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Team Wiesbaden
TEAM WIESBADEN // HS RHEINMAINbegrüßt Sie herzlich zum 20. GWA Junior Agency am 27. Juli 2012
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE MENTOREN
2Hamburg
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE BRANCHE
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UNSER KUNDE
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UNSER PROBLEM
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HS RheinMain Opel Mokka
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DAS OPEL-PROBLEM
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USP –TECHNIKFUNKTION
DER NEUE OPEL MOKKA
DESIGN
HS RheinMain Opel Mokka
SUV-MARKT
ZULASSUNGEN
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20012002 107.232129.23220032004 159.049183.684JAHR2005 197.0592006 230.3462007 245.3432008 256.1062009 270.2052010 323.2812011 405.717
ZULASSUNGEN
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1 SEGMENT, 29 HERSTELLER, 73 MODELLE
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UNSERE HERAUSFORDERUNG
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Den Mokka so zu positionieren, dass er in der Masse nicht untergeht
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UNSERE BEOBACHTUNG
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SUV Kommunikation wird von 4 Regeln beherrscht
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REGEL #1Immer der gleiche Schauplatz
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REGEL #2Immer die gleichen Emotionen
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REGEL #3Immer die gleiche Rolle des Autos
Abenteuer auf Knopfdruck
Schön zu wissen, man könnte
Built to thrill
Erobern Sie die Stadt
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REGEL #4Immer die gleichen Fahrer
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WIR BRECHEN DIE REGELN!„When underdogs choose not to play by Goliath‘s rules, they win.“
Malcolm Gladwell
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1 von 74 Ganze Torte
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FRAUENUnsere Chance
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DER INSIGHT
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OPEL HAT – OHNE ES ZU WISSEN – EINEN SUV FÜR FRAUEN GEBAUT.
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UNSERE ZIELGRUPPE
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– Sicherheitsbedürfnis– Wohlfühlen und Unabhängigkeit– Alltagstaugliches und praktisches Auto
– Schickes Design– Punkten statt Posen >> Statement statt Statussymbol
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JULIA, 2828
Unsere Mokka-Frau
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MOKKA, DER BESSERE MANNDie Leitidee
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– LEICHT – NATÜRLICH SELBSTBEWUSST – MIT EINEM AUGENZWINKERN
Die Tonalität
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KREATION
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TEASERPhase 1
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TEASER: PRINT-KAMPAGNEPhase 1
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LANDING PAGEPhase 1
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AKTION: MITFAHRGELEGENHEITPhase 1
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APP: MY MOKKAPhase 1
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KAMPAGNEPhase 2
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KAMPAGNE: PRINTPhase 2
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KAMPAGNE: TV-SPOT„PARTNERTAUSCH“
Phase 2
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AKTION: MÄNNERSPIELPLATZPhase 2
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KAMPAGNE: TV-SPOT„VOODOO“
Phase 2
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APP: BE A MANPhase 2
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TEAM WIESBADEN SAGT VIELEN DANKfür Ihre Aufmerksamkeit!
Team Wiesbaden
WIR BEDANKEN UNS BEIunseren Mentoren von Scholz & FriendsRoland, Christoph, Jens, Jörg, Gabrielle, Valentin, Timo & Annaunserem Kunden OpelCaroline Schmitt und Christoph Blumund unseren Profs der Hochschule RheinMain!Professor Pichler, Professor Waldschütz und Tonia Yüksel
Team Wiesbaden
MITGLIEDER TEAM WIESBADEN Yaser Al-HuthiFranziska BauchStephan DrouetStefan FischerMarie JönssonSaša KadrijevićKatharina KneißlPia KnofJonathan KoontzSarah Körlin
Nina Metzinger Claudia PrahtelSabrina SchwabeAnna SteinMiriam StoffelTina StroscheinBonnie WdowiakKonstantinos ZacharopoulosRene Yaghobian
Team Wiesbaden
COPYRIGHTDie in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken, Anregungen und Vorschläge in Konzept, Layout und Text sind geistiges Eigentum der Projektgruppe sowie der Hochschule RheinMain und unterliegen dem gesetzlichen Urheberschutzrecht.