NUTELLANUTELLA

NUTELLA’NIN TANITIMINUTELLA’NIN TANITIMI

1940’lı yıllarda İtalya’nın Piedmont bölgesinde yaşayan pasta 1940’lı yıllarda İtalya’nın Piedmont bölgesinde yaşayan pasta şefi Piatro efi Piatro Ferrero tarafından geliştirdiği bir fikre dayanır. 2. Dünya Savaşı sebebi ile Ferrero tarafından geliştirdiği bir fikre dayanır. 2. Dünya Savaşı sebebi ile yaşanan kakao sıkıntısı, çikolata üretiminide çok azalttığından Ferrero, yaşanan kakao sıkıntısı, çikolata üretiminide çok azalttığından Ferrero, Piedmont bölgesinde bol miktarda bulunan fındığı çok, kakao ile şekeri ise Piedmont bölgesinde bol miktarda bulunan fındığı çok, kakao ile şekeri ise daha az kullandığı, Nutella’nın ilk versiyonu olan, “Giandujot” ürününü daha az kullandığı, Nutella’nın ilk versiyonu olan, “Giandujot” ürününü geliştirdi. Bu ürün çikolata barı idi.geliştirdi. Bu ürün çikolata barı idi.

1951’de yaratıcı bir fikir bulan Pietro Ferrero ekmeğe sürülen Giandujot 1951’de yaratıcı bir fikir bulan Pietro Ferrero ekmeğe sürülen Giandujot çikolatasını geliştirdi. Cam kavanozda satılan ekmeğe sürülebilir kıvamdaki çikolatasını geliştirdi. Cam kavanozda satılan ekmeğe sürülebilir kıvamdaki bu çikolata, 2 yıl gibi kısa bir sürede birçok Avrupa ülkesinin sofralarında yer bu çikolata, 2 yıl gibi kısa bir sürede birçok Avrupa ülkesinin sofralarında yer edindi.edindi.

1999’da Nutella Türkiye’de: 60 yıllık deneyimle üretilen Nutella, Türkiye 1999’da Nutella Türkiye’de: 60 yıllık deneyimle üretilen Nutella, Türkiye pazarına girdi. Kısa sürede “Kahvaltıların Yıldızı” oldu.pazarına girdi. Kısa sürede “Kahvaltıların Yıldızı” oldu.

NUTELLA’NIN PEST ANALİZİNUTELLA’NIN PEST ANALİZİ

Politik Faktörleri Politik Faktörleri

** İş Yönetimi İlkeleri, Ferrero Etik Kurallarına İş Yönetimi İlkeleri, Ferrero Etik Kurallarına uygun olarak “İşletmeler uygun olarak “İşletmeler

arası” ilişkilerde kullanılmak üzere arası” ilişkilerde kullanılmak üzere uygulamaya konulmuştur.uygulamaya konulmuştur.

** Ferrero Grup bünyesinde bir vakıf Ferrero Grup bünyesinde bir vakıf kurulmuştur.kurulmuştur.

Sosyal FaktörlerSosyal Faktörler

** Şampiyonlar Ligi'nin sponsoru ve birçok ulusal Şampiyonlar Ligi'nin sponsoru ve birçok ulusal futbol takımının resmi tedarikçisi olarak, spor futbol takımının resmi tedarikçisi olarak, spor dünyası için de ideal bir destek olmuşturdünyası için de ideal bir destek olmuştur. .

** “Kahvaltının Yıldızı” sloganı ile sevenlerinin “Kahvaltının Yıldızı” sloganı ile sevenlerinin ilgisini çekti.ilgisini çekti.

5 Şubat Dünya Nutella günü ilan edilmiştir.5 Şubat Dünya Nutella günü ilan edilmiştir.

Ekonomik FaktörlerEkonomik Faktörler

• Nutella’nın cam kavanoza isim yazdırma fikri Nutella’nın cam kavanoza isim yazdırma fikri satışlarını daha çok artırdı.satışlarını daha çok artırdı.

• Türkiye’nin en büyük fındık ihracatçısı Türkiye’nin en büyük fındık ihracatçısı

Oltan Gıda, Ferrero’ya satıldı.Oltan Gıda, Ferrero’ya satıldı.

Nutella, Manisa’ya 19. fabrikasını açtıNutella, Manisa’ya 19. fabrikasını açtı..

Teknolojik FaktörlerTeknolojik Faktörler

• Teknolojinin gelişmesiyle reklam oranı artmıştır.Teknolojinin gelişmesiyle reklam oranı artmıştır.• Müşterilerine daha çabuk ve kolay Müşterilerine daha çabuk ve kolay

ulabilmektedir.ulabilmektedir.• Gelişen teknoloji sayesinde kazancı daha çok Gelişen teknoloji sayesinde kazancı daha çok

artmıştır.artmıştır.• Birçok ülkeye ulaşabilmektedir.Birçok ülkeye ulaşabilmektedir.

NUTELLA’NIN SWOT NUTELLA’NIN SWOT ANALİZİANALİZİ

Strengths (Güçlü Yönler)Strengths (Güçlü Yönler)

• Birçok ülkede şubesi bulunmaktadır.Birçok ülkede şubesi bulunmaktadır.• Çikolata konusunda en çok tercih edilen marka Çikolata konusunda en çok tercih edilen marka

olması.olması.• Daha çok çocuk ve gençler tarafından talep edilmesi.Daha çok çocuk ve gençler tarafından talep edilmesi.• Köklü bir geçmişinin olması.Köklü bir geçmişinin olması.• Ürünün kalitesi.Ürünün kalitesi.

• Kolay ve hızlı tüketilmesiKolay ve hızlı tüketilmesi..

Opportunities (Fırsatlar)Opportunities (Fırsatlar)

• Güçlü sloganlar kullanması.Güçlü sloganlar kullanması.• Müşterilerine isim yazdırma fikrini Müşterilerine isim yazdırma fikrini

sunmaları.sunmaları.• Çikolatanın insanlar tarafından çok Çikolatanın insanlar tarafından çok

sevilmesisevilmesi..

Threats (Tehditler)Threats (Tehditler)

• Diğer markalarında kendi Diğer markalarında kendi ürünlerini geliştirme ürünlerini geliştirme konusunda atağa konusunda atağa geçmeleri.geçmeleri.

• Alternatif ürün Alternatif ürün çeşitliliğinin artması.çeşitliliğinin artması.

Weaknesses (Zayıf Yönler)Weaknesses (Zayıf Yönler)

• Diğer markalardan biraz Diğer markalardan biraz daha pahalı olması.daha pahalı olması.

• Çeşitlerinin azlığı.Çeşitlerinin azlığı.