sveži pristopi športnega marketinga in vključevanja potrošnikov
TRANSCRIPT
Sveži pristopi športnega marketinga in vključevanja potrošnikov
Najnovejši prijemi s področja športnega marketinga v povezavi z letošnjimi OI in nogometnim EP
Euro
Po čem smo si zapomnili Euro
Euro – omemba in vidnost sponzorjev
euro
Euro
Rio
Rio – Rule 40
Po čem smo si zapomnili Rio
Rio – največkrat deljene vsebine
• Channel 4 – Superhumans
• Under Aromur – Rule Yourself
• P&G – Thank you mom
Načini deljenja vsebin
Rio – kaj se je dogajalo v Sloveniji
• Facebook kot primarni vir informacij in RSS kanal
• Omejevanje aktivnosti na nagradne igre pred igrami
• Prodaja ‚olimpijskih’ produktov
• Brez dodatnih vsebin za navijače
• Ambush marketing
• Igre spremljane in predvajane tradicionalno, linearno
• Razvoj blagovnih znamk slovenskih športnikov
Zadnja minuta…
• Šport že dolgo ni več samo šport in doseganje rezultatov – rezultati se dosegajo tudi izven igrišča
• Uspešno sponzorstvo dosega zastavljene cilje sponzorja – ob upoštevanju želja in pričakovanj ciljnih skupin
• Družbena omrežja odreagirajo v trenutku - ne poznajo zamika informacij
• Navijači/potrošniki hočejo sami izbirati kdaj in kako bodo spremljali vsebine
• Zgoščena in deljiva vsebina je dobra vsebina
• Ločnica med sponzorji in ostalimi podjetji se manjša
• Usmeritev na mobilne tehnologije, aplikacije