3er Workshop

Diseño de Marca TurísticaPresentación de marcas finales

METODOLOGIA DESARROLLO

DE MARCA

INFORMACION SECUNDARIA

OBSERVACION

WORKSHOP

DISEÑO ALTERNATIVAS

VALIDACION DEL DISEÑO (6)

FASE DE REDISEÑO

VALIDACION (3)

ENCUESTASelección de marca final

Proceso de observación en terreno

Capacitación y Taller de levantamiento de conceptos

Levantamiento de conceptos identificadores y diferenciadores

Agrupación de conceptos fuerza

Dibujos de identificadores y diferenciadores

Nube de conceptos levantados

Diseño de marcas y relato turístico del territorio.

WORKSHOP 2

Validacióndel diseño

Propuesta de declaración

de posicionami

ento

Construccióndel Relato o Guión del territorioturístico

Presentaciónde Desarrollo

de Propuestasde Marcas

Selección de tres

alternativas

RELATO

MARCA

Terr

itorio

PosicionamientoDel territorio como destino

turístico

Declaración de posicionamientoEl Valle del Huasco, es el jardín del desierto de Atacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a mar, dando vida a su cultura, historia, tradiciones y actividades productivas que muestran la otra cara del desierto.

Valle del Huasco, Desierto vivo

El relatoEn el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.

Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas de minerales.

Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando el desierto de verde frondoso y productivo.

Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer trekking por la mañana en lagunas altiplánicas y por la tarde disfrutar del sol en playas de arenas blancas.

Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de colores.

Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas, que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama.

El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus licores, aceites y frutos.

El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.

Presentación de 7 alternativas de marca

Selección de idea fuerza

Discusión y opiniones sobre las marcas propuestas

Alternativas seleccionadas para rediseño

Valle transversal

PLANOS DE COLOR

GEOGRAFÍA GEOMÉTRICA

CONTRASTE Y TRANSPARENCIAS

ENTRE LA MONTAÑA Y EL MAR, UNA EXPRESIÓN DEL DESIERTO FLORIDO QUE COBIJA LA VIDA

Observaciones:• Falta presencia del cielo• Presencia del rio mejorando

contraste de color

Observaciones:•Presencia del mar

EL PAISAJE DEL DIA Y LA NOCHE EN LOS CIELOS TRANSPARENTES Y LA PRESENCIA DE LA GEOGRAFIA MONTAÑOSA Y DESERTICA

CRUZADA POR UN RIO QUE GENERA VIDA A SU PASO

EXPRESA LA FUERZA DEL RIO QUE BAJA DESDE LAS CUMBRES DEJANDO UNA HUELLA DE VIDA CON SUS CIELOS TRANSPARENTES

Observaciones• Modificar línea del valle con

una forma más sinuosa.

TRANSPARENCIAS DEL PAISAJE EN VISIÓN CENITAL, QUE REPRESENTA EL DESIERTO CRUZADO POR EL HUASCO COMO GENERADOR DE VIDA.

Observaciones• Integrar el cielo• Acentuar el concepto de vida

Alternativas finales

RESPALDO