szybki start w internecie. jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać sieć do promocji nowej firmy,...

of 22 /22
Bartłomiej Juszczyk Bartłomiej Juszczyk właściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb właściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb Szybki start w Internecie. Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku. nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Post on 21-Oct-2014

509 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

25 listopada 2009, Kraków, Dzień Przedsiębiorczości 2009

TRANSCRIPT

Page 1: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Bartłomiej JuszczykBartłomiej Juszczykwłaściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb właściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb

Szybki start w Internecie. Szybki start w Internecie.

Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku.nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku.

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 2: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Co to i po co to:

Co to za człowiek stoi na środku

Domeny, hostingi i takie tam

Własna witryna, brzmi dumnie (kiedyś brzmiało)

Reklama, reklama, reklama…

Potencjał wyszukiwarek

PR niedoceniany

Pytania

No i koniec

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 3: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Czy ja w ogóle wiem o czym mówię.

Grupa Adweb – od technologii, przez kreację, wyszukiwarki, po PR, ATL i BTL

8 lat doświadczeń, 5 lat na rynku, 40 osób na pokładzie, parę milionów obrotu rocznie

„Postaw wszystko co teraźniejsze

i pewne w grze o przyszłe

i niewiadome”

Page 4: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Idea działania w InternecieIdea działania w Internecie

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Lepiej by wyszedł 1 na 10 pomysłów na działanie w Sieci niż pozostało 10 frustracji

• target - innowatorzytarget - innowatorzy

• szybkość działaniaszybkość działania

• wielość kanałówwielość kanałów

• dwukierunkowość - informacje zwrotne

dwukierunkowość - informacje zwrotne• policzalność działańpoliczalność działań

• możliwość kontroli życia informacji

możliwość kontroli życia informacji• dopuszczenie absolutnej awangardy

dopuszczenie absolutnej awangardy• budowanie nowoczesnego wizerunku

budowanie nowoczesnego wizerunku• coraz nowsze środki przekazu

coraz nowsze środki przekazu• możliwość wpływania na ewolucję

możliwość wpływania na ewolucję informacjiinformacji

Stosunkowo niskie koszty lub ich brak

Liczy się szybkość

Nowe kanały dotarcia do Klientów, znajomych, partnerów

Page 5: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Domena to nazwa witryny internetowej i adres w Internecie.

Wybór domeny:

• traktuj wybór naprawdę poważnie

• wybierz sprawdzonego rejestratora, domeny za „0 zł”?

• nazwa: wyjątkowa, dobrze się kojarząca, krótka, łatwo zapamiętywalna, bez negatywnych konotacji także w innych językach, będąca wyróżnikiem, świadcząca o firmie i produkcie, „telefon”

• wybierając decydujemy o czasie rejestracji, końcówce, atrybutach domeny

• no właśnie – jaka końcówka (com, eu, pl, reg, etc)? A może kilka?

• pauzy, cyfry, polskie znaki

• kupno domeny niekoniecznie dobrym pomysłem

• raz jeszcze – to poważna decyzja

1. Wybieramy nazwę1. Wybieramy nazwę

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 6: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Hosting to usługa polegającą na udostępnianiu serwerów firmom i osobom prywatnym. Aby witryna

była widoczna w Sieci potrzebujemy serwera i miejsca na nim, by udostępniać swoją stronę.

Na co zwrócić uwagę:

• marka, wiarygodność firmy hostingowej – tanio, ale czy na pewno?

• opinie o firmie w Sieci

• lokalizacja serwerowni – „polskie jest dobre”

• parametry hostingu

a)ważne: zasady ich ustalania, ilość domen, ilość skrzynek e-mail, narzędzia

administracyjne (panel oraz webmail), bazy, ułatwiające pracę usługi (powiadomienia

sms, GG, samokonfigurator, okres testowy, itd.), backup

b)o wiele mniej ważne: powierzchnia dyskowa (www, a zwłaszcza poczta), transfer, giga-

gadżety

• przyjazny support

• nie ilość, ale raczej jakość Klientów obsługiwanych

2. Hosting – czyli jaki serwer2. Hosting – czyli jaki serwer

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 7: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

3. (Rewelacyjna, rzecz jasna) strona www3. (Rewelacyjna, rzecz jasna) strona www

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Trudne słowa:

• informacja, wizerunekinformacja, wizerunek

• usabilityusability

• optymalizacjaoptymalizacja

• copycopy

• zasada trzech kliknięćzasada trzech kliknięć

• user-experienceuser-experience

• itp., itd…itp., itd…

……czyli nie jest prostoczyli nie jest prosto

Page 8: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

wciąż wciąż 3. (Niezwyczajny) blog firmowy3. (Niezwyczajny) blog firmowy

• skracanie dystansu między marką a konsumentami, wpływ na jej skracanie dystansu między marką a konsumentami, wpływ na jej lepsze postrzeganie lepsze postrzeganie

• budowanie społeczności evangelist consumersbudowanie społeczności evangelist consumers

• budowanie eksperckiego wizerunku firmybudowanie eksperckiego wizerunku firmy

• lepsze postrzeganie marki, zbliżenie do użytkownikówlepsze postrzeganie marki, zbliżenie do użytkowników

• pobudzanie dyskusji o marce, świetny feedbackpobudzanie dyskusji o marce, świetny feedback

• aktywny udział w życiu blogosferyaktywny udział w życiu blogosfery

• edukacja, opinie, wiedzaedukacja, opinie, wiedza

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 9: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

4. Reklamować się…4. Reklamować się…

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

TAK: mailingi (jasno targetowane) TAK: mailingi (jasno targetowane)

i ewentualnie cała reszta z i ewentualnie cała reszta z

kolejnych slajdów, CPAkolejnych slajdów, CPA

NIE: bannery (chyba, że NIE: bannery (chyba, że

kampania zasięgowa), artykuły kampania zasięgowa), artykuły

sponsorowane, przypadkowo sponsorowane, przypadkowo

usytuowane buttony, boksy, usytuowane buttony, boksy,

dziwadła, systemy wymiany dziwadła, systemy wymiany

bannerów/linków, sponsoringbannerów/linków, sponsoring

są skuteczniejsze narzędzia

Page 10: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

5. Pozycjonowanie5. Pozycjonowanie

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Pozycjonowanie to szereg działań mających na celu doprowadzenie witryny do jak najwyższych pozycji w wyszukiwarce Google. Działania pozycjonerskie to głównie stałe pozyskiwanie linków dla serwisu. Im większa ilość linków tym wyższa pozycja w wyszukiwarce. Linki – ich jakość oraz ilość są dla robota wyszukiwarki najważniejszym kryterium w ocenie serwisu. Podobnie jak optymalizacja.

Optymalizacja polega na poprawieniu jakości witryny pod kątem właściwej struktury, poprawności semantycznej kodu, dostępności dla wyszukiwarek i dla użytkowników

Co to je

st optymaliza

cja?

ADSEO

Page 11: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów – w jaki sposób wybierać słowa kluczowe?

Pięć czynności jakie należy wykonać by jak

najtrafniej wybrać słowa kluczowe

Pięć kroków do

sukcesu.

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 12: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów - I KROK

Kim jest nasz klient?

Skąd jest nasz klient

Co mamy do zaoferowania klientowi?

Określ:

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 13: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów - II KROK

żargon branżowy

Wpisz:

to, co sam byś wpisał szukając swoich produktów

skojarzenia

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 14: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów - III KROK

…jak znaleźli Twoją witrynę

rodzinę

Zapytaj… klientów

znajomych

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 15: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów - IV KROK

Przyjrzyj się :

Konkurencyjnym stronom w wyszukiwarce!

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 16: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Magia słów - V KROK

Uruchom kampanię linków sponsorowanych by przetestować wybrane frazy; to lepsze rozwiązanie niż działanie „po omacku”

Przetestuj

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 17: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

6. Synergia SEO i PPC, 6. Synergia SEO i PPC, czyli Google Adwords czyli Google Adwords

…ani jedno ani drugie – to zwyczajnie dobre rozwiązanie

…konieczność czy przesada??

?

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 18: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

CDCD

Kampania Linków sponsorowanych może być doskonałym testem fraz kluczowych do pozycjonowania

Kampania Linków sponsorowanych pomoże reklamować produkty i usługi do czasu osiągnięcia przez frazy wysokich pozycji

Synergia działań SEO I PPC to większa ilość kanałów sprzedażowych i możliwości precyzyjnego dotarcia do Klienta

Synergia działań SEO I PPC to doskonałe budowanie wizerunku marki oraz pozycji na rynku

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 19: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Media Relations

Marketing szeptany i wirusowy

Wydarzenia specjalne i smart PR

SEO-PR

e-PR

Gry w Internecie

Social media

na koniec na koniec 7. PR i nie tylko7. PR i nie tylko

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

galeria

blogi

Informacje i aktualności

Kalendarz imprez firmowych

Page 20: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Więcej

O Marketingu szeptanymwww.adnews.pl

Innych delicjiwww.delicious.com/adweb.pl

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Page 21: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]

Pytania?Pytania?

Page 22: Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku

Dziękuję! :)

www.adweb.pl

Bartłomiej Juszczyk

[email protected]