synthÈse baromÈtre photo 2017 - afnum · de plus en plus de pratiquants disent s’équiper en...
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SYNTHÈSE BAROMÈTRE
PHOTO 2017 Une étude sur les tendances en matière de pratiques
photographiques des Français
OCTOBRE
2017
© SOCIOVISION 2017
Méthodologie
Enquête réalisée auprès d’un échantillon de 1 523 personnes âgées de 15 à 65 ans pratiquant de photos numériques.
– Méthode des quotas intégrant les critères de sexe, âge, région, taille d’agglomération, taille du foyer et CSP du répondant
– Données collectées via panel online du 31 août au 8 septembre 2017
2
© SOCIOVISION 2017
1 QUELLES
TENDANCES
EN MATIÈRE
D’ÉQUIPEMENT ?
3
© SOCIOVISION 2017
61
22 19
9 7
19 14
85
48
De plus en plus de pratiquants disent s’équiper en
Bridge et en Hybride
Parmi les appareils numériques suivants, lesquels possédez-vous personnellement ?
Base : Total pratiquants 1523 personnes
+6pts vs. 2015
+6pts vs. 2015
-3pts vs. 2015
+3pts vs. 2015
+7pts vs. 2015 +6pts
vs. 2015
+2pts vs. 2015
4
© SOCIOVISION 2017
Bridge, Hybride et Sportcam continuent leur
progression
77 77
82
78 77 76
72
63 61 61
14
14
9 12
15 17
14
13 14 19
1
2
5
3 4
8
9
10
14 16 19
19 22
22
25
30
22
27 25
22 20 23 26 26
12 11
19
36
49
60
75 74
83 81
85
1 3
6 8
12
14
12
28
42 52
49
48
4
4 5
7
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Compact
Bridge
Hybride
Reflex
Caméscope
Smartphone
Sport Cam
Tablette
Instantané
Parmi les appareils numériques suivants, lesquels possédez-vous personnellement ?
2017
Base : Total pratiquants 1523 personnes
5
© SOCIOVISION 2017
L’occasion : une opportunité de s’équiper à moindre coût ? un marché encore petit mais qui est à surveiller de près
12% 25%
63%
Oui Non mais j'y ai
déjà pensé
Non et je ne l'ai
jamais envisagé
Avez-vous déjà acheté
un appareil photo d’occasion ?
Base : Total pratiquants 1523 personnes
11%
19%
25%
27%
39%
Autre appareil
Bridge
Hybride
Reflex
Compact
Types d’appareils acheté d’occasion :
Base : A acheté d’occasion 183 personnes
Nouvelle question 2017 *
* *
6
© SOCIOVISION 2017
L’équipement en objectifs interchangeables
demeure stable
AU MOINS 1 OBJECTIF 52%
Zoom standard / Transtandard
23%
Zoom téléobjectif 16%
Zoom grand angle 14%
Objectif pour Smartphone
11%
Focale fixe 10%
Focale spécifique macro
5%
Fisheye 3%
TAUX
D’ÉQUIPEMENT
Base : Total pratiquants 1523 personnes
7
© SOCIOVISION 2017
Accessoires : montée de la perche à selfie, de la
batterie complémentaire, des casques de réalité
virtuelle et des filtres AU MOINS 1 ACCESSOIRE 84%
• Sac photo 38% -5 pts *
• Batterie complémentaire 28% +4 pts *
• Trépied 25%
• Accessoires pour smartphone 24%
• Flash 23%
• Perche à selfie 23% +12 pts *
• Télécommande sans fil 18%
• Filtre 14% +3 pts *
• Micro 13%
• Eclairage continu (torche LED) 10%
• Transmetteur wi-fi 9%
• Parasoleil 9%
• Fixation casque 8%
• Fixation harnais 7%
• Caisson étanche 7% +2 pts *
• Casque de réalité virtuelle 7% +3 pts **
• Drone 6% +2 pts **
• Réflecteur de lumière 6%
• Poignée d'alimentation 5%
• Monopode 3%
• Flashmètre 2%
• Imprimante multifonction 39%
• Imprimante photo 19%
• Imprimante photo portable 5%
TAUX
D’ÉQUIPEMENT
Base : Total pratiquants -1523 personnes
* vs. 2015 / ** vs. 2016 8
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Appareil préféré : le smartphone rivalise de plus en
plus avec les boitiers traditionnels
Parmi les appareils que vous possédez, lequel préférez-vous faire des photos ?
26
14
9
4 1 1 1
42
1
Base : Total pratiquants 1523 personnes
-4 pts vs. 2015
+3 pts vs. 2015
48% chez les moins
de 30 ans
+2 pts vs. 2015
-2 pts vs. 2015
Total APN classique : 53% -3 pts vs. 2015
47% chez les moins de 30 ans
9
© SOCIOVISION 2017
UN REGAIN
D’INTERÊT POUR
L’INNOVATION ET
L’EXPÉRIMENTATION
10
2
© SOCIOVISION 2017
Les pratiquants expriment une envie croissante
de se tenir informés des nouveautés
Base : Total – 1 523 pers.
En matière de photos, j'aime me tenir
au courant des innovations techniques
et des nouveaux produits
54%
+5 pts vs. 2015
11
‘’
49
52 54
2015 2016
62% chez les
moins de 30 ans
2017
© SOCIOVISION 2017
On observe un intérêt plus marqué pour les
nouveautés lancées par les marques
Base : Total – 1 523 pers.
Recevoir des informations
sur l'actualité de la marque
(nouveaux produits, services...)
+5 pts vs. 2015
Avantages que peut offrir une MARQUE à ses clients et qui vous intéressent
12
19%
14 17
19
2015 2016 2017
© SOCIOVISION 2017
Un besoin de pédagogie et d’explications sur les
spécificités des APN Premium subsiste
Faites-vous bien la différence entre le Reflex et l’Hybride ?
48% 34%
Oui tout à fait
Oui plutôt
82% font la
différence
16% 2%
Non plutôt pas
Non pas du tout
18% ne font pas la
différence
Base : Possesseurs ou utilisateurs d’un Reflex ou d’un Hybride 513 personnes
Nouvelle question 2017 *
*
13
© SOCIOVISION 2017
Expérimenter, tester, toucher : un passage obligé
pour déclencher l’achat
46
35
32
19
18
10
11
Dans un magasin avec les conseils
d’un vendeur
En utilisant l’appareil photo de mes
amis/mes proches
En toute autonomie dans l’espace
test d’un magasin
Lors d’une journée porte ouverte de
la marque
Lors d’un salon (ex : Salon de la
photo, foire, …)
Lors d’une journée de formation
Autre
Base : Total pratiquants 1523 personnes
Occasions les plus appropriées
pour essayer un appareil photo :
Nouvelle question 2017 *
*
14
J’ai absolument besoin de
toucher / tester un appareil
photo avant de l’acheter
*
71%
‘’
© SOCIOVISION 2017
UNE ENVIE DE
SIMPLICITÉ ET
DE LÉGÈRETÉ
15
3
© SOCIOVISION 2017
Aujourd'hui on peut tous
être artistes en faisant des
photos
Base : Total – 1 523 pers.
Aujourd’hui, de plus en plus, on devient artiste
grâce à la photo
+10 pts
vs. 2015
16
‘’
72%
62
69
72
2015 2016 2017
© SOCIOVISION 2017
72 %
La photographie est considérée comme quelque
chose de léger, facile à faire…
Quelque chose
de sérieux, qui
demande une
réelle maîtrise
‘’ Quelque chose
de léger, facile à
faire
‘’
Base : Total pratiquants 1523 personnes
Pour vous la photo c’est …
+3 pts
vs. 2015
-3 pts
vs. 2015 17
28%
© SOCIOVISION 2017
…et elle est de plus en plus ancrée dans le quotidien
Une pratique quotidienne Lors d’occasions spéciales
Base : Total pratiquants 1523 personnes
Pour vous la photo c’est …
+9 pts vs. 2015
-9 pts vs. 2015
18
48% 52%
© SOCIOVISION 2017
Simple et pratique : deux qualités requises lors
du choix d’un nouvel appareil
Et concernant l’éventuel achat d’un nouvel appareil photo, que privilégieriez-vous ?
Nomade, facile, pratique à
transporter, qui rentre dans un
sac à main
Plus encombrant, plus sophistiqué,
qui nécessite une bagagerie
adaptée
Base : Total pratiquants 1523 personnes
Nouvelle question 2017 *
*
77%
23%
19
© SOCIOVISION 2017
FOCUS SUR
L’IMPRESSION
20
4
© SOCIOVISION 2017
42%
Imprimer : une pratique qui devient plus régulière
A quelle fréquence imprimez-vous ?
Base : Total pratiquants 1523 personnes
Jamais Rarement Occasionnellement Régulièrement
+3 pts vs. 2015
16%
30%
11%
Pas de différence par âge 21
© SOCIOVISION 2017
53
27
23
19
14
10
7
6
3
1
Chez moi avec mon imprimante personnelle
Par Internet, avec livraison à domicile
En grandes surfaces
A une borne
Dans un magasin spécialisé photo
En grandes surfaces spécialisées en image,
électronique, électroménager
A partir de mon smartphone
Par Internet, avec retrait au comptoir du
magasin
Par une application dédiée avec livraison à
domicile
Par une application dédiée avec retrait en
magasin
L’impression des photos sur imprimante personnelle
reste le mode privilégié, mais les circuits spécialisés
gagnent du terrain Le plus souvent, comment imprimez-vous vos photos ?
Base : Impriment les photos 1348 personnes
+2 pts vs. 2015
+3 pts vs. 2015
4%
Par une application
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© SOCIOVISION 2017
3 2 5 5 3 7 3 5 5 21 7
19
40 63
11 15 23
34 27
20 33
27
29
22
33 31 29
34 51 47 36
38
15
10
32 23
47
42 32 40
50 31 31 15 45 46
18 13
46 40
51
35 32 26
42 50 46 37
46 53
Chez vous avec
une imprimante
personnelle
En grandes
surfaces
En grandes
surfaces
spécialisées
(image,
électronique,…)
Dans un
magasin
spécialisé
photo
Sur une borne A partir d'un
smartphone
Par Internet
avec livraison à
domicile
Par Internet
avec retrait en
magasin
Par une
application
dédiée avec
livraison à
domicile
Par une
application
dédiée avec
retrait en
magasin
Plus pratique Plus rapide Moins cher
Plus facile Meilleure qualité Une autre raison
La qualité est la principale raison pour laquelle on
se rend en magasin spécialisé photo
Et pour quelle raison imprimez-vous vos photos…
Base : 716 Base : 316 Base : 136 Base : 192 Base : 258 Base : 99 Base : 358 Base : 77 Base : 44 Base : 15
*
Question ajouté en 2017 * Supérieur à la moyenne
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© SOCIOVISION 2017
L’impression permet de garder physiquement ses
souvenirs : cette pratique rassure de plus en plus
En général, qu’est-ce-qui est à l’origine de votre décision d’imprimer ou de faire imprimer des photos ?
43
42
36
34
27
21
12
10
9
5
Pour garder un souvenir de mes vacances
Pour faire un cadeau
Pour garder des souvenirs de ma vie/de mon
quotidien sans occasion particulière
Pour un événement particulier (mariage,
anniversaire, naissance,...)
Pour conserver un support physique de mon
image en toute sécurité
Pour les utiliser comme objet de décoration
(afficher au mur, suspendu, sous cadre, poster...)
Pour des démarches administratives
Pour personnaliser/Faire du scrapbooking
J'ai découvert des formats d'impressions ludiques
et originaux qui m'ont donné envie
Pour une autre raison
Base : Impriment les photos 1348 personnes
-6 pts vs. 2016
-10 pts vs. 2016
+7 pts vs. 2016
-3 pts vs. 2016
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© SOCIOVISION 2017 © SOCIOVISION 2017 - 2018
CONCLUSION
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© SOCIOVISION 2017
Donner l’accès à l’innovation :
un enjeu pour les marques
ATTRAIT POUR LA NOUVEAUTÉ : Les pratiquants s'intéressent de plus en plus aux innovations et aux nouveaux produits en matière de photographie, que ce soit les jeunes qui sont particulièrement attirés par des produits tels que la photo/vidéo à 360° ou les seniors qui sont eux en demande d'informations et de pédagogie.
LE DÉSIR D’ACHAT D’APPAREIL EST TOUJOURS LÀ : Ce désir d’accéder aux nouvelles technologies se traduit par l’envie d’investir dans un nouvel appareil pour la moitié des pratiquants et plus précisément dans des APN tels que le Bridge ou l’Hybride qui poursuivent leur progression.
BESOIN DE TOUCHER : Le besoin de tester, de toucher, d’expérimenter les appareils en magasin ou via les appareils des proches est une étape décisive dans le parcours d’achat et la prise de décision.
LA MARQUE POUR SE REPÉRER : La marque constitue un repère fort pour les
pratiquants photo. Ils attendent d'elle qu'elle les informe, qu'elle favorise l'expérimentation ou encore qu'elle leur donne l'accès aux nouveautés.
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© SOCIOVISION 2017
La photo est de plus en plus synonyme de
simplicité, de légèreté et de ludique
MONTÉE DU SENTIMENT ARTISTIQUE : La photographie constitue un réel moyen de
se sentir artiste aujourd’hui. Ce phénomène prend de l’ampleur année après année.
Cette confiance en sa « capacité créative » est renforcée par le fait que les pratiquants
photos ont la sensation de maîtriser ce qu’ils font : ils se sentent experts, sont enclins à
échanger et à se conseiller mutuellement.
ART QUOTIDIEN : La photographie est avant tout un art léger et facile à faire, qui
s’inscrit de plus en plus dans le quotidien des pratiquants. La photographie
« Souvenirs forts » est en effet de moins en moins la raison qui fait qu’on appuie sur le
bouton. On a plus envie de l’utiliser pour partager son quotidien, pour converser en
images avec son réseau.
PLUS D’IMPRESSION : Cette inscription dans le quotidien se traduit également par une
envie plus régulière d’imprimer ses clichés. La jeune génération se montre
particulièrement attirée par les tirages individuels spécifiques (type Instagram,
Cheerz…), les impressions déco ou encore les box.
DU FUN : Cette envie de légèreté s’accompagne aussi d’une envie d’expériences
ludiques. La montée de l’instantané, des appareils pour enfants, de la perche à selfie,
du casque de réalité virtuelle, des drones en sont de bonnes illustrations.
DES APPAREILS À EMMENER PARTOUT AVEC SOI : Conséquence concrète de la
diffusion de cet état d’esprit : on recherche des appareils à glisser dans son sac, qui se
prêtent facilement au nomadisme. C’est l’une des raisons qui explique l’adoption
croissante du smartphone comme appareil photo, appareil préféré de 42% des
pratiquants photos (+3pts vs. 2015). 27
© SOCIOVISION 2017
Achat sur Internet, réseaux sociaux et marché de
l’occasion font évoluer le parcours client
Même si les grandes surfaces (généralistes ou spécialisées) s’imposent comme le lieu d’achat principal en matière d’équipement photo, une partie des pratiquants se tourne aujourd’hui de plus en plus vers INTERNET (notamment pour l’achat de reflex ou d’accessoires tels que les trépieds ou le sac spécifique photo).
La présence croissante des pratiquants photos sur les RÉSEAUX SOCIAUX où l’image est prédominante (Instagram, Snapchat) implique de prendre en compte ces nouveaux points de contact, qui deviennent incontournables dans le parcours d’inspiration et d’achat.
En 2017, 17% des pratiquants disent ne pas être réfractaires au renouvellement d’un nouvel équipement via le marché de L’OCCASION, ce chiffre est encore plus élevé chez les moins de 30 ans, puisque 24% d’entre l’envisagent.
Ces trois évolutions sont particulièrement portées par les jeunes générations.
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