SYLABUS DIMAQ Professional

DIGITAL MARKETING - PODSTAWY I TRENDY

Co weryfikuje egzamin?

Rynek reklamy internetowej a

tendencja wzrostowa / spadkowa

b

c

liczby, trendy i tendencje)a

b

koncepcje klasyfikacjia

b

Rodzaje i klasyfikacja podmiotów a

Podstawowe modele zakupu i emisji reklamy w sieci

a

bECPM

a

Strona 1 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

a

b

ctakimi jak: Brand24, Facebook Insights, Google Ads, Google Analytics, Google Keyword Tool, Google Trends, Google URL Builder, NetTrack, Gemius/PBI, SoTrender, Newspoint, TGI

zagadnieniaa

planowanie mediów, tworzenie strony internetowej, zakup domeny

b

c

dIP)

emarketingu internetowym (np. SWF)

Marketing offline vs online a

b

Koncepcje i modele strategicznea

modeli takich jak: AIDA, inbound i outbound marketing

informacji aIndex)

Definiowanie celów a

b

STRATEGIA I PLANOWANIE Co weryfikuje egzamin?

Strona 2 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

Definiowanie grup docelowycha

psychograficznych i behawioralnych

a

bcapping, RWD, AdBlock, viewability, BrandSafety

kampanii a

a

Raportowanie wyników a

a

Formaty reklamy displaya

reklamy display - w tym formatów typu expand, scroll i layera

areklamy w sieci

Parametry kampanii display a

Planowanie kampanii display a rola mediaplannera i podstawowa wiedza z zakresu inerpretacji mediaplanuKreacja w kampaniach display

a

a

bkampanii; np. viewability

c wykorzystanie first, second i third party data w modelowaniu

Programmatica

AdExchange, passback

DISPLAY ADVERTISING i PROGRAMMATIC Co weryfikuje egzamin?

Strona 3 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

bProgrammatic Direct itp)

c istota RTB i Progammatic

aAdExchange

Bidding w Programmatica

private aucion, open auction, preffered dealb formaty w reklamie RTBc

Ewaluacja kampanii a

SEARCH ENGINE MARKETING Co weryfikuje egzamin?

a

bInternecie (w tym w strukturze rynku)

a

Wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarce

a

b

c

Search behaviour - zachowania a

a

a

b

c Google Search Console, Google AdsMechanika SEO

a

Strona 4 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

Optymalizacja On-page i Off-pagea

do obszarów SEO on-page i off-pageInbound marketing / link builiding

aobszarem

Analityka a

a

b

Bidding w reklamie AdWords a

b

Copy w reklamie AdWordsa

reklamie Google Ads

aliczbowych z panelu Google Ads

aliniowa/nieliniowa, overlay, rich-media

Rodzaje i formaty reklamy video a podstawowe rodzaje rekamy video: in-banner, in-stream, out-streamb podstawowe formaty reklamy video: preroll, postroll, midroll, in-texta

Modele emisji i zakupu a

YouTube a

b

c

d analitykaa

Twórcy kontentu - vlogging, youtuberzya

internecie (vlogerzy, youtuberzy)b istota MCN na YouTube

VIDEO ADVERTISING Co weryfikuje egzamin?

Strona 5 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

c

VOD i branded content a lokowanie produktu w video; video w VODTelewizja hybrydowa a

web 2.0 aorganiczny

Platformy social mediaa

Social Listening i monitoringa

social media listeningu (np. Brand24, Newspoint)b

Planowanie i publikowanie kontentu a rodzaje interakcji w social media

bplatformach

c

d konkursy i aplikacje na Facebookue video contentf niestandardowe formy kontentua

ainternetowego

KPI i analityka a

bNapoleonCat, Facebook Insights, SoTrender

alongform, strategia CM

b

SOCIAL MEDIA Co weryfikuje egzamin?

CONTENT MARKETING I WEBWRITING Co weryfikuje egzamin?

Strona 6 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

a dobre praktyki w zakresie webwritingu

bwzorce i podstawowe terminy web writingu, model odwróconej piramidy, wzorzec F, krzywa Quartza

Reklama natywnaa

ainternetowego

acontent marketingu

marketingiem mobilnym asmartfonizacja, AR, VR, bluetooth

ainternetowego

amobilnych

Aplikacje mobilnea

brynku

c istota i mechanika AppStored

Testowanie aplikacji mobilnycha podstawowa wiedza z zakresu procesu tworzenia i testowania aplikacji mobilnych

Reklama mobilna a formaty i rodzaje reklamy mobilnejb targetowanie i geo-targetowanie

Serwisy mobilne i responsywne a

Proximity marketing a wykorzystanie geo-lokalizacji w reklami mobilnejb iBeacons i RFID

MOBILE MARKETING Co weryfikuje egzamin?

Strona 7 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

SMS marketing a SMS i MMS w marketingu mobilnymInternet of Things

a

b

Analityka mobilnaa

reklamy mobilnej

aopt-in, opt-out, double opt-in

Planowanie kampaniia

Online & Offline data capturinga

sposoby zbierania danych w sieci - formularze rejestracyjne i inne metody

b

c

Spam i Spam Filters a SPAM - istota i praktyczne zastosowanie wiedzy o Spam FiltersSegmentacja a model RFM i inne sposoby segmentacji bazy danych

b dane transakcyjne, deklaratywne i behawioralneEmail design a kreacja w e-mail marketingu - dobre praktyki

b

Testowanie a testowanie kreacjib

a

akampanii

bopen rate (OR), CTOR

Marketing automationa istota, planowanie kampanii z wykorzystaniem Marketing Automation

E-MAIL MARKETING Co weryfikuje egzamin?

Strona 8 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

siecia

wykorzytywanych przez ecommerce do promocji i generowania sprzedazy np w

Rynek ecommerce w Polsce a

b

Trendy i tendencje

aclick&collect, livechat, modele logistyczne: JiT, dropshipping, same day delivery;

Ropo i showrooming a

mCommerce a

b

eCommerce i inne obszary marketingu internetowego a

bFormaty reklamowe dedykowane ecommerce np. jak i gdzie wykorzytywany jest Product Feed esklepu

araty

aManager

b

Tworzenie i struktura konta Google Analytics a

podstawowa wiedza z zakresu mechaniki Google Analytics (tworzenie konta i jego struktura)

E-COMMERCE Co weryfikuje egzamin?

ANALITYKA INTERNETOWA I UX Co weryfikuje egzamin?

Strona 9 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

a

b

Cele i konwersjaa

cel marketingowy

a

Experiencea

btracking)

Heurystyki Nielsena a

a

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama w sieci a

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama porównawcza,

Prawo prasowe a marketing internetowya

internetowychPrawo karne a marketing internetowy

a

internetowyma

Reklama trudnych grup produktowych (alkohol, papierosy, leki, hazard)

a Ustawa o grach hazardowych a reklama hazardu, Ustawa o ochronie zdrowia przed

tytoniowych, Prawo farmaceutyczne a reklama leków w Internecie

PRAWO W INTERNECIE Co weryfikuje egzamin?

Strona 10 z 11

Sylabus DIMAQ Professional

Reklama i marketing skierowany do dziecia

Apekty prawa autorskiego w siecia

Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych - wykorzystanie wizerunku osób

reklamowycha dane osobowe a UODO - podstawowe zagadnieniab rodzaje i sposoby pozyskiwania zgody na przetwarzanie danych osobowychc

Aspekty prawne e-commerce a

Strona 11 z 11