tekin brÄndi tukea ja kilpailukykyÄ logo vuosi 2016 on tekin 120-vuotisjuhlavuosi. tekille on...

TUKEA JA KILPAILUKYKYÄ

T E K I N B R Ä N D I

Tähän kirjaan on koottu Tekniikan akateemiset TEKin brändilupaus, tavoitemielikuva, markkinointiviestinnän tyyli ja sävy sekä visuaalinen ohjeistus helpottamaan päivittäistä työtämme. Se auttaa meitä käyttäytymään ja viestimään yhdenmukaisesti.

Brändikirjan pääsisältö – brändilupaus, tavoitemielikuva sekäviestinnän tyyli ja sävy – määriteltiin keväällä 2015 markkinointitoimistoSuuntauksen kanssa. Työn pohjana olivat TEKin arvot, toiminta-ajatus, visio, strategia, TEKin tutkimukset sekä jäsenten, sidosryhmien ja henkilökunnan haastattelut ja työpajat.

M A R R A S K U U S S A 2 0 1 5

Heikki Kauppi

Käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme.

B R Ä N D I O N A I N A L U P A U S

TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK | Brändikirja

3

TEKin arvot• jäsentyytyväisyys• vaikuttavuus• osaaminen• vastuullisuus• yhteisöllisyys

Toiminta-ajatus TEK tukee jäsentä työuralla, edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä sekä rakentaa kestävää hyvinvointiyhteiskuntaa.

Visio Maailmanlaajuisesti arvostetut tekniikan akateemiset ovat tyytyväisiä työuriinsa, työelämään ja kestävän hyvinvoinnin yhteiskuntaan.

Strategiset päätavoitteet

A TEKin jäsenillä on parhaat työurat.

B Työelämä on hyvä ja kannustava.

C Suomalaiset ovat tekniikan ja ammatilisen osaamisen kärkikansa.

D Innovaatioympäristö on kilpailukykyinen.

E TEK on yhteisöllinen ammattijärjestö- kentän edelläkävijä.

L Ä H T Ö K O H D AT J A P R O S E S S I

JäsentutkimuksetBrändityön pohjaksi on tutustuttu TEKin viime vuosien jäsentutkimusten tuloksiin sekä raportteihin, joissa on kartoitettu erityisesti opiskelijoiden ja nuorten ammattilaisten odotuksia tulevaisuuden työelämää, edunvalvontaa ja TEKin palveluja kohtaan.

Haastattelut Joukko TEKin avainhenkilöitä sekä sidosryhmien edustajia haastateltiin, jotta saatiin kartoitetuksi heidän mielikuvansa TEKistä.

Työpajat Kaikkien edellä kerrottujen aineistojen tulokset prosessoitiin työpajoissa, joissa oli mukana TEKin eri yksiköiden edustajia. Niiden tuloksena muotoiltiin TEKin brändilupaus ja tavoitemielikuva.


4 5

T E K I N B R Ä N D I L U P A U S

TUKEA JAKILPAILUKYKYÄ

Brändilupaus pohjautuu TEKin arvoihin, strategiaan, toiminta-ajatukseen, visioon ja tavoitemielikuvaan.

Jokaisen tekkiläisen tulisi sisäistää TEKin brändilupaus, sillä käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme.

Brändilupaus ei ole mainos eikä slogan. Se on lupaus ja ydinviestimme.


7

TA V O I T E M I E L I K U V A

Kuten ihmiseen, myös brändiin voidaan liittää monta ominaisuutta. Viestiemme ja käyttäytymisemme tulee noudattaa tavoitemielikuvaa. Näin mielikuva kehittyy oikeaan suuntaan.

Tavoitemielikuva on TEKinbrändin persoonallisuus.

luotettavaasiantunteva

hyödyllinenvakuuttava

yhteisöllinentulevaisuuteen suuntautunut

8


9

M A R K K I N O I N T I V I E S T I N N Ä N T Y Y L I J A S Ä V Y

Kaiken TEKin viestinnän – verkkosivut, esitteet, mainokset, presentaatiot –tulee noudattaa määritettyä tyyliä ja sävyä.

“Brändi on se, mitä muut ihmiset puhuvat TEKistä, kun emme ole paikalla.”

rennon asiallinenvakuuttava

innovatiivinenammattiylpeä

kannustava/tukea antavaoptimistinen

palveluhenkinen


1110

T E K I N H I S S I P U H E

Milloin voit tarvita hissipuhetta?• TEKin tilaisuuksissa• tavatessasi jäseniä tai sidosryhmien

edustajia – suunnitellusti tai yllättäen• kun joku kysyy, missä olet töissä. Sovita puhe omaan suuhusi sopivaksi.• Harjoittele puhetta esittämällä se

(työ)kaverillesi.• Täydennä puhetta tarvittaessa kuulijoiden kiinnostuksen ja

oman asiantuntemuksesi mukaan.


1312

Yhdelle kerrosvälilleTEK tukee tekniikan akateemisten työuraa

• palvelemalla jäseniä henkilökohtaisesti• neuvottelemalla työehdoista sekä• vaikuttamalla lainsäädäntöön.

Tai vaihtoehtoisesti:TEK tukee tekniikan alan yliopistokoulutettuja työuralla sekä edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä.

Pari minuuttia aikaa TEK on tekniikan alan yliopistokoulutettujen etu- ja palvelujärjestö.

• Tuemme jäsenten kilpailukykyä työelämässä tarjoamalla tietoa, turvaa ja henkilökohtaista neuvontaa sekä urapalveluita.

• Valvomme jäsenten etua työmarkkinoilla.• Edistämme yrittäjyyttä. Tarjoamme

yrittäjäjäsenille neuvontaa ja verkostoitumista.• Osallistumme yhteiskunnan ja Suomen

kilpailukyvyn kehittämiseen. Tavoitteemme ovat– hyvä työelämä– huipputasoinen tekniikan koulutus ja – suotuisa innovaatioympäristö.

Ruhtinaallisesti aikaa Tekniikan akateemiset TEK on tekniikan alan yliopistokoulutettujen etu- ja palvelujärjestö.

Tuemme jäsenten kilpailukykyä työelämässä tarjoamalla turvaa, tietoa ja neuvontaa, kuten• ansiosidonnainen työttömyysturva• henkilökohtainen palkka- ja

työsuhdeneuvonta• yksilölliset urapalvelut• ammattilehtiä diginä tai printtinä

Valvomme jäsenten etua työmarkkinoilla:• Neuvottelemme ja sovimme jäsenten työehdoista neuvottelujärjestöjemme YTN:n

ja Jukon kautta. • Tuemme jäsenten edunvalvontaa

työpaikoilla.Tarjoamme yrittäjäjäsenille neuvontaa sekä mahdollisuuden verkostoitua TEKin Yrittäjä-klubissa. Edistämme yrittäjyyden edellytyksiä.

Osallistumme yhteiskunnan ja Suomen kilpailukyvyn kehittämiseen. Tavoitteinamme ovat• reilu ja kannustava työelämä• tekniikan alan koulutuksen kehittäminen ja

suotuisa innovaatioympäristö.TEKissä on noin 73.000 jäsentä. Olemme Akavan toiseksi suurin jäsenliitto.Jäsenemme ovat: • diplomi-insinöörejä • arkkitehteja • matemaatikkoja• fyysikkoja • tietojenkäsittelytieteilijöitä • suunnittelumaantieteilijöitä • muotoilijoita • ja näiden alojen opiskelijoita.

(Jos on aikaa/tarvetta:) Itse työskentelen TEKissä XX tehtävässä ja osaan kertoa parhaiten siihen liittyvistä asioista.


1514

V I S U A A L I N E N O H J E I S T U S

Visuaalinen ilme on osa TEKin brändiä. Visuaalinen ilme symboloi organisaatiota, vahvistaa tavoiteltuja mielikuvia, lisää näkyvyyttä ja erottuvuutta. Ulkoisille sidosryhmille johdonmukainen visuaalinen ilme toimii myös tunnistamistekijänä. Visuaaliseen ilmeeseen kuuluvat logo, tunnusvärit, typografia ja kuvamaailma – sekä mielellään myös toimitilojen sisustus, jos mahdollista.

Tämä visuaalinen ohjeistus on tehty avuksi painotuotteiden, verkkosivujen, messuständien, liikelahjojen ja muiden TEK-tuotteiden suunnittelijoille ja hankkijoille.


17


1918

Logon versiot

Logosto on käytössä aukikirjoitettu sekä aukikirjoittamaton versio. Aukikirjoitettua versiota tulee käyttää kun se on tilan sallimissa rajoissa mahdollista. Aukikirjoittamatonta versiota voidaan käyttää tilan ollessa rajallinen ja iskevimmissä markkinointimateriaaleissa, esim. rintanapit.

Vuotta 2016 varten logosta on suunniteltu myös Tekniikan Akateemiset 120 vuotta -juhlalogo.

1

L O G O

Vuosi 2016 on TEKin 120-vuotisjuhlavuosi. TEKille on suunniteltu juhlavuoden logo, jota käytetään vuoden 2016 ajan kaikissa uusissa materiaaleissa.

Valkoisella taustalla käytetään harmaalla ja turkoosilla toteutettua logoa. Rauhallisella väri- tai valokuvataustalla käytetään negaversiota logosta.

Valitse oikea logokäyttötarkoituksen mukaisesti.

X

X

X

X X

Logon suoja-alue

TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK | Brändikirja TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK | Brändikirja

20 21

V Ä R I M A A I L M A

RGB 92, 127, 146CMYK 56, 24, 11, 39

S I N I H A R M A A

T U R K O O S I

VAALEA HARMAA

RGB 0, 157, 195 CMYK 100, 0, 21, 0

RGB 179, 179, 179 CMYK 5, 5, 5, 30

RGB 252, 212, 80CMYK 0, 19, 89, 0

Ensisijaiset värit Korostevärit

RGB 152, 30, 50CMYK 8, 100, 65, 34

RGB 233, 122, 0CMYK 0, 56, 100, 0

RGB 182, 191, 0CMYK 31, 0, 100, 3

RGB 139, 141, 142CMYK 23, 17, 13, 46

RGB 0, 47, 95CMYK 100, 70, 8, 54

RGB 216, 0, 104CMYK 9, 100, 27, 0

K E LTA I N E N

P U N A I N E N

O R A N S S I

V I H R E Ä

H A R M A A

S I N I N E N

P I N K K I


22 23

4.1 Primary Font

T Y P O G R A F I A

FF DIN CONDENSED HEAVYFF Din Bold

FF Din Regular

Kepler Std Bold Display

Typografia verkossa

“ TEKin toimintaa ja strategiaa ohjaavia arvoja ovat jäsentyytyväisyys, vaikuttavuus, osaaminen, vastuullisuus ja yhteisöllisyys.”

OTSIKKO

VÄLIOTSIKKO

INGRESSI / KUVAUS

LEIPÄTEKSTI


24 25

DIN CONDENSED BLACKDIN Office Bold / DIN Office Light

DIN Office Regular

Kepler Std Bold

Typografia printissä

“TEK tukee jäsentä työuralla, edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä sekä rakentaa kestävää hyvinvointiyhteiskuntaa.”

OTSIKKO

VÄLIOTSIKKO ALAOTSIKKO

INGRESSI / KUVAUS

LEIPÄTEKSTI


26 27

“ TEKin visio 2020: Maailmanlaajuisesti arvostetut tekniikan akateemiset ovat tyytyväisiä työuriinsa, työelämään ja kestävän hyvinvoinnin yhteiskuntaan.”

CALIBRI BOLD Calibri bold / Calibri light

Calibri Regular

Typografia presentaatioissa, asiakirjoissa ja sähköpostiohjelmassa

OTSIKKO

VÄLIOTSIKKO ALAOTSIKKO

LEIPÄTEKSTI

K U V A M A A I L M A

TEKin kuvamaailma rakentuu Tekkiläisille ajankohtaisten aiheiden ympärille muodostaa voimakkaan, yhtenäisen kokonaisuuden. Avainsanoina minimalismi, materiaalin tuntu, teolliset muodot, syvyys ja dramatiikka.

OSAAMINEN JAAMMATTITAITO

Esimerkkejä TEKin kuvapankista.

30 31


3332

I N F O G R A F I I K AT

Infograafiikat noudattavat selkeää, pelkistettyä tyyliä. Väreinä käytetään ainoastaan TEKin väripaletin värejä sekä niiden sävyjä joko täyttöväreinä tai reunaväreinä.

Teollisuus 42,3 %

Suunnitteluala 12,2 %

Muu yksityinen sektori 25,3 %

Yliopisto 6,7 %

Valtio 7,7 %

Kunta 5,8 %

Jäsenet

29 8

98

33 0

79

36 4

00

39 3

93

43 4

67 48 0

87

51 0

49

52 8

46

18 4

74 21 1

77 23 4

42 25 0

50

24 5

84 24 4

51

22 4

42

21 5

97

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Jäsenmäärän kehitys 1999-2013

OpiskelijajäsenetVuosijäsenet Henkeä per 31.12.


34 35

T E K K U V I T U K S E T

Tekniikan akateemiset TEKRatavartijankatu 200520 Helsinkipuh (09) 229 121www.tek.fi

Tähän kirjaan on koottu Tekniikan akateemiset TEKin brändilupaus, tavoitemielikuva, markkinointiviestinnän tyyli ja sävy sekä visuaalinen ohjeistus helpottamaan päivittäistä työtämme. Se auttaa meitä käyttäytymään ja viestimään yhdenmukaisesti.

Brändikirjan pääsisältö – brändilupaus, tavoitemielikuva sekä viestinnän tyyli ja sävy – määriteltiin keväällä 2015 markkinointitoimisto Suuntauksen kanssa. Työn pohjana olivat TEKin arvot, toiminta-ajatus, visio, strategia, TEKin tutkimukset sekä jäsenten, sidosryhmien ja henkilökunnan haastattelut ja työpajat.

Brändi on aina lupaus. Käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme.

tekin brÄndi tukea ja kilpailukykyÄ logo vuosi 2016 on tekin 120-vuotisjuhlavuosi. tekille on...

Documents