Tekniikkaa vai kulttuuria?

Huomioita web 2.0:sta ja

sosiaalisesta mediasta

LAMK 1.102008

Jere Majava

Helsingin yliopiston

opetusteknologiakeskus

Web 2.0: käsitteen historiaa

• Alun perin termi O’Reillyn konferenssin markkinointiin

• 2004 merkkejä uudesta nettibuumista

• Muodostui kattokäsitteeksi uusille trendeille, tekniikoille ja sovelluksille

Mitä 2.0:aan kuuluu?

Pikagallupin tulos:

• Käyttäjät luovat yhdessä entistä enemmän sisältöjä

• Kuka tahansa voi tuottaa sisältöjä

• Sisältöjen ei tarvitse olla valmiita tai viimeisteltyjä ollakseen hyödyllisiä

• Vertaisarviointi

• Lähdekritiikin tärkeys

• Verkkopalveluiden personointi

• Facebook

• YouTube

• RSS

• Push-tekniikat

Web 2.0: tekniikkaa ja taloutta

Web 2.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the internet as platform, and an attempt to understand the rules for success on that new platform.

Chief among those rules is this: Build applications that harness network effects to get better the more people use them.

– O’Reilly 10.12.2006

Näkökulmia 2.0-ilmiöihin

Välineet ja tekniikat• Uusien työkalujen ominaisuudet

ja mahdollisuudet

Tuotokset• Käyttäjien tuottamien sisältöjen

arviointi

Prosessit• Tehdäänkö jotain toisin?• Tapahtuuko jotain uutta?

Uudet välineet(aka. sosiaaliset sovellukset)

• Blogit ja wikit

• Pikaviestimet

• Sosiaaliset verkostopalvelut

• Sosiaaliset kirjanmerkit

• Mikroblogit ja lifestreaming

• Mediapalvelut (videoille, kuville, jne.)

• Webbipohjaiset toimistotyökalut

• Syötteenlukijat

• Jne, jne…

Sosiaalisten sovellusten toimintaperiaatteet

1. Käyttäjä hyötyy omasta osallistumisestaan

2. Yksittäisten käyttäjien osallistuminen tuottaa lisäarvoa toisille käyttäjille

3. Järjestävä organisaatio saavuttaa lisäarvoa, jonka se välittää takaisin käyttäjille

Uudet teknologiat

• Avoimet ohjelmointirajapinnat (API) ja mashupit

• AJAX

• Flash (erit. videona)

• Syötteet (RSS) ja XML yleisemmin

• Mikroformaatit, tagit, SOAP, JSON, jne.

Uudet toimintaperiaatteet

Käyttäjien nouseminen keskiöön

• Sisällöntuotannosta yhteisöjen mahdollistamiseen ja emergenssiin

Avoimuus ja läpinäkyvyys

• Avoimuus sekä toiminnan että teknologisten ratkaisujen tasolla

• Palvelujen yhteistoiminnallisuus kevyillä standardeilla

Tieto ja sen järjestäminen

• Data on teknologiaa tärkeämpää

• Mediaympäristön sotkuisuuden hyväksyminen: Kaikki kuuluu luokkaan ”sekalaista”.

Sosiaalinen media

• Toinen yleiskäsitteeksi noussut käsite. Hype-terminä jo syrjäyttämässä 2.0:n aseman

• Merkitsee vuorovaikutteisuutta, sosiaalisuutta ja yhteisöllisyyttä

• On sitäkin, mutta myös muuta: yhteisöllisyys verkossa ei ole mikään uusi ilmiö

• Laajasti tulkiten koko netti on sosiaalista mediaa

Sosiaalinen web järjestelmänä tai rakenteena: avainkäsitteitä

• Vertaistuotanto (Bauwens, Benkler)

• Pitkä häntä (Andersson)

• ProAm (Leadbeater)

• Free Culture (Lessig, ym.)

Verkostojen voima

• Web luo yhdessä toimimiselle uusia kanavia, myös kokonaan uusia toiminnan muotoja

• Uusia keinoja sekä tavoitteelliseen että heikosti linkittyneeseen kollektiiviseen toimintaan

• Tyhmistä joukoista joukkojen viisauteen ja älykkäisiin parviin

• Verkostojen logiikka haastaa, ryhmiin, hierarkioihin ja salaamiseen perustuvat toimintajärjestelmät

Käyttäjien vallankumous

• Voimallistuminen kuluttujasta tuottajaksi, passiivisesta vastaanottajasta aktiiviseksi toimijaksi

• Pienet toimijat ja samalla erilaisten motivaatioiden ja tavoitteiden kirjo tulevat näkyviksi ja merkittäviksi

• Uhka median perinteisille toimijoille ja toimintatavoille?

Sosiaalisen median arvot?

• Jakamisen ja avoimuuden eetos

• Vertaisuuden periaate ja yhteisöjen sisäinen meritokratia

• Netin alkuperäisten arvojen renesanssi? (Graham)

Sosiaalisen median kritiikkiä

• Toimii kaikukammiona, joka vain vahvistaa vallitsevia näkemyksiä

• Tekee tyhmäksi ja johtaa asiantuntijuuden katoamiseen (Keen ym.)

• Edustaa narsistista kulttuuria

• Läpinäkyvyys johtaa yksityisen sfäärin katoamiseen

• Googlen asema haallitseva

Keskustelua: sosiaalinen media organisaatiossa

Käyttöehdot

Tämän teoksen käyttöoikeuksia koskee Nimeä-Epäkaupallinen-Tarttuva 3.0

Muokkaamaton -lisenssi