Svetainės optimizavimas paieškos sistemoms (angl. SEO)

Optimizavimas paieškos sistemoms (Search Engine Optimization "SEO") - tinklalapių derinimas, siekiant palankesnės vietos paieškos sistemų rezultatuose. Norint tai pasiekti derėtų padaryti taip, kad visą informaciją tinklalapyje gelėtų lengvai pasiekti paieškos sistemos, metaduomenys būtų paruošti indeksavimui, puslapiai gausiai susieti nuorodomis, taip pat svetainė turi būti pasiekiama iš kuo daugiau kitų svetainių. Paprastai tikslas yra pakliūti tarp 10 pirmųjų paieškos rezultatų įvedant pasirinktą tikslinę frazę. Į optimizavimo paieškos sistemoms procesą taip pat įeina žodžių naudojamų tekste parinkimas bei pateikimas tiek matomose puslapio vietose, tiek metaduomenyse. Šis terminas dažnai plačiai naudojamas paieškos variklių marketinge, kaip veiksmų tiesiogiai ar netiesiogiai nukreiptų į tinklalapio reitingą bendrinis vardas. Interneto svetainės kuriamos su tikslu ne tik prisistatyti, bet ir pritraukti potencialius klientus, padidinti įmonės apyvartą. Norint pasiekti ženklių rezultatų neužtenka vien tik sukurti svetainę, kad jį būtų pasiekiama tam tikru adresu internete. Jūsų interneto svetainės adresą tiesiogiai surenka tik apie 10 procentų potencialių svetainės lankytojų. Kiti 90 procentų aptinka Jūsų interneto svetainę atsitiktinai, ieškodami juos dominančias prekes bei paslaugas per paieškos sistemas. Jei Jūsų interneto svetainė nėra optimizuota paieškos sistemoms, Jūs prarandate 90 proc. potencialių Jūsų klientų.

Paieška Internete: Google iš arčiau

Kas gi yra Google? Atsakymas aiškus, tai šiuo metu geriausia ir sparčiausiai besiplečianti paieškos sistema. Google turi gerą reputaciją, nes yra paprasta, greita, patogi ir didžiausią duomenų bazę turinti paieškos sistema. Čia turėtų pradėti kiekvienas, kuris ko nors ieško internete.

Keletas pagalbinių Google paieškos formų

cache:www.tavosvetainė.lt – parodo paskutinę Google suindeksuotą svetainės versiją. link:www.tavosvetainė.lt – suranda visus puslapius kuriuose yra nuoroda į Jūsų užklaustą adresą. related:www.tavosvetainė.lt – suranda kitas panašias svetaines į jūsų užklaustą svetainę. ”ieškoma frazė” site:www.tavosvetainė.lt – tai paieška tam tikros svetainės puslapiuose, surandami puslapiai su jūsų užklaustu žodžiu/ fraze. allintitle: ”ieškoma frazė” – suranda puslapius, kurie turi Jūsų užduotus žodžius title dalyje. allinurl: ”ieškoma frazė” – suranda visus puslapius ar dokumentus, kurių adrese (url) yra jūsų užklausta frazė.

Google PageRank principų paaiškinimas

Štai ką sako pats Google, apie daug kalbų keliančią ir jau mitais apipintą PageRank technologiją: Google remiasi unikaliai demokratiška interneto prigimtimi ir naudojasi interneto nuorodų struktūra kaip atskiro puslapio vertės matu. Iš esmės, Google vertina nuorodą iš puslapio A į puslapį B kaip puslapio A balsą už puslapį B. Tačiau Google žiūri ne vien į balsų (nuorodų) skaičių, sistema taip pat analizuoja ir balsuojantįjį puslapį. Balsai, kuriuos atiduoda puslapiai, kurie patys yra "svarbūs", vertinami aukščiau ir padeda kitus puslapius padaryti "svarbiais". Svarbūs, aukštos kokybės tinklapiai gauna aukštesnį PageRank įvertinimą, kurį Google taiko kiekvieną sykį vykdant paiešką. Žinoma, svarbūs puslapiai jums nieko nereiškia, jei jie neatitinka jūsų užklausos. Taigi Google derina PageRank su sudėtinga teksto atitikimo technologija, taip pateikdamas puslapius, kurie yra tiek svarbūs, tiek ir atitinkantys užklausą. Nuspręsdamas, ar puslapis atitinka jūsų užklausą, Google naudojasi ne vien tik žodžio pasikartojimų puslapyje skaičiumi, bet ir atsižvelgia į visus

puslapio turinio aspektus (bei puslapių, kurie turi nuorodų į tą puslapį, turinį).

Kitos vertingos nuorodos

http://www.google.com/addurl – svetainės įtraukimas į Google paieškos duomenų bazę; http://www.google.com/analytics – Google Analytics programa, kuri naudojama svetainės lankomumo analizei, ROI apskaičiavimui ir pan. Tikrai galingas ir svarbiausia nemokamas įrankis; http://adsense.google.com/ – Google Adsense programa, norintiems patalpinti reklaminius skydelius ir iš to papildomai užsidirbti; http://adwords.google.com/ – Google Adwords programa, skirta valdyti mokamai reklamai; http://toolbar.google.com/ – Google įrankinė yra nemokama, į ją įtrauktos tokios puikios sąvybės kaip Google paieška, paieška puslapyje, žodžių paieška, pabraukimas ir PageRank (puslapio įvertinimas). http://www.mypagerank.net/google_sitemap_creator.html – Google svetainės turinio žemėlapio sukūrimas, tai padės paieškos vorams rasti visus jūsų puslapius; http://www.mypagerank.net/service_google_pagerank_index – Čia galima patikrinti kokį Google PageRank turi jūsų svetainė; http://directory.google.com/ – Google katalogas, svetainės įtrauktos į DMOZ (didžiausią pasaulio katalogą) atsiduria tuo pačiu ir Google kataloge.

Informacinis šaltinis: www.searchengineoptimization.lt

Kaip aplenkti konkurentus Internete?

Egzistuoja paprasta sėkmės taisyklė Internete: Padaryk savo svetainę naudingą žmonėms ir pranešk jiems apie tai. Sukurti Interneto svetainę yra tik pirmas žingsnis, o antras, ir nemažiau svarbus, būtų pritraukti į Jūsų svetainę lankytojus ir juos paversti klientais. Tačiau kaip tai teisingai padaryti? Statistika sako, kad apie 80% lankytojų vienaip ar kitaip svetaines randa per paieškos sistemas, tokias kaip Google, Yahoo, Msn ir kitas. Bet, kad jus rastų, ar užtenka vien tik jose užsiregistruoti? Pateiksiu paprastą, bet akivaizdų pavyzdį: Užeikite į Google.com [http://www.google.com] svetainę ir paieškos lauke surinkite kelias populiaresnias frazes: „nekilnojamas turtas“, “kelionės”. Jums bus išmesti tūkstančiai rezultatų, o svetainės labiausiai atitinkančios jūsų paieškomą frazę bus reitinguojamos nuo viršaus į apačią (kiekviename puslapyje po 10). Kiek iš tų rezultatų jūs peržiurėsite? Pirmus 100, tai būtų 10 pirmų puslapių? Tikriausiai ne. Labiau tikėtina pirmus 30 arba 3 puslapius, o daugelis turbūt neperžiūrės nei pirmų 5 rezultatų. Paieška internete leidžia atsirasti naujiems marketingo metodams, nes klientai patys ieško jūsų internete, o ne atvirkščiai. Jeigu šie naršytojai randa jūsų svetainę pagal paieškos rezultatus, jie jau susidomėję jūsų prekėm, paslaugom kitaip jie nebūtų jūsų iš vis radę.

Informacijos surinkimas

Prieš jums pradedant optimizavimą paieškos sistemoms, pirma užduotis yra surinkti kuo daugiau informacijos apie jūsų dabartinius lankytojus ir siūlomas paslaugas. Reikia sužinoti kokio produkto ar paslaugos labiausiai ieško lankytojai, kokias frazes jie naudoja randant jūsų svetainę? Kokias paslaugas jūs siūlote? Kaip jūs ieškotumėte jų Internete, kaip jų ieškotų jūsų lankytojai? Ar jūsų kompanijos arba produktų vardas yra gerai žinomas? Ar jūsų svetainę galima rasti per populiariausias paieškos sistemas? Ką matote pabandę paieškoti savo kompanijos vardo arba vieno iš jūsų produktų?

Visa ši informacija gali labai praversti prieš pradedant optimizavimą paieškos sistemoms.

Strateginis planas

Šiame žingsnyje reikia nuspręsti, kokie bus pagrindiniai optimizavimo tikslai. Ar jūs norite išpopuliarinti jūsų prekinį ženklą, padidinti pardavimus, pritraukti tam tikrus lankytojus ar keliate dar kažkokius specifinius tikslus. Apgalvoti kokia, vienkartinė ar ilgalaikė, bus šio projekto strategija.

Raktažodžių sąrašo sudarymas

Kai bus surinkta svarbi informacija, ateina laikas sudaryti jūsų raktažodžių sąrašą. Raktažodžius pavadinsime žodžius ar frazes, kurias žmonės įveda į paieškos sistemas ieškodami jūsų svetainės. Jūsų tikslas šiame etape yra paimti visą prieš tai gautą informaciją ir sugalvoti kiek galima daugiau raktažodžių, kurie būtų susiję su jūsų svetaine. Venkite per daug abstrakčių raktažodžių. Paprastai raktažodžiai iš vieno žodžio yra per daug bendri, todėl su jais sunku pritraukti žmones, kurie tikrai būtų susidomėję jūsų specifiniais produktais arba paslaugomis. Tokiu atveju galima įtraukti miesto, regiono, šalies pavadinimą, jeigu jūsų veikla apsiriboja tik tam tikram geografiniam plote, arba orentuotis į iš kelių žodžių sudarytus raktažodžius.

Raktažodžių panaudojimas

Šiame etape turite panaudoti jau atrinktus raktažodžius ir optimizuoti su jais savo svetainę. Kiekvienam svetainės puslapiui puslapiui skirkite ne daugiau 2-3 raktažodžių. Jeigu neturite tekstų, juos turite sukurti atsižvelgdami į jūsų tikslus ir frazes, kurių tikitės ieškos jūsų būsimi svetainės lankytojai. Ir nedarykite klaidos įveldami į tekstą netinkamus raktažodžius, nes lankytojai tikisi išvysti informaciją susijusią su jų įvestais paieškos žodžiais, suklaidinti jie gali daugiau niekada negrįžti.

Puslapių optimizavimas

Šiame žingsnyje reikia tobulinti puslapių kodą, kad svetainė būtų “draugiškesnė” paieškos sistemoms. Reikia sudaryti puslapių aprašymus ir pavadinimus panaudojant jau seniau atsirinktus raktažodžius. Taip pat svarbu patikrinti svetainės navigaciją, kad nebūtų neteisingų nuorodų, ir kiek galima palengvinti paieškos sistemų “vorams” naršyti po jūsų svetainę. Puslapių turinį padarykite lengvai skaitomą tiek lankytojams, tiek paieškos sistemoms. Akcentuojant raktažodžius svarbu nepersistengti ir neperkrauti jais svetainės tekstų, kurie turi skaitytis natūraliai, nes vis dėlto žmonės, o ne paieškos sistemos iš jūsų pirks paslaugas ir prekes. Tikslas yra palengvinti puslapio navigaciją ir leisti suprasti paieškos sistemoms apie ką yra jūsų

puslapiai, o to pasekoje jie būtų aukščiau reitinguojami tarp paieškos rezultatų.

Nuorodų kūrimas

Nuorodų kūrimas yra labai svarbus etapas norint pasiekti aukštas reitingų pozicijas. Sukūrę unikalius tekstus savo svetainei, jūs turite aktyviai ieškoti nuorodų iš kitų svetainių, sugalvoti savo nuorodų kūrimo strategiją. Paieškos sistemų “akyse” jeigu svetainė turi daug į ją vedančių nuorodų, reiškia ji yra vertinga turinio atžvilgiu, ir jai duodamas didesnis svoris. Galite registruotis įvairiuose kataloguose, keistis nuorodom su kitais svetainių savininkais ir daugeliu kitų būdų kurti savo nuorodų tinklą.

Svetainės atnaujinimas

Paieškos sistemos mėgsta dažnus turinio atnaujinimus. Taigi skirkite šiek tiek laiko, įtraukdami į svetainę kompanijos naujienas, naujų produktų/ paslaugų aprašymus ir kitą informaciją. Reguliariai atnaujinamas svetainės turinys signalizuoja klientams ir paieškos sistemoms, kad kompanija yra aktyvi.

Nebijok eksperimentuoti!

Paieškos sistemos pastoviai keičia savo reitingavimo algoritmus, todėl reikia sektis naujienas ir pasikeitimus. Pasikeitus algoritmui, reikia nebijoti praleisti šiek tiek laiko ir paeksperimentuoti. Pasikeitimai neturėtų labai įtakoti jūsų rezultatų, jeigu prieš tai teisingai buvo atlikti visi optimizavimo žingsniai, tai pastovus analizavimas ir teisinga reakcija į pasikeitimus neleis konkurentams jūsų aplenkti, o jums užmigti ant laurų.

Sėkmingas optimizavimas paieškos sistemoms

Optimizavimas paieškos sistemoms nėra lengvas darbas, ir sėkmę galima pasiekti tik išanalizavus ir įvaldžius daugybę smulkių detalių, nuo raktažodžių parinkimo iki nuorodų tinklo sukūrimo. Jeigu Jūs nuspręsite, kad galite tai padaryti patys, patarimai viršuje bus gera pradžia pakelti savo svetainės reitingus tarp paieškos rezultatų.

Informacinis šaltinis: www.searchengineoptimization.lt

8 žingsniai, ir Jus lankytojai suras !

Patyrę interneto svetainių kūrėjai pasakys jums: „Tiesiog sukurkite svetainę – ir į ją niekas neužeis“. Tai tiesa. Tiesiog sukurta svetainė nepritrauks lankytojų. Reikia padirbėti, norint vieną kartą į svetainę privilioti klientų, ir dar daugiau dirbti, kad jie sugrįžtų. Dauguma žmonių randa interneto svetaines naudodamiesi paieškos sistemomis. Pavyzdžiui google ieško beveik pusė visų interneto vartotojų. Yahoo! ir MSN yra kitos populiariausios paieškos sistemos. Pagrindinis dalykas, padedantis žmonėms surasti jūsų svetainę, yra geras paieškos rezultatų reitingas. Dauguma žmonių pasitenkina tik pirmu paieškos rezultatų puslapiu. Be to, būti sąrašo viršuje, geriau nei apačioje. Rezultatams sutvarkyti paieškos sistemos naudoja sudėtingus algoritmus. Geras puslapio reitingas nėra atsitiktinis. Optimizavimas paieškos sistemoms, arba SEO, yra aukšto rango svetainės kūrimo procesas. Kiekviena paieškos sistema naudoja šiek tiek skirtingus rezultatų reitingavimo algoritmus. Be to, daugelis reguliariai koreguoja ir tobulina savo algoritmus, tačiau SEO pagrindas visuose paieškos sistemose nesikeičia. Vis dėlto SEO yra sudėtingas, kruopščiai suplanuotas būdas, galintis padidinti jūsų interneto svetainės lankytojų srautus.

Štai aštuoni sėkmingo SEO žingsniai:

1. Protingai pasirinkite raktažodžius Raktažodžiai – tai žodžiai, pagal kuriuos klientai randa jūsų svetainę, naudodamiesi paieškos sistemomis. Todėl reikėtų taip optimizuoti svetainę, kad ji būtų lengvai randama pagal šiuos žodžius ar frazes. Turite pasirinkti raktažodžius, kurie tiksliai atspindi jūsų verslą. Jie turi būti pakankamai specifiniai, kad tiktų potencialiems klientams, bet ne per siauri. Žinoma, jūs greičiausiai turėsite daugybę raktažodžių. Geriausia būtų skirtingiems puslapiams pasirinkti skirtingus raktažodžius. Jei jūsų įmonė gerai žinoma, naudokite jos pavadinimą puslapyje „Apie mus“. Bet dauguma

klientų ieškos produktų ar paslaugų, o ne jūsų vardo. Norėdami išsirinkti geresnius raktažodžius, peržiūrėkite lankomumo statistiką, kad žinotumėte, kokie paieškos terminai padėjo surasti jūsų svetainę. Taip pat išbandykite paieškos terminus, kad pamatytumėte, kurie iš jų veikia konkurentų svetainėse.

2. Protingai naudokite raktažodžius

Jūsų svetainės raktažodžiai turėtų būti kiekvieno puslapio metaantraštėje. Metaantraštė yra pačiame naršyklės lango viršuje, virš meniu juostos. Raktažodžiai turėtų pasirodyti ir kiekviename atidaromame interneto puslapyje. Ypač svarbu, kad jie dažnai pasirodytų pradinėse pastraipose. Vis dėlto atsispirkite pagundai naudoti per daug raktažodžių. Paieškos sistemos gali tai pastebėti ir sumažinti jūsų puslapio reitingą. Optimaliam raktažodžių tankiui parinkti yra specialių įrankių. Tačiau venkite programinės įrangos, kuri rašo svetainės puslapius. Auksinė SEO taisyklė: niekada neaukokite turinio kokybės dėl raktažodžių. Tai paveiks jūsų puslapio reitingą. O svarbiausia – jūsų svetainė nepritrauks lankytojų.

3. Patikrinkite raktažodžius „mokėjimo už paspaudimą“ informacine priemone

„Google's AdSense“, „MSN adCenter“ ar kita „mokėjimo už paspaudimą informacinė programa patikrins raktažodžio efektyvumą. Pamatysite, ar raktažodžiai padidins svetainės lankomumo srautus. Įsitikinsite, kad raktažodžiai skirti mokiems klientams. „Mokėjimas už paspaudimą“ gali būti brangus. Tačiau tai pritrauks klientų į jūsų svetainę. „Mokėjimas už paspaudimą“ nėra ieškos modulio optimizavimo pakaitalas. Jį reikia naudoti kartu su SEO, kad įvertintumėte raktažodžius. Jei rezultatai menki, pagalvokite, kaip pakeisti raktažodžius.

4. Sukurkite nuorodų tinklą į savo svetainę

Paieškos sistemos vertina gaunamas nuorodas kaip balsavimą už jūsų svetainę. Todėl kuo daugiau turite nuorodų, tuo aukštesnis jūsų puslapio reitingas. Tačiau yra ribos. Paieškos sistemos turi vertinti susietas svetaines kaip kokybiškus adresus. Jei prastos reputacijos svetainėje bus nuoroda į jūsų svetainę, tai gali pakenkti jūsų svetainės reitingui. Siūloma keisti nuorodomis su svetainėmis, kurios susiję su jūsų verslu. Dar geriau, jei jų reitingas aukštesnis. Paprašykite, kad prastos reputacijos svetainė pašalintų visas nuorodas į jūsų svetainę. Norėdami gauti visų svetainių sąrašą su nuorodomis į jūsų svetainę,

pabandykite pasinaudoti paieškos sistemomis. Paieškos lauke tiesiog įveskite: svetainėsvardas.

5. Išlaikykite savo SEO etišką

Apgaulingais būdais norėdami padidinti puslapio reitingą, gausite priešingą efektą. Jūsų svetainė netgi gali atsidurti tarp uždraustų paieškos rezultatų (įtraukta į juodus sąrašus). Vieną kartą uždraudus svetainę, beveik neįmanoma pasiekti, kad ją vėl rodytų. Todėl svarbu vengti bet kokių neetiškų veiksmų. Nenaudokite per daug raktažodžių. Savo puslapiuose nenaudokite jokio paslėpto teksto. Nekurkite veidrodinių svetainių – identiškų su jūsų tinklapiu susietų svetainių. Įsitikinkite, kad skirtingų puslapių turinys žymiai skiriasi. Skirtinguose puslapiuose esantis panašus turinys paieškos sistemoms gali pasirodyti apgaulingas. Vieno puslapio pridengimas ar paslėpimas už savo kito puslapio taip pat nėra gerai. Pridengiant sukuriami du puslapiai. Paieškos sistemų vorai matys vieną puslapį su daugybe raktažodžių. Lankytojai matys kitą puslapį, kuris gali būti nesusietas su raktažodžiais. Yra išimtis: jei turite „Flash“ svetainę, jos beveik neįmanoma optimizuoti. Paieškos vorai nesupranta „Flash“ svetainių. Tokiu atveju galite sukurti už jos atsidarančią HTML svetainę. Tik įsitikinkite, kad jos turinys būtų toks pat, kaip „Flash“ svetainės.

6. Pateikite savo svetainę paieškos sistemoms

Patikrinkite, ar paieškos sistemos indeksuoja jūsų svetainę. Jei jūsų svetainė turi daug gaunamų nuorodų, paieškos vorai suras ją automatiškai. Paieškos vorai „šliaužia“ internetu ir pastoviai atnaujina duomenų bazę. Jei jūsų svetainė neatsiranda automatiškai, galite pateikti ją indeksuoti pasinaudodami registracijos forma. Trijose didžiausiose paieškos svetainėse yra interneto adresų pateikimo formos.

7. Stebėkite savo SEO progresą, bet būkite kantrūs

SEO neatsiranda per vieną naktį. Gero puslapio reitingo padarymas užtrunka mėnesius. Bandydami pagreitinti savo SEO kampaniją, galite pridaryti klaidų. Šių klaidų pasekmės gali būti skaudžios. Tačiau stebėti progresą yra svarbu. Atlikite raktažodžių paiešką naudodami pagrindines paieškos sistemas, kad pamatytumėte savo užimamą vietą. Galite nustebti pamatę, kad jūsų svetainė pasirodo įvedus susijusias sąvokas. Tai jūsų sėkmė. Rezultatai svyruos, gali keistis kasdien ar kas valandą. Jei norite žinoti tikslią savo padėti, tikrinkite ją dažnai. Nesijaudinkite dėl nedidelių kilimų ar kritimų. Bet imkitės priemonių, jei pastebėsite kryptingą kritimą. Augant jūsų svetainės srautams, turi augti ir pardavimas. Jei pardavimas

nedidėja, iš naujo įvertinkite svetainės turinį ir naršymą. Norėdami padidinti pardavimą, turite daug padirbėti kurdami reklaminius svetainės tekstus.

8. Naudokite specialistus iš šalies

Optimizavimas paieškos sistemoms yra kasdienis tęstinis procesas. Kai kurios įmonės specializuojasi SEO. Samdyti SEO įmonę savo svetainei optimizuoti yra brangu. Kaina svyruoja atsižvelgiant į svetainę, siūlomas paslaugas ir sugaištą laiką. Tačiau dėl gaunamos naudos tai gali būti protinga investicija. Jūs samdote specialistus, kurie pasieks geresnių rezultatų nei jūs pats. O dėl gero SEO išsiplėtęs verslas greičiausiai su kaupu padengs išlaidas. Blogas SEO gali būti kenksmingesnis nei jokio SEO. Todėl svarbu surasti tinkamą įmonę, tvarkančią jūsų kampaniją. Susipažinkite su įmonės etikos kodeksu. Jis turi aiškiai atkreipti dėmesį į apgaulingus SEO būdus. Žinoma, pačios įmonės svetainė turėtų būti aukšto reitingo. Bet vien tuo nepasikliaukite. Kreipkitės į įmonės nurodytus rekomenduotojus. Apsilankykite svetainėse, kuriose dirbo įmonė, ir atkreipkite dėmesį į rezultatus. Be to, įmonė turėtų pateikti detalų planą ir nurodyti daugybę metodų, kurie pagerintų reitingą. Žinoma, jų metodai – ir kainų sudarymo planas – turi būti aiškūs. Venkite įmonių, kurios sukuria nerealius lūkesčius. Pavyzdžiui, venkite įmonės, jei jos garantuoja kažkokias konkrečias vietas tarp „Google“ rezultatų (atsiminkite, kad jie kinta). Žadančios greitus rezultatus, greičiausiai naudoja apgaulės būdus. Prisiminkite, kad vis dėlto paieškos sistemų optimizavimas gali būti labai naudingas. Gerai optimizuoti puslapiai pritraukia lankytojus, bet tik gera prekė lankytojus pavers klientais.

Informacinis šaltinis: www.microsoft.com/lietuva

Svetainių vieta paieškos rezultatuose

Visi žino, kaip yra svarbu, kad svetainė būtų reitinguojama pirmose vietose, lankytojui atlikus paiešką pagal jums svarbius raktažodžius. Kodėl? Nes kas trečias žmogus mano, kad atlikus paiešką, pirmoje vietoje esantis rezultatas = svetainė, yra pats tinkamiausias ir labiausiai atitinka ieškotos informacijos. Ir turbūt nereikia sakyti, kad jis būtinai paspaus ant tos nuorodos, kad patikrintų svetainėje esančios informacijos aktualumą. Marketingo kompanija “Enquiro” atliko įdomų tyrimą, kad išsiaiškinti kur žmonės sutelkia dėmesį ieškodami jiems reikalingos informacijos, ir kuriuos rezultatus jie mato pirmiausiai. Tam buvo pasirinkta populiariausia paieškos sistema: Google. Tyrimas parodė, kad daugumos žmonių dėmesys yra sukoncentruotas į 3-4 pirmus paieškos rezultatus viršuje, o matomumo laukas, kurį pastebėjo beveik 100% lankytojų sudarytų tarsi trikampį, kuris buvo pavadintas “auksiniu trikampiu” (žiūr į pav.). Natūralių paieškos rezultatų matomumas 100% matomumas buvo sukoncentruotas tik į 3 pirmas vietas užėmusias svetaines, toliau jis sparčiai krenta, ir 10 vietą užėmusią svetainę apačioje, pastebėjo jau tik 20% lankytojų. Toliau pateikiama lentelė su svetainės vieta rezultatuose ir jos procentinis matomumas: 1 vieta - 100% 2 vieta - 100% 3 vieta - 100% 4 vieta - 85% 5 vieta - 60% 6 vieta - 50% 7 vieta - 50% 8 vieta - 30% 9 vieta - 30% 10 vieta - 20% Mokamų paieškos rezultatų matomumas Dešinėje esantys apmokami paieškos rezultatai buvo matomi dar prasčiau, jeigu natūraliuose paieškos rezultatuose, svetainės užėmusios pirmas vietas buvo pastebėtos nuo 80 iki 100% lankytojų, tai tik 50% visų lankytojų atkreipė dėmesį į viršutinį šone esantį mokamą skelbimą. Lentelėje pateikiamas mokamų rezultatų matomumas, priklausomai nuo užimamos vietos: 1 – 50% 2 – 40% 3 – 30% 4 – 20%

5 – 10% 6 – 10% 7 – 10% 8 – 10% Ankstesni tyrimai rodė, kad žmonės labiau rinkdavosi prieš paspaudžiant nuorodą, tačiau iš paskutinių tyrinėjimų tampa aišku, kad matomumo laukas ir vieta rezultatuose turi didžiausią reikšmę, norint pritraukti lankytojus. Paspaudimai įvyksta akimirksniu, todėl viskas panašėja į žaidimą su nekilnojamu turtu, kur viską iš esmės lemia - vieta.

Informacinis šaltinis: www.google.lt

Kaip padidinti svetainės lankomumą?

Jeigu dar neturite svetainės, bet galvojate apie tokią galimybę, pradėkite iš lėto ir apgalvokite visus žingsnius. Pasirinkite Internetinį vardą, kuris atitiktų jūsų verslo įvaizdį. Galite pasirinkti svetainės Internetinį vardą, kuriame būtų dažnai paieškomų raktinių frazių, susijusių su jūsų veikla. Labai atidžiai atrinkite raktinius žodžius, pagal kuriuos bus vėliau optimizuojami svetainės tekstai. Nesirinkti per daug abstrakčių raktinių frazių, nes tikslas yra pasiekti tikslinę auditoriją, kuriai būtų įdomu svetainėje esančios temos, paslaugos, produktai. Tekstus sudarykite iš maždaug 200-250 žodžių, kuriuose patalpinkite atitinkamas raktines frazes. Tekstai su raktinėm frazėm yra vienas svarbiausių faktorių, pagal kuriuos paieškos sistemos reitinguoja savo rezultatus. Taip pat svarbu nepersistengti ir nepridėti raktinių frazių per daug, nes paieškos sistemos gali įvertinti kaip bandymą šiukšlinti (angl. Spam) ir išmesti jūsų svetainę iš rezultatų sąrašo. Vis dėlto pagrindinis jūsų taikinys yra lankytojai, kurie norės skaityti tai, kas turi esmę, todėl dar sykį perskaitykite savo sukurtus ir optimizuotus tekstus. Išnaudokite savo svetainės puslapių pavadinimus (angl. Title tag), jie taip pat turi nemažą reikšmę paieškos sistemoms reitinguojant rezultatus. Atsiminkite, kad kiekvienam svetainės puslapiui galite suteikti unikalų pavadinimą, todėl stenkitės jame įrašyti raktines frazes, kurių paieškos tikimybė yra didelė ir kurios būtų susijusios su tame puslapyje esančiu tekstu. Jeigu jūs naudojate tokius pavadinimus

kaip “Sveiki atvykę”, “Pradinis puslapis” ir panašius, jūsų puslapis netenka nemažai “svorio”, kuris tikrai padėtų pakilti aukštyn. Sukurkite svetainės puslapiams aprašymus ir raktinių žodžių sąrašus (angl. Meta tags). Paieškos rezultatuose, puslapio aprašymas pasirodo šalia pavadinimo, o jeigu aprašymo nėra, iš teksto būna automatiškai atrenkami sakinių fragmentai, kuriuose randamos paieškomos frazės. Į raktinių žodžių sąrašus (angl. Meta keywords) daugelis populiariausių paieškos sistemų nekreipia dėmesio, tame tarpe ir Google, tačiau keletas mažiau populiarių paieškos sistemų vis dar atsižvelgia į tai. Naudokite svetainės žemėlapį, kuriame būtų nuorodos į kiekvieną puslapį esantį jūsų svetainėje. Tai padės ne tik lankytojams lengviau rasti tai ko ieško, bet ir palengvins paieškos sistemoms suindeksuoti visą jūsų svetainės turinį. Patys registruokite savo svetainę įvairiose paieškos sistemose arba duokite tai padaryti profesionalams, bet jokiu būdu nenaudokite automatiškų registravimo programų, kuriose skelbiama, kad galite patekti į šimtus ar net tūkstančius paieškos sistemų. Patikėkite tai neveikia, nes daugelis paieškos sistemų nepraleidžia automatiškų bandymų registruotis. Geriau pradžioje pradėkite nuo populiariausios paieškos sistemos: http://www.google.com/addurl/, vėliau tą patį padarykite su dar keliomis populiariausiomis paieškos sistemomis (Yahoo, Msn ir kt.), kartą užsiregistravus, paieškos sistemų “vorai” aplankys ir suindeksuos jūsų puslapį reguliariai. Stenkitės užregistruoti savo svetainę į įvairius katalogus, ypač į tuos, kurie specializuoti ir atitinka jūsų verslo kryptį. Keletas didžiausių ir populiariausių pasaulyje: Yahoo (mokamas), DMOZ. Lietuvoje populiariausi: on.lt, takas.lt, omni.lt, delfi.lt. Didžiausių katalogų informacija naudojasi tūkstančiai mažesnių katalogų, taigi registracija juose, yra nebloga pradžia kurti nuorodų tinklą savo svetainei. Nesitikėkite labai greitų rezultatų, nes pakilti reitinguose reikia laiko. Pradėkite neskubėdami ir planuokite sekančius žingsnius, ir pamažu kilsite į viršų. Paieškos sistemoms svarbus faktorius yra nuorodų populiarumas, kuo daugiau turėsite nuorodų iš kitų svetainių, beje pageidautina su kuo aukštesniu reitingu, tuo ir jūsų svetainė bus vertingesnė paieškos sistemų “akyse”. Svetainei tapus populiaria savo nišoje, nuorodų tik daugės, ir pamažu jūs natūraliai tapsite pačia populiariausia svetaine savo srityje. Nenaudokite “nešvarių” technologijų, kurios anksčiau ar vėliau atsisuks prieš jus. Padarę optimizavimą, palaukite ir nedarykite didelių pakeitimų bent 2-3 mėnesius, Per tą laiką galite stebėti ir analizuoti savo konkurentų svetainės, kaip jie stengiasi pritraukti lankytojus, ir dirbkite su smulkiom detalėm, kurios duos greitesnį rezultatą. Atsiminkite paieškos rezultatai yra kintantis dalykas, ir tik pasirinkę tinkamą ilgalaikę strategiją, jūs pasieksite stabilų rezultatą.

Informacinis šaltinis: www.searchengineoptimization.lt