tdt y publicidad ficod 2009
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Presentación llevada a cabo en el seminario de nuevos modelos de publicidad en FICOD 2009 por la Asociaicón Nacional de Empresas de Internet, ANEI. Ponente: Net2UTRANSCRIPT
Publicidad y TDT
la Interactividad que
llegaNoviembre 2009
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
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La oportunidad
La TV Digital Interactiva supone un terminal multimedia interactivo en cada hogar, a través del
cual comunicarnos de una forma interactiva con los usuarios.
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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Servicios independientes Servicios sincronizados(al contenido audiovisual)
Sin canal de retorno
Con canalde retorno
DVB-MHP “mínimo”Enhanced Profile
DVB-MHP“típico”Interactive Profile
Ej. Concursos en directo
Ej. Anuncios interactivosEj. Servicios de Información
Ej. T-Banca
2.0
Tipología de servicios interactivos
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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Pero… ¿por qué en Televisión?
La televisión es un medio poderosísimo. Veamos sus
ventajas:
1. Sociológicas: Las personas están habituadas al utilizar
la televisión,
2. Económicas: El hardware necesario es mucho más
barato que un ordenador personal,
3. Técnicas: El mantenimiento del hardware de la
televisión digital es mucho más sencillo.
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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Cambia el rol del espectador
La televisión Digital es un medio Interactivo à el antiguo
“espectador pasivo” es ahora un Sujeto Activo
Antes: medio unidireccional Futuro: medio bidireccional, el usuario decide,
interactua, compra, elige…
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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TDT como Televisión Digital Interactiva “Universal”
Alta penetración à 98 % de hogares con TV
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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Interactividad hasta el punto de realizar una transacción
El Canal de Retorno ha facilitado la aparición
de servicios transaccionales
T-Banca T-Comercio
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
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Existen terminales con posibilidad de aceptar tarjetas y se abre
un nuevo universo de posibilidades
ü DNI Electrónico
ü Tarjeta sanitaria
ü Tarjetas prepago
ü Tarjetas de Puntos
ü Tarjetas de crédito
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
Transacciones seguras
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
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2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
Nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades
ü Segmentación
ü Identificación
ü Transacción
ü Medición
Interactividad
La Televisión ha sido y es el canal donde más se ha desarrollado el sector de la publicidad
+
=
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Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
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Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
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Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
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Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
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Un buen caso de uso como ejemplo
3.0 Casos de uso
q Acceso a la aplicación
ü El usuario solicita acceso ala aplicación de F1
ü Existen unos segundos decarga de aplicación
q Modelo publicitario
ü Publicidad durante la esperamediante impacto.
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Un buen caso de uso como ejemplo
3.0 Casos de uso
q Primer nivel de aplicación
ü Amplio servicio interactivode información.
ü Orientado a un perfilseguidor de la F1
ü Clara segmentación
ü Permanencia
q Modelo publicitario
ü Patrocinio del espacio
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Un buen caso de uso como ejemplo
3.0
q Segundo nivel de aplicación
ü Orientado al ocio y el juego
ü Concursos sobre F1
ü Clara segmentación
ü Permanencia
q Modelo publicitario
ü Patrocinio del concurso
Casos de uso
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Un buen caso de uso como ejemplo
3.0
q Tercer nivel de aplicación
ü Orientado a la venta directa
ü Merchandising
ü Productos de segmento
ü Ofertas y promociones
q Modelo publicitario
ü Venta directa
ü Promociones
ü Merchandising
Casos de uso
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
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La transición a la era digital: ¿incertidumbre? ¿oportunidad?
4.0 Análisis del impacto en el sector publicitario
Analógico
Oferta limitada de canales
Baja segmentación de audiencias
Escala única de audiencias
Tarjet anónimo
Sujeto pasivo
Digital
Aumento exponencial de canales
Alta segmentación de audiencias
Nuevos modelos de medición
Identificación de usuario
Interactividad
Impacto
Nuevos tipos y tamaños de canales
Reducción de la factura por emisión
Nuevos modelos tarifarios
Personalización del espacio publicitario
Nuevos modelos publicitarios
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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
0.1 Índice
Han apostado con nosotros por el nuevo canal…
Nuestra experiencia5.0
Cadenas con aplicaciones SíTvi en emisión
5.0 Nuestra experiencia
6.0 Ruegos y Preguntas
Ignacio Porroche
Director Comercial Net2u_
Muchas graciaspor su
atención