Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy1

Suomalaisten alkoholiostot Virosta

Haastattelututkimuksen tuloksia

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Viron ja Suomen välinen laivaliikenne• 4 laivayhtiötä

– TallinkSilja, VikingLine, Eckerö ja LindaLine• Vuodessa noin 8,8 miljoonaa matkustajaa

(4,4 miljoonaa yhteen suuntaan)– Suomalaisten osuus matkustajista n. 63 %

2

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Virosta Suomeen saapuneet matkustajat kuukausittain

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu

2015 2014 2013

3

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS

4

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Tutkimusaineisto

- Viron ja Suomen välillä laivoilla matkustavat suomalaiset.- Haastattelut laivoilla

- Joulukuu 2014 - elokuu.2015: 3345 haastattelua

5

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

TUTKIMUKSEN TULOKSET

6

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Suomalaisten alkoholiostot litroina tuoteryhmittäin

7

% matkustajista matkustajaa (N) keskimäärin (litraa/matkustaja) yhteensä (milj. litraa)

Toi Suomeen 9/2014-8/2015

vuosi 2014

9/2014-8/2015 vuosi 2014 9/2014-

8/2015 vuosi 2014 9/2014-8/2015 vuosi 2014

olutta 45 % 42 % 1 115 000 1 054 000 12,9 l 12,9 l 32,1 32,0

siideriä 25 % 24 % 615 000 584 000 3,3 l 3,6 l 8,3 8,9

likööriä 14 % 17 % 354 000 408 000 0,3 l 0,3 l 0,8 0,8

long drink -juomia 25 % 23 % 615 000 589 000 3,8 l 4,4 l 9,5 10,9

viiniä 45 % 44 % 1 112 000 1 084 000 3,1 l 2,9 l 7,6 7,3

väkevää alkoholia 46 % 48 % 1 132 000 1 143 000 1,7 l 1,8 l 4,2 4,5

alkoholittomia juomia 14 % 15 % 340 000 373 000 0,8 l 0,8 l 2,0 2,0

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Tuodut juomalitrat

8

32 061 32 070

8 911 8 292

10 871 9 517

839 825

7 290 7 605

4 460 4 249

-

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

vuosi 2014 syyskuu 14 - elokuu 15

väkeviä

viiniä

likööriä

long drink -juomia

siideriä

olutta

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Alkoholin tuontimäärät (100 % alkoholia)

9

1000 litraa (100 % alkoholia)

juoma 9/2014 – 8/2015 vuosi 2014

olut (Alc. 5,0 % vol.) 1 604 1 603

siideri (Alc. 5,0 % vol.) 415 446

long drink -juomat (Alc. 5,5 % vol.) 523 598

likööri (Alc. 20 % vol.) 165 168

viini (Alc. 12 % vol.) 913 875

väkevä alkoholi (Alc. 45 % vol.) 1912 2 007

yhteensä 5 531 5 696

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Tuotujen alkoholijuomien jakautuminen suuria eriä tuovien ja muiden kesken

10

ei tuonut alkoholia; 20% ei tuonut alkoholia; 20%

enintään 20 litraa; 54%

enintään 20 litraa; 16%

enintään 20 litraa; 51%

enintään 20 litraa; 15%

21 ‐ 99 litraa; 21%

21 ‐ 99 litraa; 38%

21 ‐ 99 litraa; 23%

21 ‐ 99 litraa; 41%

vähintään 100 litraa; 5%

vähintään 100 litraa; 45%

vähintään 100 litraa; 6%

vähintään 100 litraa; 44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

% matkustajista 2014 % tuodusta alkoholista 2014 % matkustajista 2015 % tuodusta alkoholista 2015

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

(Lähes) yksinomaan alkoholiostojen vuoksi matkustavat• Joka kahdeksas (12,2 %) matkustajista käytti yli 90 prosenttia kaikesta Viron-matkallaan

käyttämästään rahasta (pois lukien matkalippu) alkoholiostoihin– He käyttivät keskimäärin 272 euroa alkoholijuomiin ja toivat Suomeen keskimäärin 85 litraa alkoholijuomia.– He toivat Suomeen 28 prosenttia Virosta tuoduista alkoholijuomista ja 23 prosenttia Virosta tuodusta absoluuttisesta

alkoholista– Heistä 70 prosenttia ei yöpynyt Virossa (kaikista matkustajista 51 % ei yöpynyt Virossa)– Lähes kaksi kolmasosaa (63 %) heistä matkusti henkilö- tai pakettiautolla (kaikista matkustajista 50 % matkusti henkilö- tai

pakettiautolla)– Heistä 40 prosenttia oli 18 – 35 vuotiaita (kaikuista matkustajista 30 % oli 18 – 35 vuotiaita)– Heistä 72 prosenttia oli miehiä (kaikista matkustajista 44 % oli miehiä)

11

Yli 90 % rahoistaan alkoholijuomiin käyttäneet

Kaikki matkustajat

Rahaa alkoholijuomiin keskimäärin 272 euroa 110 euroa

Toi Suomeen alkoholijuomia keskimäärin 85 litraa 37 litraa

Miehiä 72 % 44 %

Päivämatkalla (ei yöpynyt) 70 % 51 %

Matkusti henkilö- tai pakettiautolla 63 % 50 %

18 – 35 vuotiaita 40 % 30 %

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Vaikuttaako Viron hintataso matkustuspäätökseen ja alkoholiostot

12

31%40%

20%8%

32% 35%23%

11%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Viron edullisempi hintataso ei vaikutamatkustuspäätökseeni mitenkään

Viron edullisempi hintataso lisää Vironkiinnostavuutta, mutta olisinmatkustanut siitä huolimatta

Viron edullisempi hintataso vaikuttaamerkittävästi matkustuspäätökseeni

Viron edullisempi hintataso on ainoasyy matkustaa Viroon

% m

atkustajista

2014 2015

Osti alkoholia: 62 % (66 %)Rahaa alkoholiostoihin: 55 € (56 €)

Osti alkoholia: 78 % (80 %)Rahaa alkoholiostoihin: 78 € (78 €)

Osti alkoholia: 90 % (97 %)Rahaa alkoholiostoihin: 279 € (267 €)

Osti alkoholia: 91 % (91 %)Rahaa alkoholiostoihin: 174 € (168 €)

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

Matkustajien asuinpaikka ja tehdyt alkoholiostot

13

43%

10% 7% 7% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1%

58%

6% 6% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

% m

atkustajista

osuus tuoduista alkoholijuomista osuus matkustajista osuus väestöstä

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi

Alkoholituonti Virosta

© TAK Oy

KIITOS – TAK

WWW.TAK.FI , WWW.MATKAILUTILASTO.FI

14