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  • TENDANCES 2009Marketing, communication, mdias, crationCrdit photo : Vincent Debanne

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  • www.pourquoitucours.fr23 mars 2009

  • Les tendances 2009 que vous allez dcouvrir au cours de cette prsentation sont issues de COURTS CIRCUITS : Le cercle de rflexion et d'innovation transversal (marketing, cration, media, communication).

    www.courtscircuits.fr

  • Crdit photo : Vincent DebanneCourts Circuits est un cercle dinnovation compos de 600 professionnels des mdias, de la communication, du marketing et de la crativit qui font avancer un thme de rflexion : nous croisons nos expertises et nos diffrents secteurs d'activit nous innovons de manire transversale et en interaction avec l'environnement.

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  • Crdit photo : Vincent DebanneLes planneurs stratgiques de pourquoi tu cours (l'agence des ides) conseillent en direct les responsables de marque en :- relevant les dfits que posent la nouvelle gnration interactive intgrant leurs stratgies marketing, communication, mdia, cration en amont des briefs leurs agences favorisant un maximum d'interconnexions libres autour d'une ide centrale

    pour plus de crativit et de pertinence

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  • Notre planning stratgique permet de faire merger une ide centrale et favorise les interactions autour de cette ide. Les actions en marketing, communication, mdia de la marque passent en mode interactif.

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  • Nos planneurs stratgiques se mettent du cot des ides pour qua chaque tape du processus de dveloppement lide reste centrale et que chacun puisse y contribuer.

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  • 3- ENTRE LES MARQUES ET LES GENS2- DU CTE DES MARQUES 1 - DU CTE DES GENS.

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  • 1- DU CTE DES GENS.

    4 phnomnes majeursLaccomplissement de soiLidentit interactiveLes rseauxLautonomisation

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  • Recentrage sur soi en connexion avec les autres - Besoin de faireet de partager son exprience- Lveil de la conscience et la reconnexion aux autres

    1er phnomne Laccomplissement de soi connect

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  • lheure de limplosion des rfrents traditionnels: la famille, lcole, la religion, la politique, lentreprise la socit franaise est la recherche dun nouveaumodle qui permette de bien vivre en socit.

    Si la socit franaise est une mosaque, le sens merge de chacun. Les nouvelles valeurs thiques sont bel et bien en cours dintgration et chacun les intgre sa faon : celle qui fait sens pour lui, ses proches et les autres.Les nouvelles valeurs thiques sont en cours dintgration

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  • Recentrage sur soi mais connect aux autres La recherche dun quilibre personnel holistique: qualit de vie, ETRE singulier, le moi / nous

    Lle hiving : la yourte

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  • Besoin de faireFaire pour se rapprocher des choses vraies, apprendre, redevenir un petit peu plus matre de son existence et autonome, et partager son exprience

    Un diner presque parfait :savoir, vouloir, pouvoir

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  • Yann Arthus-Bertrand : 6 milliards d'AutresLveil de la conscience Prise de conscience de linterdpendanceet de la spcificit du vivant : lpanouissement responsable et spirituel

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  • Lidentit ouverte- Lidentit co construite- Lidentit active- Lidentit augmente

    2ime phnomne Lidentit interactive

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  • - Un nouveau rapport soiEmpowerment : je nai jamais t aussi libre de choisir QUI je veux tre et de faire ce que je veux de MA vie.avec mes proches.- Un nouveau rapport aux autresOuverture et multiplication des canaux dchange.- Un nouveau rapport au tempsInstantanit :Je suis dans linstant, de fait, dans laction engage.- Un nouveau rapport lespaceHypermobilit = l'espace se dterritorialise au profit d'une tendue non borne, il se dmatrialise au profit de sa mentalisation. Perte de contexte (et de sens). Les nouveaux moyens de communication permettent chacun dtre acteur de sa vie : du consomacteur lidentit active

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  • Lidentit ouverte Se raconter en mots et en images visage dcouvert et permettre lchange.

    Le blog est un espace de storytelling

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  • Lidentit co construite Lidentit sdite en temps rel sur la toile avec la participation des autres .

    La page personnelle sur facebook, un espace partag avec mes proches

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  • Lidentit active Pouvoir dire ce quon fait a lensemble des personnes autour de soi : le signal social

    Twitter. Le micro blogging qui permet de tenir inform ceux qui souhaitent suivre mes activits.

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  • Lidentit augmenteLe matriel et limmatriel se superposent. Plus de rel, plus de virtuelIls se rejoignent, se synchronisent. Il ny a plus de frontire entre les deux.

    LIphone synchronise DEEZER quand on veut, l o lon veut.

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  • Les gens comme moi - Les liens dactivation- Les liens interpersonnels- Les nuds dinfluence

    3ime phnomne Les rseaux

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  • 3ime phnomne Les rseaux : de nouveaux rapports de proximit distanceSource: semio factory

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  • Lintrt fondamental dinternet est de favoriser les relations de proximit distance, cest dire des relations humaines utiles et efficaces :Proximits qui ne tiennent pas la distance

    gographique mais qui tiennent dune communion de sensdun partage de sens et de valeurs. distance ce qui permet une ouverture sur le

    monde ingale sans avoir se dplacer et permettant des modes relationnels et des rassemblements nouveaux.

    Sur internet se dveloppe des rationalits conomiques trangres aux usages calculateurs et spculatifs. La gratuit. Services aboutissant faire grandir la matrise des uns et des autres. Les rseaux : de nouveaux rapports de proximit a distance

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  • Les gens comme moiUne nouvelle catgorie de personnes considres commetant proches.

    Le groupe contre lco-blanchiment sur ning rassemble une communaut dintrts au croisement du professionnel et du personnel.

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  • Les liens dactivationPouvoir activer les gens en identifiant ceux qui peuvent tre utiles un moment donn : partir de leurs tags

    Une nouvelle application fav mapper permet de faire merger des liens entre nous et les autres gens en fonction des centres dintrts.

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  • Les liens interpersonnelsEn fonction des changes sur internet on peut tracer des liens entrants ou sortants vers les gens (et leurs contenus). Ils seront plus ou moins distants en fonction de limportance de leurs changes.

    Evolution des relations entre les membres dun rseau sur twitter au fil des semaines. Source:mp6

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  • Les nuds dinfluenceOn peut analyser qui est au croisement desrseaux et qui facilite la diffusion de linformation

    Les rseaux de diffusion de linformation des deux candidats la prsidence amricaine. Source:mp6

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  • - Les espaces dactivit partage- Les communauts daction- La golocalisation - Laccs aux moyens de ralisation- Lautomatisation par la technologie 4ime phnomne Lautomatisation collective :Veronika Spierenburg

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  • On cible aujourdhui des groupes de gens semblables : mme age, rgion, valeursmais qui nentretiennent pas ncessairement de relations frquentes entre eux.Do la notion de communaut daction puisque cestune communaut engage dans la mme direction, dans la mme action, une communaut qui interagit.Lenjeu pour ces communauts cest de sapproprier leur dveloppement et de devenir autonomes. 4ime phnomneLautonomisation collective : des groupes de personnes semblables aux communauts daction.

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  • Les espaces dactivit partageUn espace dactivit est le champ des relations dun groupe ou communaut virtuelle dans lequel sont partags des enjeux ou des activits communes avec les rles et les accessoires qui vont avec (information, communication, images, fonctions, etc...). La cantine du silicon sentier est un espace dactivit en libre accs.

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  • Les nouvelles communauts dactionPrendre sa vie en main de faon responsable et collaborative plusieurs.

    Sur qype, les membres de la communaut partagent leurs avis pour sentraider.

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  • Laccs aux moyens de ralisation facilitLes communauts sorganisent autour des moyens de ralisation : argent, information,

    Linformation maitrise par ceux qui lutilisentsur cozop by agoravox : un systme coopratif.

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  • La golocalisation situe dans le rel.Linteraction dans le rel facilite par lesmoyens de golocalisation

    Peuplade, un des premiers sites favoriser le passage au rel grce la golocalisation.

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  • Des moyens techniques qui automatisentAutomatiser un systme une plus grande chelle.

    Lautopartage facilit grande chelle par mobizen.

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  • 2- DU CTE DES MARQUES4 postures principalesDu sensDes histoiresDu lienDu service

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  • 1ere postureFaire sens : la socio performance

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  • Les entreprises qui voient leur puissance financire, conomique, industrielle fondre comme neige au soleil, ralisent soudain que leur seul capital durable, dynamique, ractif se trouve du ct des hommes et des femmes lintrieur et lextrieur de leurs murs: ils contribuent leur dveloppement et leur niveau de contribution dpend du sens commun quils peroivent.La socio-performance rsulte de lar-alliance des parties prenantes de lentreprise autour dune vision aspirationnelle, dun projet commun, de valeurs partages et de rgles plus justes. Elle permet lentreprise de souvrir des communauts dintrts proches de son champs dactivit, mais plus ou moins loignes de ses considrations propres. Les entreprises qui sortiront le plus vite de la crise seront celles qui russiront redonner du sens leur marque.

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  • Sincarner pour mieux souvrir aux autres.

    Jean Michel Aphatie tient un blog, ce qui lui rester en contac