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Los tipos de mercado

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¿QUÉ ES LA ESTRUCTURA O TIPOS DEL MERCADO?

La teoría económica no puede mostrar todas las diferencias que en la realidad se dan en los mercados, pero sí establecer los principales tipos de mercado que de modo aproximado se dan en la realidad. Las estructuras de mercado son características que nos permiten recoger las diferencias y similitudes que existen entre las clases de mercado. Básicamente:

Competencia

IMPERFECTA

Competencia PERFECTA


CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS

Las distintas estructuras de mercado existentes vienen determinadas por el número de participantes, el grado de influencia que adquieren sobre el precio, el grado de homogeneidad del producto, la existencia de barreras a la entrada de otras empresas en el sector, etc.

1. Número de participantes. Se refiere al número de empresas que ofrecen el mismo producto en el mer cado y al número de demandantes que están dispuestos a adquirirlo. En este tema analizaremos las estructuras de mercado desde el lado de la oferta, es decir, tenien do en cuenta la cantidad de empresas oferentes.

2. Grado de influencia en el precio. Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa de poder fijar el precio de su producto.

3. Homogeneidad del producto. En un mercado deci mos que el producto es homogéneo cuando todas las unidades que de él se ofertan son idénticas y así lo percibe también el consumidor. En caso contrario deci mos que existe diferenciación en el producto que ofre cen las distintas empresas.

4. Diferenciación. Consiste en dotar al producto de alguna característi ca que lo distinga de los elaborados por los competidores, con el fin de conseguir la fidelidad del cliente y aumentar la capacidad de con trol sobre el precio. Para ello utiliza variables como la marca, la calidad, el diseño, el servicio posventa, la publicidad, el lugar de venta, etc.

5. Existencia de barreras a la entrada. En un sector decimos que existen barreras a la entrada cuando el Estado o las empresas ya instaladas en él utilizan cual quier mecanismo para impedir la entrada de nuevas empresas. El objetivo que se busca generalmente es redu cir la competencia en ese sector por distintas razones. Existen diferentes tipos de barreras. Las más importantes son las restricciones de tipo legal (como la necesidad de obtención de licencia), la existencia de economías de escala, la necesidad de fuertes inversiones, la experien cia de las empresas ya instaladas, etc.

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Vamos a atender principalmente a la influencia que sobre el precio alcanzan los oferentes, en:

A. Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir sobre el precio del producto.

B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el oferente ejerce un control total sobre el precio.

Competencia

IMPERFECTA

Competencia

PERFECTA

Empresa


Competencia

PERFECTA

A.Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir sobre el precio del producto.

El mercado de competencia PERFECTA


El mercado de competencia PERFECTA

CARACTERÍSTICAS

1. Muchos oferentes y muchos demandantes. Ningún agente económico puede influir con su actuación individual en el precio del producto, ya que su oferta o demanda es insignificante respecto a la global del mercado. Como consecuencia para ellos, el precio es un dato determinado por las fuerzas contrapuestas de la oferta y la demanda global. Existe un precio de equilibrio y a ese precio cada productor puede producir cuanto desee.

2. El producto es homogéneo. El producto que venden las distintas empresas es idéntico y los consumidores no encuentran diferencias entre los productos ofertados en el mercado, es decir, no existe diferenciación.

3. Existe una completa información sobre el mercado. Los empresarios saben a qué precios están dispuestos a comprar los consumidores y éstos, a su vez, conocen el precio al que desean vender los empresarios. Hay una clara visión del mercado por parte de todos los sujetos que participan en él. En este hecho se funda la formación de un precio único para todas las transacciones que se efectúan sobre un bien.

4. Hay libertad de entrada y salida de empresas. Esto significa que cualquier empresa que quiera introducirse en esa industria no va a encontrar barreras a la entrada por parte de las ya instaladas, ni obstáculos a la hora de abandonar el mercado. En la realidad es difícil encontrar mercados de competencia perfecta, pues las empresas adoptan estrategias que les permitan influir sobre el precio.


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LA COMPETENCIA, base del mercado libre y eficienteLas ventajas de la competencia perfectaDe la exposición que hemos hecho sobre las fuerzas que operan en el mercado de competencia perfecta, se deduce que en este tipo de mercados la asignación de los recursos que se efectúa es la más eficiente que puede obtenerse a través del sistema económico del mercado. Y esto es así por varias razones:

1. En competencia perfecta si las empresas pretenden aumentar sus beneficios, no lo pueden hacer vía precios, porque esta actitud les expulsará de la industria. La única manera de hacerlo es mejorar las técnicas o los procesos de producción, para abaratar los costes y de esta manera se fomenta la eficiencia técnica. En definitiva, las empresas producen al más bajo coste posible, lo que significa que no se puede encontrar un uso mejor de los recursos empleados.

2. La segunda razón va asociada a la fijación del precio basada en el coste marginal. Las empresas competitivas ponen sus bienes en venta a un precio igual a su coste marginal. El coste marginal muestra el coste de producir la última unidad producida del bien, y el precio indica la cantidad de dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por la última unidad co prada de dicho bien. En consecuencia, la valoración que los consumidores hacen de la última unidad que compran es exactamente igual al coste de producir dicha unidad.

Por ejemplo si el precio del ejemplo de unas camisetas es superior al coste marginal (las camisetas cuestan 6 euros, pero las empresas paran su producción cuando el coste marginal es de 5,5 euros) los consumidores están pagando más de lo que cuesta producirlas incluidos los beneficios normales del empresario. No es una producción eficiente ni justa . Esto es lo que hará el monopolio.Por estas razones, se dice que la competencia perfecta conduce a la

mejor asignación de los recursos que es posible alcanzar por medio del mercado.

El mercado de competencia

PERFECTA


B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el oferente ejerce un control total sobre el precio.

Competencia

IMPERFECTA

Empresa

El mercado de competencia IMPERFECTA


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El mercado de competencia IMPERFECTAEL MONOPOLIO

CARACTERÍSTICAS

1. Existen muchos demandantes y un único oferente que lanza un producto, sin que haya sustitutivo que le pueda hacer competencia. El oferente decide el precio, fijándolo de tal forma que le permita obtener los mayores beneficios. Cuando fija el precio, indirectamente está determinando la cantidad demandada, ya que ambas variables se relacionan a través de la función de demanda global. Debe considerar que un precio desmesurado puede influir negativamente en su volumen de ventas y en sus ingresos, mientras que los precios más moderados pueden atraer a mayor clientela, pues aunque los monopolistas puedan controlar esa variable, sus beneficios nunca serán ilimitados. La respuesta del consumidor ante los precios dependerá de cómo sea la elasticidad de la demanda del bien que oferta el monopolista.

2. Producto. En principio, al no tener competencia, el monopolista no necesita hacer diferenciación. Pero puede utilizar esta estrategia para colocar mayor cantidad de producto en distintos sectores del mercado, e incrementar así las cifras de ventas e ingresos. Por ejemplo el servicio que ofrece RENFE no es homogéneo, pues aplica distintas tarifas según el día, según la edad del usuario, etc.

3. Barreras a la entrada. Es fácil pensar que el monopolista intentará imponer todo tipo de barreras a la entrada para conservar la situación privilegiada que supone el monopolio. En muchas ocasiones son los propios poderes públicos quienes las imponen sobre sectores estratégicos (transportes, telecomunicaciones, energía, etc.)

Un empresario monopolista tiene beneficios más altos gracias al poder que tiene en el mercado.


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El mercado de competencia IMPERFECTAORIGEN DEL MONOPOLIO

Las principales causas que explican la aparición de los monopolios son las siguientes:

1. El acceso exclusivo de una empresa a una materia prima o factor productivo que sea determinante en la producción de un bien. Un ejemplo clásico es la producción de diamantes, que está controlada por una compañía sudafricana.

2. Concesión de una patente por parte de los poderes públicos. Cuando una empresa inventa un producto y lo patenta, tendrá el derecho exclusivo a fabricarlo y venderlo. Durante un periodo de tiempo ejercerá un monopolio que le permita rentabilizar la costosa inversión que supone todo proceso de investigación, y que constituye un incentivo para fomentar la innovación. Por ejemplo, cuando una empresa descubre un nuevo fármaco, la legislación sobre patentes le otorga el monopolio de su venta. Así también un novelista solicitará los derechos de autor de su novela, que le permiten tener un derecho exclusivo sobre su obra (debate SGAE, Megaupload…)

3. La legislación estatal puede establecer que determinados bienes y servicios sean suministrados directamente por el propio Estado, de manera que se originen los monopolios estatales (Correos y Telégrafos), o por una sola empresa, mediante la concesión de licencias para prestarlos en régimen de monopolio. A cambio, las empresas permiten al Estado que regule los precios y las condiciones de prestación del servicio. Ejemplos de ello son los servicios locales, como el suministro de agua, la recogida de basuras, etc.

4. Barreras naturales: Las infraestructuras que requieren las empresas para fabricar determinados bienes o prestar ciertos servicios son de un coste tan elevado que una sola empresa puede producir la cantidad total a un coste más bajo de lo que podrían hacerlo si se repartiesen la producción entre dos o más. De esta forma se aprovecha al máximo la obtención de economías de escala. Cuando los monopolios tienen su origen en esta causa, se les denomina monopolios naturales. Tradicionalmente, la mayoría de éstos han estado en manos de empresas públicas, como, por ejemplo, RENFE.


•Si el monopolista fija un precio, la cantidad demandada estará determinada por la curva de demanda del mercado que es, lógicamente, decreciente (a ese precio los consumidores sólo comprarán una determinada cantidad).

•Alternativamente, si lo que le interesa es producir una cantidad de bien, es el precio el que quedará establecido por el mercado (con esa cantidad en el mercado existe un precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar).

Ante un aumento del precio se producen dos efectos simultáneos:

Un aumento de los ingresos generados por el mayor precio unitario

Una disminución de los ingresos provocados por la disminución de la cantidad


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COMPARACIÓN ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA PERFECTA1. En el mercado de competencia perfecta, entre las empresas participantes se reparten la demanda total del mercado, mientras que en el monopolio, al ser un único oferente, toda la demanda existente es para él. De este modo la demanda del mercado coincide con la del monopolista.

2. El precio que se determina en el mercado de competencia perfecta es menor al del monopolio, ya que la competencia entre empresas para lograr mayores ventas suele traducirse en descensos en los precios de venta.

3. Las cantidades intercambiadas serán superiores en competencia perfecta, ya que al ser menores los precios que se determinan, las cantidades demandadas serán mayores.

4. En competencia perfecta, la rivalidad existente entre empresas para conseguir vender sus productos hace que los beneficios cubran los costes y que obtengan un margen de beneficio considerado normal en la industria (equivalente a la remuneración del empresario), mientras que como el monopolista es el único que controla el precio, lo fijará de tal forma que alcance beneficios extraordinarios.

5. Las empresas, en un mercado de competencia perfecta, son mucho más eficientes y aprovechan mejor los recursos, ya que como el precio para ellas es un dato, para aumentar sus beneficios tratarán de reducir costes, eligiendo la combinación de factores productivos que cumpla los requisitos de eficiencia técnica y económica.

6. El monopolio no utiliza los recursos de la manera más eficiente posible: en el monopolio se produce una cantidad menor y a un precio mayor que los que se establecerían en competencia perfecta. Con respecto a la competencia perfecta, en el monopolio la cantidad producida es menor y el precio superior. El bien no se produce al coste más bajo posible.


LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO

En ocasiones el monopolista encuentra procedimientos que le permiten establecer distintos precios por el mismo producto. Se dice entonces que existe discriminación de precios (diferenciación)Condiciones para la discriminación de precios:

- Identificación de los consumidores.- Que no sea posible la reventa.

Dos son los requisitos para que pueda realizarse una discriminación de precios.

1. En primer lugar, que sea posible la identificación de los consumidores. Los pensionistas, por ejemplo, disfrutan de menores precios para el mismo producto (medicamentos, transporte, etc.).

2. El otro requisito para que la discriminación de precios sea posible (aparte de que las empresas tengan un cierto conocimiento del comportamiento de sus clientes) es que los consumidores no puedan negociar entre ellos, es decir, que no exista reventa. Si las compañías AÉREAS vendieran billetes simultáneamente a dos precios, una parte de los consumidores que lo han comprado a 200 € podría pactar un precio de 350 € con los que iban a pagar 500 €, ganando ambas partes. En este ejemplo, el escaso tiempo desde la venta de último instante hasta el despegue impide cualquier intento de reventa.

Hay otras formas de discriminar la demanda, por ejemplo, introduciendo diferentes tarifas dependiendo del volumen comprado (suministro de agua), de la hora de utilización como las tarifas nocturnas, etc... El monopolista (en general, todo aquel productor que tenga un cierto control sobre el precio) busca fórmulas que le permitan la discriminación de precios, porque si puede vender una parte de su producción a un precio superior, lógicamente aumenta sus ingresos.


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OligopolioCARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existe un reducido número de vendedores frente a una gran cantidad de compradores, de forma que los oferentes pueden ejercer algún tipo de influencia sobre el precio, con lo que éste deja de ser un dato para estos agentes.

2. Al existir pocas empresas en ese mercado, hay una fuerte interdependencia entre ellas, pues las actuaciones de una de esas empresas pueden ser decisivas para las demás y los resultados que obtengan dependerán no sólo de sus acciones, sino también de las de sus rivales. Suelen ser entre cuatro o cinco grandes empresas, como en el mundo del automóvil.

a. Un caso particular de oligopolio lo encontramos en el duopolio, que se produce cuando hay dos oferentes.

3. El producto puede ser o no homogéneo, aunque lo más normal es que las empresas utilicen la diferenciación para ejercer un mayor control sobre el mercado.

4. Barreras de entrada y salida. Existen importantes barreras a la entrada de nuevas empresas para impedir que aumente la competencia. Por ejemplo, en la telefo nía móvil se necesita una licencia estatal para establecerse. En el sector bancario la necesidad de fuertes inversiones, la existencia de economías de escala y de experiencia constituye una fuerte barrera para que empresas extranjeras se instalen en nuestro país. Prácticamente la totalidad del mercado se reparte entre estas dos mar cas. Podríamos afirmar que constituyen un duopolio.


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Oligopolio ESTRATEGIAS DE ACTUACIÓN DE LOS OLIGOPOLISTASLas empresas que forman parte del oligopolio, sí funcionan de manera independiente, desconocen los planes de sus competidores y actúan en condiciones de incertidumbre. Así, por ejemplo, ante una variación de precios por parte de uno de los oligopolistas, se ignora cuál va a ser la reacción del resto y no se pueden prever de antemano los resultados de dicha decisión. En general, una intensa rivalidad tiende a reducir los precios y beneficios en ese mercado.

Para aminorar el nivel de incertidumbre y de competencia, intentan coordinar sus actuaciones llegando a acuerdos que tienden a restringir la rivalidad en el sector. En general, las estrategias de actuación de los oligopolistas pueden ser las siguientes:

• Actuar de forma independiente compitiendo en precios con sus rivales para atraer la clientela de sus competidores.•Coordinar sus actuaciones formando un cártel. Un cártel está constituido por el conjunto de empresas que acuerdan repartirse el mercado entre ellas, fijando un precio único, eliminando la competencia en ese sector y actuando como si se tratase de un auténtico monopolio.Un cártel es una agrupación de empresas que se ponen de acuerdo en una amplia gama de compromisos expresos tales como fijación de precios comunes, fijación de cuotas de producción o reparto geográfico del mercado, con el objetivo de limitar la acción de las empresas competidoras y reducir las incertidumbres del mercadoEn la actualidad, como la formación de un cártel está prohibida, las empresas, mediante acuerdos ocultos, pactan el precio y compiten mediante la diferencia ción del producto a través de variables como la publi cidad, la marca, el servicio posventa, la localización, etc.La legislación prohíbe todo tipo de estrategias que reduzcan o eliminen la competencia en perjuicio del consumidor. Ahora bien, en muchas ocasiones resulta muy difícil o casi imposible probar que este tipo de prácticas se llevan a cabo y, por lo tanto, quedan sin penalizar.



Competencia monopolísticaCARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existen muchos oferentes y muchos demandantes en este tipo de mercado.

2. El producto es diferenciado. Las empresas venden productos similares pero no idénticos. Los bienes o servicios que ofrece una empresa se diferencian de los ofrecidos por el resto en la marca, publicidad, diseño, envoltorio, servicio posventa, etc. La empresa que consiga una verdadera diferenciación habrá establecido una relación de monopolio con sus clientes y ejercerá un control sobre el precio, aunque compite con el resto de las empresas que participan en ese mercado y que se encuentran en una situación similar. (IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD)

3. Existe libertad de entrada de empresas en el sector. No existen barreras importantes en este mercado. La permanencia de las empresas vendrá determinada por el nivel de beneficios que en él se generen.

4. En general la competencia monopolística tiende a bajar los precios y en consecuencia beneficia a los consumidores.

En la actualidad son frecuentes los mercados de competencia monopolística: el mercado de muebles, bares, asesorías, etc.


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