super connectors en mass influencers. hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?
DESCRIPTION
De presentatie zoals gegeven bij de Nima Social Media Course, verzorgd door Energize. Met als onderwerp: Super Connectors en Mass Influencers.TRANSCRIPT
Utrecht, 26 mei 2011
Mass Influencers & Superpromoters
#SMCnima - Vooraf
• Vraag?
• Stellen!
(Dat wordt beloond* met candy!)
*Helaas werkt dat niet als je deze presentatie later via slideshare bekijkt vragen mag wel: @btriele
Rules of engagement
2
#SMCnima - Vooraf
• Wie ben ik? / Wie zijn jullie?
• Wat is Influence?
• V.I.P.• Identificeer
• Gebruik
• Behandel
• Cases
• Einde
Agenda
3
#SMCnima - Even voorstellen
Mijn naam is Bart (@btriele)In 7 bullets:• Creative director• Strategisch creatief• Mislukt designer• Partner bij Energize• Partner van Ditta• Vader van Liam en Tije• Hardloop evangelist
4
#SMCnima - Even voorstellen
De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een schaal van 1 tot 100 wordt weergegeven hoe breed en impactvol je bereik is. Daarvoor meet Klout 35 variabelen op Twitter en Facebook.
5
Wie zijn jullie…volgens Klout
#SMCnima – Wie zijn jullie 7
De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze course is… 28
#SMCnima – Wie zijn jullie 8
#SMCnima – Wie zijn jullie 9
Wat is influence
#SMCnima – Wat is influence
0,7% van Wikipedia gebruikers redigeren…
11
1,7% van Wikipedia gebruikers plaatsen…
50%
50%70%
#SMCnima – Wat is influence
2,2% van alle Twitter accounts
12
58% van alle tweets
1,7% van alle Twitteraars
1000+ volgers
1,5% van alle Twitter conversaties
3 niveau’s (replies)
#SMCnima – Wat is influence
0,7% van alle Facebook pages
13
100K + fans
8,7% van alle Facebook gebruikers
Dagelijkse update
0,9% van alle Facebook gebruikers
500+ vrienden
#SMCnima – Wat is influence
0,8% van LinkedIn gebruikers
14
1% van LinkedIn gebruikers
Dagelijks bezoek
50%
34% van traffic
#SMCnima – Wat is influence
13,8% van de online populatie…
15
6,2% van de online populatie…
80% influence posts
50%
80% infl impressies
DIT zijn de
INFLUENCERS
Dit zijn onze VIPS
Creators
#SMCnima – Wat is influence
Very Influential people
16
#SMCnima – Wat is influence
Influence ≠ Populariteit
17
#SMCnima – Wat is influence
Influence ≠ Aantal volgers
18
#SMCnima – Wat is influence 19
Influencers
#SMCnima - Influencers
Aan welke kenmerken voldoet een VIP
• Bereik (hoeveel personen kun je bereiken)
• Zichtbaarheid (mate van activiteit)
• Credibility (mate van geloofwaardigheid)
• Overtuigings-/ verleidingskracht
Vips dus...
21
#SMCnima - Influencers
Bereik
Per VIP een apart profiel
22
Zichtbaarheid Credibility
Profiel ideaal voor bv productlaunches
#SMCnima - Influencers
Bereik
Per VIP een apart profiel
23
Zichtbaarheid Credibility
Profiel ideaal voor bv uitleg en live updates
#SMCnima - Influencers
Bereik
Per VIP een apart profiel
24
Zichtbaarheid Credibility
Profiel ideaal voor bv ontzenuwen geruchten
#SMCnima – Influencers
Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer?
25
#SMCnima - Influencers
• Lees hun content
• Bekijk met wie ze in dialoog gaan
• Zorg dat je weet wat ze wel/niet waarderen
• Link naar hun content, geef ze credits(vanuit je eigen kanalen)
• Push het niet, vraag (nog) niets terug
Leer ze kennen
26
#SMCnima - Influencers
• Geef ze scoops
• Betrek ze bij je plannen voordat je ze uitvoert
• Voorzie ze van unieke extra’s
• Zorg dat jouw aanwezigheid goed is voor hun imago
• Vraag (nog) niets terug
Behandel ze als VIP’s
27
#SMCnima - Influencers
• Betrek ze door ze te faciliteren(geef ze content, tools)
• Vraag géén tegenprestatie
• Nee, ook niet op subtiele wijze
• Gewoon niet
• Bedank ze, wat de uitkomst ook was
• Betrek de meest actieve influencers nog meer
…en dan.
28
CasesHertog Jan
#SMCnima – Case Hertog Jan 30
#SMCnima – Case Hertog Jan 31
Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.
De vraag vooraf: wie is de influencer /superpromoter in dit fimpje?
#SMCnima – Case Hertog Jan 32
Het filmpje online:http://www.youtube.com/watch?
v=feqHjEoia_w
#SMCnima – Case Hertog Jan 33
#SMCnima – Case Hertog Jan 34
De prijswinnaars van de Facebook actie.
#SMCnima – Case Hertog Jan 35
De échte influencer.
#SMCnima – Case Hertog Jan 36
CasesNike Take Mokum
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
Het Nike Run House, in Amsterdam
38
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
Met gear, en activiteiten
39
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
En een graffiti challenge
40
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
Dus welke influencer(s) vraag je dan?
41
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
Vice vs Nalden
42
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
Eén van de hipste magazines…
43
#SMCnima – Case Nike Take Mokum
En één van de hipste bloggers
44
Kortom
#SMCnima - Influencers
• Identificeer de connectors, niet de creators
• Schaal ze in op:• Bereik
• Zichtbaarheid
• Credibility
• Leer ze kennen & behandel ze als vips
• Betrek en faciliteer ze, maar vraag niets terug
Kortom
46
Dank!