Situacija u industriji oglašavanja u Srbiji

2

2

3

3

4

4

• Prema jednoj analizi APR (Agencije za privredne registre), u Srbiji je registrovano više desetina hiljada privrednih subjekata koji su se registrovali za vršenje poslovnih aktivnosti: delatnost reklamnih usluga, agencije za marketinška istraživanja i kao agencije za PR.

6

• Skoro 30% njih se bavi reklamnim delatnostima

• Na drugom mestu su producentske kuće (28%)

• Agencije za razvoj javnih odnosa (11%)

• Specijalizovana preduzeća za spoljno oglašavanje (9%)

• U našim zakonima termin MARKETING ne postoji! Tog termina nema čak ni u šifarniku poslovnih zanimanja.

• Delatnost reklamnih usluga (šifra poslovne delatnosti 7311), zasnovana na reklami, nema nikakve dodirne tačke sa marketinškom filozofijom koja govori da su njene aktivnosti investicionog karaktera, da doprinose pospešenju poslovanja privrede.

• Delatnost reklamnih usluga su – troškovi poslovanja.

• A troškove niko ne voli.

• Ogroman broj medija, posebno elektronskih, 100% svojih prihoda zasnivaju na prodaji vremena i prostora za reklame.

Znači, reklama je nužno zlo!

• Ukupna vrednost oglašavanja preko medija u Srbiji – za godinu dana – je oko 120 miliona evra.

• Od toga oko 70% ide na televiziju (90% na nacionalne tv stanice) a ostatak na štampu i radio.

10

• Jedina oblast oglašavanja koja očigledno raste jeste internet. On sada zauzima oko 5 % ali se procenjuje da poslednje 3 godine raste za oko 10 odsto godišnje.

• Broj otvorenih naloga na Facebook-u u Srbije je oko 3 miliona što otvara velike mogućnosti oglašavanja na društvenim mrežama.

11

12

13

FOTOGRAFIJA

• Nastaje u deliću sekunde

• Govori hiljadu reči

• Čita se podsvesno, i svesno, u trenutku ili dužim posmatranjem

• Može biti dokument ali i emotivni zapis (ogledalo)

15 15

Ja sam fotograf.

• Član sam ULUPUDS-a u kome sam dva mandata bio Predsednik sekcije likovnih umetnika fotografije.

• Član sam USUF-a i PPofE

• Reklamnom fotografijom se bavim poslednjih 20 godina

17

17

18

Sve zavisi od lične inicijative.

• Formalno-pravno zaštićen autorski rad a praktično autori prepušteni sami sebi. Slobodno tumačenje prava autora I korisnika autorskog dela.

• Dogovor i ugovaranje posla

• Realizacija sa saradnicima

• Naplata

• Zaštita od dalje zloupotrebe (namena, period korišćenja, tantijeme)

20 20

Change is the only constant

• Internet

• Digitalna fotografija

• Imagebank

• Instagram

Prepoznavanje kvaliteta

• Tehničko

• Idejno

• Kreativno

EDUKACIJA čitanja fotografije

23 23

O3ONE

• Višeznačno ime

• Misija! Moj lični doprinos, tvoj lični doprinos

• Zajednički interes

• 97%

• Prozor u svet

• Inspiracija, motivacija, ohrabrenje

• Deset prstiju, jedna glava, internet

• Fenomen Apple

25

25

26

Kako to radi?

• O3ONE kao nezavisna umetnička inicijativa, nastala kao model art and business poslovanja na domaćoj sceni vizuelnih umetnosti, sa osnovnim ciljem da ostvari komunikaciju sa što širim krugom publike.

• Program O3ONE-a podeljen je u cetiri celine: Art3ONE, Eko3ONE, Science3ONE i Open3ONE pri čemu pomenute zone predstavljaju projekte koje svoj fokus stavljaju pojedinačno na umetnost, tehnologiju i nauku, ali i neizostavno na njihov međuuticaj. Vrednosti kojima se vodi i za šta se zalaže jesu kreativnost, tehnologija i socijalna interakcija.

28

28

Osam godina / preko 400 realizovanih projekata

30 30

O3one i Blink (Beogradski festival novih komunikacija)

• Promocija autora, ideja i kreativnosti

• Korišćenje novih tehnika i tehnologija

• Medijska i PR pokrivenost

• Osvajanje novih prostora u advertising-u

• Primer tribina Piratska Partija vs ZIS (primer uspešne kampanje protiv Intelektualne svojine)

• Eksperiment, edukacija, komunikacija

32 32

33 33

ORANGE STUDIO

• Nezavisna mala lokalna advertising agencija

• Kreativnost na delu

• Domaći klijenti sa perspektivnim proizvodom

• Zajednički rad sa klijentom na duge staze

Agencija

• Balans između Klijenta i zaposlenog autora

• Velike ideje za male pare i kratak rok

• Klijent/Agencija kao meta za tužbe, globalno i lokalno

36 36

Šta je kreativnost – da li se meri u kg ili km/h?

38

38

Npr

• Guarana

• Beogradska filharmonija

• Mts – Vrh brate

40 40

41

42

Umesto zaključka

• Promenjen je životni stil, dostupnost informacija i sadržaja

• Industrija oglašavanja u svim sferama života

• Zastupljenost medija

• Ako te nema u medijima, ne postojiš

• Brzo čitljive poruke

• Web – novi izgovor za smanjivanje budžeta i povećanje pritiska

• Srbija kao zemlja improvizacije

44 44

Umesto zaključka, AKCIJA

• Edukacija ljudi u struci i edukacija šire javnosti kroz sve raspoložive komunikacione kanale i komunikacijska sredstva