texto publicitário
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Palestra dada como parte do treinamento da Doisnovemeia Publicidade, no 2º/2011.TRANSCRIPT
Texto
Luiz Otavio Medeiros
Recordar é viver
Veja relações em tudo
Dramatizar o benefício do produto
Método Darwiniano
E se colocar pimenta?
Apaixone-se
Se conselho fosse bom não se
colocava em slides
Propaganda
Conhecimento específico sobre o produto
+
Conhecimento geral sobre a vida e os fatos
Analise propagandas “ao contrário”
Estude o produto
“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai
lhe parecer igual a qualquer outro taxista. Não
importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de
forma que na sua descrição ele seja uma figura
individual, diferente de qualquer outro motorista de
táxi do mundo.”
De Maupassant
Texto
“Se não usamos nem mais títulos, pra que
texto?”
Algum D.A. da vida
Mas ele está “meio certo”: Ninguém está
nem aí para o que você escreveu
Se o título é pouco lido, o texto é menos
ainda.
Os textos não morreram
Produtos novos
Novas ideias ou conceitos
Reposicionamento
Campanhas institucionais
Tudo que precisar de informação para
complementar o título
Há necessidade de texto na sua peça?
Mude seu conceito de texto
Lembram-se da tia Francisca?
Tipos de texto
Dissertativo
Descritivo
Narrativo
Dissertativo
Argumentação
Dê provas
Descritivo
Características
O leitor faz uma imagem mental do objeto
Explore sensações
Cuidado com o ruído/comunicação ineficaz
Narrativo
História
Tempo e espaço
Estado inicial de equilíbrio – complicação – estado final
de equilíbrio
É diferente de relato
O texto publicitário
Não existe puro, temos os três misturados
Coloquial
Licença publicitária
Para – pra x você – vc
Nada de texto em outdoors e outras mídias
externas
Talvez um texto mais curto para jornal, do
que para revista
Talvez textos maiores em folhetos e malas
direta
Título e Texto
Copy x Texto de Apoio
All type
All type
Forma
“Poucos escrevem como o arquiteto
constrói: primeiro esboçando o projeto e
considerando-o detalhadamente.”
Schopenhauer
Primeira parte
Amplia o título ou explica o que ele havia
deixado por dizer
Segunda parte
Fala das características do produto
Terceira parte
Fecha o texto, voltando para a ideia
principal
Le gran finale
Como criar?
Cada um tem sua maneira de criar
Texto que só descreve o produto já vem na
embalagem
Faça mais que isso
Regra n°1: Escreva bem
Inteligente
Persuasivo
Apaixonado
Honesto
Pense o argumento primeiro
“Assim, a primeira regra do bom estilo,
uma regra que praticamente se basta
sozinha, é que se tenha algo a dizer.”
Schopenhauer
Quando tiver dito o que precisava
dizer, pare
A arte do reducionismo
Quando acabar, corte um terço do seu
texto
Seja visual no texto
Ele deve suscitar imagens no leitor
Textos também têm viradas
Não procure ser engraçado,
procure ser interessante
Tente não parecer uma
propaganda
Aumente a aceitabilidade do seu
texto
Diga a verdade
Transforme suas fraquezas em força
Faça com que o clamor da sua
propaganda seja incontestável
“It’s not just what you say that stirs
people. It’s the way you say it.”
Bill Bernbach
Escreva como você fala
Ritmo fácil
Soe natural
Sentenças curtas
Pegue leve nos adjetivos
Seja claro
Escreva como a marca falaria
Encontre a “voz” da marca
Finja estar escrevendo uma carta
“The best copy feels like a conversation, not a
speech. One person talking to another. Not a
corporate press release typed in the PR
departament.”
Luke Sullivan
Leia em voz alta
A ordem dos fatores altera o
produto
Chegou a Coca-Cola sabor canela.
Chegou o sabor canela da Coca-Cola.
Ritmo textual
Coesão e Coerência
Depois de colocar as sentenças,
“cole-as”
Use conectivos
Mas não só conectivos
O mais importante de um texto é o
encadeamento de ideias
Aprendendo ritmo textual com
Jorge & Mateus
“Esquema do show”
PS: Ainda não comprovado pela ciência
Dramatização do texto
Transmita sensações com seu texto
Qual humor você quer que seu
leitor sinta?
Não diga “sou legal”, seja “legal”
“É muito mais impressionante quando os outros
descobrem suas qualidades sem sua ajuda.”
Miss Manners
http://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc
Cinco regras para um discurso
efetivo por Winston Churchill
1 Comece forte
2 Tenha um tema
3 Use linguagem simples
4 Deixe uma imagem na mente do ouvinte
5 Termine dramaticamente
“The truth isn’t the truth until people believe you, and
they can’t believe you if they don’t know what you are
saying, and they can’t know what you are saying if they
don’t listen to you, and they won’t listen to you if you
are not interesting, and you won’t be interesting unless
you say things imaginatively, originally, freshly.”
Berbach’s paradigm
Seja
Seja conciso
“Por conseguinte, deve-se evitar toda prolixidade
e todo entrelaçamento de observações que não
valem o esforço da leitura. É preciso ser
econômico com o tempo, a dedicação e a
paciência do leitor.”
Schopenhauer
Seja simpático
Seja informativo
Seja persuasivo
“Oi, quero falar algo importante ou interessante
ou útil ou engraçado. É sobre você. Não vai
demorar muito e tem um prêmio se você ficar até
o final.”
Paul Keye
Detalhes, apenas detalhes
Contextualização
Seja atraente
Evitar cacofonia
Vou-me já /dis-puta
Unidade
Linguagem e referências adequadas ao público
Leia a revista/o jornal onde sua peça será veiculada
Mas não desista da vida
Quer escrever bem?
Leia
“O saber é o princípio e a fonte para se
escrever bem.”
Horácio
O mito da folha em branco
“Se você quiser ser um redator bem pago, agrade
seu cliente. Se você quiser ser um redator
premiado, agrade a si mesmo. Se você quiser ser
um grande redator, agrade seu leitor.”
Steve Hayden
Coisas que li, coisas que quero ler
Técnica para produção de ideias (James Webb Young)
Redação publicitária (Tânia Hoff)
Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan)
Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins)
Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso
Figueiredo)
Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)
Criação na propaganda impressa (João Vicente
Bertomeu)
Introdução à retórica (Olivier Reboul)
O slogan (Olivier Reboul)
A arte de escrever (Arthur Schopenhauer)
A arte da ficção (David Lodge)
Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)
Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio
Mohallem)
Internet
http://www.putasacada.com.br/
http://sotitulos.wordpress.com/
http://comunicadores.info/
http://www.brainstorm9.com.br/
http://ccsp.com.br/
http://adsoftheworld.com/
http://www.ibelieveinadv.com/
http://ihaveanidea.org/home.php
http://updateordie.com/blog/
http://twitter.com/alltypeads
http://twitter.com/baitatitulo
Não me bastam 100 títulos e
10 slogans
Manda mais!
Ok, Job!
Duas peças Página dupla ou simples Incentivar as pessoas de 30-40 anos agora
sedentárias a voltar a praticar esportes.
1 Copy
1 Texto de Apoio
Dúvidas?
Fim.
Muito obrigado!