Vinterkampanje SE 2010/11

Kampanjeutkast pr 9 juni – Vintermøte i Oslo

Innehold

• Markedsstatus • Muligheter og utfordringer• Kampanjeopplegg• Mål & målgrupper• Kampanjeaktiviteter• Grunnpakke 2010/11

Kort markedsstatus

Stabilt sterkt marked – Norge med vekstpotensiale

• Stabil konjunktur på oppgang• Svensk BNP +5,9% i første kvartal 2010• Sterkere økonomisk vekst enn de fleste andre EU-land i perioden

• Total målgruppe: Ca 2,9 mill (alpint + snowboard, 15-79 år)¹• Skiferie >7dg: 866 000 personer¹

Alpine ferier (SLAO):Sverige 87% Øvrig utland 8%Norge 4%

Kilder: ¹) Orvesto konsumentundersøkselse 2009 ² ) Markedsundersøkelse ”Svenskars utförsåkning 2009”

Muligheter

Nærhet til målområder

Norge = hjemmemarked

Relativt billig transport

Høy og stabil nærreising

Utfordringer

Svak svensk krone

Norge = dyrt

Lav kjennskap og kunnskap

Sterke svenske konkurrenter

+ ÷

Sitatet…

”[…]De svenska skidorterna fortsätter att vara ett prisvärt alternativ till

Alperna även i år.

En nyhet med årets undersökning är att Norge etablerat sig som ett

mellanalternativ till Alperna. Svenskar som har tröttnat på svenska

fjällen kan välja Norge, och spara pengar jämfört med de klassiska

Alperna […]”

Stefan Karlsson på Pricerunner kommenterer en undersøkelse gjort i febr 2010

Mål med prosjektet i Sverige

• Øke antallet gjester/salg hos deltagende destinasjoner• Øke Norges markedsandel av svenske skiferier• Øke antallet gjestedøgn

• Øke kunnskapen om deltagende skidestinasjoner• Styrke Merkevaren Norges posisjon• Fortsette å arbeide med Norges USP’er• Øke trafikken til visitnorway.se/vinter og partners

hjemmesider

• Fortsetter med ”Bättre Skidåkning”• Fokus på Snøsikkerhet • Bygge videre på Norges USP’er

• Verdifulle opplevelser – value!• Nyansere myten ”dyrt”• Pris/pakker viktig! (priser i SEK)

• Bygge kunnskap• Skape ny trafikk• Fokus på direkte booking

• Fokus på barnefamilier (OPTIMA)• Geografisk fokus: nærhet!

Kampanjeopplegg 10/11Verdifulle og annerledes opplevelser

Nye krefter og ny energi

Fellesskapmed andre

Primærmålgrupper:-Familjer med barn:(G22, G23, G24, H26, H27, I29)

”Förändringsbenägna individualister”

Medel til höginkomst

Samlet volum: 12.2%

Sekundærmålgrupper:-Singlar i storstad(B03, A1)

”Förändringsbenägna individualister.”

Medel til höginkomst

Samlet volum: 7,1%

Vinterkampanje-Alpint Demografi Geografi Interessen Mediavanor Motivasjoner Produkter

36-50år Familjer med barn 50-64år Familjer med barn

Storstad, närförort(Sto, Gbg)Medelstora städer i södra och mellersta SverigeVilla/radhus förort

Golf, segling, skidåkning, värdepapper, samhällsekonomi & trädgård

Morgontidningar, heminredning, trädgård, reseprogram & ekonomiprogram

Primärmotivasjon/budskap:Dele opplevelser og føle fellesskap- Fellesskap- Vennskap-Knytte vennskapsbånd

Sekundär motivasjon/ budskap:Få nye krefter, ny energi fra naturen- Variert natur- Varierte naturopplevelser- Stimulerende- Anerledes- Ny energi

Primära produkter:- Alpina skidorter i Norge

25-35år ensamstående utan barn

Storstad, närförort(Sto, Gbg)

Sport och äventyr, utrikespolitik, näringsliv och samhälle

Morgontidningar, kvällstidningar & resemagasin

Primärmotivasjon/budskap:Få nye krefter, ny energi fra naturen- Variert natur- Varierte naturopplevelser- Stimulerende- Anerledes- Ny energi

Sekundär motivasjon/ budskap:Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap- Lære- Utvikles- Oppdage- Utvide horisonten- Annerledes

Primära produkter:- Alpine skidorter i Norge

”The Connector - Enjoy thru sharing”

”The Active Explorer - Energy thru exploring”

VERDIFULLE OG ANNERLEDES OPPLEVELSER

Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter)

Pressebearbeidelse (ca 5-8%):• Pressemeldinger

• Pressereiser

Vinterbilag (ca 65-70%):• Viktigste delen i kampanjen er et vinterbilag som

distribueres med morgen-/dagsaviser i SørVest-

Sverige.

• Opplaget beregnes til ca 700 000 ex.

• Distribusjon i to omganger

• Bilaget kommer også til å være tilgjengelig for

bestilling og nedlasting på visitnorway.se.

T.v. Eksempel Destinasjonsside

Over. Eksempel Fremside

Onlinekampanje (ca 15-20%):

• Onlineaktiviteter - med link direkte til visitnorway.se der deltagende destinasjoner

profileres.

• Artikkel & link på visitnorway.se

• Kampanjeside på visitnorway.se med destinasjonsinformasjon, tilbud,

værinformasjon etc.

• E-mail direkte till konsumenter med aktuelle tilbud

• Onlinekampanje: med fokus på snøsikkerhet og åpne anlegg.

• Nyhetsbrev till bransjen

Øvrige aktiviteter (ca 8-10%):

• Printannonsering i dagsaviser/magasin med drive-to-web-informasjon

• Gerilja/PR-aktiviteter (hvis budsjettet tillater det)

• Aktiviteter i sosiale medier f.eks på Facebook

• Egen brosjyre tilgjengelig som PDF nedlastning på visitnorway.se

• ”Norge Telefonnummer”. Kunden ringer ”0770-930093” og kobles til bookingen hos

deltagende destinasjoner.

Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter)

Eventuelle ekstraaktiviteter

Gir mulighet for å gjøre ”annerledes” aktiviteter som styrker alle

kampanjedeltakere…

Ex. Postkort fra Vinter-Norge

Ex. Folierte ski/skibakke i rulletrapper

Eventuelle ekstraaktiviteter

Ex. ”Norsk værmelding” i GP –med fokus påsnøsikkerhet

Aktiviteter i ”Grunnpakken” - 2010/11:Presse:• Pro-aktivt pressarbeid med fokus på deltagende partners.• Deltagelse i pressmeldinger (min 2ggr).

Markedsføringsaktiviteter:• Bilag i Vest Svenske aviser. Deltagelse med destinasjons- og produktinformasjon. Planlagt

distribusjon i sep/okt samt i nov. Beregnet opplag ca 700.000ex.• Bilaget også tilgjengelig for bestilling og nedlastning som PDF på visitnorway.se• Online-/printkampanje med henvisning till visitnorway.se, og dermed deltagende

destinasjoner/produkter og linker til deres websider.• Deltagelse og profilering i samband med ulike konkurranser.• Destinasjons- og produktinformasjon på visitnorway.se inklusive link til egen hjemmeside. • Egen brosjyre tilgjengelig som PDF for nedlastning på visitnorway.se.• Destinasjons- og produktinformasjon (2ggr) i vårt Nyhetsbrev som sendes ut til bransjen• E-Nyhetsbrev til konsument (min 2ggr) med destinasjons- og produktinformasjon

(ca 20 000 mottakere)• Profilering av destinasjoner på svensk Facebookside• Norge-telefonnummer: 0770-93 00 93. Konsumenten kan ringe og bli koblet til deltagende

destinasjoners bookingsentral.

Total kostnad for pakken beskrevet over: NOK 125.000,- (ekskl. mva.)

Takk for oppmerksomheten!

Innovasjon Norge – SverigeSveavägen 64,

Box 3363, SE-103 67 StockholmTlf.: +46 8 791 83 01Faks: +46 8 24 98 00

E-post: andreas.solhaug@innovasjonnorge.no /robert.nygardhs@innovasjonnorge.no

www.innovasjonnorge.no/reiseliv