SXSW 2014 Dervish Cultural Hacking "Colisão de Mundos"

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A Dervish Cultural Insights esteve no SXSW 2014 em Austin no Texas e ns fizemos um trabalho de "cultural hacking" para analisar as tecnologias emergentes sob uma perspectiva cultural e comportamental.

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  • 1. COLISO DE MUNDOSo futuro apresentado no SXSW 2014

2. TECNOLOGIA INOVAOStart UpsEsta foi a lente que utilizamos para fazer a curadoria do contedo do SXSW 3. O SXSW e o CES so os dois principais eventos mundiais detecnologias emergentes e universo digital. 4. O SXSW em nmeros:So 5 dias de evento para vislumbrar o futuro.50milParticipantes+dePalestrasSamsungMashableChevroletSubwayEtc...10Venues/locaesdiferentesMarcas ativando: 1.000 5. William Gibson, 1999 ESCRITOR NORTE-AMERICANO E PAI DO MOVIMENTO PUNK. (Como eu tenho dito muitas vezes, o futuro j chegou.S no est uniformemente distribuido."( 6. Um futuro cada vez mais imprevisvel? 7. O que no ir mudar nosprximos dez anos? Jeff Bezos 8. Uma palavra chave AGILIDADE. 9. A tecnologia ir cada vez mais seantecipar s nossas necessidadesInternet de Contexto:oferecimento de produtosservios ou apps, emfuno do local em queestivermos. 10. Wearables Technologies:Experts de mercadodizem que esses itenssero responsveis poruma receita de US$30 aUS$50 bilhes noperodode 3 a 5anos.E para usufruir cada vez maisrapidamente das novas tecnologias,iremos vest-la o tempo inteiro 11. No futuro, tudo o que vestirmos tersensores, chips e computadoresOs wearables vo muito alm do Google Glass eSmartWatches. Tecidos tecnolgicos, roupas ntimas eacessrios iro monitorar nossos dados pessoais outrazer informaes para o nosso dia-a-dia.SMARTRINGS SKULLY HELMETS MICROSOFT BRAS 12. Falta apelo esttico? Wearables goes Fashion! 13. No iremos apenas vestir atecnologia, elas estaro tatuadasna nossa prpria pele.Os "Epidermal Eletronics" esto desenvolvidos para usoem sade para monitorar pacientes e permitir avaliarperformance de atletas e prevenir contra leses.!Eles medem temperatura do corpo, tenso muscular,nvel de hidratao, etc 14. Google Glass nem chegou e j tecnologia ultrapassada.A realidade aumentada vir atravs de lentes de contato 15. Saber como est o nossocorpo e fisiologia nos trarum salto quntico na reada sade.500 MILHESde consumidores eplanos de sadeusaro aplicativosdesadeat2015.Healths Global Mobile - Health Market Report 16. Uma antena flexvel que pode esticar e dobrar como movimento e que contm sistemas demonitoramento de sade que podem permitir queas pessoas deixem o hospital e ainda sejammonitoradas por seus mdicos.Que tal ter o seu cdigo gentico mapeado por $99dlares?Essa a proposta da empresa 23andme. Alm deprevenir doenas, receber medicamentopersonalizado, voc poder mapear suaancestralidade racial e familiar.Esses inteligentes frascos de comprimidospatenteados enviam automaticamente os dadosde uso para servidores em tempo real, e se adose for omitida o sistema lembra pacientes viamensagem de texto, telefonema, e luzes nofrasco. 17. O nosso corpo como interface tecnolgica.Ser que seremos uma espcie decentauros cibernticos? 18. O virtual se funde com a experincia real:a realidade virtual ser cada vez mais imersiva 19. !Projeto Tango uma tentativa de criarum dispositivo mvel, ao contrrio dequalquer outro, um dispositivo mvelque divide o nosso senso de espao emovimento, que entende e percebe omundo da mesma forma quefazemos. 20. A tecnologia comea a incorporar a emulaode sensaes fsicas visceral sensations. 21. Vamos podersentir texturase sensaes emobjetos etouchscreens. 22. Haptic Experiences: adicionando camadas de interaosensorial para amplificar nossas experincias dirias 23. Haptic Experiences: adicionando camadas de interaosensorial para amplificar nossas experincias dirias 24. Em qualquer superfcie, e at mesmo atravs do ar 25. E mais do que capturar a nossa fisiologia, astecnologias sero empticas e sero capazes demonitorar sentimentos e as nossas emoesTecnologia EmoesHumanasTecnologiaEmpticasOs computadores iro analisarbiometricamente as nossasemoes.Surgir o Emotions Marketing,baseado no que estamossentindo em cada momento. 26. Ou seja, com base em nosso estadoemocional, aes e interfernciaspodero ser tomadasI want technology to feel like its not technology. I want to evoke a response. 27. Affective computing: desenvolvimento de sistemas queso sensveis aos nossos sentimentos e estadosemocionais, reagindo apropriadamente em funo disso. 28. E no para por a, j esto estudandoa decodificao do nosso inconsciente.O Headband contm sensores que monitoramas atividades eltricas do crebro, como emum eletroencefalograma, e envia comandopara seus outros gadgets operarem o que estem sua mente. 29. E no para por a, j esto estudandoa decodificao do nosso inconsciente. 30. Mente vs Computador? No. Mente + ComputadorO computador ser uma extenso do nosso crebro 31. Queremos a ampliao da nossa capacidade cognitivaCognitive ComputingSistemas de computao cognitiva aprendem einteragem naturalmente com as pessoas paraestender o que seres humanos ou mquina poderiafazer por conta prpria.Eles ajudam humanos a tomarem melhores decises,penetrando a complexidade do Big Data. 32. Cognitive CookingDurante o SXSW, a IBM de implementou um Food Truck em parceria com o Instituto deCulinria Educao (ICE), o que chamou de "Cognitive Cooking". Os Chefs utilizaram osistema de receita do Watson, que combinou trs elementos (ingrediente, cozinha e tipo deprato) para criar pratos no convencionais. Os Chefs em Austin produziram iguarias comopeixe ceviche, batatas fritas e kebabs de ma vietnamitas. 33. No futuro, produziremos as coisas de umamaneira totalmente diferente.Pois a mesma evoluo rpida que tivemos nossoftwares, agora j ser possvel ter isso noshardwares e nas ferramentas de produo. 34. MIT Interlocking blocks - Lego way of building things 35. Com a biotecnologia, criaremos dispositivos eestruturas totalmente biolgicosUm campo muito promissor o da bioengenharia: estudo dabiologia molecular sinttica. Atravs deste campo de estudo, serpossvel a reprogramao dos genes para criar novos dispositivos.H alguns anos, todo mundo dizia que devamos conhecer a internet, pois elairia mudar o mundo. Hoje em dia, isso j no faz mais sentido, pois de fato jvivemos em um outro mundo. O que costumo dizer para quem se interessa emcomo sero as coisas nos prximo anos ficar de olho no campo dabioengenharia, particularmente, biologia molecular sinttica.Ito - MIT MEDIA LABNOMEADO PELA BUSINESSWEEK COMO UMA DAS 25 PESSOAS MAIS INFLUENTES DA WEB 36. Made by Nature.Matrias orgnicas farocada vez mais parte dasconstrues fsicas. 37. A estrutura foi formada pela implantao do bicho-da-sedacomo uma "impressora biolgica".Posicionado na borda inferior do andaime, 6.500 bichosforam colocados e afetados por condies espaciais eambientais (densidade geomtrica, a variao de luznatural e calor), os bichos foram instintivaventeforados a migrar para reas mais escuras e maisdensas formando as fibras de seda.A IDEO e a University of California, San Francisco, vemestudando as possibilidades de explorao depropriedades conhecidas dos microrganismos para,literalmente,"fazer crescer"os produtos que usamostodos os dias. A idia usar bactrias E.coli quereagem luz, para que elas possam ser controladas ecresam em um formato especfico, fazendo crescerassim, produtos de consumo.bioMASON uma start-up exclusiva debiotecnologia de fabricao, com um processonatural que vai revolucionar a indstria dec o n s t r u o c i v i l . b i oMA S O N u t i l i z amicroorganismos naturais e processosqumicos para a fabricao de materiais basede cimento de alvenaria construo biolgicos. 38. Algumas superfcies de folhas e asasde borboleta possuem um estrutura querepele a sujeiraUsar os cupins para ajudarem a produzir seu quadro 39. Finalmente, at a nossa comida ser totalmente diferentedo que estamos acostumados nos dias de hojeProtena das plantas emsubstituio protena animalImpresso de comida(easy, fresh and fun) 40. Finalmente, at a nossa comida ser totalmente diferentedo que estamos acostumados nos dias de hoje 41. falta de protena para todo mundo. Meio e Mensagem (E um dos temas mais insanos mas que tambm tem seuembasamento cientfico o uso de insetos para a substituio decarne vermelha em pases com problemas de alimentao.Estudo dizque, em 2050, quando a populao for dois bilhes maior do que hoje, essa ser uma questo de sade global, principalmente por( 42. Para podermos estar frente de todas essasmudanas, vamos precisar repensar radicalmenteos nossos sistemas de ensino.Aprendizado Ensino 43. Ser que as escolas e universidadesvo precisar se transformar?E se tornar laboratrios de pontapara ajudar a formar Makers? 44. A escola do futuro com o que se parecer? 45. Essa revoluo comea pelas crianas 46. O desafio facilitar e tornar ldicoo aprendizado das tecnologias digitais 47. O desafio facilitar e tornar ldicoo aprendizado das tecnologias digitais 48. E criar as ferramentas que democratizem o aprendizado 49. Ou seja, precisamos construir um ecossistemade inovao para os nossos alunos 50. E fomentar a coliso de mundos!DESIGNCINCIAENGENHARIACOMPUTAOBIOLOGIAARTEPSICOLOGIANEUROCINCIA 51. Thank you!Max Nolan ShenCultura Hacker & Head of Strategy+55 11 9 8114.0242max@dervish.com.br!Ana Claudia SchmidtCultural Hacker & Head of Consumer Insights+55 11 9 8468.8510anaclaudia@dervish.com.br!dervish.com.br