taskut: viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille
DESCRIPTION
Taskujen Antti Leskinen esitti yritysvastuuverkosto FIBSin tilaisuudessa (14.6.2013) näkemyksen, miten tulevaisuuden vastuullisia ja yritysten vastuullisuudesta kiinnostuneita kuluttajia tulisi puhutella. Kuluttajat muuttuvat ja markkinointi muuttuu. Elinkaariajattelu on otettava mukaan myös brändinrakennukseen.TRANSCRIPT
![Page 1: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/1.jpg)
Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA JA TEKNOLOGIOISSA
F I B S
1 3 . 6 . 2 0 1 3
![Page 2: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/2.jpg)
FAKTATASKUTIETOA
• Mainostoimisto Tasku Oy on perustettu vuonna 1985
• Liikevaihto vuonna 2012 n. 2,4 Me
• Yritysviestinnän asiantuntija kaikissa muodoissa ja teknologioissa
• 20 markkinointiviestinnän ammattilaista
• Erikoisosaaminen: Rakennusteollisuus ja vastuullisuuden viestintä
![Page 3: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/3.jpg)
MITEN PUHUTELLA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIA ?
![Page 4: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/4.jpg)
MAINONNAN TEHTÄVÄ EI ENÄÄ OLE LUODA TARPEITA. AINOASTAAN JAKAA TIETOA.
TARINOIDEN LISÄKSI INFORMAATIOTA.
![Page 5: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/5.jpg)
Marketing 3.0 according to Philip Kotler, 2009
MARKKINOINNINMUUTOS
MIND Tyydytä tarpeita ”
” HEART
Vetoa tunteisiin ”
”
SPIRIT Muuta
maailma ”
”
![Page 6: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/6.jpg)
MIKSI TIETOA TARVITAAN?
• Tarve tuntea itsensä osaksi ympäröivää yhteisöä
• Tarve pyrkiä pois syyllisyyden tunteesta, jota kuluttamisesta tuntee
• Tarve ilmaista itseään kuluttamalla
• Pyrkimys niiden tuotteiden ja palveluiden äärelle, joiden arvot ovat samankaltaiset kuin itsellä
![Page 7: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/7.jpg)
MILLAISTA TIETOA TULEVAISUUDEN KULUTTAJAT HALUAVAT?
![Page 8: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/8.jpg)
TRANS- PARENCY
TRANS-FORMATION
TRUST
TRUTH
TOGETHER
VASTUULLISEN MARKKINOINNIN 4+1 T
![Page 9: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/9.jpg)
MITÄ YRITYSTEN PITÄÄ TEHDÄ NYT OLLAKSEEN VALMIINA MUUTOKSEEN?
![Page 10: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/10.jpg)
ELINKAARIAJATTELU BRÄNDINRAKENNUKSEEN
Tulevaisuuden tapa rakentaa brändiä
Perinteinen brändinrakennus ALKU LOPPU
![Page 11: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/11.jpg)
Anna asiakkaille ja sidosryhmille mahdollisuus osallistua ja olla
osa toimintaa
Ole aito
Auta asiakkaita ja sidosryhmiä ymmärtämään
VASTUUVIESTINNÄN PERUSKIVET
![Page 12: Taskut: Viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052909/559962a81a28ab821e8b4580/html5/thumbnails/12.jpg)
Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA JA TEKNOLOGIOISSA
PARAS
LI IKETOIMINTAVAIKUTUS
MARKKINOINNILLA
JA VIESTINNÄLLÄ