HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED

8 LÉPÉSBEN

Strossle Workshop2016. november 10..

„A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak,cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.”

Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb.

Keresztúri Gergelypartner @ Tartalomgyár

Content Marketing Institute

MIÉRT ÉPPEN TARTALOMMARKETING?Paradigmaváltás: az online marketing új hulláma

BANNEREK KÖZÖSSÉGI MÉDIA TARTALOMMARKETING

KERESŐMARKETING MOBIL

AZ ONLINE REKLÁM KIHÍVÁSAI

Ad blockingBelow the fold ads

Ad fraudBanner blindness

Bannerek, amit a látogató nem láthat: 54 %

ComScore, IAB

198 millió ad blocker használó

PageFair 2015

7 milliárd dollár (2015) és 40% YOY

Bloomberg

Accidental clicks

Mobilon elérheti az 50%-ot

GoldSpot Media

Display hirdetés CTR: 0,06%

Display Benchmarks Tool

HOGYAN TERVEZD A TARTALOMMARKETINGED?8 lépésben

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

12

01 02 03 04

Soha nem lehet elég hosszan erről beszélni

CélkitűzésKikkel fogunk versenyezni a célközönségünk figyelméért?.

Piackutatás

Célcsoport, szegmensek, mikroszegmensek, perszónák. Kik

ők?

KözönségMink van, amit újra lehet

hasznosítani?

Tartalmi audit

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

13

05 06 07 08

Hol kommunikálunk? Milyen felületen, s mi fogja ezt támogatni?

CsatornákAdjuk meg a saját médiánknak a lehetőséget, hogy felnőjön.

Médiatámogatás

Miről szóljon, mennyit csináljunk, mikor publikáljunk, mik a forrásaink,

kik csinálják?

Szerkesztőségi koncepcióés tartalmi naptár

S mindez mennyibe is kerül?Budget

01Célkitűzés

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Tűzz ki SMART célokat(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)

• A marketing stratégiából vezesd le• Tervezz hosszú távra (akár 3-5 éves távlatban)• Ne foglalkozz a budgettel (csak, ha készen van a terv)• Ha médiát építesz, médiaspecifikus célt tűzzél ki (ha

csatornát fejlesztesz, akkor is)• X fő követő elérése• Y fő aktivizálása• Social Reach• Z fő adatbázisba terelése(nyilván, tervezz hozzájuk konverziót is, de külön!)

01Közönség

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Tudd, hogy kinek kommunikálsz• Jussunk túl a „18-49 városi nő”-n• Kutatási adatok -> értékesítési adatok -> sales insight ->

saját tapasztalat• Viselkedés (vásárlási döntés tölcsér) ÉS érdeklődés

alapon készíts szegmenseket, mikroszegmenseket(Ha vannak ismert niche piacaid, akkor könnyebb a döntés)

Később, a piackutatás után:• Válaszd ki a legjobb poteciálú szegmenseket• Készíts perszónákat

02

01Piackutatás

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Már a szegmensek, mikroszegmensek kialakításához is kell

• A médiád (csatornád) egy termék. Bánj úgy vele!• Becsüld meg, mekkorák a szegmensek• Nézz utána az érdeklődésüknek (pl. TGI, ha van)• Nézz utána a médiafogyasztásuknak (pl. Kantar Media)• Mik azok a témák, amik kapcsolódnak a márkádhoz, s

érdekli a szegmenst is?• Csinálj témakutatást – milyen csatornákkal, milyen

médiumokkal fog versenyezni a tartalmad közvetlenül (ugyanaz a téma) és közvetetten (ugyanaz a személy)

• Tedd fel magadnak a kérdést, hogy tudsz-e gyorsabban, jobbat, mélyebbet, érdekesebbet, esetleg teljesen egyedi tartalmat gyártani?(Miért válassza az ember a brandedet, mint médiát??)

• Találtál egy niche-t? Szuper, indulhat a tervezés!

03

01Tartalmi audit

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

Az évek során már legyártottál egy nagy halom tartalmat, sok időd és energiád ment rá. Nézz rá vissza!• A teljes csatorna szintjén számszerűsítsd, értékeld a

teljesítményt• Szedd össze a legjobban teljesítő cikkeket, tartalmakat• Számszerűsítsd a teljesítményt (a célok függvényében)

• Mennyit ért el• Mennyire tetszett (like)• Mennyire volt megosztó (comment)• Mennyire volt virális (share)• Elérte-e a célját (konverzió)

• Válogasd ki, amik• Újraközölhetőek• Más formába átültethetőek• A témájukban még van lehetőség

• Nézd meg, milyen témák hiányoznak a keresőoptimalizáláshoz

04

01Csatornák

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Már látod, mi érdekli a szegmensed• Már látod, hogy milyen médiát fogyaszt• Már látod, kikkel versenyzel

• Innen a csatornaválasztás már egyszerű (nem)• Pl. hol legyen a blogom? Saját website, szolgáltató?

Melyik szolgáltató? – Nézz utána, melyik megoldásnak mi az előnye / hátránya.

• Ne indíts csak egy csatornát (pl. csak Insta)• De ne is akarj egyszerre minden csatornát lefedni

05

01Szerkesztőségi koncepció, tartalmi naptár

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

Koncepció• Rovatok / tematikák• Nevesítés / megszemélyesítés• Hangvétel (túl a tegezés-magázáson –

márkaértékek)• Frissítési gyakoriság (mikor legyen új

cikk)• Saját tartalom / megosztott tartalom• Elvárt publikálási minőség• Tartalmi elemek átlagos terjedelme• Téma- és megosztási források (belső,

külső)

Tartalmi naptár• Konkrét posztok időzítve, kiosztva• Azonnali (hír, mém) közlések

becsatornázása• Heti – kétheti - havi naptár

06Erőforrások,

együttműködés, eszközök

• Szerkesztők• Tartalomgyártók• Forrásfigyelők• Publikálók• Lektorok• Olvasószerkesztők• Jóváhagyók• Szoftverek

01Médiatámogatás

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Ez valahogy mindig lemarad• Hatékony médiatámogatás nélkül nincs jól épülő

csatorna / média• Trivi

• Facebook Boost post• (adott csatorna saját fizetett kiemelése)• Médiapartnerség

• Nem trivi• AdWords cikkajánló banner• Nativhirdetes.hu• Bekerülni a blogszolgáltató felületére (címlapra)

07

01Budget

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Ez is elég sokszor lemarad…• Setup költségek

• Kutatás • Tervezés• Csatornadesign• Induló tartalmak• Szoftverek

• Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból:• Mennyi tartalom készül• Milyen terjedelem / típus(ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás után ad egy összeget)• Kik támogatják még a munkát(ez általában óradíjas vagy cégen belüli)

• Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz

08

01Budget

8 LÉPÉS A HATÉKONY TARTALOMMARKETINGHEZ

• Ez is elég sokszor lemarad…• Setup költségek

• Kutatás • Tervezés• Csatornadesign• Induló tartalmak• Szoftverek

• Rendszeres költségek: a szerkesztőségi koncepcióból:• Mennyi tartalom készül• Milyen terjedelem / típus(ez a kettő az előállítás átlagos költségével való szorzás után ad egy összeget)• Kik támogatják még a munkát(ez általában óradíjas vagy cégen belüli)

• Havi budgetet elég hozzárendelni a médiatámogatáshoz

08

KÖSZÖNÖM!

Adj egy névjegyet – segítünk tartalommarketing stratégiát építeni