Tarea #1

Evaluación publicitaria

Elija uno de los dos spots (Cristiano-Bimbo y Messi-Bimbo se consideran sólo un spot; el spot #2 es Ema) que se han subido a la página del curso, produzca un focus group de acuerdo a lo hablado en clases.

En el archivo comprimido “Tarea 1” encontrará una guía (en inglés) de cómo conducir un focus group y una pauta que le podrá servir de modelo para las preguntas.

El análisis del Focus Group lo debe realizar siguiente los lineamientos que hemos denominado “canónicos” de investigación de mercado pero respecto de su operatoria se puede contactar con el ayudante para mayor ayuda.

En el análisis establezca1, por lo menos, los siguientes elementos (es importante que usted los establezca “a priori” y lo contraste contra la opinión del grupo):

Objetivos de Marketing de la comunicación Estilo de la comunicación Identidad de la marca que representa Descripción del spot Grupo Objetivo al que está dirigido Fortalezas y debilidades de la pieza

El trabajo debe ser realizado en tríos y el mismo debe constar claramente del nombre del comercial y de los integrantes del grupo de trabajo.

El trabajo debe ser entregado en power point y se considerará la presentación de la tarea en la evaluación.

Las fechas de entrega es el 14 de Octubre y las condiciones de entrega son las mismas que en los controles.

1 No está de más que note, respecto a esta indicación, la importancia de registrar (grabar) el Focus Group.