(symposi um) 1 การเป อินทร b · 2019-01-23 · s in tha ุนทร...
TRANSCRIPT
ณ ห
(Co
เอเรอง “
ใน หอประชมศา
การแขง
ompetitio
อกสารประกอนวตกรรมพลนวนพฤหสบดสตราจารยสง
งขนในแพล
on in Mu
คณะเศร
อบงานสมมนลกโลก: การเปดท 24 มกรางเวยน อนทร
สานกงานใ
รางรายง
ลตฟอรมห
ulti-Sided
ผศ.ดรษฐศาสตร
าทางวชาการปลยนผานแลคม พ.ศ. 256รวชย ชน 7 อใหญ (ขางสถ
งานฉบบสมบ
หลายมตใน
Platform
โดย
ดร.ภร สรสร มหาวท
ร (Symposiละความทาทา62 เวลา 09.
อาคาร B ตลาถานทตจน)
บรณเรอง
ประเทศไท
ms in Tha
สนทร
ทยาลยธรรม
um) ครงท 4ายของประเท00 – 17.00 าดหลกทรพย
ทย: E-com
ailand: E-
มศาสตร
41 ทศไทย” น. ยแหงประเทศ
mmerce
-commer
ศไทย
rce)
บทคดยอ
พาณชยอ31 ราย border, ประกอบใหแขงแกตางๆ ใหในกลม Cใชการอดระหวางธbusines
data) แการสรางพฤตกรร(Anticomสงผลทา(Procomตางๆ นน
ใปรากฎกเกยวของพฒนาธรเชนการเ
1 ผชวยศาส
การแCompet
อ
บทความนไดอเลกทรอนกส ผลการศกษาพ Etailer แล
บธรกจรายใหญกรงโดยไมเกบหเขามาใชแพลCross-bordeดหนนไขวภายธรกจแพลตฟss) ในกลม Ve
บทความนยงและปญญาปรงความฉลาด รมการรวมมอmpetitive pาให เ กดการ
mpetitive prนไมเกดผลสม
ในการศกษาพการณผชนะไดงกบกลยทธในรกจเปนประเภกด Social C
สตราจารย ประจา
แขงขนในแพtition in M
ดวเคราะหโคสโดยเฉพาะในพบวาโครงสรละ Marketpญมผลการดาเบคาใชแพลตฟลตฟอรใหไดมer และกลม Vยในบรษทโดยอรมหลายมต
erticals
งไดศกษาและะดษฐ (Aritifi โดยอาศย Aกนในแนวนอ
practices) ใรแขงขนระหractices) ควาฤทธในการตอ
พบวา การแขดทกสง (Winnนธรกจ B2C ภท B2B2C ร
Commerce ไ
คณะเศรษฐศาสต
งานสมมนาทางวช
พลตฟอรมหMulti-Sided
ภ
ครงสรางตลานรปแบบ Busรางตลาดในธรlace มการกเนนงานขาดทฟอรม (Zero มากทสดในกาVerticals ยงยอาศยกาไรทต B2C และ
ะวเคราะหกลicial Intellig
Algorithm อน (Horizontนขณะทพฤตหวางแพลตฟามพยายามทจอตานการแขง
ขงขนเชงพลวner takes aเชน การใชกลรวมทงยงเปลไปจนถงการใช
ร มหาวทยาลยธร
ชาการ (Symposium) ค
2
หลายมตในปd Platformภร สรสนทร
ดและอานาจsiness-to-Coรกจ B2C ในกระจกตวสงแทนมาโดยตลอ pricing) และารสรางขอมลขงไดรบกาไรอยทมาจากประเรานคาปลกท
ยทธของผปรgence) ซงใช
ทมหลากหtal coordiกรรมการตกลฟอรมมากยจะใชพฤตกรรงขนเพราะผซ
ต (Dynamicall.) และยงสลยทธ Shop-ลยนภมทศน (ช Automatio
รรมศาสตร
กาครงท 41 เรอง “นวตกร
ในว
ประเทศไทยms in Thailร1
จเหนอตลาดonsumer (B2ภาพรวม และและอยในตลาดเนองจากกา
ะมตนทนในกาขนาดใหญ (Bย สวนหนงเปเทศอนๆ (Croทมหนารานทา
ะกอบธรกจ Bชการเรยนรจาหลายรปแบบใnation) ซงลงในแนวตง (งขนจงเปนพรมฝายเดยว (อเปนผซอเชง
c competitสรางแรงจงใจใ-in-shop แล (Landscape)on ในการบรห
รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา
ย: E-commland: E-co
ของแพลตฟอ2C) โดยใชกลมะในกลมยอยโดแขงขนไมสารใชกลยทธในารดาเนนงานสBig data) ในขนเพราะผประoss-border) างกายภาพ (C
B2C ทใชากเครอง (Maในการใชงานงเปนพฤตกรร (Vertical agพฤตกรรมท
(Unilateral cงกลยทธ
tion) ในธรกใหเกดนวตกระ Platform-) ของธรกจนใหารคลงสนคา
มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0
merce ommerce
อรมหลายมตมตวอยางจานโดยเฉพาะกลสมบรณ อยางไนการสรางแพสง เพอดงดดขณะทผประกะกอบการในส และการอดClick and
ชขอมลขนาดใachine Learน ผลการศกษรมทตอตานกาgreements) ทสง เสรมกา conduct) ผา
กจ B2C ยงไรรมในหลากห-in-platformนในประเทศไทาและการจดส
ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.
ตในธรกจนวนทงสน ม Cross-ไรกตามผ
พลตฟอรมผใชในมตกอบธรกจสองกลมนดหนนไขว mortar
ใหญ (Big rning) ในษาพบวามารแขงขน ทเกดขนรแขงขน านกลยทธ
ไมนาไปสหลายมตท และการทยอกดวยสงสนคา
1. บทนา
(Platforรปแบบข
เชอมโยงตกลงซอในราคาทยงขน ขณทงในและ
transactภายนอกสรางเคร(Indirectโดยผใชรการเกบร(UNCTAแพลตฟอ(Evans,
(Traditioสงพมพ ประกอบการแขงข
การขายปและ 16 และ 2.4ประเทศไ
ปลกแบบดงเดมมหลากหลHyperm
า
นวตกรรมทมm) ใหมๆ ทของแพลตฟอร
แพลตฟอรมหงระหวางผซอขายแลกเปลยทถกลง มสนคณะเดยวกนผปะตางประเทศ
แพลตฟอรมหtions) ทงควากจากเครอขายรอขายดจทลt Network eรายอนจะตามรวบรวมขอม
AD, 201อรมหลายมตร 2008) ไดอก
การเตบโตขอonal marke การคาปลก บธรกจแบบดงขนและการปร
ขอมลของสาปลก และกา ของผลตภณฑ4 ลานลานบาทไทยเปนอนดบ
ธรกจคาปลกบดงเดม (Tradรปแบบเปนรลายประกอบ
market และ S
มการเปลยนแ ททาหนาทเปรมหลายมต (M
หลายมตในตลและผขายสนยนสนคาหรอคาและบรการประกอบธรกจศทลดลง
หลายมตมขอามสามารถในย (Network ลทเชอมโยงรexternality) โมมาใชแพลตฟมลและการวเ8) นอกจากนรายเดมสามาดวย ซงกอให
องแพลตฟอรet transactio เปนตน อยางเดมมความแรบตวของผปร
นกยทธศาสตรซอมแซมเปฑมวลรวมในปท ในป 2559บสองรองจาก
เปนสวนหนงขditional traรานขายของชดวยหางสรรSupercente
งานสมมนาทางวช
แปลงอยางพลปน “ตวกลาง Multisided P
ลาดออนไลนมคาหรอบรการบรการทลดลรทหลากหลายจสามารถเขา
อไดเปรยบเหนการขยายขน externality)ระหวางผซอจ โดยสามารถขฟอรมเดยวกนเคราะหและใน ขอไดเปรยารถสรางการกเกดความหวง
รมหลายมตสons) อาทเชนางไรกตาม ลแตกตางหลากระกอบธรกจร
ตรและการวานสาขาเศรษฐประเทศ (Gro9 และ 2560สาขาอตสาห
ของสาขาขายde) และธรกชาขนาดเลกหพสนคา (Depr) ซเปอรมาร
ชาการ (Symposium) ค
3
ลกผน (Disrup (Intermedia Platform: M
มความสาคญร ทาใหผซอแง อกทงยงเปย และไดรบคถงผบรโภคใน
หนอการประกนาด (Scalabi) ทงในทางตรจานวนมากรขยายเครอขายนดวยเชนกน ใชขอมลขนายบทไดกลาวมกดกนการเขางใยวาจะเปนอ
ามารถทาลานการประกอบลกษณะและรกหลายตามปรรายเดมในอตส
งแผนเศรษฐกษฐกจทสาคญโoss Domest0 (การคาดกากรรมการผลต
ยสง การขายปกจคาปลกสมยหรอรานโชวหpartment รเกต (Super
กาครงท 41 เรอง “นวตกร
ในว
ptive technaries)” ใน
MSP) ในตลาด
ญเพมขนเปนอและผขายมตนนชองทางทผวามสะดวกสนวงกวางมากย
กอบธรกจแบlity) อยางรวรง (Direct Nรายและผขายยใหเชอมโยงร อกทงแพลตฟดใหญ (Big มาแลวขางตนาสตลาดของผอปสรรคตอกา
ย (Disrupt) บธรกจในอตสระดบความรระเภทของอตสาหกรรมนนๆ
กจมหภาค โดยมมลคาทtic Productารณ) ตามลาตเทานน
ปลก และการซยใหม (Modeหวย ในขณะท
store) ดสmarket) ราน
รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา
nology) สงการจาหนายสออนไลน (On
ยางมาก ดวนทนธรกรรมใบรโภคสามารบายในการซอยงขนโดยใชต
บดงเดม (Traดเรว ความไดetwork exteยจานวนมากระหวางผใชแพฟอรมหลายม
Data) ไดนยงสามารถทประกอบธรการสรางนวตก
การประสาหกรรมการเนแรงของกาตสาหกรรม รวๆ อกดวย
(2561) แสดงางเศรษฐกจเ: GDP) และดบ เปนสาขา
ซอมแซม และern trade) โทธรกจคาปลสเคานสโตร (นสะดวกซอ (C
มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0
งผลใหเกดแพสนคาและใหnline Market
วยความสามาในการคนหาขรถซอสนคาแลอสนคาและบ ตนทนในการเข
aditional ดเปรยบจากผernality) โดกราย และในพลตฟอรมแบมตยงมความสดอยางมประทาใหผประกกจแพลตฟอรมรรมในอนาคต
กอบธรกจแบเงน สอสารมวารทาลายแนววมทงความส
งใหเหนวาสาเปนสดสวนรอมมลคารวมสาเศรษฐกจทส
ะประกอบดวโดยทธรกจคาลกสมยใหมมร(Discount Convenienc
ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.
พลตฟอรม บรการในt)
รถในการขอมลและละบรการรการมากขาถงผซอ
market ผลกระทบยสามารถ
นทางออม บบตอยอด สามารถในสทธภาพ
กอบธรกจมรายใหม ต
บบดงเดม วลชน สอวทางการามารถใน
ขาขายสง อยละ 15 งถง 2.19 สาคญของ
ยธรกจคาปลกแบบรปแบบท
store, ce store,
Expressรานคาเฉธรกจคาแบบจาลกจศรานน
เปน “ธรแบบดงเดหลายมตดจทล (D
ธรกจพาวาจะเพม
สงเกนกวพาณชยอเพมขนอมลคารวมลคาธรแสนลานในขณะทธรกจลดล
2 สานกงานโดยใชนยามDevelopmสนคาหรอบทางอเมล) นElectronicเขาถงเวบไซการโตตอบผ
และ Mini mฉพาะอยางทจาปลกสมยใหลองธรกจใหมๆนท และ ปยะ
ธรกจคาปลกรกจคาปลกทมดม (TraditioตในรปแบบขอDigital trade
จากขอมลขอณชยอเลกทรมขนเปนมลคา
เมอพจารณาวารอยละ 50อเลกทรอนกสอยางตอเนองโม ในขณะทสกจ B2C โดยนบาทในป 25ทอตราการเจรลงอยางตอเน
นงานพฒนาธรกรรมธรกจพาณชยอเลment: OECD) แลบรการใหลกคาผาน นบรวมคาสงซอทไc Data Interchanซตเหลานน เชนอาผานทางอเมล สวน
mart) และราจาหนายสนค
หมจงขยายตวๆ ทาใหเกดกาะนช สถาพงศ
แบบดงเดม (มหนารานทางonal retailinองธรกจพาณ) ซงสรางมล
องสานกงานพรอนกสเพมขนารวม 3 ลานล
ตามลกษณะธ0 ของมลคาธส B2C มมลคโดยคาดการณสดสวนของธรเฉลยอยทรอ57 เปน 8 แสรญเตบโตของนองตงแตป 25
มทางอเลกทรอนกลกทรอนกสตามทอละสานกงานสถตแนทางอนเทอรเนต ไดรบจาก Internnge (EDI) ทผานทาจเขาเวบไซตผานนการชาระเงนและ
งานสมมนาทางวช
นคาปลกขายคาราคาถก แวและเตบโตไารแตกแยกยอภกด, 2560)
Traditional งกายภาพ (Brng) และเปนชยอเลกทรอนคาการซอขาย
พฒนาธรกรรมนอยางตอเนอลานบาท ในป
ธรกจ ตารางทรกจพาณชยอคาในสดสวนทณวาในป 256รกจ B2G ลดยละ 23.5 ในสนลานบาท แมลคาธรกจ B559
กส (องคการมหาชองคกรความรวมมแหงชาตไดกาหนด หรอการทลกคาส
net application ทางอนเทอรเนต, นโทรศพทเคลอนทะการจดสงจะดาเน
ชาการ (Symposium) ค
4
ยสนคาเฉพาะละรานคาทจไปทวประเทอยของรปแบบ
trade) แลrick and Moนธรกจทกาลนกส2 (e-Coยผานอนเตอร
มทางอเลกทรงโดยมมลคาร 2561 ดงแส
ท 1 แสดงใหเหอเลกทรอนกทตากวาเปนอ1 สดสวนขอ
ดลงอยางตอเนนระหวางป 25 และ 9 แสนB2G โดยเฉลย
ชน) ไดรวบรวมขอมอและพฒนาทางเดไวดงน“ธรกจพาณสงคาสงซอสงจองส เชน เวบไซต, Ex Minitel ทผานทาทหรอสมารตทว แนนการผานชองทา
กาครงท 41 เรอง “นวตกร
ในว
อยาง (Speciจาหนายสนคาทศอยางตอเนบธรกจคาปลก
ะธรกจคาปลกortar store)”งไดรบผลกระ
ommerce) หรเนตและโครง
รอนกส (องคกรวม 2.8 ลานดงในตารางท
หนวาธรกจพาสโดยรวมในรอนดบทสองมงธรกจ B2C นอง ซงสอดค558-2561p มนลานบาทในปยอยท -5.4 ใน
อมลธรกจพาณชยอเศรษฐกจ (Organณชยอเลกทรอนกสสนคาหรอบรการผxtranet และโปรางอนเทอรเนต หรละอน แตจะไมนบางใดกได”
รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา
alty store) าราคาเดยวอนอง มการแขกสมยใหมอยเ
กสมยใหม (M” หรอธรกจคะทบจากการเหรอในบางกรณงขายอนเตอรเ
การมหาชน) (ลานบาทในป 1
าณชยอเลกทระหวางป 25าโดยตลอด อ
ไดเพมขนเปคลองกบอตรมลคาธรกจ Bป 2560 แลนชวงระยะเวล
อเลกทรอนกส (e-nisation for Ecoส (e-Commerceผานทางอนเทอรเนแกรมอน ๆ ททารอผานทางเวบไซตบรวมคาสงซอทได
มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0
นอกจากนยงอกดวย การเตขงขนและกาเปนระยะๆ (พ
Modern tradคาปลกทประกเตบโตของแพณจะถกเรยกเนตทวโลก
(สพธอ.) พบป 2560 และค
รอนกส B2B 557-2561p แอยางไรกตามสปนรอยละ 3ราการเจรญเตB2C ไดเพมะ 2561p ตลาเดยวกน โด
-Commerce) ในonomic Co-opee) หมายถง ธรกนต (ผานทางหนาางานผานทางอนเทตอน ๆ โดยไมคานดรบทางโทรศพท โ
ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.
รวมไปถงตบโตของารพฒนาพลสข นล
de) จดวากอบธรกจพลตฟอรมวาการคา
บวามลคาคาดการณ
มสดสวนและธรกจสดสวนได1.03 ของตบโตของขนจาก 4 ตามลาดบ ดยมมลคา
นประเทศไทย eration and จทมการขายเวบไซต หรอทอรเนต เชน นงถงวธการทโทรสาร หรอ
ท
หpBธBหBอก
ป มลคา
มลคารวม 2,0
B2B 1,2
B2C 4
B2G 3
ทมา: สานกงานพฒ
หมายเหต: p คอ คาคาดการณ B2B (Business toธรกจซอขายสนคาแB2C (Business toหรอนตบคคลกได แB2G (Business อเลกทรอนกส (Eleกระทรวงการคลงเท
ตารางท 1 มลค
2557 (ลานบาท) สดสว
(รอยล
033,493.35 100.0
234,226.18 60.6
411,715.41 20.2
387,551.76 19.0
นาธรกรรมทางอเล
o Business) คอกาและใหบรการระหวo Consumer) คอกและมเจตนาในการท to Governmeectronic Markeทานน
คาและสดสวนธรก
255น ะ)
มลคา (ลานบาท
00 2,245,147.
69 1,334,809.
25 509,998.
06 400,339.
ลกทรอนกส
ารคาระหวางภาคเอางกน โดยรวมคาสการคาระหวางภาคทาธรกจซอขายสนคent) คอการคารet: e-Market)
กจพาณชยอเลกทร
58 ท) สดสวน
(รอยละ) มล
02 100.00
46 59.45
39 22.72
17 17.83
อกชนกบภาคเอกชงซอ สงจองสนคาผ
คเอกชน/ภาคประชคาและใหบรการระะหวางภาคเอกชนและวธประกวดรา
5
รอนกส (รวมมลคา
2559 ลคา (ลานบาท) ส
(ร
2,560,103.36
1,542,167.50
703,331.91
314,603.95
ชน ซงภาคเอกชนหผาน Electronic Dชาชนกบภาคเอกชนะหวางกน กบภาครฐ โดยมลาคาอเลกทรอนกส
งานสมมนาทางวชาการ (S
าการจดซอจดจางภ
สดสวน อยละ)
มลคา (ลา
100.00 2,812
60.24 1,675
27.47 812
12.29 324
มายถงผประกอบกata Interchange น ซงภาคเอกชนหม
คาทเกดจากการจด (Electronic Bi
Symposium) ครงท 41 เรอง “น
ภาครฐ) จาแนกตา
2560 านบาท) สดสวน
(รอยละ)
,592.03 100.00
,182.23 59.56
,612.68 28.89
,797.12 11.55
การ e-Commerce (EDI) มายถงผประกอบกา
ดซอจดจางของภาidding: e-Biddi
การแขงขนในแพลตฟอรมหลานวตกรรมพลกโลก: การเปลยนผา
ในวนพฤหสบดท 24 มกราคม
ามลกษณะธรกจ
2561p
มลคา (ลานบาท)
3,058,987.04
1,806,936.89
949,121.61
302,928.54
e ทเปนนตบคคลแ
าร e-Commerce
ครฐมาจากการจดหng) อางองขอมล
ายมตในประเทศไทย: E-commeนและความทาทายของประเทศไท พ.ศ. 2562 เวลา 09.00 – 17.00
p สดสวน
(รอยละ)
100.00
59.07
31.03
9.90
ละมเจตนาในการท
ทเปนบคคลธรรมด
หาพสดดวยวธตลาลจากกรมบญชกลา
erce ทย” 0 น.
ทา
ดา
าดาง
ตารางท
จอเลกทรอมลคาธรอตสาหกของมลคาแสดงในตเจรญเตบอเลกทรอ
จปลกและB2B โดยการสอสอตสาหกร
ป
ปอเลกทรอจะเพมมลจาก 1.35ดาน ไดแการสงเสร
ท 2 อตราการ
ท
ห
จากตารางท อนกสโดยรวมกจพาณชยธรรมการใหบรารวมของธรกตารางท 3 นบโตสงถงรอยอนกสในอตสา
จากตารางท 4การคาสงแลว
ยทงหมดยกเวารเทานน จงรรมการคาปล
ปจจยทสาคญ
ประการแรกอนกสภายใต ลคาพาณชยอ5 แสนคนเปแก การเสรมสรมสภาพแวดล
รเจรญเตบโตขจ
ป รวม B2B B2C B2G
ทมา: สานกงา
หมายเหต: p
1 และ 2 จะเม เมอจาแนกธรกจอเลกทรรการทพก แลจ B2B และ Bนอกจากนธรกละ 21.85 าหกรรมการคา
4 จะเหนไดวาวพบวาผประกนแตเพยงการงสามารถกลาลกและการคาส
ญททาใหธรกจพ
ก การสงเสร“ยทธศาสตรพอเลกทรอนกสนสแสนคน แ
สรางและเพมขลอมใหเอออา
งานสมมนาท
ของมลคาธรกจาแนกตามลก
2557 2 - - -
านพฒนาธรกร
คอ คาคาดกา
เหนไดวาธรกธรกจ B2B แรอนกสสงทสะอตสาหกรรมB2C คดเปนมกจ B2B แ
ในป 2560pาปลกและการ
าเมอจาแนกปกอบธรกจ B2รประกอบธรกาวไดวาธรกจพสง
พาณชยอเลกท
มและสนบสพาณชยอเลกทอกหนงเทาตว
และจานวนผขขดความสามาานวยตอการท
ทางวชาการ (Symposiu
6
กจพาณชยอเกษณะธรกจ (
2558 2510.41 18.15 1
23.87 33.30 -2
รรมทางอเลกท
ารณ
จ B2B แและ B2C ตดสามอนดบแมการผลต โดมลคาประมาณและ B2C ในอp อกดวยรคาสง
ประเภทธรกจพ2C มสดสวนมกจการจาหนาพาณชยอเลก
ทรอนกสมทศ
สนนจากรฐบทรอนกส” ภาว เพมจานวนขายจาก 22.7 ารถในการแขงาธรกจพาณช
um) ครงท 41 เรอง “นว
เลกทรอนกส (หนวย: รอยล
559 2564.03 95.53 8
37.91 1521.42 3
ทรอนกส
และ B2C มความประเภทอตแรกไดแกอตยมสดสวนอย
ณ 8.7, 6.6 แตสาหกรรมก
ย ดงนนในบท
พาณชยอเลกทมลคาธรกจในายคอมพวเตอกทรอนกส B2
ศทางเตบโตเพ
บาลโดยการขายในกรอบระยผใชจาก 5.5 หมนรายเปงขนของผประยอเลกทรอนก
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
(รวมมลคากาละ)
60 2561p.86 8.7.63 7.8.54 16.8.24 -6.7
วามสาคญตอตสาหกรรมแลสาหกรรมกา
ยทรอยละ 34.และ 4.2 แสนลการคาปลกแลทความนจะศก
ทรอนกส ในนแตละประเภอรอปกรณอเล2C เรมเขามา
มขนอยางตอ
ขบเคลอนกายะเวลา 25605 ลานคนเปนนหาหมนรายะกอบการธรกกสและอานวย
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ารจดซอจดจา
p 76 87 80 73
อการพฒนาธรลวพบวาอตสาารคาปลกแล.96, 26.45 ลานบาทในป ะการคาสงยงกษาเฉพาะธร
นกลมอตสาหกทสงกวาผปรลกทรอนกสแามบทบาทสา
เนอง ไดแก
ารพฒนาธรก0-2564 โดยม 10 ลานคน จ
ย ผานยทธศาสกจพาณชยอเลยความสะดวก
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
างภาครฐ)
รกจพาณชยาหกรรมทมะการคาสง
และ 16.77 2560p ดงงมอตราการรกจพาณชย
กรรมการคาะกอบธรกจ และอปกรณาคญในกลม
กจพาณชยมเปาหมายท จานวนผซอสตรสาคญสลกทรอนกส กทางการคา
สสากล กการความอตสาหกร
ตารางท
มลคารวอตสาหกอตสาหกอตสาหกอตสาหกอตสาหสอสาร อตสาหกอตสาหกนนทนาอตสาหก
ทมา: สาน
หมายเหต
ปสนคาในรเชน Webขน ตรงตการขยาย
ปและบรกเวลาตา ส
การเพมประสทมรวมมอและรรม และกระ
ท 3 มลคาแล
ป ประเภทอตส
วม B2B และ กรรมการผลตกรรมการคาปกรรมการขนสกรรมการใหบ กรรมขอมลข
กรรมประกนภกรรมศลปะ คการ กรรมการบรก
นกงานพฒนา
ต: p คอ คาคา
ประการทสอรานคาปลกทbsite, Applicตามกลมเปาหยธรกจ
ประการทสามารผานพาณช
สามารถสงซอ
ทธภาพและคการดาเนนงาทรวงพาณชย
ละสดสวนธรก
สาหกรรม
B2C ต ปลกและการคาสง รการทพก ขาวสารและ
ภย ความบนเทง
ารดานอนๆ
ธรกรรมทางอ
าดการณ
ง ผขายสนคาางกายภาพหcation และ
หมาย และสาม
ม พฤตกรรมขชยอเลกทรอนสนคาไดตลอด
งานสมมนาท
ณภาพปจจยสานจากหลายห (ประชาชาตธ
กจพาณชยอเล
มลคา
2,24
าสง 7
6การ
3
และ
อเลกทรอนกส
าและบรการมรอออฟไลนเท Social Medมารถสอสารก
องผใชงานอนนกสมากยงขนด 24 ชวโมง เ
ทางวชาการ (Symposiu
7
สนบสนน และหนวยงานในกธรกจ, 2561)
ลกทรอนกส B
2559 (ลานบาท)
245,499.41 428,084.73 713,690.11 83,929.05
607,904.89
384,407.71 2,396.69
15,463.46 9,622.77
มชองทางในกทานน การจด
dia จงทาใหผขกบผซอไดรวด
นเตอรเนตและนเพราะเปนก เปนตน (สานก
um) ครงท 41 เรอง “นว
ะการสรางควกระทรวงดจท
B2B และ B2
สดสวน (รอยละ)
100.0019.0631.783.74
27.07
17.120.11
0.690.43
การจดจาหนาดจาหนายสนคขายสามารถเขดเรวมากยงขน
ะมอถอทเปลยารซอขายทงากงานพฒนาธร
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ามเชอมนใหผทลเพอเศรษฐ
C จาแนกตาม
มลคา (ลา
0 2,4876 4178 8694 1047 658
2 4041 2
9 193 11
ายมากยงขนคาผานชองทาขาถงผซอทงในจงสามารถเพ
ยนแปลงไปโดยาย ตนทนธรกรกรรมทางอเล
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ผซอและผขายฐกจและสงคม
มประเภทอตส
2560p านบาท) ส
(ร,794.92 1,207.07 ,618.40 ,904.28 ,131.15
,208.00 ,729.65
,716.04 ,280.33
จากเดมทมกางออนไลนมหในและตางปรพมโอกาสในก
ยใชงานเพอซกรรมในการเดลกทรอนกส, 2
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ย โดยบรณาม กระทรวง
สาหกรรม
ดสวน อยละ) 100.00 16.77 34.96 4.22
26.45
16.25 0.11
0.79 0.45
ารจาหนายหลากหลาย ะเทศไดงายการขายและ
อขายสนคาดนทางและ2561)
ตาราง
ธรกจหา
การจาห
การจาห
การจาห
การจาห
การจาห
การจาหและประ
การจาห
ทมา: สาน
ปพฒนาอยและ FedและรปแบดวยบตรPaypal,
ปลงทนดานสงคโปร แขงขนให
อใหแกผปรสามารถผซอและ
งท 4 สดสวนม
างสรรพสนคา
หนายแฟชน เค
หนายเครองสา
หนายผลตภณฑ
หนายเฟอรนเจ
หนายคอมพวเต
หนายอาหาร อะมง
หนายกฬาและ
นกงานพฒนา
ประการทส โยางรวดเรว โดdEx ทาใหผซบบการชาระเรเครดตหรอบ Alipay, True
ประการสดทาน e-Marketp และมาเลเซยหแกผประกอบ
อยางไรกตามระกอบธรกจคถแข ง ขน กบผขายอยในห
มลคาธรกจพการคาส
ร
ครองแตงการอ
าอาง อาหารเส
ฑยานยนต แล
จอรและอปกร
ตอรอปกรณอ
อาหารแปรรป
ะอปกรณการก
ธรกรรมทางอ
โครงสรางพนฐดยเฉพาะระบซอและผขายมเงนทหลากหลบตรเดบต กาemoney เปน
าย การลงทนplace, e-Log ซงกระตนใหบการไทย (สา
การเขามาขอคาปลกทประกผประกอบธลายประเทศท
งานสมมนาท
าณชยอเลกทสงจาแนกตาม
รอยละ
อญมณและเค
สรม นาหอมแ
ละอปกรณเสร
รณตกแตงบาน
อเลกทรอนกส
ป และเครอ
กฬา ของเลนข
อเลกทรอนกส
ฐานในการอาบบจดสงสนคามทางเลอกในกลายเชน การชรชาระเงนผา
นตน
นจากตางประเgistics, และ eหมการซอขายนกงานพฒนา
องผประกอบธกอบธรกจแบบธร กจพาณชทวโลกและมข
ทางวชาการ (Symposiu
8
ทรอนกส B2Bมประเภทผปร
ครองประดบ
และอปกรณเส
รม
น
และอปกรณก
งดมผลตผลท
ของทระลก
(องคการมหา
านวยความสะาทมผประกอบการรบสงสนคชาระเงนกอนสานชองทางธน
เทศในธรกจพe-Payment ผานพาณชยอาธรกรรมทางอ
ธรกจพาณชยบดงเดม (Traชยอ เล กทรอขดความสามา
um) ครงท 41 เรอง “นว
B และ B2C ในระกอบธรกจใ
สรมความงาม
การสอสาร
ทางการเกษตร
าชน)
ะดวกใหแกธรบการหลายราาทหลากหลาสงสนคา การชนาคาร หรอก
พาณชยอเลกท รายใหญทงจาอเลกทรอนกสอเลกทรอนกส
อเลกทรอนกสaditional retอนกส ข ามพารถในการแข
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
นกลมอตสาหในป 2559
B2B 43.7
2.1
6.7
12.7
21.1
92.6
ร 1.8
2.7
รกจพาณชยอายอาทเชน ไปายและรวดเรวชาระเงนเมอมการชาระเงน
ทรอนกสอยางากประเทศจนสมากยงขนแลส, 2561)
สตางชาตรายailing) ซงมห
พรมแดนรายขงขนในระดบ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
หกรรมการคา
B271
12
79
79
19
65
86
77
อเลกทรอนกสปรษณยไทย, Kว รวมทงการพมาสงสนคา กผานระบบชา
งตอเนอง ไมวน เกาหลใต ญละสรางบรรยา
ยใหญ กสรางคหนารานทางกายใหญ เหล านสง นอกจากน
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ปลกและ
C 56.29
97.88
93.21
87.21
78.81
7.35
98.14
97.23
สเตบโตและKerry, DHL พฒนาระบบารชาระเงนาระเงนเชน
วาจะเปนนกญปน ไตหวน ากาศในการ
ความหวงใยายภาพทจะน ซ งม ฐาน นการเขามา
ของผประไทยตอไป
ป2560 แตเปนอยางครอบคลของประเ
วมตในธรกของผประผประกอand Mการดาเนประการหของไทยใเพอใชกา
บวรรณกรรตางประเนาเสนอกเหนอตลาใชกลยทธกายภาพธรกจคาปบทสรปข
2. วรรณ
Oรวบรวมงยทธทแพแขงขนทอยางเปน
ะกอบธรกจพาปดวยเชนกน
ประเทศไทยไตดวยลกษณะเงมาก และพฤมขามพรมแดเทศไทย อนนา
วตถประสงคขกจพาณชยอเละกอบการในธบการในธรกจortar store)
นนงาน (Strucหนงของบทควในอนาคต พรกบดแลการแ
บทความนจะรมปรทศนทเกทศโดยเฉพาะกรอบแนวคดาด และผลกาธทมตผประกอทงในระยะสนปลกและเสนองบทความ
ณกรรมปรทศน
OECD (2018งานศกษาทเกพลตฟอรมหลเปนธรรม (Coนระบบ นอกจ
าณชยอเลกท
ไดบงคบใชกฎเฉพาะของแพฤตกรรมการแนจงกอใหเกดามาซงความห
ของบทความนลกทรอนกสโดธรกจพาณชยอจพาณชยอเล ทงในระยะสcture-Conduวามนคอเพอวอมทงนาเสนอขงขนใหเปนธ
แบงออกเปน กยวของกบกาะทเกยวของกบ สมมตฐาน แรดาเนนงานใอบธรกจพาณนและระยะยาอแนวทางใน
น
8a และ 2018กยวของกบกาายมตใชในธรompetition จากน Brusick
งานสมมนาท
รอนกสตางชา
ฎหมายแขงขนพลตฟอรมหลาแขงขนของผปดความทาทายใหวงใยในเรองก
นคอเพอวเคราดยเฉพาะในรปอเลกทรอนกสกทรอนกส แนและระยะยา
uct-Performaวเคราะหถงคอแนวทางในกธรรมตอไปในอ
5 สวน โดยในารแขงขนในแพบกลยทธในกา
และวธการศกในธรกจพาณชชยอเลกทรอนาว สวนทหาจ
นการกากบดแ
8b) และ Comารกาหนดนยารกจพาณชยอ Policy) และk (2018) ยงไ
ทางวชาการ (Symposiu
9
าตจะสงผลกร
นทางการคาอายมตในธรกจประกอบธรกในการบงคบใการแขงขนทเป
าะหโครงสรางปแบบ B2C นอสรวมทงผลกรละการปรบตาว ภายใตกรอance Paraวามทาทายในการสงเสรมกาอนาคต
นสวนถดไปจะพลตฟอรมหลารแขงขนและกษา สวนทสจชยอเลกทรอนนกส ดวยกนเจะนาเสนอควแลการแขงขน
mpetition Cามและขอบเขเลกทรอนกสะการกากบดแไดรวบรวมงาน
um) ครงท 41 เรอง “นว
ระทบตอการพ
นไดแกพระรคาปลกทแตกจแพลตฟอรมใชพระราชบญปนธรรมทมตอ
งตลาดและอาอกจากนบทคระทบของการใวของธรกจคาอบแนวคดโคdigm หรอกนการสงเสรมการแขงขนซงห
ะกลาวถงกรอบลายมตและในธะการสงเสรมกจะรายงานผลนกส รวมทงวเองและการปรวามทาทายในนใหเปนธรรม
Commission ขตตลาดในแพ รวมทงได
แลการแขงขน นศกษาของปร
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
พฒนาธรกจพ
าชบญญตการกตางจากการปมหลายมตใน
ญญตการแขงขอธรกจคาปลก
นาจเหนอตลาความนยงจะศกใชกลยทธทมตาปลกทมหนารงสราง พฤตกรอบแนวคดการแขงขนทเนวยงานของร
บแนวคดทางธรกจพาณชยการแขงขนทเปการวเคราะหเคราะหกลยทรบตวของธรกนการสงเสรมกมตอไปในอนา
of Singapoพลตฟอรมหลดเสนอแนะแน (Regulationระเทศกาลงพ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
าณชยอเลกท
รแขงขนทางกประกอบธรกจนโลกออนไลนขนทางการคา กของไทยในอ
าดของแพลตฟกษาและวเครตอผลการดาเารานทางกายกรรมเชงกลย
ด S-C-P) วตถเปนธรรมในธรฐสามารถนาไ
ทฤษฎทเกยวอเลกทรอนกสปนธรรม ในสหโครงสรางตลทธและผลกระจคาปลกทมหการแขงขนทเาคต และสวน
re (2018) ไดลายมต พฤตกนวทางในการสn for Compฒนาในประเด
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
รอนกสของ
การคา พ.ศ. จแบบดงเดมนยงสามารถ พ.ศ. 2560 นาคต
ฟอรมหลายาะหกลยทธเนนงานของภาพ (Brick ยทธ และผลประสงคอกรกจคาปลกไปพจารณา
ของกบและส ทงในและวนทสามจะลาด อานาจะทบของการหนารานทางเปนธรรมในนสดทายคอ
ดสารวจและกรรมเชงกลสงเสรมการetition) ไวดนเหลานไว
แลว ดงนมนยเกยวประเทศไ
งภายในแล
งราคาอนนBest PricPrice Paเพอใหกาธรกจพาณราคาทพก
Kโลกและพจงทาใหใผเลนรายทจะใหคว
Aและในแนธรกจขนสไดเปดใหบรรจสนคมตนทนทรถบรรทกpractice
Aสาหรบธรวเคราะหตลาด (Dเตบโตขอหลายมต
3 ในบทความ
นนในสวนนจะวของกบแพลไทย
งานศกษากลละระหวางแพ
งานศกษาทวเนามาซงกลยทce Guarantearity Clauseารแขงขนระหณชยอเลกทรอกทแพงกวา
Khan (2017พบวา Amazoในธรกจน Amยใหญในตลาดวามสาคญกบ
Amazon ยงไนวดงโดยการใสงและจดสงสบรการ FBA คา ตลอดจนจทตากวาการใชกเพอใชในการ
e ทาใหผประก
Amazon จรกจอนๆท
หอานาจเหนอominance)
อง Amazon
มนจะใชคาวา “แพ
ไมสารวจงานลตฟอรมหลาย
มแรกเปนงานลตฟอรมหลา
เคราะหอานาทธการตงราคาee (Wals anes ทระบวาผวางแพลตฟออนกสไดใชกล
7) ไดศกษาพฤon ใชกลยทธใmazon e-books นอเปาหมายเพอ
ไดยงขยายธรใหบรการอยาสนคาของตนเอ แกผขายสนคจดสงสนคาใหชบรการจดสงสรจดสงสนคา กอบการรายให
จงพฒนาเปนแตองการใช Aตลาดโดยการ
ของ Amazoนามาซงความ
พลตฟอรมหลายม
งานสมมนาท
ศกษาเหลานซยมตในธรกจพ
นศกษาในตาายมต3
จผกขาดของแาทแตกตาง (Dnd Schinkel; ผขายจะตองตรมมประสทธลยทธ Price s
ฤตกรรมการแในการกาหนดขาดทนอยาง
อกจากน ใหควใหไดรบกาไรส
กจออกไปในแางครบถวน (Fองแทนทจะใชคาบนแพลตฟอแกผซอตามคสนคาโดย UP การขยายตวไหมเขาสธรกจ
แพลตฟอรมทAmazon เปรวดจากสวสด
on ซงเปนการมหวงใยในปรา
ต” และ “แพลตฟ
ทางวชาการ (Symposiu
10
ซาแตจะสารวพาณชยอเลก
งประเทศเกย
แพลตฟอรมหDifferential 2018) ใน Oตงราคาขามแพภาพ นอกจากsteering ซงจ
แขงขนของ Amดราคาใหตากวงตอเนอง แตวามสาคญกบสงสด
แนวราบโดยกFulfillment-bชบรษทจดสงสอรมของ Amaาสงซอทไดจา
PS และ FedEไปสธรกจอนขเพอแขงขนกบ
ทาหนาทเปนปนตวกลางในกดการของผซอรครอบงาตลาดากฎการณผชน
ฟอรม” สลบกนตา
um) ครงท 41 เรอง “นว
จและทบทวนกทรอนกสทส
ยวกบอานาจเ
หลายมตมกจะ pricing) (ClaOnline bookพลตฟอรมทไมกน Hannak จะนาทางผซอ
mazon ซงเปวาตนทน (Belตกสามารถทาเปาหมายเพอ
การซอบรษท by-Amazon สนคารายอน azon โดย Amากผขาย ในสวEx Amazon ขของ Amazonบ Amazon ได
นโครงสรางพนการซอขายแลหรอผบรโภคดเชงโครงสรานะทไดทกสง
มความเหมาะสม
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
นงานศกษาวจามารถนามาป
เหนอตลาด พ
ะใหความสาคaffy and C
king platformมแตกตางกนต et.al. (201ออนไลนไปยง
ปนแพลตฟอรมlow cost priาให Amazonอขยายธรกจให
e-Commerc (FBA) serv (Third partymazon จะทวนของผขายเขยายธรกจอยn สราง Dynaดยากยงขน
นฐานทจาเปนลกเปลยนสนคจงไมเพยงพอาง (Structura (Winner tak
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ยทงในและตาปรบใชภายใต
พฤตกรรมกา
ญกบการแขงlark, 2014)
ms จนนามาสตามเกณฑทก4) ยงพบวาแงเวบไซตการเ
มหลายมตรายicing) ในตลาn เตบโตหเตบโตมากท
ce รายอนดงvice) อนไดแy companiesาหนาทดแลสองการใชบรกยางตอเนองจนamic antico
น (Essential คาและบรการอทจะอธบายกal Dominanckes all.) ในแ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
างประเทศทตบรบทของ
รแขงขนทง
ขนทางดาน และการใช การกาหนด
กาหนด ทงนแพลตฟอรมเดนทางทตง
ยใหญระดบด e-books ตขนมาเปน ทสดมากกวา
เชน Quidsi แกการสรางs) อกทงยงสนคาคงคลง การ FBA จะนไปถงธรกจompetitive
facilities) ร ดงนนการการครอบงาce) ได การแพลตฟอรม
EเทคโนโลนาเสนอสเครองมอบางกรณความสากลยทธกแบงแยกการแบงแDiscrimiพฤตกรรม
อพลวต” (ผประกอแพลตฟอ(Winner อานาจเหKotovirtการณจาความสาม
Kธรกจอนเstrategyผลลพธ (เป รยบเผชนะทมการใชนโ
นการเขาส(Merchaใหผซอเลระหวางกอาทเชน
Ezrachi andย Data analสนคาและบรกอทางการตลาด สามารถตงรามารถ ในก
การแบงแยกเชราคาขาย (Pแยกเชงพฤตกnation) โมเปนกลยทธท
อยางไรกตาม(Dynamic อบธรกจแพลตอรม ปจจยเห takes all.หนอตลาดของta (2017) ลองตาง ๆ แลมารถในการถา
Kuchinke anเตอรเนต ผปรy) ในขณะเด(Outcome) ทยบ ในทา
มขอไดเปรยบทยบายปองกน
นอกจากน Kiสตลาดตาและants) ยงยายแลอกในการตกกนเอง (Platfo การใหสวน
d Stucke (2ytics ทาใหแพการเฉพาะอยาดและการโฆษราคาสวนบคคาร จ ายขอ งชงพฤตกรรม
Price disกรรมจะทาใหแโดยรวมแลวกทมความยงยน
Evans (20Competitio
ตฟอรมรายใหหลานทาใหแ.) ตลอดไปไดงตนเองอยตลซงไดพฒนาและพบวาปราายโอนขอมลข
nd Vidal (20ระกอบธรกจแดยวกนผประ ของการย ทสดจะมผทางดานตนทนการผกขาดแล
m, Lee andะมแบบจาลอแพลตฟอรมในลงซอสนคาแ
orm competลดในระดบท
งานสมมนาท
2016) วเคราพลตฟอรมสาางตามผลการ
ษณาแบบเจาะกคล (Personlizงผ บ ร โภค น (Behavioralscriminationแพลตฟอรมสการแบงแยกนมากกวากลย
017) พบวาแon) ทเกดขหม การสรางพลตฟอรมทด แตในทางกลอดเวลา ซงผลแบบจาลองพลกฎการณผชนขนาดใหญระห
016) ไดทดสอแพลตฟอรมรากอบธรกจรายรแขงขนจะเปผ ชนะ ทไดทนและอปสงค ละการสงเสรม
d Park (201องธรกจทสามนการซอและขละบรการ (Mtition) ดงนนทใกลเคยงกน
ทางวชาการ (Symposiu
11
าะหการแขงขนมารถสารวจแรวเคราะหขอมกลมเปาหมายzed pricin น ๆ ด วยคl discrim
n) ทธรกสามารถแบงแยเชงพฤตกรรม
ยทธการแบงแย
แพลตฟอรมหขนจากนวตกรงนวตกรรมทมอยไมสามาลบกนผชนะจลการศกษานสลวตโดยใหแพนะทไดทกสงจหวางแพลตฟอ
อบสมมตฐานผายเดมสามารถยใหมสามารถ
ปนอยางไรขนทกส ง เพยงร ดงนน Kuchมการแขงขนท
17) ยงพบวากมารถถกลอกายไดบอยครง
Multihoming)ความแตกตางน ในขณะเด
um) ครงท 41 เรอง “นว
นในธรกจ e-Cและวเคราะหคมลของผบรโภย (Targeted ng) ใหแกผบว ามสามารination) ซงเจคาปลกทมหยกราคาขายไดมจะทาใหการยกราคาขาย
หลายมตในตลรรมทพลกผนางดานแบบจารถทจะเปนเจะตองปรบตวสอดคลองกบผพลตฟอรมสองจะเกดไดยากขอรม
ผชนะทไดทกสถใชกลยทธขจถใชกลยทธเดอยกบขอไดเายเดยวท เหinke and Vเปนธรรม
การเขาสตลาดเลยนแบบไดงเทาทตองการ) แพลตฟอรมงเชงกลยทธระยวกนผขายผ
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
Commerce ความตองการขภคแตละราย advertising aบรโภคแตละรรถของแพลปนรปแบบทหนารานทางดเกอบสมบรณรบรโภคเพมข
าดออนไลนเผนซงเปดโอกาสจาลองธรกจ เสอนอนกนแว คดคนรปแบผลการศกษาขงแพลตฟอรมขนหากใช Op
สง (Winner tจดคแขงออกจยวกนเพอเปนปรยบทางดาหลอรอดจาVidal (2016)
ดของแพลตฟอดงาย อกทงผร หรอมแพลตมหลายมตออนะหวางแพลตฟผลตภณฑกส
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ทมขอมลขนของผบรโภคใ
(Steering) แ and marketรายตามความลตฟอ รม จ งแตกตางจากกายภาพใชอณ (Near Perขน และการแ
ผชญกบ “การสใหมการเขา และการแขงและเปนผชนะบบธรกจใหม ๆของ Ruutu, Cมแขงขนกนภาpen Interf
takes all.) แจากตลาด (Exนผชนะทไดทานตนทนและกการแข งข) จงยาถงความ
อรมทใชขอมลผซอและผขายตฟอรมหลายแนไลนจงเผชญฟอรมเหลานจสามารถเคลอ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
าดใหญและนรายบคคล และนาเสนอing) และในมเตมใจและกอ ให เ ก ด กลยทธการย อนไดแก rfect Price แบงแยกเชง
รแขงขนเชงสตลาดของ ขนระหวางะทไดทกสง
ๆ เพอรกษา Casey and ายใต สถาณface และ
และพบวาในxclusionary ทกสงเชนกน ะอปสงคเชงนและเปน มสาคญของ
ลมตนทนในยผลตภณฑ แพลตฟอรมญการแขงขนจงไมมากนก อนยายขาม
แพลตฟอหนง ๆ ก
จจงรกภกดเปน “ผใชการแขงข(MultihoแพลตฟอมตไดประและตอมMultihoแพลตฟอ
งกากบดแล
E(2018), NHovenka(Regulatเพอมใหเและมขอนโยบายทหลายมตวธการใหของผใชแ
กตลาด โดตลาดแพยอย” (Suกลมยอยแพลตฟอแนวคดดสามมต (T
อรม (Platformารใชโปรโมชน
จากการทบทดตอแพลตฟอชแพลตฟอรมขนระหวางแพoming) ไมวาอรมตางกไดประโยชนจากกาาผซอทไมม Mme เมอนนอรมจงไมควรก
งานศกษากลลการแขงขนใ
Evans (2013 Nooren et.aamp (forthction for Coเกดการครอบหวงใยในทศททเคยใชในแพในตลาดออน
หเหมาะสมกบแพลตฟอรมทห
การจะใชนโยบย Hoppner
พลตฟอรมหนงub groups) ไย และไมสามอรมดวย “ขอมงกลาวในการThree-sided
m switching)นซา ๆ กนจงท
ทวนวรรณกรอรมของตนเอมเชงกลยทธ” พลตฟอรมสอาจะเปนผซอระโยชนจากการกดกนไมใหMultihome จน ทงผขายแลกดกนไมใหผข
มทสองเปนงในแพลตฟอรม
3), Kuchinkeal. (2018), Rocoming) mpetition) งาตลาด (Maทางเดยวกนวลตฟอรมหนง
นไลนไดอยางมสภาพตลาดแหลากหลาย
บายการสงเส (2015) พบวงมต เพราะมไดอก การกาหมารถแบงกลมมลสวนตว” หกาหนดนยาม
d platform)
งานสมมนาท
) และแสวงหาทาใหไมมแพล
รมยงพบวาใอง ผใชแพลตฟ (Strategic uงมตทผใชแพ ผขาย หรอการทผขายสาผขายใช Mulจะเปนผเสยปรละแพลตฟอรายม Multiho
านศกษาในตมหลายมต
e and Vidaolnik (2018) ตางกเหนตรง โดยอาศยนโยrket Dominาในการกากบงมต (Singleมประสทธภาพและการแขงขน
รมการแขงขนาการกาหนดน
ม “ผใชแพลตหนดตลาดทเกมโดยการใชกหรอ “การใหอของตลาดในแ
อนไดแก ตลา
ทางวชาการ (Symposiu
12
าโปรโมชนในลตฟอรมใดสา
ในขณะทแพลฟอรมทงในฐาusers) Bellefพลตฟอรมสามเจาของแพลมารถม Multltihome ในระโยชน และมจะเปนผไดปome
ตางประเทศเก
al (2016), O, OECD (201งกนวารฐควรยบายการสงเสnance) และบดแลและสงเe-sided plaพและประสทน รวมทงกลย
นทเปนธรรมใหนยามตลาดในฟอรมหลายกกยวของตองคการไหลของเ อนญาตใหแพลแพลตฟอรม Sาดการโฆษณา
um) ครงท 41 เรอง “นว
การสงเสรมกมารถเปน Wi
ลตฟอรมใชกานะผซอและflamme andมารถมแพลตลตฟอรม แลtihome นอกระยะแรกผขาเมอใดกตามทประโยชน ดง
กยวกบการสง
Ortiz (2016),18), Edelmaรเขามามบทบสรมการแขงขมใหมพฤตกรเสรมการแขงขatform) จะไมทธผล และเหนทธของผประ
หไดประสทธผนตลาดแพลตฟกลม” และในานงถงพฤตกรงนเปนตวชวลตฟอรมใชขอSearch enginาบน online s
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ารขายในแพลinner takes
ลยทธตางๆ ผขายสามารถd Peitz (forฟอรมหลายแะพบวาทงผกจากนเมอใดายทม Multihทผซอเสยประโงนนหากคานง
งเสรมการแข
Khan (201n and Geradาทใน “กานทเปนธรรม
รรมทบดเบอนขนดวยเครองมสามารถนามนวาควรมการกอบธรกจแพ
ผลควรจะเรมฟอรมหลายม
นแตละกลมยงรรมและความดเพราะผใชอมล”แทนเงนnes และสามา search ระหว
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ลตฟอรมทดท all ไดในเชงพ
เพอใหผใชแถตอบโตแพลrthcoming) ไแพลตฟอรมใหซอ ผขาย แกตามท แพลhome จะเสโยชนจากการงถงสวสดการ
งขนทเปนธร
17), ADB (2din (forthcoรกากบดแลก (Competitioนตลาดหรอลดงมอ วธการ แาใชกบธรกจแรปรบเปลยนแลตฟอรม แล
ตนจากการกาตมความซบซงสามารถแยกมตองการของผอาจจะจายค
น Hoppner (2ารถแบงตลาดวางผใหบรการ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
สด ณ เวลาพลวต
แพลตฟอรมตฟอรมโดย
ไดวเคราะหหเลอกใชได ละเจาของตฟอรมสองสยประโยชน รทผขายไมม รของผซอใน
รมและการ
018), King oming) และ การแขงขน” on Policy) ดการแขงขน แนวคด และแพลตฟอรมแนวคดและะพฤตกรรม
าหนดนยามซอนมากกวากเปน “กลมผใชในแตละคาใชบรการ2015) ไดใชดออกไดเปนรสบคนและ
ผโฆษณาขอมลระห
Pเพราะวาความวองสามารถเทสด (Heทสดทผขยนดทางากบภาวะความสามความจาเทสด ดงนดาเนนงา
ใแพลตฟอทาใหเกดสวสดกาแพลตฟอดจทลขาCiriani aตงราคาใน
นเพอรองรธรกจ e-Cmortar) การซอขาExclusivออนไลนแพลตฟอนาไปสกาใหจาหนาAmazon
า ตลาดการคนหวางผใหบรก
Pasquale (2ผบรโภคสามางไวในการปอปรยบเทยบรา
eroic Consuขายยนดไดรบานเพอใหผบร lock-in มารถในการปเปน และผขานนการใชนโยนของแพลตฟ
ในขณะเดยวกอรมดจทลขามดการครอบงาตารของสงคม อรมดจทลขามมพรมแดนขอnd Lebourgนแตละแพลต
นอกจากน AlรบอานาจเหนCommerce มราคาทไมแายสนคาผานแ
ve dealing และแตกตางอรมออนไลนจารตดสนใหหาายสนคาผานแn และ Ebay
นหาขอมลบนการสบคนและ
2017) ไดเนนยารถเคลอนยางกนตนเองจาาคาและคณภmer) และแพ
บโดยรกษาแลรโภคไดรบสงทจากแพลตฟอองกนตนเองไยและพนกงายบายหรอกฎฟอรมดจทล
กน Ciriani anมพรมแดนและตลาด (Marke จงสนบสนนมพรมแดนแลสองประเทศสหges (2018) ยตฟอรมใหเปนไ
lexiadis (20อตลาดของแพ ทแตเดมยงสาแตกตางกนไมแพลตฟอรมม ทแตกตางกงจากรานคาปจะมราคาทตาามขายยาผานแพลตฟอรมอ โดยเฉพาะสน
งานสมมนาท
นเวบระหวางผผประกอบกา
ยาวา ในแพลยไปใชแพลตฟากพฤตกรรมาพสนคาและบพลตฟอรมหละปรบปรงคณทดทสด (Platอรมทาใหไมสไดอยางสมบรนในแพลตฟอ
ฎหมายแขงขน
nd Lebourะมขนาดใหญโet domina
นใหคณะกรรมสรางระบบนเวหรฐอเมรกาเพยงสนบสนนใหไปในทศทางเด
017) ยงเสนอพลตฟอรมขาามารถกากบดมวาผซอจะซอมจานวนมากขกนไปทาใหราคปลกทางกายภากวาจนกระทนแพลตฟอรมออนไลนบางปรนคา luxury แ
ทางวชาการ (Symposiu
13
ผใหบรการสบรเวบไซต
ตฟอรดจทล กฟอรมไดอยางเอารดเอาเปรบรการไดทนท
ลายมตจะสามณภาพของสนtforms perfeสามารถเคลอนณและไมไดใชอรมไมไดทาทนทางการคาจ
rges (2018โดยเฉพาะ Goance) ขามพมาธการยโรปวศดจทลสาหรพอใหเกดการหใชการกากบดดยวกน
อใหคณะกรรมามพรมแดน โดดแลใหราคาขอจากรานใดกตขน การจาหนคาขายปลกบนภาพอยางมนยทงรานคาปลกทออนไลน (Outระเภท (Specและสนคาทต
um) ครงท 41 เรอง “นว
บคนและผใชอ
การแขงขนทเงงายดาย (Easรยบของแพลท ม Multihoารถทาใหผขาคาใหดยงขน
ecting markeนยายไปแพลช Multihomiกอยางเพอผบจงยงจาเปนใ
) มความเหนสoogle, Appleพรมแดน ลดรปปรบปรงนโรบสหภาพยโรรแขงขนทถวงดแลแบบ Pric
มาธการยโรปปดยเฉพาะอยาขายปลกผานรตามและผคาปายสนคาผานนแพลตฟอรมยสาคญและสทางกายภาพไtright onlinecific types oองอาศยชางเท
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
อนเตอรเนต แ
เปนธรรมสามsy Platformตฟอรมดจทลming ทาใหซายจาหนายสน และพนกงานets) แตในควาตฟอรมอนไดng เสมอไปขบรโภคแตเพอในการกากบด
สอดคลองกบe, Facebookระดบการแขงโยบายสงเสรรปเพอใชในกางดลและมปรce caps เพอ
ปรบนโยบายสางยงการใช Veรานคาปลกทาปลกยงไดรบรแพลตฟอรมโมออนไลนแตกสวนใหญแลวรไมสามารถทจe bans) การof bans on oทคนคทเชยวช
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
และตลาดการ
ารถเกดขนมาm Switching)ล (Digital อสนคาภายใต
นคาไดโดยเสนนททางานใหแามเปนจรงแลดตามใจชอบ ขนอยกบสถานอใหตนเองไดรดแลการแขงข
บ Pasquale k และ Amazoขน และสงผลรมการคาทเปารแขงขนกบแะสทธภาพ ย
อกากบดแลกล
สงเสรมการคาertical restางกายภาพ (Bรายไดทเหมาะโดยทแตละแพกตางกนขามแราคาขายปลกจะแขงขนได รทผผลตสนค
online platfชาญซงการให
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
รจดระเบยบ
าไดเองเพยง) ผบรโภคมPlatform)
ตเงอนไขทดนอราคาทตาแพลตฟอรมวผซอเผชญ ผซอไมไดมนการณและรบรายไดสงขนและการ
(2017) วาon ซงสงผลลกระทบตอปนธรรมตอแพลตฟอรมงไปกวานน ลยทธในการ
าทเปนธรรมtraints กบBrick and ะสม แตเมอพลตฟอรมม แพลตฟอรมกทขายผาน จนกระทงาไมอนญาตforms) เชน หบรการเปน
สงสาคญจาหนายใแบงแยกร
Gธรรมของenforceerrors พจารณาประกอบเกดนวตกการทาใหการลดเก
อ(2018) โคณะกรรปองกนแเดมและรนวตกรรมสรางนวตอนตรายใโปรงใสในกากบดแปจจบนเพ
นพรมแดนดงกลาวสนวตกรรมกลบทาให
งงานศกษแพลตฟอแพลตฟอพาณชยอ
สาหรบสนคาในแพลตฟอรมราคาขายนเกด
Geradin (20งคณะกรรมาธment) ความหรอการประ
าอยางแทจรงธรกจทองถนกรรมได อนไดหการเขาถงขอกรดหรอทาใหส
อยางไรกตามดยสนเชง กลมาธการยโรป
และชวยเหลอผรายใหมในการมในโลกดจทลตกรรม และขในโลกดจทล นแพลตฟอรมแลขอมลขนาดพราะจะทาให
นอกจากน Scนในอตราทไมเสงผลใหบรษทมและมตนทนหบรษทดจทล
งานศกษากลมษาดานอปสงอรมพาณชยออรมพาณชยออเลกทรอนกส
เหลาน และกมออนไลนจะตดขนจากการต
018) มความธการยโรปประพยายามทจะเมนอานาจเหคอตรวจสอบหรอไม และนดแกการยด coอมลทาไดไดยาสนคาของตนเ
Savin (forลาวคอ Savinปโดยยดหลกกผประกอบการสรางคณคาใหลของสหภาพขณะเดยวกน และเพอใหเ
มหลายมต ซงสดใหญในแพล
หเปนอปสรรคต
chrepel (201เกนรอยละ 10ทดจทลตองจนในการวจยแลลดแรงจงใจใน
มทสาม เปนงคอนไดแกพฤเลกทรอนกสเลกทรอนกสขสโดยเปรยบเท
งานสมมนาท
การอนญาตใหตากวาทจาหนตนทนในการจ
เหนสอดคลอะสบปญหา Tyกาหนดนยาม
หนอตลาดในตบวา Anticomนาไปสพฤตกรontent ของากขน และกาเองไมสามารถ
rthcoming) n (forthการสราง “สนรรายเดมในสหแกแพลตฟอยโรปแตอยาง
นกรกษาผลปรกดนวตกรรมสอดคลองกบลตฟอรมหลาตอการสรางน
18) ไดรวบรว0 ของผลประจายคาปรบเปและพฒนาทสนการสรางนว
งานศกษาทเกฤตกรรมการทงทาง weขามพรมแดนทยบกบรานค
ทางวชาการ (Symposiu
14
หใชระบบการตนายผานรานคจาหนายผานแ
งกบ Alexiadype-I errorsและขอบเขตต
ตลาดทไมไดมmpetitive รรมทปราบปรงผใชแพลตฟอารใชนวตกรรมถใชงานกบผลต
มแนวคดทเthcoming) ไดนามการแขงขนสหภาพยโรปมอรมหลายมตขงใด สงทสาคระโยชนของผม คณะกรรมาบ Kennedy ายมตเพมเตมนวตกรรม
วมขอมลคาประกอบการประนมลคาทสงม
สงมาก ผลการตกรรม
กยวกบธรกจพรเลอกซอสนebsite และ/น และปจจยทคาปลกทมหน
um) ครงท 41 เรอง “นว
ตงราคาค (Duคาปลกทางกาแพลตฟอรมออ
dis (2017) วs หรอมการบงตลาดกลบทาใปญหาอยางแpractices น
ราม (Suppreอรมเปนของตมเพอขจดคแขตภณฑของคแ
เหนตางจากแดวเคราะหวานทเทาเทยม (มากกวาทจะสของสหภาพยโญกวาการสราผใชแพลตฟอาธการยโรปค(2017) ซงส
มจากกฎเกณฑ
รบทคณะกรรมะจาปหากพบวมากในขณะทรศกษาพบวา
พาณชยอเลกทคาออนไลน /หรอ applicมอทธพลตอการานทางกาย
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ual pricing ยภาพกตอเมออนไลนตากวา
วานโยบายการงคบใชกฎหมาใหมความเสยแทจรง สงทคณนนสงใหผลเกess) ไมใหเกนเอง การกดขง (Predatorแขง เปนตน
นวคดของ Ciาการกากบดแ(Level playiสรางโอกาสใหโรปเอง และทางสนามการแอรมและปกปวรใชนโยบายสนบสนนแนวฑทสงเสรมก
มาธการยโรปวามพฤตกรรมบรษทเหลานบทลงโทษขอ
ทรอนกสในปร ปจจยในการcation อปสการตดสนใจซยภาพ งานศก
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
systems) อสามารถพสจอยางแทจรง
รแขงขนทางกายทนอยเกนไงทจะเกดปญณะกรรมาธกาดการเอารดเดนวตกรรมหกนไมใหเขาถry innovatio
riani and Lแลแพลตฟอรng field)” ก
หแกผประกอบสาคญคอไมไดแขงขนทเทาเทปองผใชแพลตยการเปดเผยขวคดทไมจาเปารแขงขนทเป
เกบจากแพลตมกดกนการแขนตองแขงขนกองคณะกรรมา
ระเทศไทย ปรรตดสนใจซอสรรคในการซอซอสนคาผานแกษาดานอปท
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
โดยราคาทจนไดวาการ
การคาทเปนไป (Under-
ญหา Type-II ารยโรปควรเอาเปรยบผรอยากทจะงขอมลหรอn) เชนโดย
Lebourges รมดจทลในกลบเปนการบการทงรายดชวยใหเกดทยมคอการตฟอรมจากขอมลอยางนตองมการปนธรรมใน
ตฟอรมขามขงขน อตรากนโดยสรางาธการยโรป
ระกอบดวย อสนคาผานอสนคาผานแพลตฟอรมานอนไดแก
การพฒนพฒนาวสอเลกทรอพาณชยอขนาดยอพบงานศอเลกทรอและธรกจ
3. กรอบ
ใ
3
ภCompetอาศยการนมกจะใชหลายมตอ
แทาธรกรรในรปแบบ
อการขยายexternalสามารถทนอกจากประโยชนออกจาหนการเกบรรปแบบข
นา e-brandinสาหกจขนาดอนกส สาหอเลกทรอนกสมจดจาหนาย
ศกษาทเกยวขอนกสโดยตรงจคาปลกทมหน
แนวคดและว
ในสวนนจะกล
3.1 กรอบแน
ภายใตกรอบtition) ในระรกาหนดนยามชไดในชวงระออนไลนซงสา
แพลตฟอรมหรมบนแพลตฟบอน ๆ
อานาจเหนอตยขนาด (Scallity) ผลกระททาใหผใชแพลการเปนสมาชนจากจานวนนายและเขาถรวบรวมขอมลอง Machine
ng ในธรกจพกลางและขนหรบงานศกษาสของไทย แลสนคาในแพล
ของกบโครงสง รวมไปถงกานารานทางกา
วธการศกษา
ลาวถงกรอบแ
นวคด
แนวคด S-C-ะยะสน การวมและขอบเขตยะเวลาหนงหามารถพฒนาร
หลายมตทาหนอรมดวยกนเพ
ตลาดของแพลlability) อทบภายนอกจาลตฟอรมไดรชก (Membeนสมาชกทเพมงผซอในคราวและการวเคร
e learning ได
งานสมมนาท
าณชยอเลกทาดยอมและสาดานนโยบายะการศกษาน
ลตฟอรมพาณราง อานาจเารวเคราะหกาายภาพ
แนวคดและวธก
-P ในธรกเคราะหโครงสตตลาด (Markหรอในระยะสรปแบบธรกจไ
นาทเปนตวกลพราะการทาธ
ลตฟอรมหลายางรวดเรว คากการใช (Usบความสะดวrship Exteมขนของผซอวเดยวไดเปนจราะหและใชขอดอยางมประสท
ทางวชาการ (Symposiu
15
รอนกส และกสนคา OTOP ยมอยอยางจานโยบายและมณชยอเลกทรอนหนอตลาด แารแขงขนทเป
การศกษา
กจพาณชยอเสรางตลาด อาket definitioสนเทานน เนอไดอยางรวดเร
ลางทาใหผใชทรกรรมบนแพ
ยมตในธรกจพ ความไดเปรยsage Exterวกสบายในกาernality) กซงเปนผใชแพ
จานวนมาก นออมลขนาดใหญทธภาพ
um) ครงท 41 เรอง “นว
การพฒนาธรก ของไทยากดและมกจะมาตรการในพนกส เมอสาร
และกลยทธแลนธรรมระหวา
เลกทรอนกส านาจเหนอตลn) ทถกตองแองจากธรกจพรวและมรปแบ
ทมบทบาทหนลตฟอรมทาให
พาณชยอเลกบจากผลกระrnality) กลารจบคระหวากลาวคอผใชแพลตฟอรอกมอกจากน แพลญ (Big Data
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
กจพาณชยอเลยใหเขามาจาหะเปนการศกษฒนาสงเสรมวรวจงานศกษาใละผลการดาเางธรกจคาปล
ในการแลาด และผลกและชดเจน ซงพาณชยอเลกทบทหลากหลา
นาทและวตถหตนทนธรกร
ทรอนกสเกดทบภายนอกจลาวคอการทาางผซอและผขแพลตฟอรมในมตหนงจงทาใลตฟอรมหลาย) การใช Art
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ลกทรอนกสขหนายสนคาผษาเพอพฒนารวสาหกจขนาในประเทศไทเนนงานในธรลกพาณชยอเล
แขงขนเชงสถการดาเนนงานงนยามและขอทรอนกสเปนแาย
ประสงคทแตรรมตากวาการ
จากการความจากเครอขายาธรกรรมบนแขาย และผลกนมตหนงเชนผใหสามารถนยมตยงมความificial Intell
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
องไทย การผานพาณชยระบบตลาดดกลางและ
ทยแลวยงไมรกจพาณชยลกทรอนกส
ถตย (Static นจาเปนตองอบเขตตลาดแพลตฟอรม
กตางกนมารทาธรกรรม
มสามารถในย (Network แพลตฟอรมกระทบภายผขาย ไดรบาผลตภณฑมสามารถในligence ใน
เ(Imperfeสงสด
สมมตฐาอานาจเห
โแขงขน (Aผลกาไร ทและปรมตลาดของปองกนไมรวบรวมแ
สมมตฐา(Anticom
หและสามแสดงวากall.) และนวตกรรกลบกน หตรงกนขสงเสรมกนวตกรรมและนวตก
สมมตฐาtakes al
หแพลตฟอผประกอบ
เมอแพลตฟอect Compe
านท 1: ในหนอตลาดจะได
โดยอาศยอานAnticompet
ทาใหคแขงเสยาณสนคาลดลงผประกอบธรมใหผใชเปลยและใชประโยช
านท 2: mpetitive pr
หากผประกอบารถกดกนกาการแขงขนเชงะกอใหเกดความ (Innovatio
หากพบวากลามคอกอใหเ
การแขงขน (Pมขนทงนวตกรกรรมในกระบ
านท 3: การแll.) และลดแร
หากทดสอบสอรมหลายมตบธรกจจะแขง
อรมหลายมตใtition) ผประ
นตลาดทมการดรบกาไรเกน
นาจเหนอตลาดtitive practicยเปรยบหรอคลงและไมเพยรกจรายใหม (นไปใชบรการชนจากขอมลข
แพลตฟอรractices) มาก
บธรกจพาณชรเขาสตลาดขงพลวต (Dynaามไรประสทธon) ในหลากหยทธทผประกกดการแขงขro-competitรรมในผลตภณบวนการหรอใน
แขงขนเชงพลวรงจงใจในการส
สมมตฐาน 1-ตในธรกจพาณงขนกนและสร
งานสมมนาท
ในธรกจพาณะกอบธรกจท
รแขงขนทไมสปกต
ดทมอย ผประces) เพอจากดคคาเสยเปรยบยงพอตอความ(Barriers to รของแพลตฟอขนาดใหญ (B
รมหลายมตใกกวาพฤตกรร
ชยอเลกทรอนของผประกอบamic Compธภาพเชงพลวตหลายมตทเกกอบธรกจเลอกนมากยงขนแtive practicณฑ (Producนการดาเนนงา
วต (Dynamicสรางนวตกรรม
-3 แลวผลการณชยอเลกทรรางนวตกรรม
ทางวชาการ (Symposiu
16
ณชยอเลกทรอมอานาจเหนอ
สมบรณ แพลต
ะกอบธรกจพาดการแขงขนรบ จนสงผลใหผมตองการ อน entry) พฤอรมรายอน (Pig data) ของ
นธรกจพาณชรมสงเสรมการ
กสมพฤตกรรบธรกจรายให
petition) จะนต (Dynamic กยวของกบธรกใชไมสามารแสดงวาพฤตce) สภาพกาt innovatioาน (Process
ic Competitมในแพลตฟอ
รทดสอบปฏเอนกสเปนกาขนอยางตอเน
um) ครงท 41 เรอง “นว
อนกสแขงขนกอตลาดจะสาม
ตฟอรมหลาย
าณชยอเลกทระหวางแพลตฟผซอหรอผบรโนไดแกพฤตกฤตกรรมในการPlatform sผประกอบธรก
ชยอเลกทรอรแขงขน (Proc
รมตอตานการหมและขจดผปนาไปสปรากฎ inefficiencyรกจพาณชยอถตอตานหรอกรรมเชงกลยารแขงขนเชงพ
on) หรอตวแพ innovation)
tion) นามาสอรมหลายมตใน
เสธสมมตฐานารแขงขนเชงนองในระยะยา
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
กนในตลาดทมารถใชกลยท
ยมตในธรกจพ
รอนกสสามารฟอรม รกษาหโภคมทางเลอกรรมในการสรรกษาฐานผใswitching) แกจรายเดม
อนกสมพฤตกcompetitive
แขงขน (Antiประกอบธรกฎการณผชนะไy) ซงจะไมสรอเลกทรอนกสอลดการแขงขนยทธเหลานนพลวตทเกดขนพลตฟอรม ()
สปรากฎการณนธรกจพาณช
นทงหมด แสดพลวตทไมกอาว จงไมจาเป
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ทมการแขงขนธตางๆ เพอให
พาณชยอเลกท
รถใชกลยทธทหรอเพมอานากนอยลง ราครางอปสรรคใใชในแพลตฟอและความสาม
กรรมตอตานกe practices)
icompetitiveกจรายเดมออไดทกสง (Winางแรงจงใจใหสในระยะยาวนได แตกลบสกลบกลายเปนจะสรางแรง(Platform in
ณผชนะไดทกสชยอเลกทรอนก
ดงวาการแขงอใหเกดผชนะปนตองใชกฎห
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
นไมสมบรณ หไดรบกาไร
ทรอนกสทม
ทตอตานการจตลาดและคาเพมสงขน ในการเขาสอรมเดมและมารถในการ
การแขงขน
e practice) กจากตลาด
nner takes หผชนะสรางว แตในทางสงผลในทางปนกลยทธทจงใจใหเกด
nnovation)
สง (Winner กส
ขนระหวางะทไดทกสง หมายแขงขน
ทางการคแตเพยงเฉ
3
บ
ว(Concenบทความมากกวารและตา ตสะทอนวบทความสดสวนกา
แผขายสนโฆษณา ดอาศยการวดสวนแบวาจะอยใการวดสวสดสวนกา
เชงกลยท(Big dataในการสรทางาน โด
นออกเปนพcompet
4 พฤตกรรมระหวางผปร5 พฤตกรรมยงขน และเพ
คาหรอกากบดฉพาะการใชแ
3.2 วธการศก
บทความนปร
วธการศกษาเntration ratioน จะใชอตรารอยละ 67, อตามลาดบ ระดาบรษทรายใหน จะวเคราะาไรตอสนทรพ
แพลตฟอรมหคาและบรกา
ดวยลกษณะหรเปดเผยขอมบงการตลาดเในฐานะผใชงาวนแบงการตลาไรตอสนทรพ
ในการศกษา ทธทใชในการแa) และปญญารางความฉลาดดยรปแบบทได
นอกจากนในพฤตกรรมตอtitive practi
มตอตานการแขงขระกอบการ หรอ กมสงเสรมการแขงขพมประสทธภาพใน
ดแลเพอการแขและการแบงปน
กษา
ะกอบดวยวธก
เชงปรมาณจะo: CRn) โดยวาสวนการกระจยระหวางรอยดบการกระจกหญม “อานาจะห “ผลการดพยรวม
หลายมตในธรร รวมทงผใชหวงโซมลคาทลภายในของแพอคานวณ Cานประเภทใด ลาดและ CR4
พยรวม
“กลยทธ” จแขงขนของผปาประดษฐ (Arด ขณะเดยวกดรบความนยม
การศกษาเชงตานการแขงขces)5 เพอวเค
ขน (Anti-compeการรกษาหรอเพมอขน (Procompetนการจดสรรทรพย
งานสมมนาท
ขงขนอยางเขมนขอมลขนาดใ
การศกษาทงใ
ะใชในการวเควดจากผลรวมจกตวท 4 รายยละ 34-67 แกตวในธรกจทจเหนอตลาด”าเนนงาน” ผ
รกจพาณชยอแพลตฟอรมใ
ทมความซบซอแพลตฟอรมห
CR4 จาเปนตอ บทความนจง4 สาหรบขอม
จะใชวธการศกประกอบการแritificial Inteกนการเรยนรจมมากทสดคอ
งคณภาพ จะขน (Anticomคราะหความเป
etitive practiceอานาจเหนอตลาดtitive practicesยากร
ทางวชาการ (Symposiu
17
มงวด หากจะใหญทเปนแห
ในเชงปรมาณแ
คราะห “โสวนแบงตลาดยแรก หรอ (Cและตากวารอยทสงแสดงวาส” ในการใชกลผานตวแปรเช
เลกทรอนกส ในรปแบบตางอนการวดมลคหลายมตทกรางใชตวแทน (pงไดนาการใชจมลทางการเงน
กษาเชงคณภาแตละรายโดยlligence)” ซจากเครองตอ Deep Learn
ะไดรวบรวมขmpetitive pปนไปไดทจะไ
es) หมายถงพฤตและกาไร s) หมายถงพฤตก
um) ครงท 41 เรอง “นว
ะสงเสรมการแหลงกาเนดอาน
และคณภาพค
ครงสรางตลาดของผประกอCR4) โดยมเกยละ 34 แสดงวนแบงตลาดลยทธตางๆ เพงปรมาณอนไ
B2C ทาหงๆ เชนผประคาตลาดและสายซงเปนขอจproxy) ซงแสจานวนการเขานจะนามาใชเ
าพโดยใชวธสงเฉพาะ “พฤต
ซงใช “การเรยงอาศย Algorning เนองจาก
อมล สงเคราractices)4 แลไปสปรากฎกา
กรรมเชงกลยทธท
กรรมเชงกลยทธทส
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
แขงขนหรอกานาจเหนอตลา
ควบคกนไป ดง
าด” อนไดแกอบธรกจขนาดกณฑการพจารงวาตลาดมกาสวนใหญตกอพอใหตนเองไดไดแก สดสวน
หนาทเปนตวกะกอบธรกจชาสวนแบงตลาดจากดทสาคญขสดงใหเหนถงกาชมเวบไซตมาเพอวดสดสวน
งเกตการณ (Oตกรรมเชงกลยยนรจากเครองrithm ทมหกถกออกแบบ
าะหและจาแนละพฤตกรรมสารณ “ผชนะไ
ทสงผลใหเกดการจ
สงเสรมใหเกดการแ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ากบดแล กควดทแทจรง
งน
กอตราสวนกาดใหญทสด n รณาดงน หาการกระจกตวสงอยกบบรษทเพดผลการดาเนนกาไรตอรายไ
กลางในการเชาระเงน จดสงดของแพลตฟของการศกษาการใชงานแพาเปนตวแทน นกาไรตอราย
Observation)ยทธทใชขอมลง (Machine หลากหลายรปมาใหใชงานได
นกพฤตกรรมสงเสรมการแขดทกสง (Win
ากด ลด หรอก
แขงขนระหวางผป
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
รกากบดแล
รกระจกตว รายแรก ในก CR4 มคาง ปานกลาง พยงไมกรายนนงานทดในไดรวม และ
ชอมโยงผซอ งสนคา และอรมจะตองาน ดงนนในลตฟอรมไม (proxy) ในยไดรวมและ
) พฤตกรรมลขนาดใหญ Learning)” แบบในการดงาย
มเชงกลยทธ ขงขน (Pro-ner takes
ดกนการแขงขน
ระกอบการมาก
all.)” รว(Platformวเคราะห
ก
ใของตลาด
โตวกลางแการวดอปนยามแลธรกจ” พฒนาธร
ใอเลกทรออนในประ
จจานวนทกลมยอยไ
ก(Subgrouทสอง กลและกลมแหลงขอม
จตารางท ไดแก Th
6 การจดปUNCTAD Business (CไดแบงธรกจB2C, C2C แ
มทงรวบรวมขm innovat “การแขงขน
กลมตวอยาง
ในการเลอกกดกอน
โดยปกต “ตลและใชขอมล (ปสงคและอปทะขอบเขตตลตวอยางเชนก
รกรรมทางอเล
ในบทความนอนกสเนองจาะเทศไทย
จากขอมลของงสน 111 ราไดตามลกษณ
การคดเลอกกups)” ในธรกลมตวอยางจะมยอยตามขอมมลทนาเชอถอ
จากเกณฑเหล 6 และในบทคhaiTrade (B2
ประเภทธรกจพาณ(2018) และ Br
C2B), B2C, B2B, จนออกเปนธรกจ Bและ Social Com
ขอมลนวตกรtion) และนวตนเชงพลวต”
ลมตวอยางธร
ลาด” จะถกน (data) ในฐาทานของขอมลลาดในธรกจพการแบงธรกจพลกทรอนกสได
นจะศกษาธรกากเปนธรกจท
ง ecommercาย ซงไดจาแนณะการประกอบ
กลมตวอยางจกจ B2C อนปรม “จานวนกามลของ Similออนไดแกราย
ลาน ในบทควความนจะศกB) ดวย กลมต
ณชยอเลกทรอนกสrusick (2018) ได Government-toB2B, B2C, C2C แmerce
งานสมมนาท
รมทงนวตกรตกรรมในกระ
รกจพาณชยอ
นยามใหใชกบนะสนคาขนกลทาไดยาก จงาณชยอเลกทพาณชยอเลกแบงไวดงทได
กจพาณชยอเมอตราเตบโต
ceIQ (2018นกกลมธรกจ บธรกจ โดยม
จะใชเกณฑดงระกอบดวย CารเขาชมเวบไlarWeb.comงานประจาปข
วามนจะใชกลษาแพลตฟอรตวอยางรวมท
สมหลายรปแบบขแบงธรกจพาณชย
o-Consumer (G2และ Classified/P
ทางวชาการ (Symposiu
18
รมในผลตภณะบวนการหรอ
อเลกทรอนกส
บสนคาและบกลาง (Intermงสงผลใหการทรอนกสมกจะทรอนกสออกกลาวในบทน
ลกทรอนกส ตสงทสดเมอเป
8) พบวาในเด B2C ออกรายละเอยดใน
งตอไปน ประCross-borderไซต (Total V
m และปรของบรษท แล
ลมตวอยางจารมของกรมสงงสนเปน 31 ร
นอยกบการนยามยอเลกทรอนกสออC) และ Governm
Peer-toPeer (P2P
um) ครงท 41 เรอง “นว
ณฑ (Product อในการดาเนน
สจาเปนจะตอ
รการ แตในแmediary prodกาหนดนยามะอางองตาม กเปนธรกจ B2า6 เปนตน (U
B2C ตามนยปรยบเทยบกบ
ดอนพฤษภาคกเปนกลมยอนตารางท 5
ะการแรกกลมr, Etailers, MVisits) ของไระการทสาม ละรายงานการ
านวนทงสน 3งเสรมการคารราย
มและยงคงมการเปอกเปนธรกจ Consment-to-BusinesP) และ Techsauc
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
innovatioนงาน (Proc
งเขาใจการกา
แพลตฟอรมหduct) เปนสนมตลาดขอมลเป “รปแบบการ2B, B2C แลUNCTAD, 201
ยามของสานกบธรกจพาณช
คม 2561 ธรกยดงแสดงยงส
มตวอยางจะคMarketplace ทย” เปนอน กลมตวอยางรเงนจากกรมพ
30 ราย โดยมระหวางประเท
ปลยนแปลงอยเรอsumer-to-Consuss (G2B) ในขณะทce (2018) ไดจดป
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
on) หรอตวแcess innov
าหนดนยามแ
หลายมตซงทานคาหลกในกาปนไปไดยาก รคา” หรอ “และ B2G ตาม18)
กงานพฒนาธชยอเลกทรอน
กจ B2C ในปรสามารถจาแน
ครอบคลมทก และ Verticaนดบตนในกลมงมขอมลทางกพฒนาธรกจกา
มรายละเอยดทศ กระทรวง
อยๆ ตามนวตกรรumer (C2C), Cทในประเทศไทย eประเภทธรกจออก
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
แพลตฟอรม vation) เพอ
และขอบเขต
าหนาทเปนารใหบรการ การกาหนดแบบจาลองทสานกงาน
ธรกรรมทางนกสประเภท
ระเทศไทยมนกออกเปน
“กลมยอย als ประการมธรกจ B2C การเงนจาการคา
แสดงอยในงพาณชยอน
รมทเกดขน เชน Consumer-to-ecommerceIQ เปนธรกจ B2B,
ตาร
กลCross-
E-Taile
Market
Vertica
ทมา: eco
ตของไทยแประเทศแพลตฟอTencent
นของกลมตมหนารานE-tailer ตวอยางทกลมของใ
รางท 5 จานว
ลมยอย border
ers ไ
tplace
als
ommerceIQ
ตารางท 7 แสและสวนใหญอสหรฐอเมรกอรมทมผเลนรt และ Shope
นอกจากน จะตวอยางจะม นทางกายภาพ มหนารานทาทมหนารานทาใชในบานแล
วนผประกอบ
การนาเขาสงอพาณชยอเลก
แพลตฟอรมพไดทกททกเวลรานคาปลกเชจนกระทงพฒกายภาพ (Cliตลาดกลางอเแพลตฟอรมใหการจาหนายสแพลตฟอรม หนงสอ เปนตแบงตามประเกลมของใชในเครองสาอางคอเลกทรอนกสการทองเทยว
Q
สดงลกษณะขออยในกลม Veกา จน และสรายใหญจากปee
ะเหนไดวากลม Application พ และกลม Mางกายภาพเกางกายภาพจะะของแตงบาน
งานสมมนาท
บธรกจพาณชย
ออกสนคาจากทรอนกส หรอ
พาณชยอเลกทลา จดเปนรานชงกายภาพดงฒนาเปนรปแบck-and-Mortเลกทรอนคสทหผซอจานวนสนคาหรอบรก อาจจะมหรอตน เภทผลตภณฑนบานและของค (13 ราย) สและแกดเจตวและการเดนท
องกลมตวอยาerticals ทนาสสงคโปร อยาประเทศจนเปน
มตวอยางทงห ใหผบรโภคเข
Marketplace อบทงหมดยกะเปนยหอทจาน สาหรบผล
ทางวชาการ (Symposiu
19
ยอเลกทรอนก
รายละเอกประเทศตางอทเรยกวา กา
ทรอนกสขายปนคาแบบเสมอเดมทขยายชอ
บบธรกจพาณชtar stores) ทผขายหลายรมาก การเฉพาะในออไมมรานคาป
ฑไดแก กลมแฟแตงบาน (8
กลมอาหารแลต (10 ราย) กทาง (9 ราย) แ
าง จะเหนไดวสงเกตคอในกงไรกตาม แพนผถอหนรายใ
หมดมชองทางใขาไปเลอกซอ มหนารานทากเวนแตเพยง าหนายผลตภตภณฑในกลม
um) ครงท 41 เรอง “นว
กส B2C ในป
ยด งๆ ทมการซอขารคาออนไลน
ปลกทผซอสามอนทไมมหนารองทางการจาหชยอเลกทรอน
ายจาหนายสน
อตสาหกรรมหลกทางการกา
ฟชนและเครอ ราย) กลมอละของชา (19กลมผหญงแล
และอนๆ (4 ร
วากวารอยละลม Crossboพลตฟอรมทใหญอยดวย อ
ในการจดจาหอดวย ในกลมตางกายภาพเพ JD Central ณฑในกลมอปมแฟชนและเ
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ประเทศไทยจา
ขายผานแพลขามพรมแดน
มารถเลอกซอสรานอยจรง มกหนายสนคา นกสและรานคา
นคาหรอบรกา
หนง ๆ โดยตายภาพ เชน
องแตงกาย (1อปกรณเสรมส9 ราย) กลมอะเดก (3 ราย
ราย)
50 ของกลมrder สวนใหญเปนทนยมจา
อนไดแก Alib
หนายผานเวบไตวอยางพบวายงรายเดยวค เทานน และปกรณอเลกทเครองแตงกา
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
าแนกตามกลม
จตฟอรม
น
สนคากจะเปน
า
ารผาน
ตรงผาน เสอผา
15 ราย) สวยและอปกรณย) กลม
รวม
ตวอยางเปนแญจะเปนแพลากประเทศสbaba และ La
ไซต และเกอบา กลม Cross-อ SE-ED ในขะในกลม Vertรอนกสและแยมกจะไมมห
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
มยอย
จานวน 7
14
9
81
111
แพลตฟอรมตฟอรมจากงคโปรเปน
azada กบ
บรอยละ 80 -border ไมขณะท กลม ticals กลมแกดเจตและหนารานทาง
กายภาพ กายภาพ
ตารา
กลCross-
E-TaileMarket
Vertica
ทมา: eco
หมายเหต1/ ในกลมยหอ 2/ Alibab3/กลมตวตวอยางใ
รCross-boเพยง Thภาษาไทย
จกลาวคอ
ยกเวนแตเพย
างท 6 กลมตว
ลมยอย border A
Ters tplace
Tals 3/
ommerceIQ
ต:
มบรษท Aliba
ba และ ThaiT
อยางในกลมยในกลมยอยนจ
รอยละ 80 ขorder ทใชภhaiTrade ยใหเลอกใช
จะเหนไดวาก ถงแมวา ธรก
ยง Pomelo ท
วอยางทใชใน
Alibaba (B2ThaiTamboBigC, CentraLazada, WeThaiTrade (กลมแฟชนแลShopSpot, Tกลมของใชในกลมอปกรณเกลมอปกรณอ
Q และ Similar
aba ประกอบ
Trade จดกลม
ยอย Verticaจงไมไดครอบค
องกลมตวอยภาษาตางประเทานนทใชภ
ารใชแพลตฟจพาณชยอเล
งานสมมนาท
ทเรมตนจากธ
นการศกษาจาข
2B) 1/, Aliexpn al, JD CentraeMall, 11StrB2B) 2/
ละเครองแตงก The OUTLETนบานและของเสรมสวยและเอเลกทรอนกส
rWeb
บดวย Alibaba
มตวเองไวในธ
als จะประกคลมกลมผลตภ
างทงหมดใชภเทศโดยเฉพา
ภาษาองกฤษเ
อรมในธรกจพกทรอนกส B2
ทางวชาการ (Symposiu
20
ธรกจพาณชยอ
าแนกตามกลมของประเทศไ
ยหอ press (B2C),
al, Tops และeet, Shopee
กาย: LOOT24, SEASONแตงบาน: Baaเครองสาอางคสและแกดเจต:
a, Aliexpres
ธรกจ B2B
อบดวยยหอทภณฑทกประเ
ภาษาไทยในหาะภาษาองกฤพยงอยางเดย
พาณชยอเลกท2C จะมาจาก
um) ครงท 41 เรอง “นว
อเลกทรอนกส
มยอยในกลมธไทย
Amazon, E
ะ Tesco Lotue, SE-ED, Tr
OKSi, PomN และ LNWman&BEYONDค: Konvy : JIB, ADVICE
ss และ Taob
ทมจานวน Vเภท
หนาแพลตฟอษเปนหลก ทยวในการสอส
ทรอนกส B2ตางประเทศแ
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
สและขยายธรก
ธรกจพาณชย
Ebay, Taoba
us rue Shoppin
melo, Reemall D และ Home
E และ Power
bao ไมมขอมล
isits ในอนด
อรมออนไลนขนาสนใจคอใน
สารในขณะทก
2C มลกษณะ แตเมอมาประก
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
กจไปสการมห
ยอเลกทรอนก
จao และ
ng และ
ebonz,
ePro
rbuy
รวม
ลรายงานการ
ดบตนเทานน
ของตนเอง ยกนกลม Markeกลมตวอยางอ
Data Dividกอบธรกจในป
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
หนารานทาง
กส B2C
จานวน 6
5 7
7 2 1 3 31
เงนแยกราย
ดงนนกลม
กเวนในกลม etplace มอน ๆ มเวบ
de ทชดเจนประเทศไทย
กจะเลอกประกอบสะทอนให
ตา
จารวสญ- ไ- - ส- ส- ชอ- - A- หภา-
ทมา
บขอมล Vระหวางป2561
กใชภาษาไทยใบธรกจรายใหญหเหนวาผใชแ
ารางท 7 ลกษ
านวน (ราย) วม ญชาต ไทย จน สหรฐอเมรกาสงคโปร เกาหลใต องทางการจดเวบไซต Application หนารานกายภาษาในการสอภาษาไทย
า: จากการรวบ
บทความนไดกisits ของประป 2558-256
ในการสอสารญระดบโลกแพลตฟอรมทง
ษณะของกลม
า
จาหนาย
ภาพ อสาร
บรวมของผเข
กาหนดระยะเวะเทศไทยจาก 60 สาหรบระ
งานสมมนาท
รเชน Lazadaแตใชภาษาองงผซอและผขา
มตวอยางจาแ
Cross-borde6 1 3 2 - - 6 5 - 1
ยน
วลาในการศก SimilarWebะยะเวลาในกา
ทางวชาการ (Symposiu
21
และ Shopกฤษเปนสอกยชาวไทยนยม
แนกตามสญช
er Etailer5 4 1 - - - 5 5 4 5
กษาตามขอมลb ในเดอนกนารเกบขอมลพ
um) ครงท 41 เรอง “นว
pee เปนตนกลางกลบมยอมใชแพลตฟอร
ชาต ชองทางก
r Marketp7 4 - - 2 1 7 5 1 6
ลทพรอมใชงานยายน-พฤศจกฤตกรรมเชงก
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
น ในขณะทกลอดการเขาเยยรมทใชภาษาไ
การจดจาหนา
place Vert 1
1
--
1 1
1 9 6
1
น (Data avaกายน 2561 กลยทธคอเดอน
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ลม Cross-borยมชมจากคนไทยเปนอยางม
าย และภาษา
icals รว3 3 1 20- 4- 21 31 2 3 39 246 1 2 24
ailability) จ และขอมลทานพฤษภาคม-พ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
rder ซงมผนไทยตากวา มาก
าไทย
วม 1 0 4 2 3 2 1 4 1 4
งครอบคลมางการเงนในพฤศจกายน
4. ผลกา
ใการวเคราพลวตแล
4
จอเลกทรอ80.54 แลผประกอบสงทสดคพฤศจกาและ 6.14
ปหลากหลนาเชอถอ
ผการชาระon delivจดสงสนออกไปในกลมยงพและการส
คาดหมาดวยตนเอความตองผประกอบ
เCR4 แลวรอยละ 9
รศกษา
ในสวนนจะราาะหกลยทธทใะนวตกรรมใน
4.1 การวเคร
จากการศกษอนกส B2C อละ 82.12 ในบธรกจ 4 ราย
คอ Lazada ยน 2561 ในข4 ในเดอนพฤศ
ปจจยสาคญทลายของสนคาอ และชองทาง
ผประกอบการะเงนและการจvery) บางครงคาและชาระเนแนวดงอกดวอใจทจะชาระสะสมแตมเปน
ผซอทกงวลวยวาจะไดรบกองรวมไปกบกงการตวอยางเบธรกจพาณช
เมอจาแนกธรพบวาตลาดใน
90 ในเดอนกน
ายงานผลการศใชในธรกจพานธรกจพาณชย
าะหโครงสรา
ษาโครงสรางตตราสวนการก
นเดอนกนยายยใหญมาจากก
รองลงมาขณะทอนดบทศจกายน 256
ททาใหผประกา การใหบรกงในการชาระเ
รรายใหญไดปจดสงสนคา ผงผซออาจะเปลเงนดวยตนเอวยตวอยางเชนะเงนดวยบตรนตน
วาเมอสงซอสการจดสงสนคการใชบรการเชน กลม Alibชยอเลกทรอนก
รกจ B2C ออนกลม Cross-นยายน-พฤศจ
งานสมมนาท
ศกษาโดยแบงณชยอเลกทรยอเลกทรอนก
างตลาดและผ
ตลาดธรกจพากระจกตวท 4ยน ตลาคม แกลม Marketpาคอ Shopeeท 3 และ 4 อ61 ตามลาดบ
กอบธรกจพาณารจดสงและคเงนทปลอดภย
ปรบวธการใหบผซอคนไทยพอลยนใจไมซอสองแทนทจะใชนกลม Alibabรเครดตเพอรบ
สนคาแลวจะไคาทรวดเรวแลธรกจจดสงสนbaba, Lazadกสมตนทนใน
อกเปนกลมยอ-border, Etกายน 2561
ทางวชาการ (Symposiu
22
งออกเปนผลกอนกส B2C กส B2C
ผลการดาเนนง
าณชยอเลกท4 รายแรก หรและพฤศจกาplace และ Ce ทงสองรายอนไดแก Ama
ณชยอเลกทรอคนสนคาไดงยและหลากหล
บรการเพอใหตอใจทจะชาระสนคาเมอไดเหชบรการจากผba และ Lazaบสทธประโยช
ไมไดรบสนคาละถกตอง ดงนคาและการใ
da, และ Amaการดาเนนงา
อยและวดสวนailer และ Ma
um) ครงท 41 เรอง “นว
ารวเคราะหโค ในประเทศไท
งานในธรกจพ
รอนกส B2Cอ (CR4) สงแยน 2561
Cross bordeมสวนแบงตล
azon และ Eb
อนกสรายใหญายและมคาใชลาย
ตรงกบพฤตกระเงนสดเมอไดหนสนคาแลว ผประกอบธรกada นอกจากชนตางๆ จาก
า ผขายสงผดนนผประกอบใหผขายจดสงazon การขยานทสงขน
นแบงการตลาarketplace
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ครงสรางตลาดทย และ กา
พาณชยอเลกท
ในประเทศไและมทศทางท
ตามลาดบr ผประกอบกลาดรวมกนสbay มสวนแบ
ญในกลม B2Cชจายตา การ
รรมการซอขอดเหนสนคาแล จงทาใหผประกจการชาระเงการชาระเงนบตรเครดตไม
ดทอย สงชา หบการในกลมนงสนคาเองเพายธรกจออกไป
ดภายในกลม มการกระจก
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ดและผลการดรวเคราะหกา
ทรอนกส B2C
ไทย พบวาธรทเพมขนถงรอบ ดงในตาราการทมสวนแบงถงรอยละ 6งตลาดเพยงร
มขอไดเปรรจดสงสนคาร
องคนไทย โดยละไดรบสนคาะกอบธรกจตองนซงเปนการนดวยเงนสด ผมวาจะเปนกา
หรอสนคาถกนจงใหบรการอใหผซอมทาปในแนวดงเช
ยอยแตละกลกตวสงโดยคา
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ดาเนนงาน รแขงขนเชง
C
รกจพาณชยอยละ 77.8, างท 8 โดย บงการตลาด67 ในเดอนรอยละ 8.49
ยบคอความรวดเรวและ
ยเฉพาะเรองาแลว (Cash องใหบรการรขยายธรกจผบรโภคบางรผอนชาระ
กขโมย และจดสงสนคาางเลอกตามชนนจงทาให
ลมรวมทงวด CR4 สงกวา
ใโลกดวยเสวนแบงตไทยโดยผกลม Cro1 ในชวงร
ใโดยการรผประกอมากนก
ใแบงตลาดตลาดรอยเชนกน สพจารณาอยท 0.0การเขาชม
ใอตราสวนกรายเมอไดแก JIBในขณะทแตงบาน กลาวคอผธรกจพาborder, อเลกทรอเทานน
จยอยมลกตวอยางแกลม B2C
ในกลม Crossชนกน ในขณตลาดทลดลงเผานทาง Lazaoss-border แระยะเวลาทศ
ในกลม Etaileรวมมอระหวาบการในอนดบ
ในกลม Markดไดถงรอยละยละ 34.21 ใสะทอนใหเหนถงผประกอบ22 ลานครงใมของไทยตอ
ในกลม VertiนการกระจกตอเปรยบเทยบB Computeท HomePro ซ ผประกอบธรผประกอบการณชยอเลกทร Etailer แลอนกส และไม
จากผลการศกษณะการกระแลวพบวาสดสC โดยเฉพาะ
s-border ผปณะท Alibaba เรอยๆ อยางไada ซงเปนผปและเปนแพลตกษา
er ผประกอบง JD.com บรองยงไดถอ
ketplace ผประ 62.47 ในเด ในเดอนเดยวกนวาในธรกจ Bธรกจ Markeในเดอนพฤศจ ThaiTrade แ
cals พบวาคตวนยงถอวาอบกบกลมยอยอer และ Pซงเปนผประกรกจ B2C ใรรายใหญเปนรอนกส และใละ Marketplมมหนารานท
กษาจงสามารถะจกตวสงและสวนกาไรตอร Lazada แ
งานสมมนาท
ระกอบธรกจร และ Aliexpไรกตามกลม Aประกอบธรกจตฟอรมของคน
บธรกจทมสวนและกลมเซน
อครองสวนแบ
ระกอบธรกจทดอนพฤศจกายกน ลกษณะกB2C ทงในภาtplace ของไ
จกายน 2561 แลวจะอยเพย
า CR4 ตากวาอยในระดบสงอนๆ ผประกอ
PowerBuy ซกอบธรกจรายในกลม Vertiผประกอบกาใชภาษาไทยใlace เปนผปรางกายภาพ แ
ถกลาวไดวาโคะอยในตลาดแรายไดรวมและและ Shoppe
ทางวชาการ (Symposiu
23
รายใหญคอ Apress มสวนแAlibaba ไดเขจรายใหญทสดนไทยเพยงราย
นแบงตลาดมานทรล รองลงมบงตลาดในสด
ทมสวนแบงตลยน 2561 ซงทการทงหางเชนพรวมและในไทย อนไดแก และสวนใหญยงแค 0.0057
ากลมยอยอนงเมอเทยบกบอบธรกจรายใซงอยในกลมทยใหญอนดบทicals มลกษรสญชาตไทย ในการสอสารระกอบการทมแตสวนใหญใช
ครงสรางตลาดแขงขนทไมสมะสดสวนกาไรe แสดงใหเห
um) ครงท 41 เรอง “นว
Amazon และแบงตลาดทไมขามาสธรกจพดในประเทศไทยเดยวในกลมน
กทสดคอ JD มาคอ Centraสวนทไมแตก
ลาดมากทสดคทงหางจากอนนนเกดขนในเกลม Market ThaiTrade แ
ญเปนการเขาช ลานครงเทาน
นๆ โดยมคา Cเกณฑทไดกาใหญสองรายแทจาหนายสนคทสามเปนแพลษณะทแตกตา เรมตนธรกจจร ในขณะทผปมาจากตางปรชภาษาไทยใน
ดในกลมธรกจมบรณ และเมรตอสนทรพยรหนวาบรษทขา
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
Ebay ซงเปนสงมากนกโดย
พาณชยอเลกททย สาหรบ Thนมสวนแบงต
Central ซงเal และ BigCตางจากผประ
คอ Lazada แนดบทสองคอเดอนกนยายนtplace Lazadแลวพบวามจาชมจากตางประนน
CR4 อยทรอยลหนดไว ในกลแรกมสวนแบคาอปกรณอเลลตฟอรมในกลางจากผประกจากหนารานกประกอบการระเทศ เรมตนนการสอสารย
จพาณชยอเลกอวเคราะหผลรวมของของผาดทนตดตอก
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
นแพลตฟอรมอยเฉพาะ Alibaทรอนกส B2C haiTambon ลาดทตามาก
เพงเขาสตลาดC จะเหนไดะกอบธรกจรา
และสามารถถ Shopee ทนและตลาคม da เปนเจาานวนการเขาชะเทศ หากคด
ละ 70 อยลมนมผประกบงตลาดทใกลลกทรอนกสแลมของใชในบกอบธรกจในกกายภาพกอนทรรายใหญในกนธรกจดวยธรยกเวนแตเพย
กทรอนกส B2ลการดาเนนงผประกอบการนในระหวางร
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
อนดบตนในaba กลบม ในประเทศ ซงจดอยในอยทรอยละ
ดในป 2561 วาในกลมนายใหญทสด
ถอครองสวนทมสวนแบง 2561 ดวยาตลาด เมอชมทตามากดเปนจานวน
ยางไรกตามอบธรกจมาเคยงกนอน
และแกดเจต านและของกลมยอยอน ทจะเขามาสกลม Cross-รกจพาณชยง Amazon
2C และกลมานของกลมรรายใหญในระยะเวลาท
ศกษาคอCentral
กเหลานสรเรมตนเพใหเขามา(Zero pโดยการใพฤตกรรมชองทางก
ขแพลตฟอกนตามบขอมลลกรปแบบทกอใหเกดหนงเปนเผขายเจาขนาดกลาแทจรงแลนอกจากนดทสดแก
แ(Productผขายมาลแมแตรานดงดดผซองายและมหลากหลเหนอตลาขอมลทไดทางธรกจ
ป 2558-256 กขาดทนอยา
การขาดทนขอรางรายไดจากพอสรางแพลตใชแพลตฟอร
pricing) เพยงใหขอมลนนจมการเขาชมแการชาระเงน แ
ขณะเดยวกนอรม (Zero pบรการทไดรบจคา การบรหา
ทางธรกจหรอกดรายไดเพยงพเพราะแพลตฟของแบรนดหาง (Small aละใหกาหนดน ผลการเปรยผซอ ซงจะชว
แพลตฟอรมเหt specialistลงขายสนคาบนคาปลกทมหอใหเขามาใชบมคาใชจายต
ลาย ผลลพธทาดทแทจรงขอดรบจากผใชแจ ขยายธรกจอ
60 เมอพจารณางตอเนองเชน
องผประกอบกกการใหบรการตฟอรมใหแขงรมใหไดมากทงแตตองลงทะจะเปนขอมลแพลตฟอรม ก และการใหบร
น ผขายสนคาpricing) หรอจากแพลตฟอรจดการสนคากลยทธ Zeroพอตอคาใชจาฟอรมไดเรมขาหลกๆ ตองการand mediumสวนลดในสดยบเทยบราคาวยใหผขาย SM
หลานมสนคาt) ในการสรบนแพลตฟอรมหนารานทางกาบรการในแพลา การจดสงสไดคอผลการองแพลตฟอรมแพลตฟอรมในออกไปทงในแน
งานสมมนาท
ณากลมยอยจกน ซงปฏเสธ
การรายใหญเนรแพลตฟอรมแกรงซงเปนก
ทสด การใชกละเบยนและใหขในแตละขนต
การเลอกสนคารการหลงการข
าสามารถเลอเสยคาบรการ
อรมไมวาจะเปาคงคลง การอ
o pricing น าย จงทาใหขาายโฆษณา พนร ขณะเดยวกm enterprisดสวนทสงเชนาสนคาบนแพลMEs สามารถเ
หลากหลายปรางความเชอมมทง “ผขาย ายภาพ (Brickตฟอรมมากยสนคารวดเรวดาเนนงานทขมหลายมตกคนทกมต และในวราบและแน
ทางวชาการ (Symposiu
24
ะพบวาผประธสมมตฐานท
นองจากรายไดมและมกจะใชกลยทธทสาคญลยทธโดยอนญขอมลของผซอตอนโดยเรมจา การตดสนใจขาย เปนตน
อกใชบรการไรหรอคาธรรมเปนบรการดานอบรมและสรา แพลตฟอรมสาดทนอยางตอนทแบนเนอร แนแพลตฟอรม
ses: SMEs) นลดราคารอยลตฟอรมจะปรเขาถงผซอไดม
ประเภท (ProdมนและความไNo name” แk and morยงขน นอกจากวและนาเชอขาดทน แตผลคอ การรวบรใชประโยชนจนวนง และสรา
um) ครงท 41 เรอง “นว
กอบการอนด1
ดทตากวาคาใชรปแบบทางธญของแพลตฟญาตใหผซอใชอแกเจาของแจากขอมลเบจซอ การซอ ช
ดหลายระดบเนยมจากการนการโฆษณา างทกษะทางกสามารถสรางยอเนอง อยางไ และการเปลยมไดใชกลยทธ
ดวยการแนะนละ 50-70 เพรากฎสนคาขอมากยงขน
duct varietyววางใจใหแกและผขายทเปrtar stores) กนแพลตฟอรถอ และชองลไดทไมปรากรวมขอมล สราจากขอมลขนาางนวตกรรมต
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ดบหนงในกลม
ชจายเปนจานรกจ (Businฟอรม โดยการชแพลตฟอรมแพลตฟอรมกสองตนเพอเข
ชองทางการจ
บตงแตไมตองขายบนแพลต
การรายงานผารตลาดผานแยอดขายและยไรกตาม การขยน User Inteธใหความชวยเนาเทคนคการพอใชในการดองผขายทใหส
y) หรอมสนคาผซอ การทแปนเจาของยหอ ทาใหแพลตรมยงไดใหบรกทางในการชกฎใหเหนเปนางขอมลขนาดาดใหญในการตอไปในอนาค
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ม Etailer อ
นวนมาก ผปรess modelรดงดดใหผใชมโดยไมตองเสสามารถใชแพาใชแพลตฟอ
จดสงสนคาตล
งเสยคาบรกาตฟอรมในอตรผลทางสถต กาแพลตฟอรม เยอดการเขาเยขาดทนคอยๆ erface ใหเปนเหลอผขายขนรตงราคาใหสงงดดความสน
สวนลดสงทสด
าทตองใชควาแพลตฟอรมสาอ (brand owตฟอรมเปนทนการจดสงและาระเงนทปล
นรปธรรมและดใหญ (Big รนาไปใชเพอต
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
อนไดแก JD
ะกอบธรกจl) ในระยะชในมตตางๆ สยคาใชจาย ลตฟอรมได อรม ขอมลลอดไปจนถง
ารในการใชราทแตกตางารวเคราะหเปนตน ดวยยมชมแตไม ลดลง สวน
นไปตามธมทนาดเลกและงกวาราคาทนใจจากผซอ ดและราคาท
ามเชยวชาญ ามารถดงใหwners) หรอนาสนใจและคนสนคาได
ลอดภยและะเปนอานาจ data) จากแบบจาลอง
ตารางท
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
ท 8 อตราสวน
สวนแบงตล
B2C
CR4
Lazada
Shopee
Amazon
Ebay
Cross-borde
CR4
Amazon
Ebay
Aliexpress
Alibaba
Etailer
CR4
JD Central
Central
BigC
Tesco Lotus
Marketplace
CR4
Lazada
Shopee
SE-ED
WeMall
Verticals
CR4
JIB Compute
นการกระจกตอ
ลาด (รอยละ)
er
e
er
งานสมมนาท
ตวทสรายแรกอเลกทรอนกส
กนยายน
ทางวชาการ (Symposiu
25
ก (CR4) และสส B2C และใน
น 2561
77.80
39.50
21.86
8.61
7.83
96.73
39.84
36.26
8.62
12.02
95.07
48.07
19.99
15.95
11.06
98.90
61.92
34.27
2.32
0.40
76.60
28.83
um) ครงท 41 เรอง “นว
สวนแบงตลาดนกลมธรกจย
ตลาคม 256
8
3
2
9
4
3
9
2
2
2
1
9
5
3
7
2
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ดของยหอสราอย
1 พฤศจ
0.54
9.43
4.15
9.38
7.58
7.01
4.23
5.73
8.84
8.21
3.16
9.97
8.01
2.83
2.35
9.05
9.79
6.61
2.18
0.47
7.07
9.45
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ายแรกในธรก
จกายน 2561
82.12
43.47
24.01
8.49
6.14
96.77
46.13
33.38
9.58
7.67
93.85
37.93
26.99
19.20
9.73
99.36
62.47
34.51
1.80
0.58
76.78
27.16
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
กจพาณชย
4
2
3
4
ทมา: จ
อไดรบกาไPowerBuสมมตฐาน
ตารา
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
สวนแบงตล
PowerBuy
HomePro
Konvy
ากการคานวณ
อยางไรกตาม ไรจากการประuy, Homeนท 1
งท 9 ผลการ
B2C
Lazada
Shopee
Amazon*
Ebay*
Cross-borde
Amazon*
Ebay*
Aliexpress
Alibaba*
Etailer
JD Central
Central*
ลาด (รอยละ)
ณของผเขยน
สาหรบผประะกอบธรกจดงePro และ K
รดาเนนงานทอ
2
-24
r
งานสมมนาท
กนยายน
ะกอบทมสวนแงแสดงในตาราKonvy ซงม
างการเงนขออเลกทรอนกส
สดสวนกาไร
2558
-0.6126
4,026.08 -
0.006
0.2008
0.006
0.2008
0.318
-
0.3245
ทางวชาการ (Symposiu
26
น 2561
19.23
19.93
8.62
แบงตลาดเปนางท 9 โดยเฉพมผลกาไรตอเน
งสยหอทตดอส B2C และใน
รตอรายไดรวม
2559 2
-0.4958 -
9,338.36
0.0174
0.8092 -
0.0174
0.8092 -
0.707
-
0.3345
um) ครงท 41 เรอง “นว
ตลาคม 256
2
1
นอนดบตนๆ ใพาะ Amazoนองในระยะเว
อนดบสวนแบนกลมธรกจย
ส
2560 25
-0.3234 -2.
-10.05 -3.
0.0171 0.
-0.1062 0.
0.0171 0.
-0.1062 0.
0.276 0.
-7.275
0.4713 0.
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
1 พฤศจ
0.69
9.49
7.45
ในกลม Crossn, กลม Alibวลาทศกษา ผ
บงการตลาดสอย
สดสวนกาไรตอ
558 255
.2105 -1.5
.1723 -3.3
.0092 0.0
.0972 0.3
.0092 0.0
.0972 0.3
.0950 0.1
-
.0765 0.0
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
จกายน 2561
22.76
17.70
9.16
s-border และbaba, JIB C ผลการศกษาจ
งสดในธรกจพ
สนทรพยรวม
59 2560
741 -0.423
3550 -2.146
0284 0.023
3047 -0.039
0284 0.023
3047 -0.039
962 0.086
- -0.004
0884 0.112
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ะ Verticals Computer, จงไมปฏเสธ
พาณชย
0
34
66
31
91
31
91
62
46
25
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
ทมา: จาก
หมายเหต
ปรายงานททเกดธรกจาหนายสามารถบโดยนาราผใชแพลธรกจแพลรานทางกmotor สรางผลก
BigC*
Tesco Lotus*
Marketplace
Lazada
Shopee
SE-ED*
WeMall
Verticals
JIB Computer
PowerBuy
HomePro*
Konvy
กการคานวณข
ต: *ผลการดา
N/A คอ no
ปจจยสาคญททางการเงนเปนกรรม และในกสนคา ถงแมจบรหารจดการายไดทไดจากตฟอรมธรกจลตฟอรมในปรกายภาพซงไดbusiness)” กาไรใหแกบรษ
2
*
e
-24,0
r*
ของผเขยน
เนนงานทางก
ot available
ททาใหผประกนรายงานรวมกลม Verticaจะมขอจากดรแพลตฟอรมไผใชแพลตฟอทไมกอใหเกดระเทศหนงไปดกลายเปน โดยใชแพลตฟษทโดยรวมได
งานสมมนาท
สดสวนกาไร
2558
0.0533
0.023
-0.6126
26.08 -9,3
0.015
-0.600
0.002
0.5991
0.0648
0.0075
ารเงนโดยรวม
กอบธรกจกลมมของทงบรษทls ซงผนาตลของขอมลดงไดดโดยการอดอรมทเสยคาบดรายได ขณะชดเชยการขา“ธรกจแพลตฟอรมเปนชอง
ทางวชาการ (Symposiu
27
รตอรายไดรวม
2559 2
0.0546
0.040
-0.4958 -
338.36
0.001
-0.673
0.002
0.4366
0.0704
0.0025
มของบรษท
ม Cross-bordท โดยในกลม ลาดมหนารานกลาว แตผลปดหนนไขว (C
บรการในการใะเดยวกนในบาดทนในอกปรตฟอรมหลายมงทางในการจด
um) ครงท 41 เรอง “นว
ส
2560 25
N/A 0.
0.042 0.
-0.3234 -2.
-10.05 -3.
-0.008 0.
-2.349 -0.
0.004 0.
0.3930 0.
0.0791 0.
0.0027 0.
der และ Ve Cross-bordeนทางกายภาพประกอบโดยross-subsidiใชแพลตฟอรมรษทเองกสามระเทศหนง สามตออนไลนทดจาหนายสน
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
สดสวนกาไรตอ
558 255
.0743 0.0
.0408 0.0
.2105 -1.5
.1723 -3.3
.0272 0.0
.1912 -0.5
.0091 0.0
.0052 0.0
.0745 0.0
.0387 0.0
erticals มผลer ไมไดมการพ ไมไดมการแรวมทดสะทอzation) ภายมมาชดเชยตนมารถอดหนนาหรบในกลม Vมหนารานทาคาเพมขนอกช
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
สนทรพยรวม
59 2560
0684 N/A
0703 0.069
741 -0.423
3550 -2.146
0022 -0.01
146 -0.380
0082 0.017
0038 0.002
0797 0.095
0094 0.013
กาไรกเนองจแยกรายงานตแยกรายงานตอนใหเหนวาบยในแพลตฟอนทนในการใชนไขวโดยนากาVerticals ทแงกายภาพ (Cชองทางหนง
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
0
91
34
66
18
05
78
21
59
36
ากขอมลในตามประเทศตามชองทางบรษทหนงๆ รมหลายมตชบรการของาไรทไดจากแตเดมมหนาClick and จงสามารถ
4
จแลวพบวstore) ยงยงสามารเครอง (Mจงเปน “การแขงขมหนาราน
(Horizo
คณภาพสอานวยควการตดสนแตในขณการสมรรRPM)
พฤตกรรมของคแขงเทคโนโลจะทาใหparalleli
ผกขาดในแทรกแซง
เฉพาะตวใช Algorเกดขนจารองรบเท
4.2 การวเคร
จากการศกษาาพฤตกรรมเชงคงถกนาใชในรถใชขอมลขนMachine Leaการใชนวตกรขนนนเปลยนแนทางกายภาพ
4.2.1 กาntal Restra
ในขณะทสนคาทกชนทวามสะดวกใหนใจซอและสา
ณะเดยวกนการรวมคดแบบป
ซอฟตแวมการตงราคาขงโดยอตโนมตยเดยวกน ผขราคาของผขism) โดยปรา
ยงไปกวานโลกเสมอน งใดๆ จากมน
ขอจากดวทซบซอนของrithm เพอกากผขายหรอแทคโนโลยสมยใ
าะหพฤตกรร
าพฤตกรรมเชชงกลยทธทใชนการแขงขนในาดใหญ (Big arning) ในการรมในการแขแปลงไปในทศพ
ารรวมมอกนints)
ทแพลตฟอรมสนใจ การใช
หแกผซอในแพามารถสงเสรมรใช Algorithmกปด (Tacit
วรทใชในการตของคแขงไดใน
ตเชนการตอบโขายทจาหนายายแตละรายศจากความกล
านนการใชปญ (Virtual cartษย
ดในการตรวจจงแพลตฟอรมกาหนดราคาขแพลตฟอรมโดใหมอกดวย
งานสมมนาท
รมเชงกลยทธท
ชงกลยทธของกชในการแขงขนในธรกจพาณช data) และารสรางความฉงขนระหวางแทางทยากจะค
นในแนวนอน
สามารถใชขอ Algorithm ใพลตฟอรมดวยมการแขงขนภm กสามารถช
collusion)
ตดตามราคา นทนท และ Sโตโดยการตดยสนคาเดยวกนยปรบตวเขาหลวทจะตองแข
ญญาประดษฐโtels) ซงเป
จบและหาหลหลายมตในธรขายปลก พฤตดยตรงจงยาก
ทางวชาการ (Symposiu
28
ทใชในธรกจพ
กลมตวอยางในในธรกจคาปชยอเลกทรอนปญญาประดษฉลาด โดยอาศแพลตฟอรม”คาดการณเมอ
(Horizonta
อมลขนาดใหญในการเปรยบเยขอมลราคาทภายในแพลตฟชวยใหพฤตกร
และการกาห
(Price tracSelf-learningราคาทนทหานจะสมรรวมคหากนจนขนาขงขนทางดาน
โดยอาศย Deปนการสมรรว
กฐานในการใรกจพาณชยอตกรรมการรวมตอการเอาผด
um) ครงท 41 เรอง “นว
พาณชยอเลก
ในธรกจพาณชปลกทมหนารานกส B2C ยงไษฐ (Aritificiaศย Algorithm ททาใหผลจาอเปรยบเทยบ
al Coord
ญและ Algoritเทยบราคาสนทโปรงใส (Pricฟอรม (Intra-bรรมตอตานกานดราคาขายป
cking softwg price algorกคแขงลดราคคดแบบปกปดนกนและเคล
นราคา
ep-learning วมคดผานปญ
ใชพฤตกรรมกอเลกทรอนกสมมอกนแบบปด และยงตองป
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ทรอนกส B2
ชยอเลกทรอนานทางกายภาไปกวานน การl Intelligen
m ทมหลากหากการใชกลยกบการแขงขน
ination) หร
thm ในการตนคา (Price cce transparbrand pro-cารแขงขนเกดไปลก (Resale
ware) สามrithm จะตอบคาสนคาลง หด (Tacit colลอนไหวไปใน
algorithms ญญาประดษฐ
การรวมมอกน B2C การขยปกปดเกดขนจปรบปรงกฎหม
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
C
นกส B2C ในปพ (Brick anรใชแพลตฟอnce) ซงใชการลายรปแบบในทธรนแรงขนนในธรกจคาป
รอการจากดใ
ตรวจสอบขอมcomparison)rency) เปนปompetitive ไดงายขนเชน Price Mai
มารถชวยใหผบโตการเปลยนหากผขายแตลlusion) และซนทศทางเดยว
จะทาใหเกดกฐอยางอสระไม
นในแนวนอนคายตวอยางรวจากปญญาปรมายแขงขนทา
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ประเทศไทยnd Mortar รมหลายมตรเรยนรจากนการใชงาน หรอผลจาก
ปลกดงเดมท
ในแนวนอน
มลราคาและ) กเปนการประโยชนใน practices) นกนโดยผานintenance:
ขายตดตามนแปลงราคาะรายตางใชซอฟตแวรนวกน (Price
การรวมกลมมขนตอการ
คอ ลกษณะวดเรวในการระดษฐไมไดางการคาให
ทกากบดoutcom2018) ยงทมความคามกจะตคดดวยป
Restrain
การแขงขตอตานกา
หรอเจาขลงในแนวเชงกลยทแพลตฟอสนคาของรานคาปลขายสนคนยมและแพลตฟอ
RPM) ซงแตกลยทบรการแลราคาตากแตกตางก(Exclusivใชสนคาหยหอสนคราคาจนเ
พฤตกรรดแลการสงเส e) โดยไมมหงไปกวานน Prเชยวชาญพเศตกอยทบรษทญญาประดษฐ
4.2.2 กาnts)
ในขณะทขนในการรวมารแขงขนในก
จากการของยหอสนคาวตง (Verticalทธทางดานราอรม (Platformงคแขงและกาลกกายภาพแบาทมคณภาพแมอานาจตอร
อรมเพยงหนงแ
เจาของสงเปนอปสรรคทธนมประโยชละคาปรกษาจกวา เพอหลกเกน (Dual onve productsหรอนาเสนอสคาสามารถแขงกนความจาเป
รมการรวมมอกรมการแขงขนหลกฐานทสามricing algoritศษ ดงนนควาททจาหนายสนฐจงควรถกนา
ารตกลงในแน
ทการใชนวตกมมอในแนวนอการตกลงในแน
ศกษากลมตวาและบรการไมl Agreemenาคาและมใชรm Power) ตารจากดเขตกาบบดงเดม หรอและไมอนญาตรองสงจะทาขอแพลตฟอรมเท
สนคาหรอยหอตอการแขงขนชนในการปองจากผขายในรเลยงปญหาโดnline/offlines) ทไมไดนามาสนคาใหม (Exงขนกบแพลตปนอกดวย
งานสมมนาท
กนในแนวนอนนทเปนธรรมมารถยนยนพthms ไมไดถกามผดจากพฤตนคาแตไมตกอมาทบทวนให
นวตง (Verti
กรรมดานขอมอนแตกลบทานวตง
วอยางในธรกจมไดมอานาจเnts) ในการจราคาอยางเบวอยางเชน ผขารขาย (Excluอแพลตฟอรมตใหขายของปอตกลงพเศษ ทานน
อ มกจะใชกลนระหวางผคางกนปญหาโดยานคาปลกทาดยสารฟร เจา pricing poาจาหนายบนแxperience stฟอรมในธรกจ
ทางวชาการ (Symposiu
29
นโดยใชปญญ เพราะเปนพ
พฤตกรรมดงกกออกแบบแลตกรรมการสมยทผใหบรกา
หม
cal Agree
มลขนาดใหญาใหเกดพฤตก
จพาณชยอเลเหนอแพลตฟจาหนายสนคาดเสรจ ในทาขายหรอเจาข
usive and seมสามารถคดเลปลอม อยางไร (Exclusive
ยทธการกาหนปลกทจาหนายสารฟร (Freางกายภาพ แตาของสนคามกlicies) หรอหแพลตฟอรมอtores) การใชจ B2C และร
um) ครงท 41 เรอง “นว
ญาประดษฐนเปพฤตกรรมทตลาวไดอยางชะพฒนาโดยผ
มรรวมคดและไร IT การตรวจ
ements) ห
และปญญาปกรรมการสงเส
กทรอนกส B2อรมในธรกจพาและบรการผางตรงกนขามของยหอสนคาelective distrลอกผขายและรกตาม ในบา distributio
นดราคาขายปายสนคายหอเee-riding) ขอตกลบมาซอสนกจะใชนโยบายากเสนอขายสอนไลน หรอใ
ชกลยทธนยงชกษาภาพลกษ
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ปนความทาทอตานการแข
ชดเจน (Monoผขายสนคาแตไมปฏบตตามจจบและเอาผ
หรอ การจา
ระดษฐสงผลใสรมการแขงข
2C ของไทย พาณชยอเลกทผานแพลตฟอรม แพลตฟอรมาไมสามารถใชributions) เหะเจาของยหอโงกรณ เจาขอ
ons) ในการ
ปลก (Resale เดยวกน (Intraองผซอ ซงมกนคาผานแพลยการตงราคาสนคาออฟไลนใชหนารานทาชวยใหรานคาปษณของสนคาไ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ายทสาคญขอขงขน (Anticoopolies Coพฒนาจากผใ
มกฎหมายแขงผดพฤตกรรมก
กดในแนวตง
ใหเกดพฤตกขนควบคไปกบ
แลวพบวา ผขทรอนกส B2Cรมไมวาจะเปนมกลบมอานาชกลยทธการหหมอนทเคยใชโดยใหความสาองยหอสนคาทรขายสนคาเฉพ
Price Maia-brand comกจะเกดขนเมอลตฟอรมออนไออนไลนและน กมกจะเปนางกายภาพสาหปลกกายภาพแไมใหถกนามา
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
องหนวยงานompetitive ommission, ใหบรการ IT งขนทางการการสมรรวม
ง (Vertical
รรมตอตานบพฤตกรรม
ขาย รานคาC ในการตกนพฤตกรรมจเหนอผใช
หามจาหนายกลยทธนในาคญกบการทไดรบความพาะรนผาน
intenance: mpetition) อผซอไปรบไลนเพราะมออฟไลนใหสนคาพเศษ หรบทดลองและเจาของแขงขนดาน
เพอกระตกายภาพหรอหลงทนท ผนว
platformMarketpทาใหลก(Busines
เปลยนแปการใชกลcompetหลงการข
ความสามใชกลยทธpricing) แบงแยกรแบงแยกตการสบคนผลการสบกบลกษณและพฤตทาใหการแขงขน (P
กลยทธ (ไดงายจงยงสามารไดหลายๆพฒนาแพ
นอกจากตนใหผซอตดเขามาจาหนาการขาย ผซอวกกบการใชก
การใชกm) เชน แพลตplace จงทาใกษณะธรกจทss to Busine
ในขณะเปลงราคาในตลลยทธ RPM รtitive practขายทด
ในแพลตมารถในการชาธการแบงแยก ซงเปนการแราคาขายใกลตามพฤตกรรมนสนคาใหตรงบคนทปรากฎณะของผซอ เชกรรมของผซอรแขงขนทงในPro-compet
สวนหนงStrategic coเกดการแขงขรถเปลยนไปใชๆ แพลตฟอรมพลตฟอรมเปร
กน แพลตฟอรดสนใจซอผานายสนคาผานอมความเชอมกลยทธลดราค
ลยทธนาแพตฟอรมประเภใหผซอสามารทเคยแบงปรss to Consu
ดยวกน การตลาดออนไลนไรวมกบเวบไซices) โดยเฉพ
ตฟอรมหลายาระเงนของผซกราคาขาย (Pแบงแยกผซอตจะสมบรณ (Nมของผซอ (Beงตามขอมลพแกผซอแตละชน หากผซอมอ จะเหนไดวานแพลตฟอรมแtitive practic
งททาใหกลยทonsumers) ดนระหวางผขาชแพลตฟอรมมพรอมกน (Mรยบเทยบราค
งานสมมนาท
รมยงใชกลยทนแพลตฟอรมแพลตฟอรม มนตอยหอสนาของแพลตฟ
ลตฟอรมปรภท Cross-boรถเลอกซอสนะเภทออกเป
umer) มากยง
ตงราคาโดยกาไดตลอดเวลา ซตเปรยบเทยพาะในตลาดส
มต ผขาซอ ดวยขอมลPrice DiscตามความเตมNear-perfectehavioral disฤตกรรมของผะรายจะไมเหมมรายไดตา ผลาความพยายามและระหวางแces)
ทธเหลานไมสดวยเชนกน กลายในแพลตฟออน (Platform
Multihomingา (Price co
ทางวชาการ (Symposiu
30
ธการลดราคามในทนท รวม (Shop-in-shนคาและยหอรฟอรมซงกระตน
ะเภทอนและorder, Etaileคาผานทางแพ
ปน B2C นนไขน ตวอยางท
ารใช Price m ทาใหการใชกบราคาออนไนคาพเศษเพร
ายสนคาทราบขนาดใหญแลrimination) มใจจายหรอคt price disscriminationผซอแตละรายมอนกน การแลการสบคนจะมทจะแบงแยกแพลตฟอรมเพ
สามารถตอตาลาวคอผซอสาอรมเดยวกน m switchingg) และเลอกomparison p
um) ครงท 41 เรอง “นว
าทรวดเรว (Flมทงการใชกลop) ซงเหมารานคาปลกนนนใหผซอตดสน
ะยหออนเขาr และ Verticพลตฟอรมเดยไมชดเจน แลทสาคญคอ La
monitoring aกลยทธ RPM ลนกลบสงผลราะผซอตองก
บขอมลเกยวละการใช Algo ไปจนถงกวามสามารถใ
scriminationn) ไดอกดวย กย ดงนน แมวสดงผลการสบะแสดงสนคาทกราคาขายแลพมมากยงขนเ
านการแขงขนามารถเลอกผข(Intraplatfor
g) ไดโดยงาย โกใชแพลตฟอรlatform) ซง
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
lash sale) โลยทธนารานะกบสนคาทไนๆ อยแลว จนใจซอผานแพ
มาอยในแพลcals เขามาอยว แพลตฟอรละพฒนาธรกazada และ S
algorithms ซ สะดวกรวดเรลใหเกดการสการบรการกอ
กบพฤตกรรมorithm แพลตารตงราคาสวในการจายขอ) นอกจากน
กลาวคอ แพลาผซอจะสบคบคนและการกทมราคาตาเหมละแบงแยกตาปนลกษณะข
นไดเพราะในปขายทจาหนายrm competi โดยผซอจะสารมทใหราคาดงทาหนาทเปร
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
โดยการจากดเคาปลกทมหไมไดตองการบจงสามารถตดพลตฟอรม
ลตฟอรม (Plยในแพลตฟอรมทใชกลยทธกจเปนประเภhoppee
ซงสามารถตรรวมากยงขน จงเสรมการแขนตดสนใจซอ
มของผซอสนตฟอรมและผขวนบคคล (Peงผซอแตละรยงสามารถใช
ลตฟอรมสามาคนสนคาชนดเกาหนดราคาจมาะสมกบรายมพฤตกรรมของพฤตกรรมส
ปจจบนผซอเยบนแพลตฟอition) ขณะเดามารถเขาถงแดทสดนอกจากรยบเทยบราค
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
เวลาซอขายนารานทางบรการกอนดสนใจซอได
latform-in-อรมประเภท ธนไดพฒนาภท B2B2C
รวจสอบการจะเหนไดวาขงขน (Pro-อและบรการ
คาไปจนถงขายสามารถrsonalized าย เปนการ
ชกลยทธการารถแสดงผลเดยวกน แตจะเหมาะสมยไดของผซอองผซอกลบสงเสรมการ
ปนผซอเชง อรมเดยวกนดยวกน ผซอแพลตฟอรมกน ยงมการาสนคาชนด
เดยวกนรเหมาะสมcompet
(Abuse
ผประกอบกลมตวอผลสมฤททมากขน
pricing เขาสตลา
ซอและผconsumวาม Excเลอกซอสรวมและเ
อานาจเหโอกาสใหแพลตฟอ
ในแพลตฟผขาย กา
ความจงรเนองจากขณะเดย
ระหวางผขายมสาหรบสนคtition) อยางต
4.2.3 พ of domina
การใชกบการทมอานาอยางในธรกจทธทาใหเกดกา โดยมรายละ
การตงรา กบผใชแพลตดมากยงขน
การขายพขายใชแพลต
mers ดงไดกลาlusive dealสนคาไดตรงตเพมชองทางก
การแบงแหนอตลาด (Prหผขายและแพอรม
การตงราฟอรมเกดขนเรใชกลยทธนจ
การใหเงรกภกด (Loyaกผซอมลกษณวกนแตละแพ
ยและขาม Plคาและบรกาตอเนอง
ฤตกรรมฝายance)
ลยทธเพยงฝาจเหนอตลาดจพาณชยอเลารตอตานการเอยดดงตอไป
าคาเพอขจดคตฟอรมเพอสร
พวง (Tying) แฟอรมของตนาวโดยละเอยดing นอกจากามความตองการจาหนายสน
แยกราคาขายice discriminพลตฟอรมทก
าคาสงเกนไป เพอใชกลยทธจงไมไดสงผลใ
นคนเพอตอบalty disco
ณะเปนผซอเชงพลตฟอรมสา
งานสมมนาท
atform ไดอกรทผซอตองก
ยเดยว (Unila
ฝายเดยวหรอดมกจะใชเพอสกทรอนกส Bรแขงขนหรอกปน
คแขงออกจากรางแพลตฟอร
และการขายคนเทานน การใดไปแลวขางตนกนการเกดขนขการมากทสดในคาไดอกดวย
ยยงคงเกดขนแnation by dกรายสามารถ
(Excessive pธลดราคา และใหเกดการตอต
บแทนความจงount) เกดขนใงกลยทธ (Strมารถใชขอม
ทางวชาการ (Symposiu
31
กดวย ดงนนผการ จงทาให
ateral Con
อการใชอานาสรางผลกาไรใB2C ในประเการแขงขนทล
กตลาด (Predรมใหแขงแกร
ควบ (Bundlinใชกลยทธนไมน และผขายยของ Price cในราคาทดทส
แตไมไดจากดแominant firmถใชกลยทธนไ
pricing) และกะใชอตราสวนลตานการแขงข
งรกภกด (Fidในการแขงขนrategic coลขนาดใหญแ
um) ครงท 41 เรอง “นว
ผซอสามารถเกดการแขงข
nduct) หรอ
าจเหนอตลาใหแกตนเอง จทศไทยแลวพ
ลดลง แตกลบ
atory priciง กลบทาใหเ
ng) ของแพลตมสมฤทธผล เนยนดทจะขายสomparison สด และแพลต
แตเพยงการแบms) การใชขอไดและยงทาใ
การกดสวนตาลดเปนตวเลขทขน
elity rebatนระหวางแพลnsumers) และปญญาปร
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
คนหาและเขขนขามแพลต
การใชอานา
ดโดยมชอบเจากการศกษาพพบวาการใชกบสงเสรมการแ
ing) ของแพลกดแพลตฟอร
ตฟอรมตอผซอนองจากผซอสนคาผานแพล platforms ตฟอรม B2C
บงแยกราคาขอมลขนาดใหญหเกดการสงเ
างกาไร (Margทดงดดใหผซอ
tes) และการลตฟอรม การใดงไดกลาวโดระดษฐในการ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
าถงผขายทเสตฟอรม (Inte
าจเหนอตลาด
เปนพฤตกรรพฤตกรรมเชงกลยทธเหลาแขงขนทาใหม
ลตฟอรมโดยกรมรายใหมในร
อและผขายเพมลกษณะเปนลตฟอรมใดกได ทาใหผซอสาม ทกประเภทส
ขายโดยผประกญและปญญาปเสรมการแขง
gin squeezeอสนใจหนมาซ
รใหสวนลดเพใชกลยทธนไมดยละเอยดไปรใชกลยทธตอ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
สนอราคาทerplatform
ดโดยมชอบ
รมทธรกจทงกลยทธของานไมไดเกดมการแขงขน
การใช Zero รปแบบใหม
พอดงดดใหผน Strategic ดเวนเสยแตมารถใชเพอสามารถเขา
กอบการทมประดษฐเปดขนระหวาง
e) ของผขายซอสนคากบ
พอตอบแทนมสมฤทธผล แลวขางตน อผซอแตละ
รายไดโดแพลตฟอ
ประเทศไพฤตกรรแพลตฟอจาหนายพจะทาใหเ
กลยทธตหนงเปนเพฤตกรรผประกอบ
ธรกจพาณ
4
ใการเขาสพบวาการLazada ใมสวนแบไทยไดอย
คภายใตชอความไวใจพฒนาแพมความสาสตลาดขอโดยจะเห
ดยตรง การใชอรมใหมากยงข
4.2.4 ขอ
จากการไทยแลวพบวรมทตอตานกอรมมากยงขนพเศษซงอนญเกดพฤตกรรม
นอกจากางๆ นนไมเกดเพราะแตละแรมเช งกลยทบธรกจรายเดม
โดยสรปณชยอเลกทรอ
4.3 การวเคร
ในการแขงขนตลาดคอการครเขาซอกจการ ในประเทศไทงตลาดเปนอน
ยางรวดเรว สา
ความรวมมอรอ JD Centraจจากผซอ แลพลตฟอรมมากามารถในการสอง JD Centหนไดวาในระห
ชกลยทธนจงไขน
อสรป
วเคราะหพฤวาพฤตกรรมกการแขงขน ในนจงเปนพฤตกาตใหแพลตฟทตอตานการ
กนความพยายดผลสมฤทธในแพลตฟอรมตาทธ จ ง ยงไมสมออกจากตล
จงสามารถกอนกส B2C ป
าะหการแขงข
นเชงพลวต (Dควบรวมและกรของ Lazada
ทยไมดเทาไรนนดบหนงในกลามารถทาให L
ระหวางกลม Cl โดยเปนการละมรานคาปลกนก ในขณะนสรางระบบนเวtral เปนการเหวางททาการ
งานสมมนาท
ไมไดสงผลให
ตกรรมเชงกลการรวมมอกนขณะทพฤตกรรมทสงเสรฟอรมใดแพลตแขงขน
ยามทจะใชพนการตอตานกางใชขอมลขนสามารถกดกาดได
กลาวไดวา ผลฏเสธสมมตฐา
ขนเชงพลวตแ
ynamic Coการเขาซอกจกa โดยกลม Alก แตเมอกลมลม B2C กาLazada เปนผ
Central และรรวมมอระหวกหนารานทางน JD.com อยวศ (ecosysteเกดการสงเสรรศกษา แพลต
ทางวชาการ (Symposiu
32
หเกดการตอต
ลยทธของกลนในแนวนอนตกรรมการตกรมการแขงขนฟอรมหนงเปน
ฤตกรรมฝายการแขงขน สวนาดใหญและปกนการเข าส
ลการศกษาจาานท 2
และนวตกรรม
ompetition) การ (Mergelibaba โดยกอม Alibaba ไดรเขาซอกจกาผนาในธรกจ B
แพลตฟอรม างกลม Centงกายภาพกระยในธรกจพาณem) ใหแกแพรมการแขงขนตฟอรมกลม E
um) ครงท 41 เรอง “นว
านการแขงข
มตวอยางในธนโดยใชขอมลกลงในแนวตงน ยกเวนแตเพนชองทางในก
เดยวหรอการวนหนงเปนเพปญญาประดษส ตลาดของผ
ากการวเคราะ
มในธรกจพาณ
กลยทธทแพers and AcqอนทจะเกดกาเขาซอกจการารนสามารถทB2C แมวายงข
JD.com ในกral ทมยหอทะจายอยทวปรณชยอเลกทรอพลตฟอรมคาปน (Pro-compEtailers ม
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
นแตกลบสงเ
ธรกจพาณชยลขนาดใหญแงสงผลทาใหพยงกรณทเจาการจาหนายส
รใชอานาจเหพราะผซอเปนผษฐในการพฒนผประกอบธ
ะหพฤตกรรม
ณชยอเลกทร
พลตฟอรมหลาquisitions) ารเขาซอกจการทาให Lazadาใหกลม Alibขาดทนอยกตา
การสรางแพลตทเขมแขงและไระเทศ แตไมปนกส B2C ขอปลกออนไลน etitive prac
มการเตบโตอย
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
เสรมการแขง
ยอเลกทรอนกและปญญาปรเกดการแขงขาของยหอใชชนคาของตนเอ
หนอตลาดโดยผซอเชงกลยทนาแพลตฟอรมรกจรายใหม
มแพลตฟอรมห
รอนกส B2C
ายมตในธรกจภายในระยะเาร ผลการดาเda เตบโตอยาbaba เขาสตลาม
ตฟอรมประเภไดรบความจงรประสบความสองประเทศจนม ความรวมมอctices) ในกลยางตอเนอง ถ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ขนระหวาง
กส B2C ในระดษฐเปนขนระหวางชองทางการองเทานนจง
ยมชอบผาน ทธ และสวนมของตนเอง มและขจด
หลายมตใน
จ B2C ใชในวลาทศกษา เนนงานของ งรวดเรวจนลาดประเทศ
ภท Etailers รกภกดและสาเรจในการมากอนและและการเขาลม Etailers ถงแมวา JD
Central ไดบางสว
ผผประกอบและ Ebaประกอบเจาะตลาทองถน นกอใหเกด
จะมสวนแบงวน ดงแสดงใน
ผลการศกษานบการธรกจพาay อยในประธรกจรายใหม
าดไดตรงตามเ นกออกแบบแดการแขงขนท
รปท 1:
ทมา: eco
ตลาดเปนอนดนตารางท 8
นสอดคลองกาณชยอเลกทะเทศไทยแลว มไดโดยอาศยเปาหมายดวยและผผลตสนคมประสทธผล
ภมทศนของแ
mmerceIQ (
งานสมมนาท
ดบหนง แตแพ
บผลการศกษรอนกส B2C แตผประกอบความสามารถยกลยทธใหมๆคาทสามารถผตอระบบนเวศ
แพลตฟอรมห
(2018)
ทางวชาการ (Symposiu
33
พลตฟอรมยห
ษาของ UNCT ประเภท Croบธรกจ B2C ถในการใชขอๆ ทโดดเดนแผลตสนคาไดตศทมอย
หลายมตในธร
um) ครงท 41 เรอง “นว
หออนสามารถ
TAD (2018oss-border ในเอเซยตะอมลขนาดใหญและแตกตาง อตรงตามความต
รกจพาณชยอ
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ชวงชงสวนแบ
) ซงไดแสดขนาดใหญขอวนออกกสาม
ญและประมวล อาทเชนการเชตองการของผ
อเลกทรอนกสใ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
บงตลาดจาก J
ดงใหเหนวา ถองโลกอนไดแกมารถเขาสตลาลผลสรางขอมชอมโยงกบนผบรโภคในแต
ในป 2560
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
JD Central
ถงแมวาจะมก Amazon าดในฐานะผมลใหม เพอกนวตกรรมตละประเทศ
กประกอบB2C นาไShop-in-ปรากฎในและ 256
นจะเหนไดผานสอสงไดโดยปรการแขงข
จplatform
รปท 2:
ทมา: Techs
การแขงขนเชงธรกจพาณชยไปสการพฒนา-shop และ นภมทศนของ61 ดงแสดงใน
นอกจากนการดวานอกจากธรงคมออนไลน ระกอบดวย Faขนในธรกจพาณ
จากการแขงขms เตบโตและ
ภมทศนของแ
sauce (2018
งพลวตยงสรายอเลกทรอนกาการใหบรกา Platform-inธรกจพาณชย
นรปท 1 และ
รแขงขนเชงพรกจกลม B2B (Social Comacebook, Inณชยอเลกทรอ
ขนเชงพลวตสงะมการใชงานม
งานสมมนาท
แพลตฟอรมห
8)
างแรงจงใจใหเกส B2C และภรของผประกอ
n-platform ยอเลกทรอนก 2 ตามลาดบ
พลวตยงเปลยนB, B2C และ Cmmerce) เรมnstagram, Liอนกสรนแรงย
งผลใหธรกจเสมากยงขน ธรก
ทางวชาการ (Symposiu
34
หลายมตในธร
เกดนวตกรรมภมทศนของธอบการรายใหและพฒนาธร
กส (e-Comm
นภมทศนของC2C ทอยในภมมบทบาททชดne และ Twiยงขน
สรมอนไดแก กจชาระเงนแล
um) ครงท 41 เรอง “นว
รกจพาณชยอ
ม (Innovationธรกจน นวตกรญอนไดแก Laรกจเปนประเ
merce Land
งธรกจพาณชยมทศนในป 2ดเจนมากยงขtter การเขาส
Price compละ e-wallet
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
อเลกทรอนกสใ
n) ในหลากหลรรมทเกยวขอazada และ ภท B2B2C ซ
dscape) ขอ
ยอเลกทรอนก560 แลว ธรกนจนสามารถแสตลาดของกล
parison platf ยงพฒนาและ
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
ในป 2561
ลายมตทเกยวองกบแพลตฟ Shopee โดซงเปนรปแบบองประเทศไทย
กสในประเทศกจพาณชยอเลแยกออกเปนอลมธรกจกลมใ
forms และ Cะมรปแบบการ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
วของกบการอรมในกลม
ดยใชกลยทธ บใหมทยงไมยในป 2560
ศไทยอกดวย ลกทรอนกสอกกลมหนงใหมสงผลให
Cash back รชาระเงนท
หลากหลอตโนมต
ดโดยใชนวทาการศกการศกษา
5. ความ
ถประสบภสงเสรมกแขงขนเชไทยตางสพสจนไดธรกจพาณจากด จงไสนเชง
กอนาคต ซ
ปประสบกหนวยงานแพลตฟอเครองมอพรมแดนPlatformในทวปอฟ
ปแขงขนทและกาหนเชอมโยงวดอานาจ
ายไมวาจะเป (Automatio
ดงนน จงสามวตกรรมทงในกษายงไมสามานจงปฏเสธส
ทาทายในการ
ถงแมวาธรกจาวะขาดทน นการแขงขน แชงพลวต ผลกสรางนวตกรรมวาการแขงขนณชยอเลกทรไมสามารถสร
การสงเสรมกซงหนวยงานข
ประการทหนการณและขดนของรฐควรพอรมของไทยสอ และกาหนดนเพอใหแพลตฟm ทประสบควฟรกา โดยเปน
ประการทสอเปนธรรมในธนดขอบเขตตลกน (Interdepจเหนอตลาดข
ปนการจายเงนon) มาใชในกา
ารถกลาวไดวนดานผลตภณมารถยนยนไดสมมตฐานท 3
รสงเสรมการ
จพาณชยอเลกนอกจากน ผลละไมสามารถ
การศกษาพบวมทงทางดานผนเชงพลวตจะอนกสในภาพรปไดวาไมจาเป
ารแขงขนทางองรฐควรรวม
นง แพลตฟอความสามาร
พจารณาสรางสามารถแขงขดวธการและแฟอรมของไทยวามสาเรจคอ น platform ท
ง พระราชบญธรกจพาณชยอลาด เนองจากpendent deของผขายภายใ
งานสมมนาท
นสดไปจนกระารบรหารคาสง
าธรกจพาณชณฑหรอแพลดวา ภายใตก
แขงขนทางก
กทรอนกส Bการศกษายงพถใชกลยทธซงวาผประกอบธผลตภณฑ แพะนาไปสปรากพรวมทงหมด ปนตองใชกฎห
งการคาทเปนมมอกบภาคเอ
รมหลายมตรรถในการแขงงการแขงขนบขนและจาหนาแนวคดทสามายพฒนาเปนแพ KiKUU ซงเปทขายเฉพาะส
ญญตการแขงอเลกทรอนกสกแพลตฟอรมหemand) จงทในตลาดหนงๆ
ทางวชาการ (Symposiu
35
ะทงการชาระงซอและคลงส
ยอเลกทรอนกตฟอรมและใารแขงขนเชง
การคาทเปนธร
B2C จะมอตรพบวาแพลตฟงนาไปสการตธรกจทอยในภพลตฟอรมแลกฎการณผชน อกทงยงมชวหมายแขงขนท
นธรรมในธรกจกชนทงในและ
รายใหญในธงขนสง ในขณนสนามทเทาายสนคาและารถกากบดแลพลตฟอรมขามปน e-Commeสนคาจากประ
งขนทางการคสภายในประเหลายมตประทาใหยากตอกๆ
um) ครงท 41 เรอง “นว
เงนผานแตม สนคาอกดวย
กสในประเทศในกระบวนกงพลวตนจะนา
รรมในอนาคต
ราการกระจกอรมหลายมต
ตอตานการแขภมทศนของธระการดาเนนง
นะไดทกสง อยงระยะเวลาศทางการคาในก
จพาณชยอเลกะตางประเทศใ
ธรกจพาณชยณะทแพลตฟอเทยมกน (a บรการใหแกผลการแขงขนบมพรมแดนตอerce platforเทศจนเทานน
คา พ.ศ. 2560เทศและขามพกอบดวยผใชหารกาหนดนย
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
รวมไปถงการ
ศไทยเปนธรกจการดาเนนงาาไปสปรากฎก
ต
ตวสง แตผปตในธรกจ B2Cขงขนไดอยางรกจพาณชยองานอยางไมหยางไรกตามงกษาและการการกากบดแล
กทรอนกสยงในการพฒนา
อเลกทรอนกอรมของไทย
level plaผบรโภคชาวไบนแพลตฟอรอไป ตวอยาง Nrm ของประเทน
0 ยงไมทนสมพรมแดน โดยหลายกลมและามและขอบเข
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
รนาเครองจกร
จทมการแขงขน นอกจากนการณผชนะไ
ระกอบธรกจC ใชกลยทธซงสมฤทธผล อ
อเลกทรอนกสยดนง และยงานศกษานยงเขาถงขอมลข
ลการแขงขนใน
มความทาทาธรกจนใหยงย
กสเปนบรษทยงไมสามารถaying fieldไทย อกทงควรมหลายมตอNational e-Cทศจนซงใชใน
มยเพยงพอทยเฉพาะในเรอะในแตละกลมขตตลาด ซงส
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
รหรอระบบ
ขนเชงพลวตน ณ เวลาทไดทกสง ผล
รายใหญยงงนาไปสการอกทงในการสในประเทศงไมสามารถงไมไดศกษาขนาดใหญทนธรกจนโดย
ยทรออยในยนตอไป
ทขามชาตมถแขงขนได
d) เพอใหวรออกแบบอนไลนขาม
Commerce นหกประเทศ
จะดแลการองการนยามมมอปสงคทสงผลตอการ
ปกน (Conนอกจากประกอบใหญมอาน
ปสวนบรษของผประสวนกลมservicesEssentiamarketpตนเอง (N
ปสามารถแวเคราะหJDCentrการวดคว
ปความสามเครอขายusers) สขอมลขนแพลตฟอจาหนายประสานงดแลการเ
ปนโยบายกลกษณะเของขอมล(Non-peดวยการเ
ประการทสามnglomerate การเปนแพลธรกจอนๆ ทเนาจเหนอแพล
ประการทส กษทตามธรกจแะกอบธรกจราบรษท Alibab เมอแยกส
al facility place รายNondiscrimin
ประการทหาแบงแยกไดตาห S-C-P ในแal มบรษททวามสามารถใน
ประการทหกมารถในการข (network eสามารถใชประนาดใหญ ซงจอรมทองถนขผานแพลตฟองานใหเขากบเขาใชขอมลโด
ประการทเจดการกากบดแลหมอนกนทกปลใหชดเจน เชersonal datเรยนรของเคร
ม การสรางอา mergers aตฟอรมตวกลเกยวเนองไมวลตฟอรมอน
การกากบดแลแตละประเภทายใหม อนนาba ออกมาเปสวนโครงสราเชน warehoอนๆ อยางเทnatory pract
แพลตฟอรมมรายประเทศแตละประเทศจดทะเบยนภนการดาเนนงา
ก ขอมลขนาขยายขนาดขอexternalities)ะโยชนไดพรอจะเปนประโยของตนเองแลอรมใหแกผซอบระบบนเวศแดยผประกอบก
การกากบดแลขอมลระดบชประการ (Homชน การแบงขอa) หรอขอมลรองจกร (Mac
งานสมมนาท
นาจเหนอตลาand acquisลางในการซอขาจะเปนธรกจ
กลมบรษท (Cท เพอสารวจสมาซงแนวคดใปน Alibaba งบรษทแลว ousing andทาเทยมในราคtices)
มหลายมตขามศ (Country’sศไดผลการศกษภายในประเทศานจะไดผลกา
าดใหญมลกอมล (scalab) ขอมลขนาดใอมๆ กน (Simยชนกบประเทละในการแบงอทงในประเท
และภมทศนทการรายอนอย
แลขอมลขนาดชาต (Nationamogeneous อมลออกเปนขลพฤตกรรมข
chine learnin
ทางวชาการ (Symposiu
36
าดโดยการการitions) ขยายขายแลกเปลยจบรหารคลงสน
Conglomeraสภาพการแขงในการปรบโค marketplac จงควรกากบดd delivery คาและคณภา
มพรมแดนในs big data) ษาทนาเชอถอศและแพลตฟอรศกษาทนาเช
ษณะเชนเดility) และใหญสามารถใ
multaneous ทศกาลงพฒนงปนขอมลเพอทศ ภมภาค แเปลยนแปลงไางเทาเทยม (
ดใหญในธรกจal data re product) แตขอมลสวนบคคองผใชแพลตฟng tool) หรอ
um) ครงท 41 เรอง “นว
รควบรวมและตวออกไปทงใยนสนคาและนคา ขนสง ชา
ate) ในกจกางขนในแตละธครงสรางกลมบce และ Alibดแล Alibaba services าพทไมแตกตา
นธรกจพาณชย การจดแบงขอมากยงขน ตอรมในประเทชอถอ
ยวกบกจการะขอมลขนาดใชไดอยางรวด
uses) ดงนนนา โดยเฉพาอใชประโยชนและในระดบโไปอยางตอเนNondiscrimi
พาณชยอเลกgulatory poตขอมลมลกษคล (Personaฟอรม หรอขออ Algorithm
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ะการเขาซอกจในแนวดงและบรการระหวาาระเงน เปนต
ารเหลานใหไดธรกจและเปดบรษทเหลาน baba wareha แตเฉพาและเปดใหบ
างจากการใหบ
ยอเลกทรอนอมลออกเปน
ตวอยางเชน Lทศไทย การนา
รโครงขายกใหญเกดจากดเรวและผใชหนจงเปนเหตผลาะในการนาขนในการพฒนโลก อกทงยงชนอง หรอกลาวinatory prac
กทรอนกส ควolicies) เนอง
ษณะเฉพาะตวดal data) ขอมอมลทแพลตฟ ขอมลบางปร
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
จการซงไมมควะแนวราบ ปรางผซอและผขตน ทาใหแพล
ดประสทธผล โอกาสในการ
ตวอยางเชนกhousing andาะบรการทมลบรการแกผปรบรการบรษท
กสมขอมลขนนรายประเทศจazada Shoาขอมลของบร
ลาวคอ มลกผลกระทบภาหลายประเภทลทสมควรทจขอมลไปใชในนาสนคาและชวยในการเชวอกนยหนงคctices)
รเปนเพยงแคงจากขอมลไมใดงนนการจาแลทไมใชขอมล
ฟอรมนามาพฒระเภทสามาร
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
วามสมพนธะกอบธรกจขายแลว ยงตฟอรมราย
ควรจะแยกรเขาสตลาดการการแยกd delivery ลกษณะเปน ะกอบธรกจ ในกลมของ
นาดใหญซงจะทาใหการopee และ รษทมาใชใน
กษณะของ ายนอกดานท (Multiple ะกากบดแล
นการพฒนาบรการเพอ
ชอมโยงและอการกากบ
คสวนหนงในใชสนคาทม
แนกลกษณะลสวนบคคล ฒนาตอยอดรถแบงปนได
และนาไปซบซอนม
ส(Privacy)เปนขอมลและการใ
ปประเทศแประชาชservers
ปไปใชกบแนาขอมล portabilผควบคม
กเรองการรการปกป“ConsumจะอานวยเปรยบเทData Rigในการแข
ปทางดานดสงเสรมใหมหาวทยentrepre
กInvestmสราง serภายในปร
ปใชในการพฒมากยงขนไดอก
สาหรบขอมลส) ซงขนอยกบลสวนบคคลแลใช advanced
ประการทแปดและเปนขนตอนภายในประภายในประเท
ประการทเกาแพลตฟอรมอน Social grality mandate (Controller
การกาหนดขอรกษาความเปปองขอมลเปmer Data Riยความสะดวกทยบและยายไปght จะทาใหผขงขนใหแกภา
ประการทสบ ดจทล (Digitaหมการพฒนายาลย การพฒeneurship)
การเชอมโยงกment) ในธรกจrvers และ/หระเทศ ซงทาใ
ฒนาแพลตฟกดวย
สวนบคคลบาบ Personallyละไมอนญาตใd software ก
ด การแบงแยกอนทสาคญในกะเทศ ในบางกทศ และกากบใ
า การอนญาตในๆ ได ตวอยาph ซงแสดงe ตวอยางเชนr) และมสทธท
อบเขตของขอปนสวนตวและปนสทธขนพนght” เปนการก data porปซอสนคาหรผบรโภคมขอมคธรกจ
ในการพฒนาal infrastrucาทกษะทางดาฒนาทกษะด
กนระหวางผปจแพลตฟอรม รอ computiใหนกลงทนตา
งานสมมนาท
อรมทองถนแ
างประเภทจะตy identifiableใหแบงปนหรอกทาให Non-P
กลกษณะของการสรางโครงกรณ การกาใหเกบขอมลไ
ใหเขาถงขอมางเชน data งถงความสมพนเจาของขอมลทจะถายโอนขอ
อมลสวนบคคะการปกปองคนฐานของมนรปฏรปนโยบาrtability anรอบรการจากผมลและทางเลอ
าขดความสามture) ภายในานดจทล (digดานดจทลให
ประกอบการภ การใชมาตรing facilitiesางประเทศจะต
ทางวชาการ (Symposiu
37
และสนคาทอ
ตองปดเปนควe informatioอใชเพอวตถปPII สามารถเช
งขอมลเปนสงทสรางพนฐานทกบดแลขอมลวเพอใชภายใน
มลโดยเจาของ portability ใพนธในสงคมอลมสทธทจะไดอมลนนใหกบ
ล และขอมลใคมครองขอมลนษย ในขณะายเพอขบเคลอnd transfeผขายหรอบนอกทมากขนใน
มารถทางดานดนประเทศเพอ gital compหแกแรงงาน
ภายในประเทรการสงเสรมภs ภายในประเตองลงทนโคร
um) ครงท 41 เรอง “นว
องถน ในการข
วามลบเพอรกon (PII) โดยประสงคอน ณอมโยงกบ PII
ทจาเปนในกาทางดานดจทลลของผซอแลนประเทศเทา
งขอมล และเจใน Social Neอนไลนออกไปดรบขอมลสวนผควบคมรายอ
ใดทควรสงให โดยสหภาพยะทประเทศออนการแขงขน
er เพอใหผบแพลตฟอรมทนขณะทกสรา
ดจทล (Digita upgrade หpetencies) การใหทนแ
ศกบการลงทภายในทองถนเทศ การถายโงสรางพนฐาน
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ขยายและเชอ
กษาความเปนสเจาของขอมล
ณ ขณะน ยงไม ไดเชนกน
ารกาหนดนโยบลใหพรอมเพอละผขายภายในนหรอทเรยก
จาของขอมลสetwork Servปใชบนแพลตนบคคล (Persอน
หแกแพลตฟอรยโรปกาหนดใออสเตรเลยไนและนวตกรรบรโภคสามารถทผบรโภคตองงแรงจงใจแล
al capacitiesวงโซมลคาภา
อนไดแกกากผประกอบ
นจากตางประน (Localizatioโอนขอมล (Daนทางดานดจท
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
อมโยงกบหว
สวนตวของเจลกาหนดไดเองมมนยามของ P
บายขอมลขนปองกนขอมลในประเทศจะกวา data loc
สามารถเคลอนvice (SNS) ทผตฟอรมของคแonal data) ท
รม ทงนขนอยใหความนเปนไดเสนอแนวรมในเศรษฐกจถใชขอมลของงการ การให Cะพฒนาขดคว
s) และ โครงสายในประเทศ ารศกษาในโรงการดานดจท
ะเทศ (Foreigon measureata transfer)ทลภายในประ
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
งโซมลคาท
จาของขอมล งวาขอมลใดPII ทชดเจน
นาดใหญของลสวนตวของะใชวธสราง calization
นยายขอมลผใชสามารถแขงได Data ทไดใหไวกบ
ยกบแนวคดสวนตวและคดใหมคอ จดจทล โดยงตนเองเพอConsumer วามสามารถ
สรางพนฐาน รฐบาลควรงเรยนจนถงทล (digital
gn Direct es) เชน การ) จะตองอยเทศ และยง
ชวยใหรฐภายในปร
บรรณาน
ภาษาไทย
พลสข นลป
เบญจวรแแ
ประชาชาธ
สานกงานไ
สานกงานไ
สานกยทม
ภาษาองก
AlexiadiB
Asia DevP
Beaton-i
Belleflamm
ฐสามารถบงคระเทศไดอกดว
นกรม
ย
ลกจศรานนท ปลกสมยใหม,
รรณ ตงสถาพแพลตฟอรมอแขงขนทางกา
าตธรกจ (256ธรกจ ปท 38
นพฒนาธรกรรไทย ป 2560,
นพฒนาธรกรรไทย ป 2561,
ธศาสตรและกมาสทสาม ป
กฤษ
s, Peter. (20Business Law
velopment Pacific, June
Wells, Caroinnovation,
mme, Paul multihomin
บใชกฎหมายวย
และ ปยะนช, วจยกรงศร,
พรพนธ (256ออนไลน, Comารคา.
61). เปดรางยท ฉบบท 5009
รมทางอเลกท, สานกงานยท
รมทางอเลกท, สานกงานยท
การวางแผนเศ 2561 และแน
017). Forginw Internatio
Bank (ADB)e.
on. (2018). CPI Antitrus
and Peitz, g? Internatio
งานสมมนาท
และการกากบ
ช สถาพงศภกด พฤษภาคม.
60). การกาหmpetition F
ทธศาสตรอคอ9 วนท 11-14
รอนกส (256ทธศาสตร, กน
ทรอนกส (256ทธศาสตร, กน
ศรษฐกจมหภานวโนมป 2561
ng a Europeonal, 18(2):9
) (2018). Em
Platform st Chronicle
Martin. (foonal Journa
ทางวชาการ (Symposiu
38
บดแลขอมลข
ด (2560), แน
หนดนยามตลFocus มองโล
อมเมรซ ตงเป มกราคม หน
0). รายงานผลนยายน.
61). รายงานนยายน.
าค (2561), N1-2562, 19 พ
ean Compet1-154.
mbracing th
power and, Septembe
orthcoming). l of Industri
um) ครงท 41 เรอง “นว
นาดใหญและ
นวโนมธรกจ/อ
ลาดและตลาลกแขงขน ฉบ
ปา 5 ป เพมยอนา 2.
ลการสารวจม
ผลการสารวจ
ESDB Econo พฤศจกายน.
tition Policy
e E-comme
d privacy er.
Platform cial Organizat
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
ะการรกษาขอ
อตสาหกรรมป
าดทเกยวของบบท 60, สาน
อดขายเทาตว,
มลคาพาณชยอ
จพฤตกรรมผใ
omic Report
y Response
erce Revolu
protection:
competitiontion.
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
มลสวนตวขอ
ป 2560-62: ธ
งของตลาดหนกงานคณะกร
, หนงสอพมพ
อเลกทรอนกส
ชอนเทอรเนต
t: ภาวะเศรษฐ
to Online
ution in Asia
A case f
n: Who ben
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
องประชาชน
ธรกจรานคา
หลายมตบนรรมการการ
พประชาชาต
สในประเทศ
ตในประเทศ
ฐกจไทยไตร
Platforms,
a and the
for policy
efits from
Bourlierw
Brusick, D
Ciriani, SAh
Claffy, Ko
CompetAh
Dahlmadi
ecommh
EdelmanL
Ezrachi, C
Evans, DBAfh
Evans, A
Evans, P
, Amanda awith E-Com
Philippe. (2Developing
Stephane aAntitrust https://ssrn.
KC and Clarof Informati
tition CommASEAN. Avhouse-publi
n, Carl, Meadeveloping introduction
erceIQ (201https://ecom
n, BenjaminLaw and Eco
Ariel and Competition
David S. andBusinesses. Antitrust Ecfor Law https://ssrn.
David S. (2Applications
David S. (2Policy Intern
and Gomezmerce, Euro
2018). Com Countries, C
and LebourgImplication
.com/abstra
k, David (20on Policy, V
mission of Svailable at ications/ase
aly, Sam and countries, On
18). Thailanmmerceiq.a
n and Geradonomics of
Stucke, Man Law Revie
d Schmalen Roger Blaonomics, Ox& Econom.com/abstra
2008). Coms to the We
2011). Platfonational.
งานสมมนาท
, Gustavo. (omonitor Int
mpetition Co CUTS Intern
ges, Marc (2ns for act=2977933
014). PlatforVol.4, 463-48
Singapore (2 https://wwean-ecomme
d WermelinOECD Devel
nd ECOMScsia/top-eco
din, Damien “Free”, Ant
urice E. (20ew, 37(12):48
see, Richardir and Danxford Unive
mics Olin act=2185373
mpetition anb Economy
orm Econo
ทางวชาการ (Symposiu
39
(2018). Stratternational
oncerns in Cnational, Gen
2018). The the Euro
3 or http://d
rm Models 88.
2018). Handww.cccs.goverce-handbo
nger, Martinlopment Ce
cape 2017, mmerce-site
n. (forthcomtitrust Chron
016). The ris85-492.
d (2013), Thniel Sokol, ersity Press, Research 3.
nd Regulatoy. Concurren
mics: Essay
um) ครงท 41 เรอง “นว
tegies for E
Cross-bordeneva.
Market Domopean Undx.doi.org/10
for Sustaina
dbook on Ev.sg/media-aook.
n (2016). Haentre Workin
accessed es-thailand.
ming). An Inicle, Comp
se of behav
he Antitrust eds., Oxfo Forthcomin Paper N
ory Policy nces, No. 2,
ys on Multi
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
Expanding in
er E-Comme
minance of nion. Ava0.2139/ssrn.
able Interne
-Commerceand-publica
arnessing theng Paper No
on 25 May
ntroductionpetition Polic
vioural disc
Analysis of ord Handbong; Universito. 623. A
for Multi-S pp. 57-62.
i-Sided Bus
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
nto Emergin
erce: Implic
US Digital ailable at.2977933.
et Regulatio
e and Compations/public
e digital ecoo.334, OECD.
y 2018, Av
n to the Cocy Internatio
crimination,
Multi-Sidedook on Inty of ChicagoAvailable
Sided Platfo
inesses. Co
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ng Markets
cations for
Platforms: t SSRN:
n, Journal
petition in cations/in-
onomy for . Good for
vailable at
ompetition onal.
European
d Platform ernational o Institute at SSRN:
orms with
ompetition
Evans, MR
Evans, Sh
Geradin,bh
Hannak,Ph9
HoppneE
Hovenka
Huotari,tF
Just, Nap
KennedyO
Khan, Li
King, SteE
Kim, BywE
David S. (2Market PowRegulation o
David S. (2Sleepless https://ssrn.
, Damien. (2by the https://ssrn.
, Aniko, SoePrice Discrhttps://www97593.pdf.
er, Thomas Engines. Wo
amp, Erik. (f
Pontus, Jatake all: SeForecasting
atascha (foplatformizat
y, Joe. (201Overblown.
ina M. (2017
ephen P. (2Economics o
yung-Cheol, with multihEconomics a
2016). Multiwer for Int of Online Pl
2017). Why Nights
.com/abstra
2018). What Digital .com/abstra
eller, Gary, Lrimination w.ftc.gov/sys
(2015). Deorld Compet
forthcoming
arvi, Kati, Koelective atte & Social Ch
orthcoming) tion. Teleco
17). The My Information
7). Amazon’
2018). Tech of Business,
Lee, Jeonghoming agen and Policy,
งานสมมนาท
isided Platfternet-Baselatforms, (78
the DynamBut Not
act=3009438
t should EUPlatforms
act=3257967
Lazer, Davidand Stee
stem/files/d
efining Marktition, Vol. 3
g). Platform
ortelainen, Sention and hange, 114:3
Governing ommunicatio
yth of Datan Technolog
s Antitrust P
nology and, 25(1):109-1
gsik and Pants: An em 41:36-53.
ทางวชาการ (Symposiu
40
forms, Dynad Firms. I8-94). Comp
mics of Co Sleepy 8 or http://d
competitios’ marke7 or http://d
d, Mislove, ering on documents/
kets for M38 Issue 3, p
Antitrust. Jo
Samuli and local bias 313-326.
online plons Policy.
a Monopolygy and Inno
Paradox, Th
d Competitio118.
rk, Hyunwompirical stud
um) ครงท 41 เรอง “นว
amic Compn Aitor Or
petition Poli
ompetition Monopodx.doi.org/10
on policy doet powedx.doi.org/10
Alan and WE-Commerc
/public_com
ulti-Sided Ppp. 349–366
ournal of Co
Huhtamaki in platform
latforms: Co
y: Why Antovation Foun
e Yale Law
on Econom
oo (2017). Tdy on the
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
petition andrtiz, Internecy Internatio
for Online olies. Ava0.2139/ssrn.
o to addresser? Avail0.2139/ssrn.
Wilson, Chrisce Web
mments/2015
Platforms: T6.
orporation L
, Jukka (201m-based ma
ompetition
itrust Concendation, Ma
Journal, 126
mics, Internat
Two-sided p daily deals
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
d the Asseset Competonal.
Platforms ailable at.3009438.
s the concelable at .3257967.
sto, (2014). Sites, Ava5/09/00011
The Case o
Law.
17). Winner arkets. Tech
policy in
erns About rch.
6:170-805.
tional Journ
platform co market, In
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
ssment of tition and
Leads to t SSRN:
erns raised SSRN:
Measuring ilable at -
of Search
does not hnological
times of
Data Are
nal of the
ompetition nformation
Kuchinki
Lerner, S
MartensR2
Monopohl
Nazzini, Ah
Nooren,rI
O’ConnMP
OrganisaCh
OrganisaTa
PasqualCS
Rolnik, CU
ke, Bjorn A. it-all market
Andres V. (SSRN: https
s, Bertin (20Reports, Ins2016/05.
olies Comhttp://wwwllusion.pdf.
Renato (20Antitrust http://dx.do
, Pieter, varegulate digInternet, 10
or, DanieMisunderstaPlatforms, (9
ation for EcCommerce https://one.
ation for EcTools for antitrust-too
le, Frank (2CompetitionStudies Rese
Guy (2018CompetitionUniversity o
and Vidal, Mts on the In
(2014). The://ssrn.com/
016). An Ecstitute for P
mmission w.monopolko
018). OnlineReview, A
oi.org/10.213
n Gorp, Nicgital platfor:264-301.
l (2016). andings. In 9-51). Comp
conomic Co for .oecd.org/do
conomic Co-Multi-Sidedols-for-mult
2017). Whenn Policy, Uearch Paper
8). Digital n Conferencof Chicago B
งานสมมนาท
Miguel (2016ternet, Tele
e Role of 'B/abstract=24
conomic PoProspective
(2018). ommission.d
e PlatformsAvailable 39/ssrn.3249
colai, van ms? A New
Understa Aitor Ortipetition Poli
o-operation Competitioocument/DA
-operation a Platformsi-sided-platf
n Antitrust niversity ofr No. 2017-2
Platforms ce, Stigler ooth Schoo
ทางวชาการ (Symposiu
41
6). Exclusionecommunica
Big Data' in 482780 or h
olicy Perspe Technologi
Algorithmde/images/H
and Antitrat SSRN
9011.
Eijk, Nico aw Framewor
nding Onz, Internet icy Internati
and Develon PolicyAF/COMP(20
and Develo, Availableforms.htm.
Becomes Pf Maryland 24.
and Conc Center for ol of Busines
um) ครงท 41 เรอง “นว
nary strategations Policy
Online Plathttp://dx.do
ective on Ocal Studies
ms and HG22/Main_
rust: Where : https://s
and O Fathk for Evalua
line Platf Competitional.
opment (Oy-Backgroun018)3/en/pd
opment (OECe at www.o
Pro-Trust: T Francis Kin
entration. the Study ss.
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
gies and they, 40:582-59
tform Comi.org/10.213
Online Platf Digital Eco
Collusion_Report_XXI
Do We Gossrn.com/ab
haigh, Ronanating Policy
form Comon and R
OECD) (2018nd Notedf.
CD) (2018b)oecd.org/co
The Digital ng Carey Sc
Second An of the Eco
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
e rise of win92.
petition. Av39/ssrn.2482
forms. JRH onomy Work
n, AvailaI_Algorithms
o From Herbstract=324
n (2018). Sy Options. P
mpetition: egulation o
a). Implicate, Availa
). Rethinkingompetition/r
Deformatiochool of L
nnual Antitonomy and
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
nner-takes-
vailable at 2780.
Technical king Paper
able at s_and_Co
re?, Italian 9011 or
hould we Policy and
Common of Online
tion for E-ble at
g Antitrust rethinking-
on of U.S. Law, Legal
trust and the State
Ruutu, SdS
Savin, A‘
SchrepeHC
Select CS
TakigawAY
Techsauภh
United RU
United DN
van Eijk,a2
Wals, FrBi
Sampsa, Cadigital serviSocial Chan
Andrej. (fort‘Level Playi
el, ThibaultHere’s HowConsumer P
Committee Single Marke
wa, Toshiaki. Approach inYork Univers
uce. (2018). ภาพป 20https://tech
Nations CoRegulations United Natio
Nations CDevelopmeNations, New
, N., Fahy, Ran analytica2015 R1127
rancisca andBPG combinin https://do
asey, Thomaice platformge, 117:119
thcoming). Rng Field’, C
. (2018). Thw to ChangeProtection R
on Europeaets. The Aut
(2018). Supn Contrast wsity, June 21
E-Commerc018), achsauce.co/re
onference o and Internon.
Conference nt Report w York and
R., van Til, Hal framewo1). Den Haa
d Schinkel, nation: Bookoi.org/10.10
งานสมมนาท
as and Kotms: A syste-130.
Regulating iComputer La
he Europeae it, InternatResearch Pro
an Union, Hthority of th
per Platform with the US1-23.
ce Landscaccessed eport/thailan
on Trade anational Da
on Trade 2018: Pow Geneva.
H., Nooren, rk for ident
ag: TNO.
Maarten Pking et al. In16/j.ijindorg
ทางวชาการ (Symposiu
42
ovirta, Villeem dynami
internet plaaw & Securit
an Commistional Centeogram Issue
House of Lohe House of
ms, Big DataS and the E
pe 2017: รวon 12 nd-ecomme
and Develoata Flows:
e and Devwer, Platform
P., Stokkingtifying and e
ieter (2018)nternational g.2018.03.00
um) ครงท 41 เรอง “นว
e (2017). Decs approac
atforms in tty Review.
sion is Under for Law a Brief 2018-2
rds (2016). f Lords, HL P
a, and the EU, Presente
วมธรกจอคอมDecemb
erce-landsca
opment (UN Implication
velopment ms and the
g, H., & Gele evaluating p
). Platform Journal of
06.
การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม
evelopmentch, Technol
the EU- Th
dermining R and Econom2.
Online Platf Paper 129.
Competitioed at ASCO
มเมรซในไทย ber 2018ape-2017.
NCTAD) (20s for trade
(UNCTAD) e Free Tra
evert, H. (20policy optio
monopoliza Industrial O
ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล
t and complogical Fore
he emergen
R&D and Inmics, ICLE A
forms and t
n Law: the OLA Confere
เอาไวในทเดย8, Availa
16). Data Pe and deve
(2018). Trde Delusio
15). Digital ons. (TNO re
ation by naOrganization,
ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.
petition of ecasting &
ce of the
nnovation: Antitrust &
the Digital
Japanese ence, New
ยว! (อพเดทable at
Protection elopment,
rade and on. United
platforms: eport; No.
arrow-PPC-, Available