Comercio ElectrónicoEstrategias de

posicionamiento de un Sitio web.

2do Semestre 2012

El posicionamiento de un sitio web en buscadores está basado en la implementación de varias técnicas que se encuentran fuera y dentro el sitio Web de la empresa, logrando que los buscadores (google, bing, yahoo, etc.) muestren en los primeros lugares su sitio web.

Tipos de posicionamiento web

TIPOS DE POSICIONAMIENTO WEB

Tipos de Posicionamiento web

Natural (SEO)

Pago (adwords)

Otros link (entrada y salida) banners

SEM: ‘Search Engine Marketing’: Marketing a través de buscadores.

SEO: ‘Search Engine Optimization’: Optimización del posicionamiento de un portal web en los resultados naturales de buscadores.

SEM (Pago por clic)

• El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores) es una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes.

El anunciante paga sus anuncios al sitio web que presente mediante una tarifa basada en el número de clic que se hagan en el anuncio.

Ventajas SEM1. Relativa sencillez.2. Posibilidad de personalización:

– Mensajes– Páginas de destino

3. Posibilidad de segmentación:– Idiomática– Geográfica

4. Pago por click (click dirigidos a nuestro sitio o red social)– Presupuesto fijo, pero modificable (campañas). – Posibilidad de modificar los anuncios y el presupuesto (ajuste)

5. Rapidez:– Anuncio– Medición

Inconvenientes SEM

• Complejidad a la hora de realizar campañas para tiendas con gran volumen de productos.

• Dificultad y peligro de no elegir las palabras clave adecuadas.

• No genera externalidad directas a largo plazo (una vez que dejamos de pagar desaparecemos).

SEM: ¿Cómo pagamos la Publicidad?

• CPC (Costo Por Clic): Es el coste de cada clic. En el entorno de Adwords es variable.

• CPM (costo por mil impresiones): en publicidad por banners es el precio que se paga por cada mil veces que se muestra el anuncio independientemente de si el usuario hace clic o no.

• CPA: Costo por acción. Únicamente se pagarán aquellos clics que hayan conseguido el objetivo fijado (una venta, una suscripción…)

• Curso On Line de Google Adwords:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-419&hlrm=es&page=webinars.cs

http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=player_embedded#

!

Aquí se puede encontrar tutoriales y Video Tutoriales para la construcción de las campañas en Google

Adwords

Anuncios en Colombia (SEM)• Red de portales• www.pautefacil.com• Única red de portales de

Colombia. • Anuncie productos o

servicios en los portales más importantes del país

• Medición de campañas con plataforma web Campañas desde:

Anuncios de texto $120.000 Anuncio de texto con imagen $240.000

SEO (Posicionamiento Natural)

• El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.

SEO… ¿COMO lograrlo?

• 1: Identificación de Palabra claves (Keywords)

http://www.google.com.co/trends

http://www.google.com/insights/search/?hl=es

Ayudas de búsqueda en google

Estadísticas comparativo de palabras por país

Estadísticas de búsqueda google

• 2. Diseño impactante en el sitio web. (Ayuda a que el visitante se quede)

SEO… ¿Como lograrlo?

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

• 3. En la pagina principal del sitio web, es importante tener un texto que tenga la actividad económica de la empresa, además Resaltar palabras clave en negrilla, cursiva, google da prioridad a estas. (Densidad de palabras)

SEO… ¿Como lograrlo?

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

SEO… ¿Como lograrlo?

• 4. Títulos personalizado y unicos (title) con manejo de keywords o palabras clave. (ver código fuente) entre 10 y 70 caracteres en el titulo para poder ser detectado. (Para Cada página del sitio web)

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

• 5. Descripción en el código Fuente del sitio web “Metadescrioption”. (160 caracteres, esto es para cada pagina del sitio web ).

Como Comprobar si se tiene y esta bien desarrollado con palabras claves:

Ejemplo en Google. poner: Info:www.suempresa.com

SEO… ¿Como lograrlo?

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

• 6. Entre mas texto de calidad tenga un sitio web es mucho mejor, pues existe mas posibilidad para poder ser detectado por un el motor de búsqueda.

• Es muy importante la Inserción de las palabras clave en el contenido.

SEO…¿Como lograrlo?

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

SEO…¿Como lograrlo?

• 7. URL amigables: Estructura amigable de las direcciones URL de las paginas del sitio web.

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

URL: Es la dirección (dominio) completa de un sitio web

SEO… ¿Como lograrlo?• 8. Facilidad de navegación en el sitio web (Migas de pan, Mapa del sitio,

logo de la empresa con link al HOME)

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

SEO… ¿Como lograrlo?

• 9. Menú de Navegación de Mi sitio web:

El menú del sitio web no debe ser flash ya los motores de búsqueda no los pueden detectar , puede tener sub menú Texto seleccionable; además deben de tener palabras clavesEj: www.kuzito.com

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

SEO… ¿Como lograrlo?• 10. Trabajo con las imágenes que se tengan en

mi sitio Web.•A la hora de subir las fotos al sitio web, cambiar el nombre del archivo de la foto por uno que contenga palabras claves por ejemplo: Ropa+bebe+medellin.jpg y no dejarlo como me lo entrega la cámara digital o el diseñador. (sc234567.jpg)•Las Fotos deben ser livianas (ver ejemplos, abrir y comprimir)

•Texto alternativo ALT TEXT ver ejemplo en google imágenes

Estrategia internas en el sitio web (On Page)

SEO… ¿Como lograrlo?

11. Link building: Enlaces – links- hipervínculos, internos y externos (entrantes y salientes)

• Colocar en los contenidos hipervínculos que enriquezcan la lectura del usuario.

Links externos (entrantes) Links externos (salientes) Links internos (dentro de su sitio web)

Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

SEO… ¿Como lograrlo?

• 11. Link building: Enlaces externos (entrantes)Desde redes sociales:

Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

Mi Sitio Web

SEO… ¿Como lograrlo?• 11. Link building: Enlaces

externos (entrantes)• Desde otros sitios:

– Proveedores– Clientes– Periódicos, revistas,

canales TV (web)

Es una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otros Sitios web enlacen a la página que nos interese, para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings.

Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

SEO… ¿Como lograrlo?• 11. Link building: Enlaces

externos (SALIENTES)

• Desde su sitio hacia:– Redes sociales– Proveedores– Clientes importantes– Periódicos, revistas,

canales TV (web)

Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

Su sitio Web

SEO… ¿Como lograrlo?Construcción de Enlaces (Link building):Dentro de mi sitio web Planifique la estructura Implemente Verifique links (no rotos) Correcciones a links En la construcción los artículos y texto general hacer links o hipervínculos dentro del sitio web, donde se amplíe contenido

Home

Productos

Video1

Video2 Quienes somos

Contáctenos

SEO… ¿Como lograrlo? Link building (interno)Home

Quienes somos

Comunidades Virtuales

Asesorías

Productos / servicios

Noticias