tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach polaków przez pięć lat...
TRANSCRIPT
![Page 1: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/1.jpg)
Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i
gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski
Sotrender
![Page 2: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/2.jpg)
O czym i jak opowiemy?• Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy?•W jakim świecie żyją?
• Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi• Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010-2016)
![Page 3: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/3.jpg)
Kultura obrazówCzy przestajemy komunikować się słowami?
![Page 4: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/4.jpg)
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
@kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień
@kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
![Page 5: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/5.jpg)
Koniec z pisaniem?
![Page 6: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/6.jpg)
Coraz mniej tekstu
![Page 7: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/7.jpg)
Umarł tekst, niech żyje obraz!•Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby• Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym• Kominek wypada z własnego rankingu
![Page 8: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/8.jpg)
Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?
• „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia”
•Nowe kategorie celebrytów:• Piękny narcyz• Artysta życia• Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu)
@joannakuchta879 000 obserwujących
@maffashion_official 663 000 obserwujących
![Page 9: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/9.jpg)
Nowi i starzy celebryci
@joannakrupa 675 000 obserwujących
@anja_rubik 570 000 obserwujących
@_rl9 4 700 000obserwujących
![Page 10: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/10.jpg)
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama•Dwie kategorie zdjęć: •Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana)
• Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka)
@taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
![Page 11: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/11.jpg)
Kultura memówJak prostym przekazem budujemy zbiorową
pamięć?
![Page 12: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/12.jpg)
Kultura memów
![Page 13: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/13.jpg)
Kultura memów - także komunikacja marek
![Page 14: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/14.jpg)
Kultura memów• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów•Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB• Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
![Page 15: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/15.jpg)
Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013)
Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
![Page 16: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/16.jpg)
Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016)
Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
![Page 17: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/17.jpg)
Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
![Page 18: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/18.jpg)
Demokracja w kulturzeJaką mamy siłę w mediach
społecznościowych?
![Page 19: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/19.jpg)
Eksplozja nisz kulturowych
![Page 20: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/20.jpg)
2 tendencje1.Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków
muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,
2.Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia
Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
![Page 21: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/21.jpg)
Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?• Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu• Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu
YouTube Trends – styczeń 2016
![Page 22: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/22.jpg)
Kto ma głos w mediach społecznościowych?
Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.
YouTube Trends – styczeń 2016
![Page 23: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/23.jpg)
Kto zszedł na drugi plan?• Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach•W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem• „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015
![Page 24: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/24.jpg)
Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?
1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii)
2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”.
3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.
![Page 25: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/25.jpg)
Kultura politycznaJak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
![Page 26: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/26.jpg)
Polityka – inne social media
![Page 27: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/27.jpg)
Polityka – inne social media
![Page 28: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/28.jpg)
Polityka – inne social media
![Page 29: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/29.jpg)
Polityka – inne social media•Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych•Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania)• Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan
Twitter Trends – styczeń 2016
![Page 30: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/30.jpg)
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy
![Page 31: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/31.jpg)
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
•… przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.
![Page 32: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/32.jpg)
Największy wzrost w historii polskiego FB
Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu
„afery taśmowej”.
Fanpage Trends – czerwiec 2015
![Page 33: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/33.jpg)
Kultura polityczna = kultura memów?
•Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam)• Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach• Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)
![Page 34: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/34.jpg)
PodsumowanieCzy jest dla nas ratunek?
![Page 35: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/35.jpg)
Zbigniew Stonoga jako podsumowanie
• Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?)• nie jest piękną, młodą kobietą,
• Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy• Stosuje uproszczony przekaz •Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie
![Page 36: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/36.jpg)
Chcecie wiedzieć jeszcze więcej?
Zapraszamy na blog Sotrendera!
![Page 37: Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062904/5875ab4a1a28ab8b618b4b81/html5/thumbnails/37.jpg)
Dziękujemy za uwagę!
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski
Sotrender