teatro jleiva_oi
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cultura: o que querem e fazem os cariocas
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perfil cultural dos cariocas
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como foi feita a pesquisa
![Page 4: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/4.jpg)
1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. !
Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. !
O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
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quem é o carioca
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12 A 15 ANOS 7%
16 A 24 ANOS 17%
25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS
17%
45 A 59 ANOS 23%
60 ANOS OU MAIS 17%
faixa etária
Idade
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ENSINO FUNDAMENTAL 35%
P73b – Escolaridade do entrevistado
ENSINO MÉDIO 41% ENSINO
SUPERIOR 24%
escolaridade
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A 5%
B 38%
C 50%
D 8%
E 0,01%
classificação econômica
P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
![Page 10: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/10.jpg)
NÃO TEM FILHOS 37%
2 FILHOS 22% 3 OU MAIS
FILHOS 19%
presença de filhos
P1 – Presença de filhos
1 FILHO 22%
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CATÓLICA 46% EVANGÉLICA
PENTECOSTAL 19%
EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7%
ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7%
RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5%
OUTRAS 17%
religião
P77 – Religião
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NORTE 40%
OESTE 38%
SUL 17%
CENTRO 5%
moradia
P80a– Local de moradia
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5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
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6.429.922 população total do Rio
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
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tempo livre
![Page 16: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/16.jpg)
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINA
PISCINÃO DE RAMOS
PEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORMERELAXADESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNET
REDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDA CORRE
OUVE MÚSICA
JOGOSVAI A FESTAS
BALADASSAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOSVAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIM
CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOSPIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATE SLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAIS
CAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROSVAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMO
MEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
![Page 17: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/17.jpg)
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINAPISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORME
RELAXADESCANSA
BARZINHOSSAI COM OS AMIGOSBEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDACORREOUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOS
VAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHOSOLTA PIPA
PESCACUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATESLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAISCAPOEIRAASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIAVAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
ATIVIDADES DE MÍDIA
PASSEIOS ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA EM CASA
VAI AO SHOPPING
BRINCAR
BARES/ RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
![Page 18: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/18.jpg)
!!30%
!!18% !
12%
!!16%
!!7%
!!6%
!6%
!!9%
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES CULTURAIS
DESCANSA EM CASA
VAI AO SHOPPING
BRINCAR
BARES/ RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
![Page 19: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/19.jpg)
900 MILpessoas preferem praticar
atividades culturais em seu tempo livre
![Page 20: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/20.jpg)
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%
SHOWS 56%
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
atividades culturais
![Page 21: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/21.jpg)
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%SHOWS
56%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
FORA DE CASA
EM CASA
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
atividades culturais
![Page 22: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/22.jpg)
+ 54%
36% 29%
33% 32%
23% 45%
18% 51%
cinema
teatro
museus
dança
concertos
28%
35%
35%
32%
31%
INTERESSE 18% -INTERESSE
49% 19%shows 32%
26% 37%bibliotecas 37%
![Page 23: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/23.jpg)
ir ao teatro
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+ INTERESSE !
36%
- INTERESSE
!
29%35%
![Page 24: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/24.jpg)
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10 !!
18%
0 !!
20%
9 !!7%
8 !!11%
6 !!7%
7 !!8%
5 !!10%
4 !!5%
3 !!5%
2 !!5%
1 !!4%
grau de interesse
![Page 25: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/25.jpg)
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
36% 35% 29%
49%36% 15%
39% 42% 19%
38% 36% 26%
33% 37% 30%
39% 28% 33%
27% 28% 45%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
desinteresse triplica com a idade
Grau de interesse em participar por idade
![Page 26: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/26.jpg)
18% 20%
10 09 — 1
MÉDIA
Grau de interesse em participar por idade
interesse tem variação menor
17%12-15
15%16-24
21%25-34
18%35-44
19%45-59
14%+60
10%
12%
14%
20%
24%
35%
queda de um terço
rejeição cresce mais de três vezes
![Page 27: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/27.jpg)
ir ao cinema
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+ INTERESSE !
54%
- INTERESSE
!
18%28%
![Page 28: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/28.jpg)
P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse
10 !!
32%
0 !!
13%
9 !!7%
8 !!14%
6 !!4%
7 !!9%
5 !!10%
4 !!4%
3 !!2%
2 !!3%
1 !!2%
grau de interesse
![Page 29: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/29.jpg)
MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
54% 28% 18%
85% 12% 3%
69% 25% 5%
67% 27% 6%
57% 28% 15%
44% 32% 23%
21% 34% 44%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
interesse cai com a idade
Grau de interesse em participar por idade
![Page 30: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/30.jpg)
32% 13%
60% 1%
41% 3%
40% 4%
34% 8%
25% 17%
12% 35%
10 09 — 1
MÉDIA
+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
reduz para um terço
aumenta quatro vezes
Grau de interesse em participar por idade
interesse cai com a idade
![Page 31: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/31.jpg)
educação é mais importante para o teatroescolaridade influencia interesse por cultura
+ interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 54 43 58 64 49% 19%
Teatro 36 27 35 50 85% 39%
Museu 33 25 33 45 80% 36%
- interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 18 31 12 18 -42% 0%
Teatro 30 44 26 15 -66% -50%
Museu 32 41 31 21 -49% -34%
Variação
![Page 32: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/32.jpg)
renda influencia interesse
Média A+B C D+E AB/DE AB/Med
33 43 31 23 93% 32%
30 20 35 50 -60% -34%
Variação
+ interesse
- interesse
rejeição cresce de forma mais acentuada
![Page 33: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/33.jpg)
mulheres se interessam mais por teatro
![Page 34: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/34.jpg)
assim como no cinema, maioria associa teatro a outro programa
64% 74%
faz alguma coisa antes ou depois
![Page 35: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/35.jpg)
territórios da cultura carioca
![Page 36: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/36.jpg)
2.141.573 OESTE 38%
2.246.648NORTE 40%
257.781CENTRO 5%
936.789 SUL 17%
P80a - Local de moradia - Região
78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
![Page 37: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/37.jpg)
34%
26%
17%15%11%
17%14%
11%27%
23%22%25%
36%
9%12%
9%
P2 - atividades realizadas no tempo livre
consumo cultural dobra na zona sul
![Page 38: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/38.jpg)
variação do hábito cultural em relação à média
-2
-5
-2-3
-5-4
-1
-4
7
5
17
15
5
11
1
-1
5
-1
0
40% NA ZONA NORTE
17% NA ZONA SUL
0
-8
-1-1-2
-5
2
10
-9P4 – atividades culturais que realiza por região
![Page 39: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/39.jpg)
76%
53%
69%
32%
66%
34%
36%
61%
P4 – atividades culturais que realiza por região
desigualdade regional é maior no teatro
![Page 40: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/40.jpg)
interesse é maior na barra e na zona sul
Média Centro Sul Norte Barra Oeste
33% 40% 44% 29% 45% 35%
30% 32% 20% 31% 22% 36%
Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5
+ interesse
- interesse
![Page 41: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/41.jpg)
+6016-34
MULHER
ANOS
A + B
ZONA SUL
ENSINO SUPERIOR
HOMEM
ANOS
D + E
ZONA NORTE E OESTE
ENSINO FUNDAMENTAL
P3e – Interesse: ir ao teatro
nível de interesse
45-59
![Page 42: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/42.jpg)
P52
teatros e casas de show:
THEATRO MUNICIPAL
CIRCO VOADOR
TEATRO CARLOS GOMES
FUNDIÇÃO PROGRESSO
IMPERATOR
TEATRO IPANEMA
CIDADE DAS ARTES
TEATRO ZIEMBINSKI
ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO
SALA BADEN POWELL
92
80
65
65
58
56
48
31
29
27
TEATRO OI/CASAGRANDE 55
conhece
![Page 43: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/43.jpg)
P52
teatros e casas de show:
THEATRO MUNICIPAL
CIRCO VOADOR
TEATRO CARLOS GOMES
FUNDIÇÃO PROGRESSO
IMPERATOR
TEATRO IPANEMA
CIDADE DAS ARTES
TEATRO ZIEMBINSKI
ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO
SALA BADEN POWELL
92
80
65
65
58
56
48
31
29
27
TEATRO OI/CASAGRANDE 55
conhece / já foi
37
28
23
24
22
11
10
4
7
4
5
![Page 44: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/44.jpg)
Atividades Culturais %
Teatro 24
Dança Balé 17
Coral, Canto 17
Artes Plásticas ou Artesanato 9
Música Instrumental 9
Banda ou Grupo Musical 7
Cinema 3
Circo 2
Não realizou nenhuma 45
24% dos cariocas fizeram atividade ligada ao teatro
Local %
Escola / Faculdade 67
Igreja 12
Curso Livre 2
Centros Culturais 2
Projetos Sociais 1
Não Responderam 12
Outros 8
![Page 45: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/45.jpg)
COMÉDIA 68%
DRAMA 12% MUSICAL
11%
INFANTIL 6 %
OUTROS 4%
P46 – Gênero de peça preferido
gênero de peça preferido
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OPINIÃO DE AMIGOS 23%
O TEATRO 16%
OS ATORES 61%
O TEMA 53% O GÊNERO
45%
O PREÇO DO INGRESSO 31%
BOAS CRÍTICAS NA MÍDIA 16%
P47 – Fatores que influênciam a escolha da peça
fatores que influenciam
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barreiras de acesso
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NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 4%
NÃO TEM PERTO DE CASA 16%
FALTA TEMPO 7%
FALTA SEGURANÇA 0,3%
P58 – Razões para não ir ao teatro
razões para não ir ao teatro
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FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA
63% 46% 41% 53%
22% 22% 22% 22%
3% 4% 5% 4%
11% 18% 23% 16%
5% 10% 4% 7%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por escolaridade
razões para não ir ao teatro
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A+B C D+E MÉDIA
54% 51% 59% 53%
14% 25% 33% 22%
5% 4% 2% 4%
18% 15% 11% 16%
7% 7% 4% 7%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por classificação econômica
razões para não ir ao teatro
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NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA55% 48% 56% 65% 53%
PREFERE FICAR EM CASA
19% 26% 18% 19% 22%
4% 4% 5% 4% 4%
15% 20% 5% 8% 16%
7% 5% 12% 4% 7%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por região da cidade
razões para não ir ao teatro
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NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 18%
NÃO TEM PERTO DE CASA 7%
FALTA TEMPO 6%
FALTA SEGURANÇA 0,2%
razões para não ir ao cinema
P57 – Razões para não ir ao cinema
![Page 53: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/53.jpg)
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65%
QUESTÃO ECONÔMICA 9%
PREFERE FICAR EM CASA 3%
NÃO TEM PERTO DE CASA 14%
FALTA TEMPO 6%
razões para não ir a museus
P59 – Razões para não ir a museus
![Page 54: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/54.jpg)
PREFERE FICAR EM CASA 18%
P57 – Razões para não ir ao cinema
razões para não ir ao …
CINEMA
PREFERE FICAR EM CASA 4%
TEATRO
PREFERE FICAR EM CASA 3%
MUSEU
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cultura e tecnologia
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o que faz e o que tem
![Page 57: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/57.jpg)
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA 30%
PASSEIOS 12%
ATIVIDADES CULTURAIS 16%
BRINCAR 6%
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18%
DESCANSA EM CASA 7%
VAI AO SHOPPING 6%BARES/
RESTAURANTES 9%
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1,7 MILHÃOde pessoas preferem
praticar atividades de mídia em seu tempo livre
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CELULAR OU SMARTPHONE 88%
P68 / P69 – Posse de equipamentos
TV POR ASSINATURA 69%
ACESSO À INTERNETEM CASA 68%
TABLET 19% SMART TV
13% NENHUM 7%
posse de equipamentos e serviços
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TV ABERTA 95% RÁDIO FM
89%
JORNAL 72%
TV POR ASSINATURA 71% REVISTA
63%
RÁDIO AM 39%
P70– Hábitos de mídia
hábitos de mídia
ACESSAR A INTERNET 71%
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73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente
2,9 milhões de heavy-users
470 mil
Internautas
quem está conectado
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POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
A+B 58% C
40%
D+E 2%
42%50%
8%
Heavy-users quem são:
heavy-users: classe
por classificação econômica
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POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
FUNDAMENTAL 19%
MÉDIO 46% SUPERIOR
35%
35%41%
24%
heavy-users: ensino
Heavy-users quem são: por escolaridade
![Page 64: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/64.jpg)
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
ZONA NORTE 38%
ZONA OESTE 35% ZONA SUL
23%CENTRO
4%
40% 38%
17%
5%
heavy-users: moradia
Heavy-users quem são: por região de moradia
![Page 65: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/65.jpg)
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
CASADO 36%
SOLTEIRO 58%
OUTROS 7%
43% 44%
13%
heavy-users: estado civil
Heavy-users quem são: por estado civil
![Page 66: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/66.jpg)
cultura e informação
![Page 67: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/67.jpg)
PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60%
NA INTERNET 28%
INDICAÇÃO DE AMIGOS /PARENTES 23%
REDES SOCIAIS 25%
JORNAIS 17%
RÁDIO 16%
CARTAZES 5%
OUTDOOR, NA RUA 5%
P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais
TV e internet têm mais citações
![Page 68: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/68.jpg)
TV 51%
60%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
heavy-user acessa TV…
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
![Page 69: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/69.jpg)
TV 51%
60%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
…mas já não é fonte principal de informação
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
INTERNET + REDES SOCIAIS
66%
42%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
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12-15
DIVULGAÇÃO/PROPAGANDA TV50%
REDES SOCIAIS
33%
53%
28%
4%
INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/PARENTES
JORNAIS
16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL
46%
45%
57%
20%
9%
48%
46%
38%
26%
13%
52%
47%
37%
17%
22%
60%
40%
25%
32%
35%
58%
27%
17%
17%
40%
60%
28%
25%
23%
17%
P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos
![Page 71: Teatro jleiva_oi](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110310/559e5caa1a28abfa7f8b46ca/html5/thumbnails/71.jpg)