A vállalat tartalommarketinggel kapcsolatos költése az elkövetkező 12 hónapban

2012  B2B  Content  Marketing  Benchmarks,  USA,  n  =  1  092,  Content  Marketing  Institute  –  Marketing  Profs  

Miért erősödött fel?

Tartalommarketing evolúció

Szurop  István,  Taktikon  Kft.  HVG  online  marketing  szeminárium,  2012.  április  12.  

Tartalommarketing  történelem  videó,  forrás:  Content  Marketing  Institute:  http://tkon.li/cmifilm    

Mi az a tartalommarketing?

A  tartalommarketing  21  definíciója  (Heidi  Cohen):  http://tkon.li/heidi21    

INFORMÁL  

SZÓRAKOZTAT  

JOBBÍT  

Tartalommarketing-­‐piramis,    Bob  Gilbreath,  The  Next  Evolution  of  Marketing  felhasználásával    

Lehetőségek

•  Blog  (írott,  fotó,  videó)  •  Hírlevél  (e-­‐  és  nyomtatott)  •  Infotanulmány  (fehérkönyv)  •  Cikk,  sajtóközlemény,  

esettanulmány  •  Könyv,  újság,  magazin  •  Testimonial  (elismerő  nyilatkozat)  

•  Mikroblog  (pl.  Twitter)  •  Webinárium,  videó,  podcast  •  Közösségi  oldal  és  

alkalmazások  (Facebook)  •  Nyílt  és  zárt  fórumok,  wikik  •  Webes  és  mobil  alkalmazás  

(applikáció),  online  játék  •  Rendezvények  

(szeminárium,  road  show,  kerekasztal-­‐beszélgetés)  

•  Kutatás,  infografika….  CMI  100  CM  examples  http://tkon.li/100minta      

Unalmasnak látszóból is lehet érdekes

MillerWelds  http://tkon.li/hegeszt      

Frissítő tartalom a stratégiáról

Coca-­‐Cola  Content  2020  http://tkon.li/cola2020      

Nemcsak B2B-ben, hanem FMCG-ben is

Man  of  the  House  by  P&G  http://tkon.li/pgman      

Extrém növekedés: 700%

Blendtec  http://www.willitblend.com/videos      

Online-offline komplexitás

AMEX  Open  Forum  http://www.openforum.com/      

Tartalommarketing folyamat

Helyzetfelmérés, tervezés

Tartalomaudit

Karakteralkotás

Stíluskalauz, avagy szamárvezető

Pollner  “régi”  Médiablogja  http://tkon.li/pollner        

Célok

Baj,  ha  túl  sok  és  nem  rangsorolt!  …  véleményvezérség,  szakértői  pozíció,  márkaépítés,  ügyfélszerzés,  ügyfélmegtartás,  „valami  nagyobb”,  mert  divatos,  a  vezetés  szeretné,    takarékosság  stb.    

TART

ALOM  

CÉLO

K  

ismertség  

tetszés  

bizalom  

próba  

vásárlás  

ismétlés  

ajánlás  

LEHETSÉGES  ÜGYFÉLJELÖLT  

MÁRKAEVANGELISTA  

Ügyfélszegmensenként,  marketing-­‐értékesítési  fázisonként  hozzárendelt  alcél  és  tartalom  

Kell egy csapat

Régi  idők  focija,  Sándor  Pál  (1973)  

Tartalomgyártás, tartalommenedzsment

Publikációs naptár

Virtuális közös munkát, projektmenedzsmentet, tartalomkészítést támogató eszközök

A most hatalma

David  Meerman  Scott,  Real-­‐Time  Marketing  and  PR    http://tkon.li/retim    

A történetmesélés ereje

Peter  Guber,  Tell  To  Win    http://tkon.li/sztori    

•  Váratlan  helyzet,  kihívás,  meglepetés,  probléma  

•  Hős,  akivel  tudok  azonosulni,  szimpatikus,  érzelmeket  vált  ki  

•  Van  megoldás,  feloldás,  katarzis…  

Mehet!

Minőségi,  releváns,  nélkülözhetetlen?  Célzott,  a  megfelelő  embereket  éri  el?  Milyen  reakciót  fog  kiváltani?  Támogatja  a  stratégiát?  

A tartalomgyártással nincs vége…

tartalomgondozás,  tartalom-­‐optimalizálás  tartalom-­‐aggregálás  tartalom-­‐újrafelhasználás  tartalom-­‐népszerűsítés…  

Elemzés, mérés, visszacsatolás

Tartalom- és reputációs monitoring

Hallgatni arany

Sons  of  Maxwell  http://tkon.li/hallgatni          

Mit mérjünk?

•  Kommunikációs  hatás  

•  Gyártási  költségek  

•  Üzleti  bevétel,  eredményesség  

Itt  lesz  elérhető  az  előadás  anyaga  http://tkon.li/tartalom2  

Szurop  István  istvan.szurop@taktikon.hu  

m:  +36  30  281  7302