TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN

Sarah Montaño Araoz

Teoría de la Agenda Setting:

Se desprend

e de la teoría de

los efectos

Organiza la información buscando impactar al público.Genera un espacio de poder.

Los medios de

comunicación

determinan los temas

de conversació

n del público

Determinan orden de importancia y cómo referirse a la información.

Teoría de la “Aguja Hipodérmica

Los medios de comunicación “inyectan” información en el

receptor.

Se recibe la información como verdadera. Esto

legitima la capacidad de estimular a las “masas” que actúan sin criterio y se dejan

moldear.

Desde el punto de vista sociocultural

Siglo XIX "aparición" de las masas en la escena social.

Masa:

En este contexto social aparece el concepto de masa para referirse a grupos grandes (amplitud) de personas anónimas y heterogéneas.

Pero…….Qué es la masa?

Desde el punto de vista psicológicoLa masa se forma en determinadas

circunstancias. Es una aglomeración de seres humanos posee características nuevas y muy diferentes de las de cada uno de los individuos que la componen.

Formas de actuar de la masa: El individuo integrado en una masa adquiere, por el mero hecho del número, un sentimiento de potencia invencible que le permite ceder a instintos que, por sí solo, habría frenado forzosamente.

Posición:El público se deja persuadir por los medios sólo si quiere.

Masa:Grupos de personas con capacidad de decisión: qué quieren ver, cuándo y cómo.

Efectos: Dependen del contexto socio, político, económico y cultural de cada uno de los receptores.

Teoría de los efectos limitados :

Teoría de los efectos:

Masa:Público

indiferenciado

Emisor envía

mensaje para tener efecto

específico

Medios de comunicación masiva

“persuaden”

Acerca de algo

concreto

GRACIAS!.