REINVENTING VIDEO ADVERTISING

BAROMETRO DEL LUSSO

Gennaio 2015

49 Brandgennaio 2015

Instagram, YouTube, Facebook

SOMMARIO

FASHION & BEAUTY OROLOGI & GIOIELLI

56 brandgennaio 2015

BRAND CON TOPPERFORMANCE:

BRAND CON TOPPERFORMANCE:

• Con l’avvicinarsi della primavera, i brand di fashion & gioielli presentano le loro nuove collezioni. Le sfilate di moda sono i soggetti più popolari nei video.

• I brand di orologi hanno ottenuto risultati migliori rispetto alla gioielleria classica . • La presenza di celebrità e partnership importanti hanno contribuito ad alcuni dei più grandi successi di questo

mese: Calvin Klein ha pubblicato 2 video con Justin Bieber e Lara Stone, Cara Delevingne è il nuovo ambasciatore del brand Tag Heuer, mentre Charlize Theron è il volto della splendente bellezza del look di Chanel.

Burberry, Prada, Zegna, Mulberry e Dolce&Gabbana sposano la linea classica, mostrando video incentrati sulle sfilate; Louis Vuitton si è concentrato sul “making of” delle campagne fashion con una serie di video girati da famosi film maker e fotografi come Annie Leibovitz o Bruce Weber.

L’onnipresente modella Cara Delevingne presenta il nuovo mascara di Yves Saint Laurent con un tocco rock-n-roll in bianco e nero, sulle note di The Kink’s You really got me.

I video di Calvin Klein con Justin Bieber e Lara Stone, anch’essi in bianco e nero, primeggiano, I tatuaggi delle star fanno parte del loro fascino irriverente.

I video nella categoria si sviluppano intorno all’artigianato (Cartier, IWC) e disegnano parallelismi con le forze eterne della natura (IWC, Roger Dubuis e Jaeger-LeCoultre) per mostrare la loro assenza di tempo.

I temi punk e horror, questo gennaio, sembrano essere stati apprezzati. Roger Dubuis, Audemars Piguet e HYT Watches hanno, infatti, creato contenuti intorno a teschi e storie horror. Cara Delevingne e e il suo look grungy e ieriverente alimenta lo spirito punk.

Jaeger-LeCoultre ha ottenuto i migliori risultati per quanto riguarda il numero di view e interazioni. Anche Swarosvski ha avuto un’ottima performance a gennaio.

TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (1)

Louis Vuitton sorpassa i competitor in termini di popolarità del brand in quanto ha il più alto numero di iscritti su ognuna delle tre piattaforme studiate. Il brand ha performato molto bene nei video, raggiungendo un alto numero di view su YouTube senza pubblicrne molti.

D&G ha una forte presenza nei social media, in particolare su Facebook, ma meno attività video rispetto agli altri brand. E’ anche molto popolare, con 10 milioni di fan su Facebook e 4 milioni di follower su Instagram.

Calvin Klein è 1° con 6 milioni di view su YouTube pubblicando solo 6 video. Calvin Klein registra un relativo basso numero di iscritti sul canale YouTube ma ha 10 milioni di fan su Facebook.

Attività post su Facebook + video(Instagram + YouTube)

Performance YouTube (View + Commenti + Like) + Facebook (Like + Commenti) + Instagram (Like + Commenti)

Popolarità fan di Facebook + iscritti al canale di YouTube + follower di Instagram

FASHION

& BEAUTY

Performance

Att

ivit

à

Dimensione della bolla: popolarità

Burberry, Michael Kors, Gucci e Dior sono i brand più popolari nei social media dopo Louis Vuitton. Chanel ha performato molto bene ma ha un portata più piccola di Calvin Klein o Louis Vuitton.

TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)

FASHION

& BEAUTY

Performance

Att

ivit

à

Dimensione della bolla: popolarità

TOP VIDEOAnalizzando i 10 video migliori, possiamo vedere che Dolce & Gabbana ha la più alta interaction rate (3.3%), seguita da Prada (1.5%). Calvin Klein ha il miglior risultato combinato con più view (oltre 2 milioni) e almeno l’1% di interaction rate.

Fonte: YouTube & Teads Labs

FASHION

& BEAUTY

Il video più popolare a gennaio è stato rilasciato da Calvin Klein. Ha come protagonisti Justin Bieber e la modella olandese Lara Stone in un video dalla breve durata in bianco e nero.Calvin Klein ha pubblicato 6 video su YouTube e 9 su Instagram, due dei quali hanno come protagonista Justin Bieber, ottenendo 5.3 milioni di view totali. I migliori video di Instagram sono la versione più corta di questi commercial. I video sono più corti di 30 secondi e prestano una particolare attenzione all’aspetto estetico.Calvin Klein è veramente riuscito a catturare i suoi fan, registrando il più alto numero di view e di commenti su YouTube.

Justin Bieber + Lara Stone - durata : 31sNumero di view : 2 696 505 Interaction rate: 0.7%

Guarda il video qui

Versace ha rilasciato il video che ha raggiunto il 37% di interaction rate, il tasso più alto di gennaio; tuttavia, il numero di view è relativamente basso (5k).Il video è lungo 10 minuti e mostra la completa collezione da uomo autunnale/invernale del 2015. Versace ha pubblicato 2 video in totale a gennaio, entrambi presentano le sfilate dei brand – collezione uomo per l’inverno 2015 e quella donna primavera/estate, ottenendo il 35% di interaction rate.

Versace Men FW 15/16 sfilata - durata : 10’06’’ Numero di view : 5,826Interaction rate: 37.7%

Guarda il video qui

TOP VIDEO

FASHION

& BEAUTY

Louis Vuitton raggiunge il 1° posto per il numero di fan su Facebook raggiungendone più di 18.6 milioni e il 2° posto per numero di view con la Louis Vuitton Fashion Campaign del fotografo americano Annie Leibovitz (quasi 1 milione di view). Protagonista del video è il backstage di una sessione di shooting sui grattaceli di New York City. Louis Vuitton è, inoltre, il brand più popolare su Instagram con 4 milioni di follower.Il marchio ha pubblicato 17 video a gennaio, in particolare una serie di cortometraggi realizzati da famosi fotografi e direttori di film ritraendo celebrità.

Guarda qui : SERIES 2 Fashion Campaign by Annie Leibovitz View : 939 001Interaction rate : 0.03%

Ermenegildo Zegna non ha una grande community sui canali social. Il brand è meno attivo della maggior parte dei suoi competitor, con 3 video pubblicati a gennaio. Comunque sia, il brand, è riuscito a pubblicare il 4° video per numero di view su YouTube. E’ un video della sfilata dei brand per le collezioni autunno inverno lungo 5 minuti.

Guarda qui : Zegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion mostrato daStefano Pilati View : 643 852Interaction rate : 0.1%

Chanel ha la più grande community di fan su YouTube (370k iscritti) ed è diventata 1° per interaction rate e 2° per numero di commenti ai video. Il commercial sul nuovo siero per la pelle con la testimonial Diane Kruger, ha ottenuto il maggior successo a gennaio. Il brand, inoltre, ha presentato la collezione primavera estate attraverso altri video di sfilate e interviste alle celebrità. Questa strategia ha funzionato: ogni video ha totalizzato più di 21k di view.

Guarda qui : Chanel : beauty begins with radiance View : 521 166Interaction rate : 0.01%

TOP VIDEO

FASHION

& BEAUTY

Brand Nome del video Numerodi view

Interaction Rate

Calvin Klein Justin Bieber + Lara Stone - Calvin Klein Jeans Spring 2015 2 696 505 0.7%

Louis Vuitton Louis Vuitton SERIES 2 Fashion Campaign by Annie Leibovitz

932 453

n/a

Ermenegildo Zegna Zegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion Show by Stefano Pilati

642 517

0.1%

Chanel CHANEL: beauty begins with radiance 281 318

n/a

Burberry Highlights of the Burberry Prorsum Menswear A/W15 runway show

222 564

0.1%

Yves Saint Laurent Film Mascara Volume Effet Faux Cils avec Cara Delevingne - Nouvelle Formule Perfectionnée

114 996

n/a

Prada PRADA FALL/WINTER 2015 MENSWEAR AND WOMENSWEAR SHOW

99 361

1.5%

Moncler Moncler Gamme Bleu Fall-Winter 2015/16 Show 87 393

0.3%

Mulberry Mulberry Spring Summer 2015 Campaign: The Film 65 580

0.6%

Dolce & Gabbana Dolce&Gabbana Winter 2016 Men's Fashion Show25 902

3.3%

Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio. View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.

APPENDICE – TOP VIDEO

FASHION

& BEAUTY

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BAROMETRO DEL LUSSO

Gennaio 2015OROLOGI & GIOIELLI

TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’

Nonostante Hublot si distingua per l’attività sui social media, i suoi 15 video su YouTube e 6 su Instagram non hanno ottenuto buoni risultati come quelli dei competitor del settore di orologi.

Tiffany & Co ha la più alta performance e arriva secondo in termini di popolarità. Il brand ha la 2° community di Facebook più grande con 7.5 milioni di fan. Il brand è anche molto attivo su Instagram, con 14 video pubblicati a gennaio. E’ 3° per numero di interazioni su Instagram.

Ralph Lauren e Swarovwski sono i brand più popolari in generale ma la seconda ha migliori risultati video, mentre Ralph Lauren investe maggiormente nei social.

Attività post di Facebook + video (Instagram + YouTube)

Performance YouTube (View+ Commenti + Like) + Facebook (Like + Commenti) + Instagram (Like + Commenti)

Popolarità fan di Facebook + iscritti su YouTube + follower di Instagram

OROLOGI

& GIOIELLI

Performance

Att

ivit

à

Dimensione della bolla: popolarità

TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)

Montblanc, Swarovski, Ralph Lauren e Tag Heuer sono i brand più attivi sui social media. Jaeger-LeCoultre ha ottenuto buoni risultati ma è più di nicchia nel suo posizionamento.

Performance

Att

ivit

à

Dimensione della bolla : popolarità

TOP VIDEO

Panerai ha la più alta interaction rate (130%) ma solo 3,888 view. Jaeger-LeCoultre raggiunge il più alto numero di view mentre Swarovski ha il migliore risultato combinato con 13k view e il 7% di interaction rate. I brand di orologi, a gennaio, hanno performato meglio di quelli di gioielli.

Fonte: YouTube & Teads Labs

OROLOGI

& GIOIELLI

Il video con la più alta interaction rate è stato rilasciato da Panerai. E’ il video del Panerai Transatlantic Race per Yacht classici e vintage, sponsorizzato dal produttore. il video ha registrato 5K di interazioni, un’ottima performance comparata con il basso numero di view, meno di 4k.

Panerai Transat Classique 2015 - Durata : 60sNumero di view : 3 888 Interaction rate: 130% Guarda il video qui

“The Origin of Time” di Jaeger-LeCoultre è il video più visto di gennaio. Il brand mostra il fascino dei movimenti dei pianeti, inesauribile fonte di ispirazione, e disegna un parallelismo tra loro e l’esperienza senza tempo di un orologiaio.

The Origin of Time - Durata : 162sNumero di view : 325 381Interaction rate: 1%

Guarda il video qui

TOP VIDEO

OROLOGI

& GIOIELLI

Tag Heuer è al 3° posto per numero di view. Il video più popolare del brand conta 108 000 view. Sono protagonisti un leone e la nuova ambasciatrice del brand Cara Delevingne, che tiene un cucciolo di leone tra le sue braccia. Il leone rappresenta la maestosità del brand mentre, la sua giovane controparte, porta una giovane, contemporanea e irriverente immagine, promuovendo il messaggio #DontCrackUnderPressure.

Guarda qui: TAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under PressureView: 108 441Interaction rate: 2%

Cartier ha ottenuto il 2° numero più grande di commenti per video e il 4° per video più visti. Il brand è molto popolare su Instagram, dove raggiunge il 2° posto per interaction rate. I contenuti del video di Cartier sono concentrati sul prodotto, specialmente con due bei video che mostrano nuove creazioni e evidenziano il savoir-faire del brand. Una versione più corta è stata rilasciata con successo su Instagram.

Guarda qui : Cartier – Fine WatchmakingView: 21 483Interaction rate: 1%

Tudor si è classificato 4° in termini di numero di view. Il video mostra il creative director di Tudor e il design director di Ducati in una conversazione riguardante la partnership tra il motore e i brand di orologi. Il video è in italiano, con i sottotitoli in inglese. Velocità, emozioni, perfezione, eccellenza, stile, passione e performance sono le parole chiave spesso ripetute nel video e rappresentano l’armonizzazione dei valori di ciascun brand in prodotti comuni.

Guarda qui : TUDOR DUCATI LIFESTYLE View : 48 691Interaction rate: 0.1%

TOP VIDEO

OROLOGI

& GIOIELLI

Swarovski ha pubblicato il maggior numero di video (27 a gennaio). Il brand ha ottenuto, inoltre, ottimi livelli d’interazione, diventando 1° per numero di commenti su YouTube e 5° per interaction rate su Instagram.Swarovski ha pubblicato due tipi di video: uno relativo al prodotto e l’altro della Swarovski Spirit Vision Awards. Il video più visto fa riferimento a Swarovski SHINE, un meraviglioso gioiello indossabile presentato al CES che ha ottenuto anche un elevato interaction rate del 7%.

L’attività di gennaio di Swarovski su Instagram è dedicata alle sfilate di moda e in particolare alla Paris Couture Show. Il video più popolare è stata una presentazione del lavoro dello stilista Yiqing Yin’s per il brand.

Guarda qui: Swarovski – Shine Activity Tracking JewelleryView: 13,327Interaction rate: 7% Roger Dubuis, anche se più di nicchia rispetto ad altri

orologerie, è molto attivo su tutti i fronti digitali e continua la sua tradizione di contenuto sviluppata intorno a serie per attrarre gli utenti.

Il video del brand con maggior successo a gennaio –The Astral Gateway-, incoraggia gli utenti a tenere traccia della storia intorno #AstralSkeleton: protagonisti “a metà tra la terra e la luna”. Gli utenti si sono chiesti se sono abbastanza coraggiosi da “aprire tutte le porte” per scoprire il contenuto nascosto dietro di esse. Il video è un horror-movie user-generated. Purtroppo le interazioni sono molto basse per il mese di gennaio.

Guarda qui: Roger Dubuis – The astral Gateway – TeaserView: 289,953Interaction rate: n/a

TOP VIDEO

OROLOGI

& GIOIELLI

Brand Nome del videoNumero di

viewInteraction Rate

Jaeger-LeCoultre The Origin of Time 323 785 1%

Roger Dubuis SIHH 2015 - The Astral Gateway – Teaser 289 953 0.1%

Tag HeuerTAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under Pressure

101 423 2%

Tudor TUDOR DUCATI LIFESTYLE 48 526 0%

Cartier Cartier – Fine Watchmaking 16 608 1%

Audemars Piguet Diamond Punk by Audemars Piguet 16 187 1%

HYT Watches SKULL - THE MOVIE ! 14 008 4%

Swarovski Swarovski Shine Activity Tracking Jewelry 13 327 7%

IWC The Legend Among Icons - IWC Portugieser 7 558 5%

Panerai PANERAI TRANSAT CLASSIQUE 2015 3 888 130%

Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio. View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.

APPENDICE – TOP VIDEO

OROLOGI

& GIOIELLI

Per ulteriori informazioni, contattare:charlotte.diemer@teads.tv