TBWA Media Team OOH Radar Vol. 1TBWA Media Team OOH Radar Vol. 1

1. 虛心坦懷 - 술자리에서 할 수 있는 가벼운 옥외 이야기 !1. 虛心坦懷 - 술자리에서 할 수 있는 가벼운 옥외 이야기 !

LED 광고 광고 효과에 대한 고찰 LED 광고는 과연 얼마나 효과적인 매체일까 ? 옥외광고 업계에서 광고 좀 했다고 하는

사람들도 선뜻 정답을 주기는 어려운 질문이다 . 단순하게 생각하기를 LED 처럼 커다란 모니터로 옥외에서 틀게 되면 엄청나게 많은 사람이 쳐다보지 않을까 ? 라고 생각 할 수 있겠지만 사실 속으로 들어가 보면 그저 LED 가 우리가 늘 보는 TV 의 확대판 정도로 생각해서는 안될 일이라는 것을 깨닫게 된다 . 옥외광고의 중요한 요소인 The compulsion exposure( 강제 노출을 위한 조건 형성 ) 와 보행자와 차량 탑승자에 대한 상수 보정과 같은 복잡 다난한 일들이 없이 효과를 측정하긴 어렵다는 것이다 .

LED 광고의 경우 기본적으로 노출 대상은 차량 탑승자 , 보행자 , 인근 건물 입주자 , 기타 요소들이 있다 . 하지만 탑승자와 보행자를 제외한 인원에 대해서는 측정 불가능 하다고 간주하고 차량 탑승자와 보행자를 기준으로 광고 노출 인원을 추려내는 것이 보통이다 . 차량탑승자에 대한 기준은 버스와 다인승 차량 등을 포함하더라도 1 대당 1.6 명으로 (USA OAAA; 미국 옥외광고 협회 ) 정하고 보행자는 일반적인 통행량 통계가 없을 경우 주말을 포함한 3 일에 걸친 현장 실사 카운팅을 통해 샘플링을 한다 . 큰 행사나 이슈가 있을 경우는 따로 산출하기로 한다 . 하지만 여기서 가장 중요한 것은 이제부터 시작이라고 볼 수 있다 . LED 의 위치와 높이 거리를 기준으로 차량 탑승자와 보행자들의 노출 확률은 천편일률적으로 변하게 된다 . 강제 가시를 가진 LED 는 당연히 노출 확률이 높아 지겠지만 “ 의도 가시” 가 필요하거나 “ 노력 가시” 가 필요할 정도의 위치의 LED 는 그 효율에서 몇배까지도 차이가 날 수 있는 것이다 . 또한 이는 피 노출 인원에 대한 노출 상수 보정에도 큰 영향을 가져오며 LED 자체의 광고비 책정에도 중요한 변수가 될 것이다 . LED 광고는 TV cf 와 연동 소재를 통한 시너지 효과를 기대 할 수 있으며 지역적 노출 안배를 할 수 있는 유일한 옥외 대형 동영상 매체이다 . 광고 효과를 오직 정량적으로만 측정하기에는 불가능하지만 위와 같은 변수를 익히 알고 효과 측정을 위해 많은 노력을 한다면 최대한 근접한 데이터와 광고효과를 얻을 수 있을 것이다 . 하지만 1 개월에 800 만원 짜리 광고를 집행하면서 Survey 를 위해 반정도 광고비를 더 들일 광고주가 많지 않다는 것도 딜레마이다 .

2. 무法지대 –옥외광고물 등 관리법 , 시행령에 대해 쉽게 알아보자 !2. 무法지대 –옥외광고물 등 관리법 , 시행령에 대해 쉽게 알아보자 !

옥외광고물등 관리법

제 2 조 ( 정의 ) 이 법에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같다 . < 개정 2001.7.24>1. “ 옥외광고물” 이라 함은 상시 또는 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이

자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것 ( 대통령령이 정하는 교통시설 또는 교통수단에 표시되는 것을 포함한다 .) 으로서 간판 , 입간판 , 현수막 , 벽보 , 전단 기타 이와 유사한 것을 말한다 .

2. “ 게시시설” 이라 함은 광고탑 . 광고판과 기타 공작물로서 옥외광고물 ( 이하 “ 광고물”이라 한다 ) 을 게시 또는 표시하기 위한 시설을 말한다 .

3. “ 옥외광고업” 이라 함은 광고물이나 게시시설을 제작 , 표시 , 설치하거나 옥외광고를 대행하는 영업을 말한다 .

옥외광고란 ? 누가 물어본다면 법에 의한 깐깐한 정의를 내려달라고 한다면 , 공중에서 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 모든 광고라고 할 수 있다 . 애매한 법 규정만큼이나 애매한 영역이다 . 밖에서 볼 수 있는 거의 모든 형태의 광고라고 할 수 있는데 이 조항만 보면 참 우리나라는 옥외광고 하기 좋은 곳이구나 라고 잘못 생각할 수 있지만 , 이 밑으로 자 그런데 너네 집행하기 되게 까다롭다 봐라 라고 쭉 써있다 . 아무튼 옥외광고는 밖에서 보는 거의 모든 광고인 것이다 . ^^;

3. Hot Issue- 최근 업계 소식과 이슈들 !3. Hot Issue- 최근 업계 소식과 이슈들 !

야립 광고 관련 - 야립 광고는 초기의 눈치를 보던 상황에서 벋어나 빠른 속도로 부킹이 완료 되고 있는

상황임 - 올림픽대로 변 야립은 아직 허가가 완료 되지 않았지만 설치가 하나 둘씩 완료 될

경우 매우 인기가 많을 것으로 보임 .

야립 부킹 현황 (12/17 일 현재 )no 구 분 위 치 월광고료 비 고1 31.9 ( )상 3-3인천 계양구하야동 41,000 1,2예약2 31.7 ( )하 3-8인천 계양구하야동 41,000 인삼공사3 30.3 ( )상 51-2인천 계양구평동 41,000 외환은행4 29.0 ( )상 403-3인천 계양구상야동 43,000 미래에셋5 27.4 ( )하 382-2인천 계양구귤현동 43,000 LG그룹6 6.8 ( )상 13-42인천 중구운북동 45,000 3 기 이상시 우선순위7 5.6 ( )상 560-2인천 중구운북동 45,000 삼성1 23.7 ( )하 451경기도군포시 대야미동 20,000 2 56.0 ( )하 434경기도 용인시 처인구양지면 주북리 30,000 3 83.6 ( )하 520-5경기도 여주군가남면 정단리 27,000 금강주택4 87.6 ( )상 647-1경기도 여주군가남면 본두리 30,000 올포유5 91.2 ( )하 310-4경기도 여주군여주읍상거리 22,000 인삼공사6 111.0 ( )하 647-6강원도 원주시 문막읍포진리 20,000 한솔리조트7 111.0 ( )상 5-1강원도 원주시 문막읍후용리 22,000 :예약외환은행1 123.7 ( )하 620-3대구광역시 동구부동 미설치 2인천공항예약 동일2 123.3 ( )상 441-1대구광역시 동구부동 미설치 : 1삼성전자 경부 도검토3 103.5 ( )하 315-1경상북도 영천시 대창면 강회리 20,000 4 36.7 ( )하 1433-1울산광역시울주군삼남면신화리 21,000 5 26.6 ( )하 1193-2경상남도양산시 하북면백록리 21,000 LG그룹6 11.7 ( )하 75경상남도양산시 동면석산리 21,000 올포유

경부고속

기 점

신공항

영 동

[ 광고료 : 천원 , 대행료 제외 ( 입금가 ) 기준 ]

4. New Media( 훼미리 마트 매장 내 POP LCD 광고 )4. New Media( 훼미리 마트 매장 내 POP LCD 광고 )

Media 소개- 훼미리마트 매장 안에 설치된 유일한 영상 미디어- 구매고객을 대상으로 한 Targeting 미디어

Media 특징- 365 일 24 시간 운영되는 미디어- 매장이용 주계층인 10~30 대- 이용고객 평균 주 2.5 회 ( 야간 , 오전 ) 방문하는 공간- 매장 內 독점 사운드로 인한 주목도 및 차별화된 컨텐츠로 고객 시선 유도가 가능한 미디어 ( 매장 내 유일한 음향 )- 야간시간대의 대리운전 연계 광고에 적합 광고운용 형태

- 설치 장소 : 패밀리마트 서울 /수도권 매출 상위 500 개 - 설치 위치 : 매장 內 최적의 위치 ( 계산대 , 시식코너 , 입구 맞은편 )- 광 고 물 : 15초 동영상 및 이미지 ( 디지베타테입 )- 표출 영상 : 상업광고 , 뮤직비디오 , 문화컨텐츠- 광고운영시간 : 일일 24 시간 ( 야간 시간 22:00 ~ 10:00 대 집중 편성 ) 광고 노출 : 일일 1구좌 야간 35 만 노출 /한달 약 100 만 노출- 음 향 : 광고물 자체의 음향 반영 노출- LCD화면 SIZE : 40 인치 (1,040 X 638).

4-1. New Media( 대학교 복사지 이면 광고 )4-1. New Media( 대학교 복사지 이면 광고 )

Media 소개- 복사용지 한면을 광고나 정보를 게재하여 학생들에게 무료로 제공하는 새로운 정보제공 매체

Media 특징- 국내 최초 무료복사 용지를 제공한 마케팅 진행- 대학생 타켓층으로 주목도 100%- 복사용지는 학생들끼리 회독함으로 회전율이 높고 지속적인 효과 . 회독율 4.3 명 (1 인 평균 4.3 명에게 전달 ), 소지일 평균 : 13 일- 무료복사에 대한 후원사 별도 게시판을 통한 직접적인 기업 표출과 학내 후원사로 인식되어 기업이미지 제고

광고운용 형태

- 설치 위치 : 서울소재종합대학교 16 개교 ( 현재 추가 협의중 )- 집행방법 : 연간 /학기 /2 달이상 집행- 집행부수 : 최소 20 만부이상 가능

광고 노출 : 20 만부 진행시 약 한달반이상 배포 및 게시판 노출 (16 개교 )