tampere. finland · ideoita. niistä on tullut työtä – jopa kokonaisia yhteisöjä. kun yhdet...
TRANSCRIPT
Tampere.FinlandTampereen brändikonsepti
Visit Tampere Partners 4.10.2018
Brändikonseptin lähtökohdat
• Vetovoiman kasvattaminen• Kansainvälisen näkyvyyden ja tunnettuuden vahvistaminen• Tampereen yhteinen tarina ja ilme• Markkinointiin yhtenäisyyttä, pitkäjänteisyyttä ja vaikuttavuutta
• Koko kaupunkiorganisaation markkinoinnille yhteinen suunta ja kehys• Kaupungin ilmeen uudistaminen
Kotikaupunkiylpeys ja yhteisöllisyys
Arjen ykkönenÄlykäs
osaamisenkaupunki
Vetovoimainenelämyskaupunki
ASUKKAAT
OPISKELIJAT
ELINKEINOELÄMÄMATKAILIJAT OSAAJAT
Kaupunkimarkkinoinnintavoitteet ja kohderyhmät
AsukkaatOsaajat
OpiskelijatElinkeinoelämä
TAVOITE: Kotikaupunkiylpeysja yhteisöllisyys vahvistuu
MERKITYKSELLINEN HISTORIALOISTAVA TULEVAISUUSYHDESSÄ TEKEMINEN
YDINVIESTIT
TAVOITE: Tampere tunnetaanarjen ykkösenä
AsukkaatOsaajat
Opiskelijat
PARAS ARKIRENTO ELÄMÄNTAPAVIIHTYISÄ, VEHREÄ JA TURVALLINENTULE JÄÄDÄKSESI
YDINVIESTIT
ElinkeinoelämäOsaajat
OpiskelijatTAVOITE: Houkuttelevuus älykkäänäosaamisen kaupunkina lisääntyy
ÄLYKÄS JA UUDISTUVAURAMAHDOLLISUUDET JA OSAAJAVERKOSTOKOULUTUKSEN KÄRJESSÄTAMPERELAINEN TEKEMISEN MEININKI
YDINVIESTIT
MatkailijatAsukkaatOpiskelijatOsaajat
TAVOITE: Vetovoima matkailu- jaelämyskaupunkina kasvaa
AINUTLAATUINEN JÄRVIKAUPUNKIKAUPUNKIKULTTUURIA KAIKILLE AISTEILLEYMPÄRIVUOTINEN TAPAHTUMAKAUPUNKI
YDINVIESTIT
BRÄNDIKONSEPTI JAVISUAALINEN ILME
8
TARINA
Tampere.
Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunutsyvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynytideoita. Niistä on tullut työtä – jopa kokonaisia yhteisöjä.
Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat piantäyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin jamieleenpainuviin kokemuksiin.
Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin onistutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu,Tampereen tunnelma on aina tuttu.Tämä on koti.
9
STORY
Tampere.Tampere is a state of mind. It is something that resides within allof us and is deeply rooted in the ridges of the landscape. Here, bythe banks of the Tammerkoski rapids, ideas have always beenborn. They have turned into lines of work – and even entirecommunities. Whenever a set of machines has fallen silent, newthoughts have soon filled that space. Rolls of cloth have changedinto lines of code and unforgettable experiences.
A promise of things to come has been planted into the rough brickwalls and the rows of windows rise ever higher. The city skylinemay change, but you can always find that familiar feeling inTampere.This is home.
10
12
13
KUVAMAAILMA
14
Esimerkkejä kuvamaailmasta
16
17
18
19
20
MATERIAALIT
KUVAT• Tampere-kuvapankki kaikkien käytössä
https://tampere.pic.fi/
MATERIAALIT• Materiaalipankki toteutuksessa, tulee käyttöön 2019 alussa
21
22
Brändikonseptin käyttöönotto vaiheittain.
• Julkaistu Tampereen päivänä 1.10.2018• Syksyn aikana vaiheittain käyttöön uusiutuvassa
materiaalissa• Materiaalipankki tammikuussa 2019 (brändikirja,
materiaalipohjat, video)
Tampere.Finland on koko Tampereen yhteinenkonsepti. Tunnus on vapaasti käytettävissä Tampereenmarkkinointiin.
Graafisen ohjeistuksen väliaikainen versio onsaatavissa käyttöön heti.
AIKATAULU
