tendances seo 2015
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Les tendances SEO 2015
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Google, ça marche comment déjà ?
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
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Google, ça marche comment déjà ?
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
1
Un index, gigantesque base de données actualisée en
temps réel
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Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
Un index, gigantesque base de données actualisée en
temps réel
Google, ça marche comment déjà ?
1
2
Un système de traitement des requêtes qui propose
les résultats de son index
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Le concept de mot-clé
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.
Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise.
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
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Le concept de mot-clé
Google a déjà indexé 722 000 000 de pages contenant l’expression « iphone 5 ».
Au-delà de 10 millions de pages, un mot clé est considéré comme très concurrentiel.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.
Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise.
3 critères déterminants pour choisir ses KW :
Adéquation du contenu avec le terme : ais-je une page qui répond à la recherche ?
Le volume de recherche : la demande est-elle importante ou minime ?
Nombre de pages concurrentes : Y’a-t-il beaucoup de pages référencées par Google comme pertinents ?
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
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Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne
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Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne
EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation
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Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne
EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation
POPULARITE
• Nombre de liens référents • Qualité des liens référents • Qualité des sites référents • Régularité et pérennité du maillage
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Google peut désormais voir un site comme un internaute !
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JavaScript, CSS et Google Bot
Ce que voyait Google en 2014 & avant
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JavaScript, CSS et Google Bot
Ce que voyait Google en 2014 & avant Ce que voit désormais Google !
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Google Colibri Google comprend l’intention des internautes.
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1 requête = plus que des mots
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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1 requête = plus que des mots
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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1 requête = plus que des mots
Contexte spacial
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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1 requête = plus que des mots
Contexte spacial
Contexte biographique
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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22 22
1 requête = plus que des mots
Contexte spacial
Contexte humain / personnalité
Contexte biographique
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
![Page 23: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/23.jpg)
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Réponse d’un moteur « ancienne génération »
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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Réponse d’un moteur « ancienne génération »
Ce que répond désormais Google !
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.
Google Pingouin Halte aux liens « frauduleux » !
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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
Sanctionner certaines sur-optimisations internes.
Objectif
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
Sanctionner certaines sur-optimisations internes.
Objectif
Les annuaires web.
Les communiqués de presse.
Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
![Page 28: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/28.jpg)
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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
Sanctionner certaines sur-optimisations internes.
Objectif
Les annuaires web.
Les communiqués de presse.
Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
Limitez l’usage des annuaires, communiqués de presse,
échanges et achats de liens, qualifiez vos liens référents
Créez une dynamique sociale autour de votre site
Quoi faire maintenant ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon La proximité à l’honneur !
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Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
Améliorer la recherche géo localisée, soit
via mobile, soit les requêtes contenant un lieu.
! Déployé le 24 Juillet 2014 aux USA, il n’a pas
encore été déployé en France.
Objectif
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Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
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Quoi faire de plus demain ?
Créez une page Google MyBusiness
Boostez votre popularité & encouragez la recommandation grâce aux avis clients
Misez sur un contenu riche & adapté aux localités visées
Soyez (encore plus) actifs sur les réseaux sociaux
Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.
Google+ La fin de pas grand chose ?
![Page 34: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/34.jpg)
34 34
Google+ serait en train d’être progressivement abandonné
par Google Source : http://www.numerama.com/magazine/30656-google-abandonne-progressivement-google.html
Google+ : La fin de pas grand chose ?
![Page 35: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/35.jpg)
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Google+ serait en train d’être progressivement abandonné
par Google
Google+ : La fin de pas grand chose ?
Extrait de SERP : 2013 - 2014 Extrait de SERP : 2014 - 2015
![Page 36: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/36.jpg)
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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon La proximité à l’honneur !
Google et la chasse aux plateformes de liens
![Page 37: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/37.jpg)
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Google et la chasse aux plateformes de liens
![Page 38: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/38.jpg)
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39 39
Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon La proximité à l’honneur !
Google vers la Search Experience Optimization ?
![Page 40: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/40.jpg)
40 40
Think user ! Think user expérience !
We build Google for users, not websites.
Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst
Google, vers la Search Experience Optimization ?
![Page 41: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/41.jpg)
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TECHNIQUE
EDITORIAL POPULARITE
Google, vers la Search Experience Optimization ?
![Page 42: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/42.jpg)
42 42
TECHNIQUE
EDITORIAL POPULARITE
EXPERIENCE UTILISATEUR
Google, vers la Search Experience Optimization ?
![Page 45: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/45.jpg)
45 45
Source : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
Les outils Google s’ouvrent à l’UX
![Page 46: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/46.jpg)
46 46
Source : http://goo.gl/YpMZQJ
Les outils Google s’ouvrent à l’UX
![Page 47: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/47.jpg)
47 47
Source : http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-que-facteur.html
Les outils Google s’ouvrent à l’UX
![Page 48: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/48.jpg)
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![Page 49: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/49.jpg)
49 49
Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an (Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)
Matt Cutts est le responsable de
lutte contre le spam chez Google.
Il annonce les mises à jour majeures du
moteur.
Cependant, depuis le mois dernier,
son avenir chez Google semble
incertain.
Va-t-on vers une communication
désincarnée chez Google, sans
porte parole officiel?
Bye bye Matt Cutts ?
![Page 50: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/50.jpg)
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Les images n’ont plus de secret pour Google ?
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![Page 52: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/52.jpg)
52 52
Y’a pas que Google dans le monde !
Sa position dominante est incontestable en Europe et aux Etats-Unis.
En revanche, il est dépassé par des moteurs locaux dans 3 pays : La Chine : 75% Baidu, 15% Google.Cn La Russie : 65% Yandex, 25% Google.Ru Le Japon : 55% Yahoo JP, 35% Google.JP
Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde
![Page 53: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/53.jpg)
53 53
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation technique
Optimisation du contenu
Développement du linking
et du social
Référencement traditionnel
![Page 54: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/54.jpg)
54 54
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation technique
Optimisation du contenu
Développement du linking
et du social
Référencement traditionnel Contraintes du référencement international
Un contenu traduit dans la langue
Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut
Un hébergement proche de la population cible
Un maillage local
![Page 55: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/55.jpg)
55 55
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation technique
Optimisation du contenu
Développement du linking
et du social
Référencement traditionnel Contraintes du référencement international
Un contenu traduit dans la langue
Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut
Un hébergement proche de la population cible
Un maillage local
« … et des contraintes liées à des moteurs ! »
![Page 56: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/56.jpg)
56 56
Google versus Baïdu et Yandex
Importance des pages monothématiques
Pas d'url-rewriting Optimiser le plus possible la page d’accueil
La pertinence du site prévaut Très sensible à la linguistique russe Répéter les mots clés dans la page, les titles, les descriptions
De mauvais liens référents peuvent pénaliser le référencement
Les liens référents n’ont plus d’impact sur 50% des requêtes commerciales depuis mars 2014
Avoir le plus de liens possibles peu importe la qualité
Obligation de sélectionner une « région » associée à chaque site.
Le pages en https ne sont désormais plus indexées (quand Google les apprécie)
L’expérience utilisateur a été prise en compte avant Google !
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57 57
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn
1
2
3
Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents
Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe
Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international
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58 58
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn
1
2
3
Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents
Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe
Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international
![Page 59: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/59.jpg)
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3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn
1
2
3
Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents
Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe
Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international
![Page 60: Tendances SEO 2015](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/55a782ce1a28ab2b3e8b484b/html5/thumbnails/60.jpg)
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