Team Ten劉穎儒（小穎） Carrie Liu

朱疆昀（的的）吳婷萱（艾斯） Ice Wu

永不止息的旅程Never Ending Journey

2011/06/03

企業社會責任有越來越策略化的傾向台達電如何將綠色策略導入其全球營運中 ?

企業社會責任

台達電’ s 綠色策略

L E D廣告策略

日本市場 全球營運

Outline

2011/06/03

Why目的

拓展自有品牌 進入日本市場

效益 擴大自有品牌市場 使產品能量化生產 造成規模經濟 使成本降低

2011/06/03

What

關鍵議題• 福島核災• 日本限電政策• 節能為日本重要課題

2011/06/03

S1. 掌握技術，品質不輸國際大廠2. 為 HITACHI 代工，熟悉日本市場

W1. 生產成本高，價格昂貴2. 普及性不高

O1. 日本福島核災， LED 需求遽增2. 實施限電政策，使節能成為重要議題3. 日本為全球 LED 燈泡最大宗市場

T1. 日本市場較封閉，外商難以打進其供應鏈2. 品牌經營不如國際大廠

SWOT

2011/06/03

Where

廣告觀念

人民 企業品牌

2011/06/03

廣告觀念

人民 策略： 利用溫馨短片 宣傳 LED 的節能效益（路燈） 並加強台達電的品牌宣傳 手段：廣告宣傳 效益： 增加品牌的曝光率與知名度 最終滲透至消費性產品市場 達到商用化價值。

Target

人民 企業品牌

Promotion

策略： 利用此廣告的溫馨和動機 使日本人民（尤其是企業家） 對此印象深刻 手段： 與日本航空公司合作 將廣告放在救生宣導影片之後 效益： 半強迫性的宣傳 打動人心讓大家口耳相傳

救生宣導影片（充斥版面）

微笑是勇氣唯一力量

安全是回家唯一的路

How

預算項目 內容 花費編劇 故事設計 USD$0

動畫製作 製作短片 USD$2,000-$3,500

宣傳費 日本航空播放權 USD$20,000-35,000

總預算 USD$22,000-38,500

Risks風險評估

合作風險

問題日航不願與台達電合作解決方案1. 提高播放權利金2. 旅遊效益

宣傳風險

問題廣告宣傳效果不大解決方案

Materials台達電子工業股份有限公司

http://www.delta.com.tw/ch/台達電在能源及節能科技的發展http://

cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/energy/2009/energy_09_002.htm

台達電 推品牌 LED 燈泡http://wp168.wordpress.com/2010/04/13/%E5%8F%B0%E9%81%94%E9%9B%BB-%E6%8E%A8%E5%93%81%E7%89%8Cled%E7%87%88%E6%B3%A1/

udn 研究報告 - 台達電東貝日本訂單增http://money.udn.com/mag/report/storypage.jsp?f_MAIN_ID=405&f_SUB_ID=3913&f_ART_ID=232969

台灣 LED 產業網站 - 日震效應發酵台達電加碼 LED/ 太陽能http://led.teema.org.tw/NewsContent.asp?id=1641

日本政策補助推動 LED 燈泡銷量急升台達電可望受惠http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=1&Cat=90&Cat1=&id=0000176110_Q362CSZI0FC30K19NM84S&query=%A5x%B9F%B9q(Delta)

2011/06/03