neljäs aikoo hankkia table.n
16#
20#
56#
41#
60#
35#
0#%# 20#%# 40#%# 60#%# 80#%# 100#%#
Käytössäni#on#sähköinen#lukulaite/table<#
Aion#hankkia#tulevaisuudessa#sähköisen#lukulai@een#
Käytössäni#on#älypuhelin#
Olen#ladannut#puhelimeeni#ohjelmia/sovelluksia#
Käytän#sosiaalista#mediaa#
Käytössäni#on#pelikonsoli#
Lai$eiden(käy$äminen(ja(omistaminen(
Kyllä#
Ei#
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
17 % suomalaisista ne.n käy9äjistä kertoo omistavansa älytelevision
16
Älytelevision omistajista • 7 % katsoo sillä ohjelmia ne;stä • 5 % omistaa älytelevision mu?ei katso neLohjelmia • 5 % omistaa älytelevision mu?ei ole kytkenyt sitä
• 71 % ei omista älytelevisiota • 11 % ei ;edä, onko oma tv älytelevisio
Sukupuolella oli ;lastollises; merkitystä mu?a iällä ei. Älytelevision kertoo omistavansa • 24 % miehistä • 12 % naisista
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Suomalaiset verkossa -‐ segmen.t
17
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 18
17 %
15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Tyytyväiset • Ko lmanne s e l ä k e l ä i s i ä , 1 5 %
työ?ömänä, alin koulutustaso, kaksi kolmesta asuu pienemmillä paik-‐kakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla
• Tyytyväisiä elämään ilman moni-‐puolista verkonkäy?öä ja verkko-‐palveluita. Ne;nkäy?ö suppeaa.
Funk;onaaliset • Kolmannes eläkeläisiä, koulutetuin
segmenL, 40 % akateeminen tai ammaLkorkean loppututkinto
• Ne;nkäytössä korostuu asioiden hoitaminen ja kohdiste?u ;edonhaku, esim. sosiaalisen median käy?ö hyvin vähäistä
Tiedonjanoiset • Iäkkäin segmenL, 73 % yli 45-‐vuo;aita,
kolmannes eläkeläisiä, yli puolet asuu kaksin puolison kanssa, tyytyväisimpiä Ylen palveluihin
• 69 % suomalaisen median suosijoita, ak;ivisia uu;sten ja ajankohtais-‐asioiden seuraajia
Ak;iviset • Lähes 80 % alle 45-‐v., 36 % asuu kaksin
puolison kanssa, 22 % opiskelijoita • Herkimpiä lii?ämään verkon kaikkeen
to im in taansa , j o s se va in on mahdollista. Käy?ö sosiaalista ja uuden teknolog ian suhteen ennakko-‐luulotonta.
Teknologiset • 86 % miehiä, kolmannes yksin asuvia,
urbaanein segmenL • Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin
moneen toimintaan. Äly-‐tv:tä eniten, puhelimen käy?ö hyvin monipuolista. Käytetään myös maksullisia media-‐palveluita.
Sosiaaliset • 82 % naisia, kolmannes yksin asuvia,
20 % koululaisia tai opiskelijoita • NeL korostetus; sosiaalisen kanssa-‐
käymisen media, maksetaan korkein-‐taan musiikkipalveluista.
Ne;nkäy?ösegmen;t
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 19
Tyytyväiset
Funk;onaaliset
Tiedonjanoiset
Ak;iviset
Teknologiset
Sosiaaliset
Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita
17 %
15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 20
Verkonkäy?ö
monipuolistuu
Verkonkäy?ö monipuolistuu
Tyytyväiset 17 %
Funk;onaaliset 15 %
Tiedonjanoiset 16 %
Sosiaaliset 19 %
Teknologiset 18 %
Ak;iviset 15 %
Uusien ilmiöiden tunnistaminen
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Älytelevision omistaminen segmentei9äin Tyytyväisten ja Sosiaalisten muita vähäisempi kiinnostus uu?a teknologiaa kohtaan näkyy myös älytelevision vähäisenä omistamisena. Ak;iviset ja Teknologiset ovat tässä edelläkävijöitä.
21
3 % 6 % 6 % 4 % 12 % 13 % 7 % 4 %
5 % 7 % 3 %
7 % 6 % 5 % 4 %
7 % 7 % 4 %
4 % 6 % 5 %
78 % 74 % 69 %
73 %
70 % 62 % 71 %
10 % 8 % 12 % 15 % 7 %
13 % 11 %
0 %
50 %
100 % En ;edä, onko tv-‐vastaanoLmeni älytelevisio
En omista älytelevisiovastaano;nta
Omistan älytelevisiovastaanoLmen mu?a en ole kytkenyt sitä neLin
Omistan älytelevisiovastaanoLmen ja olen kytkenyt sen neLin mu?a en katso sillä ohjelmia ne;stä
Omistan älytelevisiovastaanoLmen ('Smart TV') ja katson sillä ohjelmia ne;stä (kuten Yle Areenan tai YouTuben tarjontaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tyytyväiset 17 %, n=186
22
17 % 15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Mies, 55 %
Nainen, 45 % 12 %
23 % 36 % 29 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tyytyväiset
• Tyytyväiset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä ja 15 % on työ9ömänä. Koulutustaso on alhaisin. Kaksi kolmesta asuu pienemmillä paikkakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla.
• Tyytyväiset-‐segmen.ssä tunnutaan olevan
tyytyväisiä elämään ilman monipuolista verkonkäy9öä ja siihen lii9yviä palveluita. Ne.nkäy9ö on suppeaa.
• Mikään media ei ylipäänsä ole elämässä yhtä tärkeä kuin muilla segmenteillä. Lähimmäs keskiarvoa nousevat maksulliset sanomalehdet (28 %), tavallinen radio (52 %) ja television maksu?omat kanavat (57 %), mu?a mikään näistä ei yllä keskiarvoon.
• Kuten suomalaisille yleensä, lii9yy ne.nkäy9ö useimmiten uuden .edon etsimiseen. Toiseksi useimmin ne.nkäy9ö on tapa kulu9aa aikaa (28%).
• Käytännössä neLin mennään lukemaan uu;sia (56 %
lukee usein). Erityises; lyhyiden videoklippejen katsominen ne;ssä on vierasta (9 %).
• Vaikka Facebook mainitaankin suosikkiverkkosivuna
usein, on sen käy?äminen suomalaisiin verkon käy?äjiin verra?una vähäistä. Vain 14 % on Facebookin kau?a yhteydessä perheenjäseniin tai sukulaisiin, eikä sen kau?a juuri etsitä ;etoa (4 %) saa; si?en tykätä yrityksistä tai tuotemerkeistä (1 %).
• Tyytyväisten joukosta löytyvät ne, jotka eivät töidensä
tai opiskelujensa jälkeen halua avata ;etokone?a (17 %).
• Älytelevision omistaminen on harvinaista (11 %). • Puhelimen käy?ö ei ole läheskään yhtä monipuolista
kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin.
23
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tyytyväiset – verkonkäy9öto9umukset
24
56 %
18 %
16 %
15 %
9 %
17 %
14 %
13 %
11 %
7 %
9 %
6 %
5 %
3 %
5 %
3 %
1 %
1 %
2 %
4 %
78 %
46 %
44 %
43 %
42 %
42 %
41 %
34 %
32 %
32 %
28 %
20 %
20 %
18 %
16 %
16 %
11 %
10 %
8 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.
Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.
Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.
Käytän pikavies;npalveluita.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.
Luen keskustelupalstoja.
Kuuntelen neLradiota.
Käytän neLpuhelinpalveluita.
Luen blogeja.
Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.
Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.
Kommentoin uu;sia verkossa.
Kirjoitan keskustelupalstoille.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia
Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.
42 % 27 % 27 % 26 % 28 %
13 % 13 %
6 % 11 % 14 %
6 % 5 % 7 % 8 % 5 % 5 % 5 % 3 % 2 % 4 % 3 % 3 %
81 % 67 % 65 %
58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 %
29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 %
6 %
0 % 50 % 100 %
Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.
Sivistän itseäni.
Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.
Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.
Kulutan aikaani.
Opin uusia taitoja.
Viihdyn huumorin parissa.
Ihme?elen asioita tai tapahtumia.
Saan nauraa hölmöille jutuille.
Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.
Autan muita ihmisiä.
Pohdiskelen omaa elämääni.
Pakenen arjen huolia tai ongelmia.
Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle
Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.
Saan tukea muilta ihmisiltä.
Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.
Vaikutan asioihin.
Muistelen menneitä.
Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,
Saan tutustua uusiin ihmisiin.
Ärsytän tahallani muita ihmisiä.
Tyytyväiset
Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
95 %
64 %
38 %
28 %
24 %
21 %
18 %
15 %
9 %
4 %
4 %
98 %
82 %
61 %
52 %
51 %
49 %
41 %
35 %
18 %
12 %
1 %
0 % 50 % 100 %
Lähe?änyt teks;vies;n
Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon
Lukenut sähköposteja kännykästä
Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita
Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms.
Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla
Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä
Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia
Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a
Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä
En mitään edellisistä
Tyytyväiset
Total
Tyytyväiset – puhelimen käy9ö ja medioiden tärkeys
25
31 %
28 %
14 %
52 %
16 %
3 %
2 %
57 %
28 %
4 %
9 %
2 %
48 %
15 %
6 %
2 %
52 %
32 %
20 %
61 %
30 %
12 %
7 %
71 %
49 %
14 %
13 %
9 %
73 %
40 %
14 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Kirjat
Maksulliset sanomalehdet
Iltapäivälehdet
Radio/ tavallinen FM-‐radio kotona, autossa, matkapuhelimessa jne.
Radio Radio / NeLradio
Radio / Maksulliset musiikkipalvelut
Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t
Televisio / Maksu?omat kanavat
Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio
Televisio / Vertaisverkot
Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut
Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut
Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot
Internet / Sosiaalisen median palvelut
Internet / Uu;skoostepalvelut
Internet / Maksulliset uu;ssivustot
Tyytyväiset
Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 26
Tyytyväiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 23 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Funk.onaaliset 15 %, n=166
27
Mies, 43 %
Nainen, 57 % 8 %
23 % 36 % 34 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
17 %
15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Funk.onaaliset
• Funk.onaaliset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä. Se on koulutetuin segmenF, 40 % on akateeminen tai ammaFkorkean loppututkinto.
• Ne.n käy9ämisessä korostuvat asioiden
hoitaminen ja kohdiste9u .edonhaku. 93 % etsii uusinta .etoa, 72 % sivistää itseään, 71 % saa apua käytännönasioissa ja 55 % oppii uusia taitoja.
• Verkonkäy9ö lii9yy hyvin usein uu.sten lukemiseen (79 %).
• Vain 23 % käy9ää neFä usein yhteydenpitoon tärkeiden ihmisten kanssa.
• Suomalaisen median suosiminen koetaan melko tärkeänä (57 %).
• Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista
kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin. • Funk;onaalisille ovat medioista tärkeitä kirjat
(65 %), maksulliset sanomalehdet (54 %), tavallinen radio (71 %) sekä television maksu?omat kanavat (78 %). Sosiaalisen median palvelut alikorostuvat selväs; (8 %). Facebookia ei juuri mainita suosikkisivujen joukossa to i s in ku in ka ik i ssa muissa segmenteissä. Google mainitaan muita useammin suosikkisivustona.
28
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Funk.onaaliset – verkonkäy9öto9umukset
29
79 %
33 %
11 %
30 %
28 %
31 %
15 %
19 %
18 %
9 %
14 %
10 %
11 %
9 %
8 %
3 %
3 %
3 %
5 %
0 %
78 %
46 %
44 %
43 %
42 %
42 %
41 %
34 %
32 %
32 %
28 %
20 %
20 %
18 %
16 %
16 %
11 %
10 %
8 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.
Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.
Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.
Käytän pikavies;npalveluita.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.
Luen keskustelupalstoja.
Kuuntelen neLradiota.
Käytän neLpuhelinpalveluita.
Luen blogeja.
Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.
Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.
Kommentoin uu;sia verkossa.
Kirjoitan keskustelupalstoille.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia
Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.
93 %
72 %
71 %
23 %
37 %
55 %
29 %
35 %
30 %
10 %
3 %
9 %
20 %
11 %
3 %
3 %
1 %
3 %
7 %
4 %
1 %
2 %
81 %
67 %
65 %
58 %
54 %
54 %
49 %
46 %
46 %
43 %
29 %
29 %
28 %
26 %
25 %
25 %
23 %
20 %
20 %
19 %
17 %
6 %
0 % 50 % 100 %
Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.
Sivistän itseäni.
Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.
Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.
Kulutan aikaani.
Opin uusia taitoja.
Viihdyn huumorin parissa.
Ihme?elen asioita tai tapahtumia.
Saan nauraa hölmöille jutuille.
Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.
Autan muita ihmisiä.
Pohdiskelen omaa elämääni.
Pakenen arjen huolia tai ongelmia.
Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle
Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.
Saan tukea muilta ihmisiltä.
Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.
Vaikutan asioihin.
Muistelen menneitä.
Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,
Saan tutustua uusiin ihmisiin.
Ärsytän tahallani muita ihmisiä.
Funk;onaaliset
Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Funk.onaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja
30
”Pakolliset pankki-‐ ja asunnonetsintäsivut käytössä” – nainen, 45 v. ”Teen osakekauppaa ja seuraan esim. kalasääksen pesien elämää web-‐kameroiden välityksellä. En osta juuri koskaan neDstä. SääDedot tarkistan ja Etnan purkauksia seuraan myös.” – mies, 64 v. ”En roiku neDssä tai pidä sitä edes auki kuin hetken päivässä. Katson posDn, käväisen H:ssä. Jos matkaa varten haen esim. hotellia, niin silloin voin olla neDssä 1-‐2t/pv, muuten ehkä n. 15min/pvä.” – nainen, 56v.
”Käytän neNä aika vähän. Pääasiassa Detoa etsiessäni ja lisäksi jonkin verran pelailen ilmaisia pelejä ja joskus ostan ja lataan pelejä.” – nainen, 48 v. ”Käytän normaalisD pankki, maili, sääDeto ja veneseuran sivuja. Lomilla luen sanomalehDä ja katson mahdollisesD jotain TV-‐ohjelmia. Jos tarvitsen Detoa niin Google on käytössä. Tilaan myös lippuja erilaisiin tapahtumiin, varaan hotelleja ja ostan matkalippuja erilaisiin kulkuvälineisiin. Käyn myös tutustumassa tavaran ja palvelun tuo.ajan koDsivuihin kun olen hankkimassa jotain.” – mies, 65 v.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 31
Funk.onaaliset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Google ja Iltasanomat maini?u 9 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tiedonjanoiset 16 %, n=171
32
8 % 19 %
39 % 34 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
17 % 15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Mies, 54 %
Nainen, 46 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tiedonjanoiset
• Tiedonjanoiset ovat ak.ivisia uu.sten ja ajankohtaisasioiden seuraajia.
• Tiedonjanoiset on iäkkäin segmenF, 73 % on yli 45-‐vuo.aita, kolmannes eläkeläisiä ja yli puolet asuu kaksin puolison kanssa.
• Ne.nkäy9öön lii9yy vahvas. uuden .edon etsiminen (87 %), itsensä sivistäminen (78 %), avun hakeminen ongelmiin (74 %), yhteydenpito tärkeiden ihmisten kanssa (67 %) sekä uusien t a i t o j e n o p p i m i n e n ( 7 1 % ) . Tiedonjanoiset käy9ävät neFä kanavana vaiku9aa asioihin (32 %).
• Useimmin ne;ssä tehtäviä asioita ovat uu;sten lukeminen (88 %), ;edonhaku (61 %), käynnissä olevien tapahtumien seuraaminen (52 %) , lyhy iden videoklippejen katsominen (47 %), sa?umanvarainen surffailu (46 %) sekä keskustelupalstojen lukeminen (35 %). Tiedonjanoisilla korostuvat myös uu;sten kommentoiminen (22 %), neLpuhelinpalveluiden käy?äminen (25 %) ja blogejen lukeminen (21 %).
• Tiedonjanoisista 69 % on suomalaisen median suosijoita.
He ovat muita enemmän huolissaan median liiallisesta kaupallistumisesta (61 %) ja poh;vat useammin sitä, ovatko uu;set luote?avia (55 %) tai sitä, miten yritykset tai muut ihmiset köy?ävät Facebookissa anne?uja ;etoja (36 %).
• Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista kuin
suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin.
• Tiedonjanoiset ovat medioiden monipuol is ia suurkulu?ajia.
33
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tiedonjanoiset – verkonkäy9öto9umukset
34
88 %
61 %
32 %
46 %
47 %
52 %
30 %
32 %
21 %
23 %
35 %
24 %
25 %
21 %
11 %
15 %
22 %
12 %
9 %
8 %
78 %
46 %
44 %
43 %
42 %
42 %
41 %
34 %
32 %
32 %
28 %
20 %
20 %
18 %
16 %
16 %
11 %
10 %
8 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.
Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.
Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.
Käytän pikavies;npalveluita.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.
Luen keskustelupalstoja.
Kuuntelen neLradiota.
Käytän neLpuhelinpalveluita.
Luen blogeja.
Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.
Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.
Kommentoin uu;sia verkossa.
Kirjoitan keskustelupalstoille.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia
Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.
87 % 78 % 74 %
67 % 48 %
71 % 54 % 51 %
43 % 32 % 35 %
31 % 21 % 26 % 27 % 26 % 24 % 32 %
22 % 18 % 18 %
7 %
81 % 67 % 65 %
58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 %
29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 %
6 %
0 % 50 % 100 %
Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.
Sivistän itseäni.
Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.
Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.
Kulutan aikaani.
Opin uusia taitoja.
Viihdyn huumorin parissa.
Ihme?elen asioita tai tapahtumia.
Saan nauraa hölmöille jutuille.
Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.
Autan muita ihmisiä.
Pohdiskelen omaa elämääni.
Pakenen arjen huolia tai ongelmia.
Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle
Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.
Saan tukea muilta ihmisiltä.
Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.
Vaikutan asioihin.
Muistelen menneitä.
Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,
Saan tutustua uusiin ihmisiin.
Ärsytän tahallani muita ihmisiä.
Tiedonjanoiset
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Tiedonjanoiset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja
35
”Etsin neDstä lähinnä Detoa.” – nainen, 39 v. ”Käytän neNä etsiäkseni tarvitsemaani Detoa tuo.eista, kaupoista, tapahtumista ja palveluista, ilmiöistä ja uuDsista. En pyöri siellä päämäärä.ömäsD ja lopu.omasD.” – nainen, 36 ”Yhteydenpito tu.uihin, Tiedon etsintäpaikka. Katson joitain ohjelmia Areenasta ja muistakin vastaavista myös ulkomaisista vastaavista. Laskujen maksu.” – mies, 62 v.
”Useimmiten luen uuDset ja sään, melkein joka päivä sähköposD ja mesetys sukulaisten ja kavereiden kanssa. hoidan melkein kaikki asiat neDssä; pankki, vakuutukset, matka-‐ ja majoitusvaraukset, kela jne. myös monet ostokset ja silloin tällöin pelaaminen” – nainen, 49 v. ”Käytän yleensä jonkun syyn takia. Esim. Tiedon etsiminen, hintavertailut, tulospalvelu yms. Pankkiasiat hoidan verkkopankissa ja sähköposD on tärkeä myös työkalu. Iltapäivä lehDä luen jonkin verran. Käy.ö on päivi.äistä, joskus useita tuntejakin.” – mies, 48 v.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 36
Tiedonjanoiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 26 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Sosiaaliset 19 %, n=203
37
Mies, 18 %
Nainen, 82 %
33 % 30 % 25 % 12 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
17 % 15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Sosiaaliset • NeF on korostetus. sosiaalisen
kanssakäymisen media.
• Sosiaaliset-‐segmenFin kuuluvista 82 % naisia, kolmannes yksin asuvia ja 20 % koululaisia tai opiskelijoita.
• Internet on korostetus. usealle lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises. (52 %). Facebook ylikorostuu suosikkisivustosta kysy9äessä, ja sen kau?a hoituvat yhteydenpito perheeseen ja sukulaisiin (61 %) sekä ;edonhaku harrastuksiin tai kiinnostuksenkohteisiin lii?yen (38 %). Yrityksistä tykätään Facebookissa (26 %) ja siellä kulutetaan aikaa ja pelaillaan (24 %). Ne, joilla on Facebookissa useampi kuin yksi profiili, löytyvät Sosiaaliset-‐segmen;stä (6 %). Muita suosikkisivustoja ovat mm. Youtube, erilaiset blogit.
• Ne;nkäy?ö lii?yy useimmiten ;edon etsimiseen
(89 %), yhteyden pitämiseen ihmisten kanssa (83 %), itsensä sivistämiseen (71 %), avun saamiseen (70 %), muiden ihmisten kuulumisten seuraamiseen (70 %) ja ajan kulu?amiseen (69 %). Verkko koetaan hauskanpidon, sosiaalisen kanssakäymisen ja vaiku?amisen monipuolisena kanavana.
• Medioista kirjat (62 %), verkon vapaat uu;ssivustot (86 %) sekä sosiaalisen median palvelut (71 %) ovat tärkeämpiä kuin suomalaisille verkon käy?äjille keskimäärin. Mediapalveluista ei juuri makseta, paitsi korkeintaan musiikista.
38
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Sosiaaliset – verkonkäy9öto9umukset
39
83 %
52 %
71 %
53 %
48 %
44 %
56 %
43 %
31 %
50 %
30 %
18 %
24 %
25 %
17 %
24 %
12 %
13 %
7 %
9 %
78 %
46 %
44 %
43 %
42 %
42 %
41 %
34 %
32 %
32 %
28 %
20 %
20 %
18 %
16 %
16 %
11 %
10 %
8 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.
Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.
Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.
Käytän pikavies;npalveluita.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.
Luen keskustelupalstoja.
Kuuntelen neLradiota.
Käytän neLpuhelinpalveluita.
Luen blogeja.
Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.
Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.
Kommentoin uu;sia verkossa.
Kirjoitan keskustelupalstoille.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia
Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.
89 %
71 %
70 %
83 %
69 %
55 %
58 %
59 %
58 %
70 %
45 %
39 %
44 %
25 %
37 %
43 %
40 %
27 %
22 %
29 %
26 %
3 %
81 %
67 %
65 %
58 %
54 %
54 %
49 %
46 %
46 %
43 %
29 %
29 %
28 %
26 %
25 %
25 %
23 %
20 %
20 %
19 %
17 %
6 %
0 % 50 % 100 %
Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.
Sivistän itseäni.
Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.
Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.
Kulutan aikaani.
Opin uusia taitoja.
Viihdyn huumorin parissa.
Ihme?elen asioita tai tapahtumia.
Saan nauraa hölmöille jutuille.
Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.
Autan muita ihmisiä.
Pohdiskelen omaa elämääni.
Pakenen arjen huolia tai ongelmia.
Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle
Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.
Saan tukea muilta ihmisiltä.
Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.
Vaikutan asioihin.
Muistelen menneitä.
Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,
Saan tutustua uusiin ihmisiin.
Ärsytän tahallani muita ihmisiä.
Sosiaaliset
Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Sosiaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja
40
”Läppäri sylissä aamukahvilla ei voita paperilehteä, muutoin tärkeä kanava kuskata mukana.” – nainen, 44 v. ”AkDivinen, useita tunteja päivässä. Työasiat hoituvat sähköposDn lisäksi SOMEssa. Luen paljon uuDspalveluja.” – nainen, 29 v
”Käytän jotakuinkin jatkuvasD Facebookia ja säännöllisesD sähköposDa. Muilla sivuilla käyn satunnaisesD. En ole juuri kiinnostunut uuDsista tai muusta vakavasta sisällöstä. Haluan neDstä viihde.ä ja itselleni tarpeellista Detoa.” – nainen, 25 v. ”Käytän opiskeluun, blogien lukemiseen ja kirjoi.amiseen, sosiaaliseen mediaan + uuDset ja sähköposD” – nainen, 22 v. .
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 41
Sosiaaliset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 112 kertaa, Iltaleh; 15 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 42
Sosiaaliset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Teknologiset 18 %, n=201
43
Mies, 86 %
Nainen, 14 %
36 % 28 % 26 % 10 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
17 % 15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Teknologiset
• Teknologiset-‐segmenFin kuuluvista 86 % on miehiä ja kolmannes yksin asuvia. Urbaanein segmenF.
• Tietokone9a käytetään usein samalla, kun
katsotaan televisiota (47 %). Uusimpien lai9eiden omistaminen on tärkeää (32 %).
• NeFradio, televisioon lii9yen vertaisverkot, maksu-‐tv-‐palvelut ja kuukausimaksulliset neF-‐tv-‐palvelut korostuvat.
• Teknologiset käy9ävät yhdessä Ak.ivisten kanssa monipuolisimmin puhelinta.
• Teknologiset ovat selväs. muita innokkaampia pelaamaan pelikonsolilla tai pc:llä (34 %).
• Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin moneen toimintaan. Muihin verra?una erityises; huumori (69 %), ajan kulu?aminen (66 %), hölmöille (60 %) tai sopima?omille (35 %) jutuille nauraminen liitetään verkon käy?öön. Tuen saaminen muilta ihmisiltä (18 %) ja asioihin vaiku?aminen (16 %) kuitenkin hieman alikorostuvat.
• Verkossa ennen kaikkea luetaan uu;set (88 %), katsellaan lyhyitä videoklippejä (61 %), käytetään pikavies;palveluita (56 %), verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (54 %) ja neLä puhelimen kau?a (51 %). NeLpuhelinpalvelut (27 %) ja musiikin, sarjojen, elokuvien, pelien tai ohjelmien lataaminen (27 %) korostuvat myös. Blogeja ei juuri lueta (11 %) eikä niihin kirjoiteta (4 %). Verkkosivuista korostuvat Facebookin lisäksi erityises; Youtube, Google, Ampparit ja Spo;fy.
• Internet on 51 % lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises;, ja suomalaisen median suosiminen (50 %) jää alle keskiarvon.
• Vain 4 % ei halua avata ;etokone?a töiden tai opiskelujen ulkopuolella.
44
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Teknologiset: puhelimen käy9ö
45
100 %
86 %
81 %
82 %
81 %
76 %
66 %
61 %
29 %
17 %
0 %
98 %
82 %
61 %
52 %
51 %
49 %
41 %
35 %
18 %
12 %
1 %
0 % 50 % 100 %
Lähe?änyt teks;vies;n
Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon
Lukenut sähköposteja kännykästä
Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita
Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms.
Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla
Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä
Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia
Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a
Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä
En mitään edellisistä
Teknologiset Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Teknologiset omin sanoin
46
”AkDivinen, monipuolinen, teknisesD valveutunut, osaava, sosiaalinen, tehokas” – mies, 38 v. ”Irkkaan, selaan facebookia, koodailen.” – mies, 19 v. ”PerusnörN koneen äärellä neDssä.” – mies, 16 v. ”Suurkulu.aja”, mies, 22 v.
”24/7” – erakkomainen vastuuton rökäle, mies, 36 v. ”Käytän päivi.äin, Dlaan esim. HS ja Vasabladet neNversiona, käytän Neclixiä/SpoDfy/Podcasteja päivi.äin, minulla on kanne.ava Dotokone, ipad, ipod, lenovo tableN ja Lumia puhelin.” – mies, 44 v. ”Olen neDssä paljon, ehkä 4 tunDa päivässä ja pelaan online-‐pelejä.”, mies, 16 v. katson elokuvia ja animesarjoja (esim. Voddler ja Crunchyroll).” – mies, 22 v.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 47
Teknologiset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 50 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 48
Teknologiset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Ak.iviset 15 %, n=166
49
Mies, 42 %
Nainen, 58 %
49 %
30 % 12 % 9 %
15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
17 % 15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Ak.iviset
• Ak.ivisista lähes 80 % on alle 45-‐vuo.aita, 36 % asuu kaksin puolison kanssa ja 22 % opiskelijoita.
• Ak.iviset ovat nimensä mukaises. kaikkein herkimpiä lii9ämään verkon kaikkeen toimintaansa, jos se vain on mahdollista.
• Verkossa ollaan sosiaalisia ja käytetään
ennakkoluulo9omas. teknologian tuomia mahdollisuuksia.
• Medioista korostuvat selväs. kaikki ns. uudemmat palvelumuodot.
• Älytelevision omistaminen on yleisintä tässä
segmen;ssä (25 %)
• Ak;iviset käy?ävät yhdessä Teknologisten kanssa monipuolisimmin puhelinta. Tällä segmen;llä korostuu erityises; Facebookin tai muiden sosiaalisten mediapalveluiden käy?äminen puhelimella (86 %). Spo;fy:tä kännykällä on käy?änyt (37 %).
• Medioista korostuvat selväs; kaikki ns. uudemmat p a l v e l umuodo t k u t e n r a d i o n ma k s u l l i s e t musiikkipalvelut (28 %), podcas;t (17 %), vapaas; vastaano?ava neLtelevisio (65 %), vertaisverkot (28 %), maksu-‐tv-‐palvelut (21 %), kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut (21 %), interne;n sosiaalisen median palvelut (71 %), uu;skoostepalvelut (19 %) sekä maksulliset uu;ssivustot (13 %). Mediapalveluista maksaminen on tavallista yleisempää.
50
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Ak.iviset – verkonkäy9öto9umukset
51
76 %
66 %
74 %
62 %
60 %
65 %
70 %
57 %
61 %
68 %
49 %
36 %
25 %
38 %
30 %
34 %
16 %
22 %
23 %
16 %
78 %
46 %
44 %
43 %
42 %
42 %
41 %
34 %
32 %
32 %
28 %
20 %
20 %
18 %
16 %
16 %
11 %
10 %
8 %
7 %
0 % 50 % 100 %
Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla.
Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista.
Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa.
Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen.
Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä.
Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia.
Käytän pikavies;npalveluita.
Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia.
Käytän neLä puhelimen kau?a.
Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa.
Luen keskustelupalstoja.
Kuuntelen neLradiota.
Käytän neLpuhelinpalveluita.
Luen blogeja.
Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia.
Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita.
Kommentoin uu;sia verkossa.
Kirjoitan keskustelupalstoille.
Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia
Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja.
88 %
77 %
75 %
82 %
77 %
68 %
71 %
75 %
71 %
74 %
56 %
61 %
46 %
53 %
51 %
54 %
52 %
41 %
45 %
39 %
40 %
17 %
81 %
67 %
65 %
58 %
54 %
54 %
49 %
46 %
46 %
43 %
29 %
29 %
28 %
26 %
25 %
25 %
23 %
20 %
20 %
19 %
17 %
6 %
0 % 50 % 100 %
Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta.
Sivistän itseäni.
Saan apua johonkin käytännön ongelmaan.
Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa.
Kulutan aikaani.
Opin uusia taitoja.
Viihdyn huumorin parissa.
Ihme?elen asioita tai tapahtumia.
Saan nauraa hölmöille jutuille.
Seuraan muiden ihmisten kuulumisia.
Autan muita ihmisiä.
Pohdiskelen omaa elämääni.
Pakenen arjen huolia tai ongelmia.
Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle
Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi.
Saan tukea muilta ihmisiltä.
Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään.
Vaikutan asioihin.
Muistelen menneitä.
Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita,
Saan tutustua uusiin ihmisiin.
Ärsytän tahallani muita ihmisiä.
Ak;iviset
Total
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 52
Ak.iviset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 82 kertaa, Iltaleh; 14 kertaa)
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 53
Ak.iviset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 54
Tyytyväiset
Funk;onaaliset
Tiedonjanoiset
Ak;iviset
Teknologiset
Sosiaaliset
Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita
17 %
15 %
16 % 19 %
18 %
15 %
Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research
Heini Karppinen TutkimuskonsulL 15/30 Research [email protected] 040 755 1803
Markus Keränen Toimitusjohtaja, tutkija 15/30 Research markus.kerä[email protected] 0400 169 199
55
KIITOS!