tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
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Presentazione riassuntiva della lezione di "Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi" tenuta al corso di "Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo" tenuta allo IED a Venezia il 12 gennaio 2009TRANSCRIPT
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Tecniche di marketing online per la
promozione degli eventiAndrea Lodi a.k.a. Pelodia
12 gennaio 2009
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La promozione tradizionale
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Raggiungere il grande pubblico
Il marketing in rete a cosa serve? Raggiungere le nicchie e raggiungere il grande pubblico. (vi rimando al concetto di Coda Lunga spiegatovi da Gabriele Lunati)
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Il sito webAttraverso la rete si possono raggiungere dei target ben precisi e si possono instaurare rapporti diretti con il pubblico.
Un buon sito è ormai basilare e ultimamente sta diventando il pilastro primario della comunicazione.
Il cuore della promozione telematica è il sito stesso. Spesso l'importanza del medesimo viene ampiamente sottovalutata dalle amministrazioni e dai committtenti: un sito, correttamente impostato, FA la differenza.
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Usabilità del sitoUn buon sito deve rispettare una piccola serie di regole per riuscire ad essere facilmente utilizzabile; in una sola parola “usabile”.
– Lettura diagonale– Gestione web del testo (non è un giornale ma un sito)– Spaziature (invogliare alla lettura)– Grassetto (rendere ben visibili le parti importanti)– Presenza di immagini– Animazioni– Flash– Colori (non è pop art)– Multimedialità (ci sono i link, usali)
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Indicizzazione del sitoEssere facilmente rintracciabili nei motori di ricerca è parte primaria di una buona strategia di visibilità in rete.
– Nome dominio
– Meta tag• <meta name="description" content="">• <meta name="keywords" content="">
– Link in entrata• Scambio Link• Link Spontanei
– Sitemap
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Banner & AdsGoogle AdSense è un servizio pubblicitario offerto da Google. Con AdSense è possibile pubblicare annunci pubblicitari sul proprio sito web, guadagnando in base al numero di visite (impression) o click sugli annunci. Il servizio è strettamente collegato con AdWords, ed è in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti adattandoli al contenuto della pagina web, in base alla pertinenza. Ad oggi AdSense è considerato il circuito pubblicitario più remunerativo della rete.
Il Banner è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet e rientra nella tipologia di marketing definita promotion marketing online. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web. È concepito per attrarre un visitatore ad un sito web commerciale proponendo un link alla pagina web dell'inserzionista.
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Esclusive e portaliParte dell'attività tradizionale di promozione online consiste nel trovare spazi in cui far risaltare delle esclusive.
Questi spazi possono essere portali nazionali, piccoli portali, o altro.
Ultimamente si punta molto ai blogger che rappresentano la nicchia che si vuole esplorare. Blogger musicali, tech-blogger e altro.
I blog rappresentano quindi la nuova frontiera dell'opinin leading.
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Le liste di contattiMailing List
> Google Gruppi
Newsletter
> Dadamail> PHPList
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Linkografia
Abbiamo parlato di:
Google gruppi - groups.google.it
Dada mail - dadamailproject.com
PHP List - phplist.com
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Il Social Networking
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Dal Web 1.0 al Web 2.0
Fonti: blog.aysoon.com
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La galassia del Web 2.0
Fonti: Flickr.com / premiardiego
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Districare la matassa
Fonti: Flickr.com / janettowbin
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Dividiamoli per categorie
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MySpace
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Facebook #1
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Facebook #2
Da settembre 2006 al settembre 2007 la posizione nella graduatoria del traffico dei siti è incrementata dalla sessantesima alla settima posizione.
Dal luglio 2007 figura nella Top 10 dei siti più visitati al mondo ed è il sito numero uno per foto negli Stati Uniti con oltre 60 milioni di foto caricate settimanalmente.
In Italia, nel 2008, c'è stato un vero e proprio boom: nel mese di agosto si sono registrate oltre un milione e trecentomila visite, con un incremento annuo del 961%; il terzo trimestre ha poi visto l'Italia in testa alla lista dei paesi con il maggiore incremento del numero di utenti (+135%).
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Facebook #3
“Di quelli che sono iscritti il 60% accede al sito quotidianamente. Circa l'85% almeno una volta la settimana, e il 93% almeno una volta al mese." Secondo Chris Hughes, il portavoce per Facebook, "Le persone passano circa 19 minuti al giorno su Facebook."
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I Social Network musicali
• LastFm• MySpace• iMeem• Jamendo• Blip
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Le foto nei Social Network
• Flickr• Facebook• MySpace• Fotolog
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• YouTube• Vimeo• MySpace• Facebook• iMeem• Meta Cafè
Video Social
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Nanosocial way of networking
• Twitter• Blip• Jaiku
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• LastFm• RockOff• Zero.eu• Meetup
Social Network di incontro
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I social network lavorativi
• Linkedin• Plaxo• Facebook
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Linkografia
Abbiamo parlato di:
Meetup - meetup.comMeta Café - metacafe.comMySpace - it.myspace.comNing - ning.comPlaxo - plaxo.comRockoff - rockoff.itTwitter - twitter.comVimeo - vimeo.comYouTube - it.youtube.comZero.eu - zero.eu
Blip - blip.fmFacebook - facebook.comFlickr - flickr.comFotolog - fotolog.comHi5 - hi5.comiMeem - imeem.comJaiku - jaiku.comJamendo - jamendo.com/itLastFm - lastfm.itLinkedin - linkedin.com
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I Google tools
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Velocizzare il lavoro di gruppo
Si può velocizzare e informatizzare il lavoro di gruppo grazie a servizi gratuiti forniti da Google ai possessori di indirizzi mail in gmail.com.
Blog search
Calendar
RSS Reader
NotebookGruppi
Documenti
Maps
Gmail
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Strumenti collaborativi by Google
GmailProbabilmente il miglior servizio mail in circolazione, tanti GB di spazio, un ottimo antispam e un piccolo software interno di gestione mail. Attraverso Gmail si possono scaricare in una sola schermata fino a 5 diversi account.
Web SearchLa ricerca web Google per molti è LA ricerca. Loggandosi con il proprio indirizzo gmail si possono addirittura modificare le impostazioni di accuratezza e protezione della ricerca.
Blog SearchOttimo strumento di ricerca all'interno dei blog. Chi parla di noi? Chi ha parlato delle edizioni passate? Cosa ne pensano i blog? Questo è il metodo giusto per saperlo.
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Strumenti collaborativi by Google
MapsNon solo un metodo per cercare strade ma un ottimo metodo, incorporabile nel proprio sito, per indicare la strada o la location dell'evento che stiamo promuovendo. Si può addirittura fare in modo che ogni utente possa generare le proprie indicazioni stradali.
DocumentiPerchè lavorare in dieci su un documento passandosi un file .doc arrivando al punto di perdere il filo e non capire quale sia il file più aggiornato? Google Docs ci permette di lavorare su un solo file direttamente online decidendo se dare agli utenti invitati potere di modifica o potere di sola lettura.
CalendarUn calendario condiviso con avvisi via mail e -gratuitamente- via SMS. Il calendario si può esportare nei nostri telefonini oppure si può far diventare un badge da mettere nel nostro sito.
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Strumenti collaborativi by Google
RSS ReaderGoole Reader per tenere d'occhio tutti i siti che solitamente parlano di cose simili a quelle di cui ci occupiamo. Con il tasto condividi possiamo poi creare un flusso rss di news da pubblicare in un widget o in un parte del nostro sito
NotebookUn ottimo strumento per segnare appunti consultabili da ogni computer, connesso ad internet, del mondo.
GruppiGruppi di discussione ma anche il miglior strumento di mailing list presente nel web
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Linkografia
Abbiamo parlato di:
Google Web Search - google.itGoogle Mail - gmail.comGoogle Blog Search - blogsearch.google.itGoogle Maps - maps.google.comGoogle Documenti - docs.google.comGoogle Calendar - google.com/calendarGoogle Reader - google.it/readerGoogle Notebook - google.it/notebookGoogle Gruppi - groups.google.it
Google things - doiop.com/googlecose
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Grazie
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Per informazioni e contatti
Andrea Lodi
[email protected]: Pelodiawww.pelodia.it