AVRO NIEUWE MEDIA CASE SUPERBOWL & SOCIAL MEDIA

KEY FACTS

• De Super Bowl is het grootste advertentie evenement van US

• De NFL Championship Game tussen de Giants en de Patriots op was 5 februari 2012 in Indianapolis

• Bekeken door 111,3 miljoen Amerikanen

• 30 seconden reclametijd kost $ 3,5 miljoen

• Totale reclametijd tijdens de Super Bowl is ongeveer 45 minuten, wat maakt dat er 315 miljoen dollar uitgegeven wordt aan spotjes

TRENDS ONLINE & SOCIAL

• Adverteerders hebben vooral traditionele websites gecommuniceerd (57% van alle ads linkten naar traditionele URL’s, 49% naar Corporate). NB. 32% van de campagnes heeft niet eens verwezen naar online activiteiten (dus: geen call-to-action).

• Maar in 1/6 van alle ads werd expliciet social media gepromoot. In cijfers: 16% heeft verwezen naar social media kanalen, waarvan 11% naar Facebook en 2% naar Twitter. Er was geen integratie waar te nemen met Youtube, LinkedIn of Google+. (Overigens zijn wel alle commercials terug te vinden op YouTube.)

• Er werd door sommigen merken (11% van de adverteerders) geëxperimenteerd met nieuwe/andere marketing tools, waaronder iPhone Apps, SMS, QR codes en Shazam .

STATS TRENDS (1)

STATS TRENDS (2)

SHAZAM?

• Tijdens de Super Bowl waren tal van commercials met Shazam te taggen

• Er waren diverse incentives/rewards aan het taggen verbonden (win een auto, free downloads, unlock video, secret offer, etc.).

• Adverteerders o.a. Bud Light, GE, FedEx, Toyota en Pepsi

• Zonder goede incentive of reward vanuit adverteerders minder interessant voor gebruikers

– Gevolg voor adverteerders: lage uitval op formulieren

• Volgens de CEO van Shazam is het aantal tags in de miljoenen gelopen (specifieke cijfers geven ze niet) – ze noemen het experiment een succes

12,2 miljoen comments via social media (Bijna 600% groei t.o.v. 2011)

>> Meest besproken: 1. De wedstrijd 2. De teams 3. David Beckham (H&M underwear) 4. Madonna (optreden)

YOU WIN SOME

H&M: De hashtag #Beckhamforhim telde 9,4 miljoen impressies. Het merk zelf twitterde - als 1 van de

weinigen - tijdens de wedstijd 125 keer.

MADONNA: Haar optreden werd flink besproken op Twitter met 32.000 tweets per minuut. Het aantal

tweets tijdens haar optreden van 12 minuten was evenveel als het aantal tweets tijdens de hele Oscaruitreiking van vorig jaar (die meer dan twee uur duurde).

Dorito’s: De #crashthesuperbowl hashtag zorgde vooral voor veel engagement bij de consumenten (sentiment +29%, 74K comments). Voor de 6e keer op rij

maakt Doritos een user generated reclame, waarbij 5 finalisten overbleven uit 6.100 inzendingen en de winnaar met de meeste stemmen getoond werd.

AND MORE WINNERS

• M&M’s: De meeste geliefde commercial van de Super Bowl, zorgde volgens Brand Bowl voor een sentiment van +41 procent.

• Chrysler: De spot Halftime in America. Met Clint. Hier werd ook veel over getwitterd (34.566 keer)

• Chevrolet: de app Game Time (#ChevyGameTime) deed het erg goed, en Chevrolet deed zijn best om engagement rondom de spot te creëren, 300 eigen tweets op de dag van de wedstrijd. 3.000 mensen besloten het merk op Twitter te volgen die dag.

YOU LOSE SOME

Century 21: Plaatste 100 tweets op de dag van de wedstrijd en dat leverde 50 nieuwe volgers op. De hashtag #C21SuperBowl

deed weinig en er werd qua social niets gedaan met de mogelijkheden die de commercial bood. Er deden

nogal wat bekende Amerikanen in mee.

TaxAct: 10 tweets geplaatst, 12 nieuwe volgers. Dit merk

gebruikte alleen de #superbowl hashtag, geen hashtag dat naar het eigen merk

wees. Engagement bleef vervolgens uit.

Suzuki: Veel gemiste kansen voor dit merk. Plaatste 4 tweets op de dag van de

wedstrijd, de hashtag #suzukisuper deed helemaal niets. Het merk vergat ook te reageren op

de vele Twitteraars die iets zeiden over het nummer van

rapper @50cent, dat te horen was in de commercial.

MORE LOSERS

• GI Joe/Battleship/Act of Valor/John Carter: De commercial zelf zorgde voor weinig buzz, de hashtags werden ook niet opgepikt. Disney gaat het zwaar krijgen met deze film.

• MetLife: Er waren wel twitteracounts, maar schijnbaar onbemand tijdens de dag van de wedstrijd?

INFOGRAPHICS

LEARNINGS

• Unieke content is het vertrekpunt

• Context daarbij bieden

• Social media inzetten betekent ook inzet van afzender (conversatie aangaan, betrokkenheid vergroten)

• Bij experimenten werken incentives/rewards drempelverlagend

• Buzz vooraf aan groot event creëren verhoogt de impact

De GIANTS wonnen (Met 21-17)

LINKS

• http://labs.brandwatch.com/superbowl/

• http://brandbowl2012.com/

• http://www.fastcocreate.com/1679789/bluefin-super-bowl-xlvi-shatters-social-media-records

• http://www.web-strategist.com/blog/2012/02/06/five-trends-how-brands-integrated-social-mobile-and-web-into-2012-super-bowl-advertisements/

• http://marketingland.com/final-score-social-networks-superbowl-5396

• http://mashable.com/2012/02/07/super-bowl-social-media-command-center/

• http://evolver.fm/2012/02/02/shazam-goes-all-superbowl-on-us-is-audio-the-new-qr-code/

• http://www.fastcocreate.com/1679787/shazam-ceo-andrew-fishers-three-social-super-bowl-takeaways

• http://www.molblog.nl/bericht/super-bowl-reclames-en-het-tweede-scherm/

• http://www.marketingfacts.nl/berichten/20120205_super_bowl_2012_de_reclames