Talent Acquisition MarketingJak tworzyć i optymalizować kampanie marketingu rekrutacyjnego?

Eustachy Bielecki Head Of Growthkariera.pl

๏ Talent Acquisition Marketing - nowy sposób na pozyskiwanie kandydatów?๏ Podstawy skutecznej kampanii๏ Ścieżka kandydata๏ Przykłady๏ Wnioski

O czym dziś mowa?

28%rekruterów jest w poszukiwaniu lepszych kanałów pozyskiwania kandydatów

๏ Global Recruiting Trends 2016, LinkedIn

70%rekruterów wyraziło średnie zadowolenie z używanych kanałów do rekrutacji pracowników

๏ w badaniu wzięło udział 50 rekruterów i HR menedżerów, Kariera.pl 2017

Najpopularniejsze kanały rekrutacyjne

portale pracy 69% social media 57% bazy kandydatów 50% reklama online 18%

Jak było kiedyś?

cel krótkoterminowy: kampanie pod odsłony i konwersje (CV)

cel długoterminowy: kampanie zasięgowe pod wizerunek

2 typy kampanii Talent Acquisition Marketing:

Od czego zacząć?

Rekrutacja Komunikacja Wizualizacja Online Marketing

Kompetencje zespołu Talent Acquisition

Skuteczna kampania Talent Acquisition Marketing

jasny Employee Value Proposition

sprecyzowana grupa docelowa

dopasowane kanały dotarcia

content

KPI

Employee Value Proposition to:

korzyści racjonalne: benefity, stabilność, rozwój

korzyści emocjonalne: atmosfera, prestiż, team

Employee Value Proposition=

Talent Acquisition Marketing

Paweł, Marketing Manager, Kraków

๏ BA, Marketing/Komunikacja/Ekonomia๏ 5-7 lat doświadczenia w firmach technologicznych๏ social paid, PPC, SEM, Content๏ doświadczenie menedżerskie๏ zarobki 8 tys. zł, b2b

Candidate Persona

16nawet tyle kanałów sprawdza kandydat zanim wyśle CV

Dopasowane kanały dotarcia

๏ Career Builder 2016

Content (multimedia)

Landing Page

Video Oferta

Kreacje Reklamowe

Pozycjonowanie Ekspertów

Wywiad z kadrą zarządzającą

Nowe Rozwiązania

Ścieżka Kandydatanie jest linearna. Nie każdy jest gotów aplikować teraz!

Strategie:

๏ Kampanie zasięgowe ๏ Employer Branding๏ CSR๏ Pozycjonowanie ekspertów firmy

#1 ATTRACT - pierwszy kontakt z firmą

Cel: wizyta w zakładce “Kariera” firmy

Strategie:

๏ Kampanie leadowe๏ Content Zamknięty๏ Mikroprodukty

#2 ENGAGE - bazy kandydatów

Cel: Email + informacje dodatkowe

Strategie:

๏ Newsletter “Praca dla Ciebie”๏ Remarketing๏ Kontakt rekrutera

#3 CONVERT - zaangażowanie kandydatów do rekrutacji

Cel: CV

Struktura Kampanii

50 tys. wyświetleń 1,5 tys. klik w ofertę 25 CV 2 zatrudnienia

Szczegóły Kampanii:

๏ Budżet: 3 tys. zł๏ CPC: 2 zł๏ CPCV: 120 zł

๏ Konwersja 1,6%

๏ Zasięg kampanii - czyli ile osób widziało content

๏ Odsłony oferty - ile osób kliknęło w ogłoszenie rekrutacyjne

๏ Średni koszt pozyskania CV w danym kanale

๏ Średni koszt pozyskania CV junior/mid level/senior

๏ Koszt zatrudnienia

KPI w kampanii Talent Acquisition

Reklama na Facebooku

Ogłoszenie to za mało!

Boty Rekrutacyjne

Wnioski?

HR Marketing

Dywersyfikacja Kanałów

Data Driven

Eustachy Bielecki Head Of Growthkariera.pl

Pytania?