teoria do meio, marshall mcluhan e 24 horas
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Marshall McLuhan é o principal teórico que discute a influência do meio na produção de mensagens midiáticas.'O Meio é a Mensagem' está entre os textos fundamentais e indispensáveis para compreender o novo status de produção de ações, estratégias e conteúdo no âmbito da Comunicação Digital.Nessa apresentação, discute-se o conceito do teórico canadense através de um recorte da cultura pop, tendo como pano de fundo Jack Bauer e a série televisiva '24 Horas', da rede norte-americana Fox.TRANSCRIPT
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Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture
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SANTO PADROEIRO DA
REVOLUÇÃO DIGITAL
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As sociedades foram determinadas mais pela
natureza dos meios pelos quais o homem se
comunica do que pelo conteúdo da comunicação
“
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Uma máquina de escrever é um meio de
transcrição do pensamento, não de manifestação“
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A Galáxia de Gutenberg | 1962Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência
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Acepções de McLuhan sobre o Meio
Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)
Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo)
Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD)
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Um olhar multifacetado sobre o MeioUso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação
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http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g
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CHAVECONCEITO
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Meio é (formador) (d)a Mensagem
Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação
Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente
que funciona como um texto, com uma gramática própria
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Conteúdo é diferente da Mensagem
Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem
Essas modulações dependem das particularidades do Meio
Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio
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Voilà: O Meio é a MensagemSuporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida
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24, Jack Bauer e Marshall McLuhanEntendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture
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Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas
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Qual é o grande diferencial de 24?Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?
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CONCEITOem debate
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Meio entendido como AmbienteUso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...
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Causa e Efeito: nova subjetividadeProdução de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma
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Determinismo Tecnológico?TV condiciona não pelo que informa, mas como informa
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RESUMO: O Meio é a Mensagem
Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos
Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte
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O que é a Mensagem?
dentro de um conjunto de informações disponíveis
Tudo que é recortado e organizado, por um sistema
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Tecnologia não possui conteúdos prévios
Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático
Meio não possui previamente uma Mensagem
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Condições para produção da Mensagem
Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática
Gramática que se forma a partir das características do Meio
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Considerações sobre a Gramática
Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela
Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada
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Usuário é peça-chave nesse processoEvolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso
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Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
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Daniel Bittencourt
unisinos.br/digital
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
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