teoria critica, culturológica e cultural studies
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Dorneles Neves
@dornelesneves
www.slideshare.net/dodaneves
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Teoria CríticaOs apocalípticos
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Escola de Frankfurt
• Iniciou no pré-nazismo• Migrou para Paris• New York• Onde foi fundado o Intituto de Pesquisa Social
• Analisa a sociedade como um todo
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Escola de Frankfurt
• A Percepção é formada a partir da atividade histórica e social humana
• Focados nas dinâmicas sociais e em seus fenômenos contemporâneos, no capitalismo e na industrialização
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Objetivo
• Analisar e demonstrar as tensões presentes no processo social entre indivíduos, sociedade e instituições;
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Indústria Cultural
• Regresso Cultural
• Indústria cultural ≠ Cultura de massas• Cultura de massa surge espontaneamente das
próprias massas na forma de arte popular
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Indústria Cultural
• Os media adquirem poder sobre a sociedade• Poder dos econômicamente mais fortes
• Todo conteúdo produzido pela indústria cultural tem a função de perpetuar a mensagem, os valores, o poder e o domínio da situação.
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Indústria Cultural
• O conteúdo da industria cultural é sempre a representação de uma forma diferente de uma mesma idéia;
• A mensagem é sempre a mesma apresentada com uma nova roupagem• Exclui o novo
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Indústria Cultural
• Esse tipo de mensagem determina:• O modo como é usufruida;• sem interpretação
• A qualidade do conteúdo;• baixa
• Autonomia da audiência.• inexistente
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Indústria Cultural
• A cultura industrial promove a fuga à subjetividade, fuga à necessidade de pensar por ser:• Padronizada• Ubiqua• Baixa qualidade
• Os esteriótipos facilitam a fuga à subjetividade, já que o indivíduo fique seguro de que não haverá surpresas e suas expectativas serão supridas
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Indústria Cultural
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Indústria Cultural
• Música Pop• Reconhecimento = Compreensão
• Música Rica• O reconhecimento é um meio para a compreensão• Chico Buarque – Cálice• Pink Floyd – The Wall
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Indústria Cultural
• Escola Americana x Escola de Frankfurt• A escola americana analisa os efeitos dos media
• A escola alemã estuda o próprio sistema dos media de um ponto de vista crítico
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Indústria Cultural
• Para estudar os efeitos dos media é preciso analisar os esquemas mais amplos do comportamento social e como a sociedade condiciona o comportamento do indivíduo
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Escola Francesa
• Baseada na Teoria Crítica
• Estuda a cultura de massas como um todo e a relação entre consumidor e objeto de consumo
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Teoria Culturológica
• A cultura de massa é policultural, pode ser inserida, controlada e censurada por outra cultura,
• Pode corror e desagregar outras culturas.
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Teoria Culturológica
• Contradição entre técnicas de padronização e a natureza inovadora do homem• Faz-se uso de esteriótipos porém é preciso inovar a
forma como é apresentado
• Essa contradição é amenizada por uma denominador comum• Homogeneização do conteúdo
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Teoria Culturológica
• O novo público dos media• Classe emergente• Classe C e D
• O conteúdo homogêneo é o lugar comum para todas as classes sociais
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Teoria Culturológica
• O poder dos media reside em adequar seus conteúdos às:• Necessidades e;• Aspirações da audiência.• Ricos em novelas• Pessoas bem sucedidas em publicidades
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Teoria Culturológica
• A cultura de massa age em duas direções:• Os personagens vivem por nós, nos desviam da nossa
vida e consolam-nos pela vida que temos;
• Criam exemplos a serem seguidos. Criam caminhos para a felicidade
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Cultural Studies
• Inglaterra• Universidade de Birmingham• Centro de Estudos Culturais Contemporâneos
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Cultural Studies
• Estudar o papel ideológico dos media
• Estudar a representação da mulher e da ideologia da feminilidade
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Cultural Studies
• No conceito de cultura estão incluidos:• os significados e valores de um grupo social;
• A prática que expressa os significados e valores.
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Cultural Studies
• Ao analisar os media deve-se ter em conta as relações entre:• Sistema Social• Continuidade e transformação da cultura• Controle Social
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Cultural Studies
• É preciso perceber como os media sustentam e reproduzem a estabilidade cultural