terra & acqua - bto buy tourism online 2013 - marco fumagalli
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BTO - Buy Tourism Online Day ONE 3 dicembre 2013 Dove nasce un viaggio, l’idea di un viaggio? http://www.buytourismonline.com/eventi/dove-comincia-il-viaggio/ Ovviamente la risposta perfetta non esiste, esistono risposte soggettive. Perfino la stessa persona può, in periodi diversi della propria vita o in contesti differenti, fornire risposte tanto sincere quanto distanti tra loro. Il viaggio inizia da un racconto di amici, da un film, da una canzone, da un libro. Ma tra le risposte, sempre più spesso, possiamo includere “da un video su YouTube”, “da una conversazione su Twitter”, “da un commento letto su Facebook” o “da una foto vista su Instagram”. Più in generale, da un’emozione che nasce da una narrazione, si deposita e lavora carsicamente per un certo intervallo di tempo, finché non si realizzano le condizioni per emergere e concretizzarsi. Modera: Filippo Pretolani aka gallizio Founder gallizio editore Co-founder Pleens Speakers: Marco Fumagalli Progetto Terra e Acqua Franco Salvatori Festival della letteratura di viaggio Pierluigi Vaccaneo Twitteratura Fondazione Cesare PaveseTRANSCRIPT
L’IDEA L’arte poe*ca e musicale di DVDS
diventa colonna sonora per rileggere il territorio e le sue bellezze, sopra;u;o per raccontarlo
L’IDEA Una nuova figura di turista avanza
• La crescente richiesta di turismo “dolce” ed ecosostenibile,
• il marcato gradimento dei prodoA agroalimentari del circuito a chilometro zero
• l’esigenza di i*nerari low cost
formula ancora poco sviluppata in
Lombardia, ma che delinea la figura di un nuovo turista-‐viaggiatore
L’IDEA DVDS, tes*monial di arte e territorio
capace di emozionare • L’ “anima folk”, musa ispiratrice di DVDS • tes*monial-‐viaggiatore con la chitarra • tra valli e paesi del lago poco no* ai circui* standard,
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO L’ANALISI
Il profilo del turista-‐viaggiatore che si accosta al lago di Como, trova piena ada;abilità ad un modello di turismo low-‐cost, eco-‐sostenibile e slow .
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO LA COMPETITITIVTA’ ECONOMICA
lo sviluppo sul canale web della promozione è imprescindibile, sopra;u;o per gli stranieri • L'e-‐booking sul lago è solo al 30% sull'82%
delle stru;ure in rete contro il 43% della scorsa estate a fronte di un dato regionale del 43,8% e nazionale del 45%.
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO LA COMPETITITIVTA’ ECONOMICA
L’offerta • L’offerta low cost dei servizi web alle
microimprese del se;ore commerciale e turis*co sono state occasione per creare sviluppo del sistema proponendo un prodo;o turis*co innova*vo
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO LA COMPETITITIVTA’ ECONOMICA
Scalabilità e replicabilità Dato il tes*monial ada;o alla promozione del territorio viene declinato • il prodo;o culturale e la proposta ar*s*ca • L’implementazione tecnologica in grado di fare
sistema tra gli operatori creando “microdistre;o” in grado di abba;ere i cos* di inves*mento dei singoli soggeA
LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO LA COMPETITITIVTA’ ECONOMICA
Scalabilità e replicabilità il sistema turis*co di riferimento non è soltanto quello del lago di Como, ma ada;abile all’intera regione
LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI
IL FORMAT TV: o;o brevi documentari per presentare gli i*nerari folk, ognuno di 40’ , gira* in altre;an* comuni che si affacciano sul Lago • Raccontare con le immagini e le voci dei protagonis*, dei cantori, dei
poe*, degli uomini e delle donne che sono i personaggi ancora al centro di questo tramando culturale, le storie, le poesie, le parole e quindi i luoghi e le emozioni del lago e dei paesi che vi si affacciano.
• Un viaggio tra terra e acqua, tra luogo reale e luogo dell’immaginario. Una avventura fantas*ca capace di trasme;ere emozioni.
LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI
IL PORTALE WEB: le puntate saranno visionabili anche da un portale interaAvo. I video da 3 a 5’ per ogni puntata del format, saranno visionabili con modalità interaAva. • Ogni tappa dell’i*nerario è navigabile. • Una sezione è dedicata alle aziende riceAve di ristorazione e
agroalimentari per le quali sono offer* a tariffe low-‐cost servizi di e-‐booking, promozione (gallery foto e video), newsle;er, pagamento sicuro.
• Il visitatore web può costruire paccheA di i*nerari scegliendo le stru;ure riceAve, gli orari dei mezzi di trasporto, i percorsi ciclabili e di trekking.
• Il visitatore web può postare, una volta effe;uato il viaggio, i documen* delle proprie emozioni quali foto, video e tes*.
LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI
LA PIAZZA WI-‐FI e il Qrcode. Anche nei luoghi tappa dell’i*nerario è possibile fruire delle informazioni del sito e dei video.
LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI
LA GUIDA, IL FILM E LA CARD In 14.000 copie verrà editata una guida cartacea che illustra l’i*nerario folk in tuA i suoi aspeA. Duemila copie saranno in inglese. • In allegato un video scaricabile con il
codice personale della Card sintesi delle 8 puntate.
• La fidelity card: distribuita a;raverso la guida consen*rà di o;enere scon* in tu;e le aAvità descri;e e presen* sul sito partendo da una base di almeno il 10%.
LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI
EVENTI FOLK: even* folk tra maggio e giugno in ognuna delle tappe dell’i*nerario con la presenza di gruppi da tu;o il mondo e l’offerta di prodoA agroalimentari *pici della loro terra d’origine sarà un ulteriore canale di promozione. • Un fes*val dei popoli del pianeta che
consen*rà il salto dal local al glocal immergendosi in pieno clima EXPO 2015.
LA REALIZZAZIOME LA MULTIMEDIALITA’ NARRATIVA (crossmedialità)
• Il prodo;o è mul*mediale e i canali di comunicazione scel* tra loro interagiscono e si richiamano con*nuamente
• La stru;ura narra*va è organizzata per unità «finestre» tra loro interrelate a seconda del canale scelto per la cosnultazione: video tv, film, guida, app, sito
• La fruibilità è sempre garan*ta in qualsiasi contesto ci si trovi
LA REALIZZAZIONE LA CARD
La card consen*rà di fidelizzare l’utenza per: • Acquistare un biglie;o integrato per treno, bus,
ba;ello degli i*nerari folk con sconto del 10% • Acquistare una bici Atala con sconto del 10% • Mangiare, dormire e acquistare prodoA locali in 87
aAvità a -‐10%
LA REALIZZAZIONE Nuovi format
L’interesse indo;o ha già generato nuovi format • Edizione esclusiva di 20 cartoline del lago • Lo showcase Terra&Acqua • Nuovi format video • Una t-‐shirt esclusiva • Il proge;o per le scuole di autoproduzione • Il proge;o con le scuole per l’alternanza e le gite • Il videogioco
LA REALIZZAZIONE Nuovi territori
L’interesse di Terra&Acqua ha aperto nuove partnership per la sua replicabilità • Tre nuove edizioni in Brianza, Lecco e Valtellina • Riconferma delle partnership commerciali e di servizio
• Coinvolgimento con vecchi e nuovi en* territoriali