«Сладкий рынок для детей»Обзор кондитерских хитов

Покупательское поведение детей и родителей

Шоколадка+игрушка, 30 лет на рынке

В 1978 г. шоколадные яйца «Киндер-сюрприз» впервые появились на прилавках - это было началом мании, охватившей весь мир. Не только дети, но и взрослые серьезные люди бросились коллекционировать игрушки из «Киндер-сюрприза». Этот продукт покупают в 60 странах на пяти континентах, 30 миллиардов шоколадных яиц продано за 30 лет. Успех бренда в большой степени строится на использовании огромной компании больших и маленьких героев, фигурок, порожденных индустрией массовой культуры от Микки Мауса до Шрека.

Жевательные сладости, 86 лет не рынке 1922 год, Ханс Ригель придумывает "танцующего мишку" - фигурку медведя из фруктового мармелада, которому в дальнейшем будет уготована мировая слава Золотого мишки Харибо. На сегодня у компании только три категории – жевательный мармелад, зефир , жевательные конфеты.

Кукла для девочек, 50 лет на рынкеКуколка с необычными пропорциями взрослой женщины, дебютировала на ярмарке игрушек в Нью-Йорке зимой 1959 года. Бренд очень быстро стал международным. Сейчас - это журналы, книжки, раскраски, продукты, одежда, обувь, компьютерные игры, мультфильмы. Существует мультсериал Барби и многое другое….

Детские хиты!

Чипсы, 28 лет на рынкеВ 1932 году Херман Лэй марку Lay’s, которая стала первым национальным брендом чипсов, дожившим до наших дней. В 1980 появляется Cheetos. С 1992 производится собственное ТВ-шоу - «Yo! It's the Chester Cheetah Show!» ставшее популярным на многих телевизионных каналах мира. Созданы компьютерные игры. В продвижении марки Cheetos регулярно используется promotion с лицензионными героями. Cheetos проводил мировой промоушен с «Термоядерная семейка» , «Симпсонами», в Cheetos был внедрен Шрек и персонажи«Ледникового периода»

Шоколадный напиток, 60 лет на рынкеНесквик - первый в мире растворимый шоколадный напиток, был изобретен компанией Нестле в 1948 году. Герой напитка Nesquik, кролик Квики, впервые появился в 70-х годах. Кролик Квики — не просто символ продукта, это — друг каждого ребенка, который сам пьет Nesquik!

Карамель, 50 лет на рынке

Молодой внук крупного бизнесмена получает права на руководство компанией своего деда Энрике Бернат принимает неожиданное и в то же время судьбоносное решение. Его компания, производившая около двухсот видов продукции, начинает выпускать один – карамельки. Оказалось, что в то время еще никто не производил карамель специально для детей и на палочке.

Детские хиты!

А теперь о тех брендах, которые мы считаем показательными…

• Начнем с шоколада. Идея очень проста – для детей шоколад слишком насыщенный продукт (сладкий, калорийный, приторный, много нельзя…) , НО при этом дети шоколад ,и вообще сладости, безумно любят!

• Компания Ферреро прорабатала все составляющие marketing-miх и продает порционный, индивидуально упакованный, имеющий облегченную детскую рецептуру и добавленную полезность шоколад Kinder

• Имеем упаковки в которой 4 и 8 маленьких шоколадных стиков с молочной начинкой! Впоследствии была выпущена порционная шоколадка Кантри – обогащенная злаками.

• Совсем близко к этой категории стоят батончики - Буэно и Хэппи Хиппо. Очевидно, что дети любят похрустеть. Хруст – это веселье для них. Хиппо закрывает сегмент 3-6 лет, Буэно - 7-12 лет. Ну и, конечно, взрослым никто не запрещает любить Kinder

Линейка Kinder на сегодня включаетяйца, шоколад, батончики и бисквиты

• Линейку яиц, шоколадок и батончиков дополняют пирожные или бисквиты. (Как их называют дети, нужно еще выяснить?!)

• Это - легкие бисквитные порционно упакованные мягкие пирожные – Делис, Пингви, Слайс и Макси Кинг.

• Некоторые из них требуют хранения в холодильнике, но в основном продукты Kinder продаются с прикассовой зоны и с «шоколадной» полки

• Причем, в холодильнике пирожные Kinder конкурируют с глазурированными сырками и молочными деликатесами!

• Показательно, что марка пока занимает в умах детей совершенно отдельное место, так как при опросах о знании марок шоколада дети практически не упоминают Kinder, то есть не ассоциируют его с шоколадом.

Немного о пирожных

Корона

Свиточ

Милка / Milka

Миллениум / Millennium

Милка Эм Джой/ Milka M Joy

Аленка

Рошен / Roshen

Нестле Голд / Nestle Gold

Любимов

Миллениум Голд / Millennium Gold

Милка Лила Старз / Milka Lila Stars

Милка Стики / Milka Sticks

Русский шоколад

Люкс

Зодиак

Корона Интенза

89.0%

77.7%

80.6%

60.1%

52.1%

43.0%

41.9%

28.1%

26.4%

24.6%

24.0%

22.3%

21.4%

20.7%

18.9%

15.3%

31.0%

20.6%

16.3%

7.4%

7.6%

3.3%

3.0%

52.6%

39.6%

40.6%

19.6%

22.4%

7.0%

11.3%

5.9%

5.9%

4.6%

8.6%

6.9%

3.9%

3.1%

когда либо пробовал чаще всего ел за последний месяцДети предпочитают

марки шоколада Корона, Свиточ и

Milka

• Картина потребления марок шоколада детьми свидетельствует о том, что это не самый предпочитаемый продукт в детской потребительской корзине. Многие дети пробовали разные марки шоколадных плиток, но если говорить о приверженности к той или иной марке, то лишь треть детей говорит, что чаще всего потребляет шоколад Корона

• Пятая часть сегмента потребителей от 4 до 16 лет предпочитают марки Свиточ и Milka

Потребление марокшоколада детьми

Идем дальше -Milka от Kraft Foods

Милка Эм-Джой

Милка

Милка Лила Старз / Milka Lila Stars Милка Стики / Milka Sticks

“ А потім маленьке звірятко загортає…”

• Здесь производитель явно не заигрывает с детской аудиторией. Однако данные продукты весьма популярны у нее, тем более, что в рецептуре всегда подчеркивается альпийское молоко!

• Порционность шоколадных изделий, с нашей точки зрения, решает другой запрос потребителя – ситуативность и удобство потребления, возможность перекусывать сладким на ходу, в компании друзей, на перемене, на перерыве… а не желание сделать детскую порционку. Хотя Милке, кажется, удалось убить этих двух зайцев)

• И концепты продуктов, и нейминг, и коммуникации Милки подчеркивают желание универсально нравиться нескольким целевым группам.

• Юмор же и анимация всегда «работают» на детей!

Станет ли Барни гризли?

• Такую же политику Kraft Foods применяет и к бренду печенья Трэкиназ, подчеркивая его питательность и задорный характер

• Настоящим же ответом Kinder’у у Kraft Foods является бренд мягких бисквитов – «Барни». Это индивидуально упакованное печенье в форме мишки с шоколадной начинкой внутри

• И рецептура, и герой, и коммуникации прямо позиционируют бренд на дошкольников и младших школьников!

А теперь новости с Марса…

На Марсе подают батончики, шоколад, драже и сахаристые

• У корпорации Mars, основанной как семейный бизнес еще в 1911г., в портфеле сладких брендов марки: шоколадных батончиков Mars, Snickers, Milky

Way, Bounty, Twix плиточного шоколада Dove драже M&M's сахаристых кондитерских изделий Rondo,

Skittles, Tunes, Starburst

• У детской аудитории весьма популярны батончики и драже. Однако наиболее подходящим для вenchmarking-анализа мы считаем M&M's и Milky Way

• К драже дети привязываются через симпатичных героев - анимированных конфет. Особенно популярны Красный и Желтый. И попадающее прямо в точку – предложение лакомиться вместе/угощаться конфетами в кругу друзей!

• Милки Вэй нацелен на детей молочной рецептурой, порционностью и добавленной полезностью молока.

На Марсе предпочитают батончики, шоколад, драже и сахаристые

Леденцы и батончики от Hershey’s

• У Hershey’s все ярко и.. слишком традиционно

• Работают проверенные временем продуктовые рецептуры

• Ярких детских решений мы пока не отследили

Леденцы и батончики от Hershey’s

Cadburry радует множеством батончиков, маленькой детской шоколадкой Фреддо и карамелью

А что на Орионе?

Шоко Бой – поешь грибочков

• «Сhoco- boy имеет забавную форму гриба со шляпкой из молочного шоколада и хрустящей бисквитной ножкой. Благодаря оригинальной форме и яркому вкусу Choco-boy стал любимым лакомством детей по всему миру. «Скорее присоединяйся к дружной компании Choco-boy, этот веселый герой никого не оставит равнодушным, он обожает играть и для тебя он приготовил сюрприз в каждой пачке» – очень четко и понятно объясняет производитель.

Шоко-пирог и печение-приключение

• Choco-Pie представляет собой сочетание бисквита, молочного шоколада и начинки Marshmallow.

• На наш взгляд очень интересная рецептура и концепт, которые стоит взять на вооружение!

• Zangle-печение-приключение. «Скорее отправляйся в увлекательное путешествие в Джунгли! Дикие, но дружелюбные звери прячутся здесь повсюду. А кого заметил ты?! В каждой пачке Zangle ты найдешь бисквиты с изображениями животных. Каждый ребенок будет рад найти в хрустящем бисквите молочный шоколад»

• И молочный шоколад, и бисквит, и забавные зверушки, и звучное название Зангл - все составляющие эмоциональной подачи детского продукта.

Выводы и первичные гипотезы

• Шоколадные стики/миниплитки, фигурные шоколадки с облегченной рецептурой

• Батончики

• Бисквиты, особенно фигурные

• Драже шоколадное и жевательное

• Конфеты желейно-жевательные

• Карамель жевательная

• Ирис

• Печенье с зефиром, маршмеллоу и другими начинками в шоколаде

• Вафли в шоколаде

Все это, по мнению агентства, может быть разработано и выведено под единым детским брендом, нацеленным на детей 4-12 лет!

Дальше говорят только дети и цифры….

61,0%

40,1%

36,4%

36,0%

34,8%

32,9%

26,6%

25,0%

24,0%

22,2%

20,6%

17,7%

17,0%

3,5%

1,2%

Мороженое

Шоколадные конфеты

Торты

Шоколадные плитки

Шоколадные батончики

Жевательные сладости, жевастики

Печенье

Вафли

Булочки

Шоколадные яйца

Леденцы

Карамелькм

Зефир

Другое

Я вообще не ем сладкого

35,4%

33,6%

29,8%

24,6%

24,3%

22,2%

21,9%

16,4%

16,1%

2,6%

1,5%

60,6%

41,9%

32,6%

37,4%

31,2%

38,2%

23,5%

25,5%

23,8%

22,1%

19,3%

19,0%

17,8%

4,2%

0,8%

61,4%

38,3%

37,1%

34,8%

Мороженое

Шоколадные конфеты

Шоколадные батончики

Торты

Жевательные сладости, жевастики

Шоколадные плитки

Печенье

Вафли

Булочки

Шоколадные яйца

Леденцы

Карамелькм

Зефир

Другое

Я вообще не ем сладкого

Мальчики (N=350)

Девочки (N=350)

N=700

Что говорят сами дети?

Как именно сладости предпочитают дети и подростки, %

30% родителей спрашивают у своих детей совет перед покупкой, 28% детей не ждут вопроса, а говорят свое мнение сами (данные Millward Brown BRANDchild research, 2002 г., глобальное исследование)

Четверть детей начинают принимать участие в выборе одежды

для себя с трехлетнего возраста (данные собственных исследований, 2003 г., Киев)

Категория «Йогурт»: в 92% случаев покупку совершает мама, при этом в 6 случаях из 10 они покупают то, что «заказал» ребенок (данные собственных исследований, 2003 г., Киев)

6-7 лет (N=78) 8-9 лет (N=83) 10,11,12 лет (N=239)

33.3 32.5

41.855.1 56.6 47.7

11.5 10.810.5

Да, всегда говорит

Иногда говорит, иногда нет

Нет, никогда не говорит

Участие ребенка в выборе питьевого йогурта (анализ по возрастным группам) %

Кто в доме хозяин?

Так считаем не только мы…

Ребенок, по мнению профессора маркетинга Texas A&M University Джеймса МакНила\James U. McNeal, интересен рынку и производителям рекламы по трем соображениям:

во-первых, он имеет свои собственные деньги и тратит их, часто повинуясь рекламе

во-вторых, он влияет на решение родителей о том, что покупать

а в-третьих, к тому времени, когда ребенок вырастает, его потребительские запросы и привычки уже оказываются сформированными благодаря рекламе, которую он видел в далеком детстве

55% мам утвреждают, что дети влияют на них при покупкахДанные собственных исследований

МА

МЫ

ДЕТИ

МАМЫ, СИЛЬНО ПОДДАЮЩИЕСЯ

ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ55,0%

МАМЫ, УМЕРЕННО ПОДДАЮЩИЕСЯ

ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ44,3%

МАМЫ, НЕ ПОДДАЮЩИЕСЯ

ВЛИЯНИЮ СВОИХ ДЕТЕЙ

0,7%

ДЕТИ, КОТОРЫЕ УМЕРЕННО ВЛИЯЮТ

НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ70,3%

ДЕТИ, КОТОРЫЕ СИЛЬНО ВЛИЯЮТ

НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ23,9%

ДЕТИ, КОТОРЫЕ СЛАБО ВЛИЯЮТ

НА РЕШЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ

5,8%

ДЕТИ

СЛАБОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК

База: Дети 7-16 лет,N=450;

мамы детей 7-16 лет,N=450

СИЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК

Покупка сладких батончиковДанные собственных исследований

Всегда покупаею

сам8%

Иногда сам

, иногда взрослые52%

Всегда покупают только взрослые40%

4-6 лет (N=124)

7-9 лет(N=135)

10-12 лет(N=145)

13-16 лет(N=127)

0.8

1.5

9.0

18.9

5.6

52.6

69.7

77.2

93.5

45.9

21.4

3.9

Всегда покупаешь самИногда сам, иногда взрослыеДля тебя всегда покупают только взрослые

мальчики (N=259)

девочки (N=272)

9.7

5.5

50.2

54.0

40.2

40.4

Всегда покупаешь самИногда сам, иногда взрослыеДля тебя всегда покупают только взрослые

База: дети в возрасте 4-16 лет,Потребляющие батончики, N=531

Говорю, како

й батончик купить

65%

Не говорю какой

батончик

купить35%

В.: Если ты не присутствуешь при покупке батончиков, ты обычно говоришь взрослым какой тебе купить?, %

В.: Сладкие батончики ты …?, %

возраст

пол

База: дети, которые говорят родителям, какой батончик им следует купить, N=345

Говорю название батончика

Говорю с каким вкусом хочу батончик

Рассказываю какой рисунок на этикетке

Говорю в каком рекламном ролике я видел

бабончик

Прошу что-то новое

80.1

26.4

7.1

2.1

3.0

4-6 лет (N=124)

7-9 лет(N=135)

10-12 лет(N=145)

13-16 лет(N=127)

62.2

87.2

80.4

88.2

40.5

27.9

25.0

14.1

24.3

4.7

2.2

0.0

5.4

2.3

1.1

0.0

2.7

1.2

3.3

4.7

Говорю название батончикаГоворю с каким вкусом/добавкой хочу батончикРассказываю какой рисунок/герой на этикеткеГоворю в каком рекламном ролике я видел бабончик

Родители и так знают, что я люблю

Родители выбирают мне по своему усмотрению

Мне все равно какой, лишь бы купили

Ем, то что покупают для всех

61.4

26.6

13.6

7.1

База: дети, которые не говорят родителям, какой батончик им следует купить, N=186

4-6 лет (N=124)

7-9 лет(N=135)

10-12 лет(N=145)

13-16 лет(N=127)

60.9

57.1

70.0

56.4

32.6

28.6

22.0

23.1

6.5

20.4

12.0

15.4

4.3

6.1

6.0

12.8

Родители и так знают, что я люблюРодители выбирают мне по своему усмотрениюМне все равно какой, лишь бы купилиЕм, то что покупают для всех

Как заказывают батончики?Данные собственных исследований

Инициация покупки Согласно полученным данным треть (65%) опрошенных детей, говорят родителям

какой батончик хотят получить (если не присутствуют в точке продажи вместе со взрослыми)

На вопрос о том как именно дети просят взрослых купить им желаемый батончик большинство опрошенных (80%) говорят название батончика; около четверти (26%) говорят с каким вкусом батончик они хотят; 3% - просят что-то новое.

Большинство детей, среди тех, кто НЕ просят купить им определённый сладкий батончик (61%) отметили, что родители и так знают, какие сладкие батончики они любят; 27% - что родители выбирают им батончики по своему усмотрению; 14% - всё равно какой батончик купят для них.

Факторы выбора Среди основных факторов выбора сладких батончиков опрошенные дети чаще всего

называли: лояльность к конкретной марке («точно знаю какую марку куплю») (60%), любимый вкус (49%); наличие денег (28%).

Покупка сладких батончиков: выводыДанные собственных исследований

ма

ль

чи

ки;

48

.2

ма

ль

чи

ки;

49

.5

де

во

чки

; 5

1.8

де

во

чки

; 5

0.5

всего потребители вафель

потребители батончиков

29.7 31.629.4

31.9 33.1 31.4

38.435.3

39.2

6-9 лет 10-12 лет 13-15 лет

ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВИ ВАФЕЛЬ, ПОЛ,%

БА

ТО

НЧ

ИК

И В

АФ

ЛИ

ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВИ ВАФЕЛЬ, ВОЗРАСТ,%

всего потребители вафель потребители батончиков

7.3 7.6 7.6

26.7 26.7 26.7

37.9 37.2 37.2

20.3 20.7 20.7

"высокообеспеченные" "обеспеченные"

"средние" "малообеспеченные"

ПОТРЕБИТЕЛИ БАТОНЧИКОВИ ВАФЕЛЬ, ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС

СЕМЕЙ, %

Потребление батончиков и вафельДанные Marketing ndex, TNS, Россия, N=5000

Родители или

другие

взрослые-

41,2%

Самостоятельно- 38,2%

Кто-то другой -2,3%

Родители или другие взрослые- 63,3%

Самостоятельно- 4,6%

Кто-то другой- 1,2%

ИНИЦИАЦИЯ ПОКУПКИБАТОНЧИКОВ ГРУППОЙ 6-15 ЛЕТ,%

ИНИЦИАЦИЯ ПОКУПКИВАФЕЛЬ ГРУППОЙ 6-15 ЛЕТ,%

В отношении покупок обеих категорий продуктов, очевидно, что вафли чаще всего покупают взрослые. Всего 5% детей подтвердили, что покупают их самостоятельно.

Батончики же покупает самостоятельно почти каждый третий ребенок (38%) от 6 до 15 лет.

Отличия в ответах на этот вопрос обуславливаются также тем, что исследуя категорию вафли, ее не делили на фасованные и нефасованные в этом вопросе. Полученные данные еще раз подтверждают целесообразность вывода марки именно со «сладким батончиком»

Кто покупает батончики и вафли?Данные Marketing ndex, TNS, Россия, N=5000

Герой, персонаж: «вот эти смешные, желтый и

Красный» (M&M’s)«зайчик там нарисован»(Nesuik)

«принц, такой, как супермен» (Принц)

Герой, персонаж: «вот эти смешные, желтый и

Красный» (M&M’s)«зайчик там нарисован»(Nesuik)

«принц, такой, как супермен» (Принц)

Аппетитное, подробное изображение продукта:

«фрукты здесь и шоколад» (Причуда)

«молоко, вафелька…видно что внутри лежит»(Duplo)

«молочная начинка» (Bueno)«молочная начинка» (Nesuik)

«кокос, потому что там такое белое внутри,…кокос» (Bounty)

Аппетитное, подробное изображение продукта:

«фрукты здесь и шоколад» (Причуда)

«молоко, вафелька…видно что внутри лежит»(Duplo)

«молочная начинка» (Bueno)«молочная начинка» (Nesuik)

«кокос, потому что там такое белое внутри,…кокос» (Bounty)

Яркие цвета: «желтый такой» (M&M’s, Nesuik,

Штучка)«буквы яркие»(Twix, Wispa,)«здесь вот малиновый фон

красивый» (KitKat)

Яркие цвета: «желтый такой» (M&M’s, Nesuik,

Штучка)«буквы яркие»(Twix, Wispa,)«здесь вот малиновый фон

красивый» (KitKat)

Необычные находки: «как будто молоком залито»

(Bueno)

Необычные находки: «как будто молоком залито»

(Bueno)

«Находки» в дизайне батончиков, которые нравятся детямДанные собственных исследований

К неудачным были отнесены:

-не яркие (Луна, Темпо, Батон)

-старинные (Бабаевский, Батон)

-простые (Батон,-какие-то цвета не

яркие, ничего не понятно (Финт)

-тут вот просто кувшин какой-то (Счастливый

день)-написано, буквы

такие… (Батон)

Самые худшие упаковки по мнению детейДанные собственных исследований

Инициация покупки среди потребителей

В половины случаев (65%) детям и подросткам шоколадные яйца покупают взрослые

В то же время довольно большое количество детей 4-16 лет (35%) самостоятельно приобретает шоколадные яйца для собственного потребления

Инициаторами покупки среди потребителей шоколадных яиц являются дети

Почти во всех случаях (91 %) покупка шоколадных яиц осуществляется либо самими детьми, либо взрослыми по их просьбе

Чем старше ребенок, тем чаще именно он является покупателем, но в то же время, тем меньше яиц он потребляет!

КТО ПОКУПАЕТ: ВЗРОСЛЫЕ ИЛИ ДЕТИ

«ЗАКАЗЫВАЮТ» ЛИ ДЕТИ ВЗРОСЛЫМ ШОКОЛАДНЫЕ ЯЙЦА

Покупка шоколадных яицДанные собственных исследований

Корона

Свиточ

Милка / Milka

Миллениум / Millennium

Милка Эм Джой/ Milka M Joy

Аленка

Рошен / Roshen

Нестле Голд / Nestle Gold

Любимов

Миллениум Голд / Millennium Gold

Милка Лила Старз / Milka Lila Stars

Милка Стики / Milka Sticks

Русский шоколад

Люкс

Зодиак

Корона Интенза

89.0%

77.7%

80.6%

60.1%

52.1%

43.0%

41.9%

28.1%

26.4%

24.6%

24.0%

22.3%

21.4%

20.7%

18.9%

15.3%

31.0%

20.6%

16.3%

7.4%

7.6%

3.3%

3.0%

52.6%

39.6%

40.6%

19.6%

22.4%

7.0%

11.3%

5.9%

5.9%

4.6%

8.6%

6.9%

3.9%

3.1%

когда либо пробовал чаще всего ел за последний месяц

Дети предпочитают марки шоколада Корона, Свиточ и

Milka

Ряды построены по убыванию параметра «Когда-либо пробовал»

Потребление шоколадаДанные собственных исследований

Кто чаще покупает ребенку Milka, %

Milka; 29,4%

Milka M-Joy; 35,6%

Milka Lila Stars; 37,5%

Milka chocolate sticks; 41.0%

Milka; 69,1%

Milka M-Joy; 63,0%

Milka Lila Stars; 56,5%

Milka chocolate sticks; 54.5%

Я сам (сама) покупаю Покупают родители или другие старшие родственники

N=168 N=156N=564 N=365

Покупка продуктов MilkaДанные собственных исследований

Чтобы утолить голод

Чтобы насладиться

любимым вкусом

Чтобы поделиться с

друзьями

Чтобы перекусить на

ходу

В подарок друзьям или

близким

Чтобы расслабиться

после учебы или тренировки

Чтобы подать на стол гостям

Чтобы поучаствовать в

акции или розыгрыше

Для заботы о здоровье

(фигуре, коже)

45.8%

27.7% 27.7%18.7% 16.9% 16.3%

6.6% 4.8% 4.2%

43.1%

36.9%

20.8%

28.5%

12.3%

28.5%

0.8% 4.6%1.5%

25.4%

31.7%

33.3%

17.5%

6.3%

22.2%

3.2%3.2%

3.2%

25.0%

26.6%

17.2%

31.3%

3.1%

18.8%

1.6%3.1% 9.4%

Milka chocolate sticks

Milka Lila Stars

Milka M-Joy

Milka

Мотивация покупки детьми продуктов MilkaДанные собственных исследований

KIDS MARKET CONSULTING AGENCYНАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Полезные ссылки

Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и услуги, ориентированные на детей и их родителей

Kids Facebook – мы в социальной сети

Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз в два месяца формируется рассылка

Подписка на новостную рассылку Kids Digest

Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем вообще живут сегодня красивые, задорные маркетологи, которым не чуждо ничто человеческое

Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus

Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus

For free!!!