thaibev update marketingev ent · 2014. 1. 17. · ผ่าน entertainment life style...
TRANSCRIPT
หลงจากท โซดาชาง ไดสรางสสนและความนาตนเตน
ใหกบตลาดโซดา ดวยการออกสามผลตภณฑใหม โซดา
ชาง Bitter Lime Lemon, Apple Mint และ Blue Magic
ภายใตคอนเซปต “แหวกแนวความซา โซดาชาง” เพอ
สรางเทรนดการดมใหมๆ ใหกบผบรโภค ตอกยาภาพลกษณ
ของโซดาชางใหทนสมย เหมาะกบคนรนใหม และคนท
กลาจะแตกตาง
ลาสด โซดาชาง อยากใหคอนเซปตหลก “LIVE
LIKE YOU MEAN IT!” (ชวตของเรา...ใชซะ) เขาถง
ไลฟสไตลผบรโภคยคใหมซงนยมความบนเทงมากขน
เดนหนาเขาถงคนรนใหม ผาน Entertainment Life Style ใหกบครอบครว มาชวยยนยนความสะอาดใสผานภาพยนตรโฆษณา และ
ยงมบรการ “เดลเวอร” เพยงแคโทรสง นาดมกจดสงถงทไมวาจะเปนทบาน
หรอททางาน เพอเปนการอานวยความสะดวก ทตอบโจทยไลฟสไตลคน
รนใหม ซงนอกจาก โซดาชาง “Sound Check” แลวยงจะไดชมภาพยนตร
โฆษณา “นาดมชาง” ในโรงภาพยนตรอกดวย
คณสรกฤต ยงมนใจวา การเขาถงไลฟสไตลคนรนใหม ซงถอวา
เปน Entertainment Life Style ดวย Movie Marketing ครงน จะชวย
ตอกยาภาพลกษณของแบรนดโซดาชาง และนาดมชาง ใหเขาไปอย
ในใจของผบรโภคซงเปนคนรนใหมเพมมากขนเรอยๆ อยางแนนอน
คณศตกมล วรกล(ซาย) คณชาญวทย กงเทยน คณสรกฤต ลทธธรรม คณนธ พฒนภกด พรอมดวย มอส ปฎภาณ - เกมส ดวงพร ปฐวกานต (ตามลำาดบ) รวมเปดตว Sound Check ในรอบปฐมทศนฉายภาพยนตรเรอง “สไปเดอรแมน 4”
จงไดใชกลยทธ Entertainment Life Style โดยเปดตว
Sound Check กอนชมภาพยนตรในเครอเมเจอรและ
อจวกวา 150 สาขา
“เปนครงแรกทโซดาชางทำา Sound Check ใน
โรงภาพยนตร โดยนำาเสนอผานลลาของนกเตะของทม
เรอล มาดรด และบารเซโลนา ซง “ชาง” เปนพารทเนอรชพ
ตอกยำาคอนเซปตหลกของชางทวา “LIVE LIKE YOU
MEAN IT!” “ชวตของเรา ใชซะ” เพอให “ชาง” เขาไป
อยในหวใจของผบรโภคยคใหม และตอกยำาภาพลกษณ
ของแบรนดโซดาชางทเหมาะกบคนรนใหมอยางแทจรง
กลมเปาหมายหลกของโซดาชาง ยงเนนทกลมนกศกษามหาวทยาลย
ตอนปลาย ไปจนถงกลมคนวยทำางาน ซงเปนกลมทบรโภคโซดา
มากกวา 90% ทนำาไปเปนมกเซอร สวนกลมเปาหมายรอง คอ คน
ทวไปทนยมดมโซดา” คณสรกฤต ลทธธรรม ผจดการฝายการตลาด
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง กลาว
ไมเพยงแต จะเหน “Sound Check” ปรากฏอยบนจอหนงเทานน
โซดาชาง ยงจดบธโซดาชางใหคอหนง ไดลมลองรสชาตทลงตว บรเวณ
โรงภาพยนตรในเครอเมเจอรและอจว รวมถงจดชงชมผานกจกรรมท
โซดาชางเขาไปมสวนรวม และมโครงการขยายกจกรรมชงชมไปยง
รานคา Outlet ตอไป
สาหรบ นาดมชาง ไดตอกยาความ “สะอาดใส มนใจได”
ซงเปนสโลแกนหลก ผาน ครอบครวของมอส ปฎภาณ ปฐวกานต
ซงถอเปนครอบครวยคใหมใสใจสขภาพ เลอกสรรสงทดมคณภาพ
สะอาดใส มนใจได นาดมชางChang DELIVERY 02-785-7222
1110
ThaiBev Update
Marketing EvEnt
1. Green Packagingบรรจภณฑเครองดมยคใหม มแนวโนมใช
วตถดบในการผลตนอยลง เนนการใชงาน
อยางคมคา และตองมกระบวนการผลตท
เปนมตรกบสงแวดลอมดวย ซงเปนผลมาจาก
กระแสความตนตวดานสงแวดลอมของโลก
ตวอยางเชนบรษท Boisset Family Estates
ในฝรงเศสตดสนใจครงใหญแหวกขบวนการ
บรรจไวนในขวดแกวแบบดงเดม มาเปนแบบ
กระดาษแขงของ Tetra Pak ดวยเหตผลวา
บรรจภณฑแบบใหมชวยลดการปลอยกาซ
คารบอนไดออกไซดได 10%
2. ขนาดเลกลง นำาหนกเบาขนปจจบนบรรจภณฑหลายชนดยงมนาหนก
คอนขางมากเพอปองกนความเสยหายของ
ผลตภณฑ แตดวยเทคโนโลยสมยใหมทาให
สามารถผลตบรรจภณฑโดยใชวตถดบนอยลง
ทาใหมนาหนกเบาลง ชวยลดตนทนวตถดบ
และประหยดคาใชจายในการขนสงดวย
ของบรรจภณฑเครองดม
เดยวนไมใชแคเครองดมทมนวตกรรมพฒนารสชาตใหมๆ
สตลาด ในสวนของบรรจภณฑกมการพฒนาให
สอดคลองและทนกนเปนเงาตามตว บรรจภณฑเครองดม
มอยหลายชนด แตทมาแรงสดๆ ในระดบโลกเหนจะหน
ไมพน 5 เทรนดน บางเทรนดอาจผานสายตาคณไป
บางแลว ในขณะทบางเทรนดยงอยในระหวางการพฒนา
แตเราคงไดเหนไมนานเกนรอ
เทรนดมาแรงตวอยางเชนบรษท Aisapack ในสวตเซอร-
แลนด ผลตกระปองแบบใหมจากวสดผสม
ผสานททาใหมนาหนกเบาขน ลดปรมาณการ
ใชพลงงานและคาขนสงไดเปนกอบเปนกา
3. แกวและอลมเนยมมาแรงบรรจภณฑประเภทแกวและอลมเนยมในยโรป
มแนวโนมขยายตวสงขนในชวงหลายปทผาน
มาน ดวยเหตผลจากเรองสงแวดลอมและ
ปญหาพลงงาน เพราะแกวสามารถนากลบมา
ใชใหมได 100% และอลมเนยมกมคณสมบต
ทสามารถนาไปรไซเคลไดเชนกน
4. นวตกรรมสดไฮเทคในอนาคตขวดเครองดมทมภาพเคลอนไหว
บนฉลาก จะไมไดอยแคในนยายวทยาศาสตร
อกตอไป ปจจบนมหลายบรษททกาลงคดคน
เทคโนโลยนอย หนงในนนคอ บรษทซเมนส
เอจ จากเยอรมน ซงพฒนาเทคโนโลย e-paper
ขนมาเพอผลตฉลากชนดดจตอล ซงจะมา
Green Packaging + ขนาดเลกลง นำาหนกเบาขนโรงงานผลตและบรรจเครองดมชาเขยวของโออชถอ
เปนโรงงานแรกของไทยทมมาตรฐานระดบโลก ใช
เทคโนโลยการผลตและบรรจเยนแบบปลอดเชอ
(Cold Aseptic Filling) จากประเทศญปนซงเปน
เทคโนโลยการผลตททนสมยทสดในโลก ขณะ
เดยวกนบรรจภณฑแบบขวดทผลตดวยเทคโนโลย
ทนสมยจากโรงงานแหงน ยงทาใหใชพลาสตกนอย
ลง เมอเทยบกบการผลตแบบบรรจรอน (Hot Filling)
ถง 30% ทาใหมนาหนกเบาขน และชวยประหยดเชอเพลง
ในการขนสง
แทนทฉลากภาพนงในปจจบน โดยฉลากจะ
ปรากฏภาพหมนเวยนไปรอบบรรจภณฑ เพอ
บรรยายขอมลเกยวกบสวนผสมของเครอง
ดมนน ถงแมเทคโนโลยนจะยงอยในระหวาง
การพฒนาเพอนามาใชในเชงพาณชย แต
มนกมความกาวหนาไปมากแลว เพยงแตยง
มตนทนทสงอยมาก บรษท Vacumet จาก
สหรฐอเมรกา กนาเทคโนโลยภาพเคลอนไหว
ไปใชกบกระปองเบยรแลวเชนกน
5. เปลยนรปลกษณบอยอกเทรนดท กาลงมาแรงของบรรจภณฑ
เครองดมยคใหมคอ การเปลยนรปลกษณใหม
ความแปลกใหมและรวมสมยตลอดเวลา
เพราะจากการสารวจพฤตกรรมความสนใจ
ของผบรโภคในการเลอกซอสนคาพบวา กลม
ลกคาวยรนมความสนใจระยะสนและชอบ
ทดลองสนคาใหม หรอบรรจภณฑทแปลกใหม
อยเสมอ
โออช กบบรรจภณฑ อนเทรนดเหนเทรนดบรรจภณฑมาแรงแตละเทรนดแลว อดนกถงบรรจ-
ภณฑโออชกรนทไมไดเลย เพราะมาคดๆดบรรจภณฑของโออช
กเขาเทรนดแทบทกเทรนดทกลาวมาเลย มาดกนวามอะไรบาง
อลมเนยมมาแรงโออชไมยอมตกเทรนดเรองนเชนกน
เมอเรวๆ นกสรางปรากฏการณชาเขยว
ในรปแบบกระปองใหม ทนสมย ขนาดบรรจ 320 มล.
จาหนายราคากระปองละ 15 บาท ทาใหผดมไดรบความสดชนและ
ความเยนจากชาเขยวรวดเรวกวาจากคณสมบตสอความเยนไดเรวของ
กระปอง และนาไปรไซเคลไดดวย
เปลยนรปลกษณบอยนอกจากดไซนฉลากขวด PET ทเพงปรบเปลยนใหดสดใสขนแลว ลาสด
กลองบรรจภณฑชาเขยวแบบยเอชทกนาการตนยอดฮตจากญปน One
piece มาใชเปนดไซนลาสด โดนใจวยรนและสาวกวนพซไปเตมๆ
แลวคอยดวาโออชจะมลกเลนอะไรใหมๆ มาทาใหเราแปลกใจอก
1312
ThaiBev Update
Drink’s World
อาณาบรเวณกวางของศนยกระจายสนคา (TBL) จ. สราษฎรธาน
ไทยเบฟทมงบลงทนครงยงใหญ เปดศนยกระจายสนคาพรอมขยายตลาดสภมภาคอาเซยน (AEC)
ตนทนทางโลจสตกสนบไดวาเปนหนงหวใจสาคญในการดาเนนธรกจ เคยมการพดคยกนถงเรองจะทาอยางไรใหประเทศไทยลดตนทนทางดานโลจสตกสอยางจรงจง ซงมการปรบเปลยนมาหลายยคหลายสมย ไมวาจะเปนระบบการลาเลยง การขนสง การบรหารจดการ การพฒนาการลาเลยงสนคา ขนรถบรรทก และในชวงหลงมการเปลยนไปใชเชอเพลง lPG และ nGv เปนการเปลยนไปใชแกสแทนการใชนามน เนองจากภาวะแนวโนมในการปรบเปลยนของราคานามนทสงขน ตามลาดบของภาวะเศรษฐกจโลก
ดวยตนทนของการจดสงทสงขน บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน) กลบมองเหนถงโอกาสในการเตบโตของธรกจน จงไดกอตง บรษท ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก จากดขน เมอป 2551 และมการลงทนอยางจรงจงทงคลงสนคาและรถขนสงสนคาตงแตรถขนาดเลก 6 ลอไปจนถงรถขนาดใหญ 22 ลอ
ดวยงบประมาณในการลงทนกวา 2,500 ลานบาท สรางศนยกระจายสนคา
ไปแลวทงหมด 3 แหง ลาสดไดเปดตวศนยกระจายสนคา ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก
จงหวดนครราชสมา อยางเปนทางการเมอวนท 18 กรกฎาคม 2555 ทผานมา หวง
ทจะตงเปนศนยกลางในการกระจายสนคาสภมภาคตะวนออกเฉยงเหนออยางม
ประสทธภาพ ซงจะสามารถลดตนทนคาขนสงในการกระจายสนคาและ สงสนคา
ไดทนกาหนดเวลาและตามความตองการของลกคา
15
ThaiBev Update
Cover Story
คณวนชย ศารทลทต ประธานกรรมการ บรษท ไทยเบฟ- เวอเรจ โลจสตก จำากด
คณะผบรหารและพนกงานรวมพธเปดศนย
คณปณต สรวฒนภกด ประธานในพธเปดศนยกระจายสนคา TBL จ.นครราชสมา
“สมยกอนบรษทมการกระจายความรบผดชอบใน
การลำาเลยงสนคาจากโรงงานไปสพนทขาย จะเหนไดวา
ตางคนมหนาทการบรหารทแยกขาดกนโดยชดเจน แตละ
สาขาตองบรหารตนทนซงเปนเหตผลวาทำาไมไทยเบฟจง
จดตง บรษท ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก จำากด และมการ
ลงทนอยางจรงจง ทงคลงสนคาและจำานวนรถขนาดใหญ”
คณฐาปน สรวฒนภกด กรรมการผอานวยการใหญ
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน) แสดงวสยทศน
ถงการเปดศนยกระจายสนคาหรอ TBL ขนมา
“ระบบโลจสตกสเปนเหมอนกระดกสนหลง เปนตนทน
ทสำาคญของกระบวนการผลตและการกระจายสนคา
ของกลมไทยเบฟ การทเรามาตงศนยกระจายสนคาท
จงหวดนครราชสมานน เพราะเรามองถงกำาลงของกลม
ผบรโภคทอยทางภาคอสาน โดยจะเหนวาจงหวดนเปน
จดยทธศาสตร ทสรางประโยชนใหมากมายในการลำาเลยง
สนคาเพราะวาเปนเสนทางเขาสทางอสานตอนลาง
ความสนใจทางดานโลจสตกสไมใชเปนเพยงแคการ
เสรมสรางประสทธภาพใหกบบรษท หรอวาเปนการลด
ตนทนในเรองโลจสตกสเทานน สงสำาคญทเรามองไป
คอประโยชนในภาพกวาง จะเหนไดวาในตอนนมกระแส
ตนตวในการรวมตวในภมภาคอาเซยนของเรา และตราบ
ใดทไทยมประสทธภาพในการจดการตนทนในการขนสง
ทไดเปรยบกวาพนทอนๆ ผมเชอวา เราจะสามารถนำาเขา
สนคาตางๆ ทอยในภมภาคและขนสงไปยงผบรโภคอยาง
ไดเปรยบมากกวาประเทศอนๆ”
ตลอดระยะเวลา 4 ป นบตงแตไดกอตง บรษท
ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก จากด ขน ไทยเบฟไดมการพฒนา
ระบบบรการขนสงอยางตอเนอง และในระยะยาวจะม
การพฒนารปแบบการบรหารจดการ และมการลงทน
สรางศนยกระจายสนคาในแตละภมภาค ปจจบนม
การสรางศนยกระจายสนคาหลก 3 แหง คอ
“จากยทธศาสตรขางตนจงทำาให ไทยเบฟเวอเรจ
โลจสตก หรอ TBL มงมนทจะเปนผนำาดานการกระจาย
สนคาของธรกจเครองดมในอก 2 ปขางหนา ดวยการ
ดำาเนนธรกจใหมประสทธภาพและมตนทนตำา หลกการ
เตมเตม ทนตอเวลา ปลอดภยและรกษาสงแวดลอม โดย
มการพฒนาโครงสรางโลจสตกสอยางเปนรปธรรม ทง
การพฒนาใหมศนยขนสงประจำาเฉพาะโรงงานสราขาว
และพฒนาใหมศนยกระจายสนคาระดบภมภาค เชน
เดยวกน
นอกจากน ยงมระบบการเชอมโยงขอมลและฐาน
ขอมล เพอพฒนาระบบการเชอมโยงขอมลระหวางหนวย-
งานในภมภาคกบสวนกลางและนำาระบบโปรแกรม
สำาเรจรปจากบรษท Manhattan Associates จาก
คณปณต สรวฒนภกด (กลาง) และ คณวนชย ศารทลทต (ขวา) คณวชย ชยยาวรานรกษ (ซาย) รวมเปดศนยกระจายสนคา TBL จ.นครราชสมา
คณะสอมวลชนเขาเยยมชมคลงสนคา TBL จ.นครราชสมา
“ปจจบน บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน)
ไดขยายฐานธรกจกวางขน ครอบคลมทกไลนสนคา
อาหารและเครองดม บรษท ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก
จากด ทถอหน 100% โดยบรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด
(มหาชน) มการจดทะเบยนเพมทนจากเดม 12 ลาน
บาท มาเปน 1,012 ลานบาท ในป 2555 ไดลงทนสราง
ศนยกระจายสนคาและรถยนตขนสงเพอบรการธรกรรม
ทางดานโลจสตกสใหครอบคลททวประเทศ จงไดเปด
ศนยกระจายสนคาภมภาคแหงใหม บนพนท 400 ไร ณ
จงหวดนครราชสมา
สาหรบแนวทางการดาเนนธรกจ นบจากนบรษทฯ
จะเนนหลกการขบเคลอนยทธศาสตรใน 3 ดานหลก คอ
การขนสง คลงสนคา และการวางแผน โดยในดานการ
ขนสงนน จะพฒนาการขนสงลาเลยงเพอการกระจาย
สนคา และการรวบรวมสนคาขากลบใหมประสทธภาพ
สงสดรวมทงพฒนาการขนลาเลยงสนคาในรปแบบอนๆ
เพอใหมตนทนทตา โดยไมลดประสทธภาพและสามารถ
แขงขนได มความปลอดภยและรกษาสงแวดลอม
สาหรบดานคลงสนคา เราจดตงศนยกลางกระจาย
สนคาภมภาค เพอการจดเกบสนคาคงคลงสารองและ
รองรบสนคาสวนเกน เพอใหการไหลเวยนสนคาม
สนคาทสดใหม และนอกจากน ดานการวางแผน เรา
ไดวเคราะห วางแผน กาหนดแนวทางการดาเนนงาน
ประสานงาน พฒนาแกไขปญหา และปรบปรงทรพยากร
ใหมประสทธภาพสงสด ทงดานการขนสงลาเลยง คลง
สนคา ปรมาณสนคา อายสนคา รวมทงประสานงาน
กบหนวยงานทเกยวของในการประมาณความตองการ
สนคาใหเพยงพอตอสภาพแวดลอมของธรกจ
นครราชสมา สราษฏรธาน ชลบรและกาลงมองศนย
กระจายสนคาหลกอกหนงแหงทางภาคเหนอ รวมถง
การปรบกระบวนการบรหารจดการ ไมวาจะเปนหนวย
รถ ทมงาน ระบบสารสนเทศ เทคโนโลยตางๆ ทนามา
เสรมเพอใหสอดคลองกบระบบการลาเลยงขนสง และ
ยงเชอมโยงไปกบระบบการขาย ซงโลจสตกถอเปน
กระดกสนหลงเชอมโยงในการบรการของบรษท
ทางดานคณวนชย ศารทลทต ประธานกรรมการ
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก จากด กลาวเสรมวา
โกดงเกบสนคาของศนยกระจายสนคา จ. นครราชสมา
1716
มมมองตอการรวมเปนประชาคมอาเซยน (AEC)
คณฐาปน สรวฒนภกด กรรมการผอานวยการใหญ บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน)
เมอเรามองใน AEC สาหรบประเทศไทยใน
การขยายตวในกลมประเทศอาเซยนถอวาไทย
ไดเปรยบหลายอยาง ไมวาจะเปนทางภมศาสตร
เราอยในแผนดนทมประเทศเพอนบานรายรอบ
มความไดเปรยบเรองการเชอมโยง ไมวาเรองถนนหนทาง สายนา ทสามารถ
เดนทางสงสนคา และใหการบรการตางๆ ซงถอวาไดเปรยบประเทศอนๆ เชน
อนโดนเซยซงเปนเกาะลอมรอบ ซงจะทาใหมตนทนทสงกวาการรวมตวของ
ประเทศในอาเซยนถอวาเปนเรองทดสาหรบการดาเนนธรกจและสงคมของ
ประเทศไทยกบอาเซยน และการรวมตวของอาเซยนยงไดรบความสนใจจาก
ประเทศยกษใหญในโลก ไมวาจะเปนสหรฐอเมรกาหรอสหภาพยโรป
สาหรบประเทศไทยและบรษทคนไทย ควรเนนเรองการปรบตวกบการ
รวมตวของอาเซยน ประการแรกควรหนมาทบทวนและดความพรอมของเรา
จดแขง ตองดวาเราพรอมมากนอยแคไหน และการเขาไปอยในสภาวะสงคมท
เราไมคนเคย เราตองเรยนรและปรบตว แมวาประเทศอาเซยนจะมความใกล
เคยงกน แตกมความแตกตางกนทงทางเชอชาตและศาสนา ความเชอ และ
ความพรอมเรองการสอสารในเรองของภาษา ซงทางประเทศไทยยงดอยกวา
ประเทศอน คนไทยหรอกลมธรกจตองมการปรบตว และพฒนาองคความร
ตางๆ การรวมตวของประเทศในอาเซยนจะมการพฒนาทางดานสงคมและ
เศรษฐกจของไทย และอยากเหนธรกจไทยปรบตวและพฒนาไปพรอมกบ
การพฒนาของอาเซยน
สหรฐอเมรกา เพอนำามาบรหารจดการ คลงสนคา และ
สนคาคงคลง Warehouse Management System WMS
ชอ ILS ถอเปนซอฟตแวรระดบ World Class ILS(WMS)
อยางไรกตามเปนแคสวนหนงในกระบวนการ Supply
Chain ซงทางบรษทกำาลงมงมนทจะพฒนาในสวนอนๆ
ในกระบวนการ Supply chain ใหมประสทธภาพสงสด
ไมใชแคในการบรหารการจดการ ดานสนคาคงคลง แต
ดานขนสงเชนกน จะชวยใหการขนสงมประสทธภาพ
สามารถตรวจสอบได ทำาใหสนคาเสรฟถงมอผบรโภค
อยางรวดเรว สด และใหม”
“นอกจากน ซอฟตแวร ILS ยงชวยเพมประสทธ-
ภาพในการทำางานใหมประสทธผลมากขน โดยเฉพาะ
ในกระบวนการ การทำางาน ตงแตการรบ การจด การ
จาย และชวยในการบรหารการใชพนทการเกบสนคาให
มการใชไดประโยชนสงสด จดเดน ของ ILS ทบรษทได
คำานงถงและไดนำามาใชคอ การทำา Automate picking,
packing and shipping และทสำาคญชวยใหจำานวน
การเคลอนยายสนคาใหนอยทสด ตอหนงคำาสงของการ
สงสนคา ความถกตองแมนยำาของการทำางาน และชวย
ในการลดตนทนในการบรหารการสนคาคงคลง และยง
สามารถทจะเชอมตอผานขอมลกบระบบทสำาคญของ
บรษทไดงาย คอ SAP”
การเปดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC)
อาจกลาวไดวาเปนการจดประกายใหหลายองคกร
ธรกจแสดงศกยภาพในเชงรกมากยงขน ซงแผนการ
ดาเนนงานดานการสงออกสนคาทงกลมเครองดม
แอลกอฮอลและนอนแอลกอฮอลไปพรอมกน ของ
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน) เพอใหธรกจ
เตบโตไดอยางรวดเรว ดวยโอกาสทางดานโลจสตกส
เปนกญแจสาคญในการขนสงสนคา เพอตอบสนอง
ความตองการของตลาดอาเซยนในเชงรกมากขน
จะชวยทาใหในป 2557 ทใกลเขามานนจะทาใหเรา
กลายเปน Top Thailand Player ในธรกจภาคการ
ขนสงของประเทศไดอยางแนนอน
ศนยกระจายสนคา บรษท ไทยเบฟเวอเรจ โลจสตก จำากด (TBL) ในปจจบนศนยกระจายสนคา 3 แหง
1. ศนยกระจายสนคา จงหวดนครราชสมา พนท 400 ไร
2. ศนยกระจายสนคา จงหวดชลบร พนท 66 ไร
3. ศนยกระจายสนคา จงหวดสราษฎรธาน พนท 64 ไร
รวมทงคลงสนคายอยตามจงหวดตางๆ อกประมาณกวา 80 แหง
มรถยนตขนสงสนคาตงแตขนาดเลกไปจนถงขนาดใหญ จานวน 1,700 คน
สามารถใหบรการขนสงสนคาไดปละไมตากวา 1,700 ลานลตร
รายไดเฉลยปละ ประมาณ 2,500 – 3,000 ลานบาท
การบรหารจดการคลงสนคาและสนคาคงคลงดวยระบบ ILS ศนยกระจายสนคา (TBL) จ.ชลบร
ศนยกระจายสนคา (TBL) จ.สราษฎรธาน
ศนยกระจายสนคา (TBL) จ.นครราชสมา
สนคาถกจดการอยางมระบบ การโหลดสนคาขนรถขนสง
18 19
ไทยเบฟสานตอ
ชมชนด มรอยยมเตมเตมรากฐานแขงแกรงใหสงคมไทย
หนงในเอกลกษณของคนไทย และสงคมไทยทคนทวโลก ใหการยอมรบ คอ ความมนาใจเออเฟอเผอแผตอกน การ แบงปนของคนไทยมทกรปแบบตงแตมอบเงนทอง สงของเครองใช ไปจนถงการแสดงออกซงความรสกปรารถนาด การสงมอบความสข หรอรอยยมทเปยมไปดวยมตรภาพ กสงผลใหผรบมความสขใจได อาจเรมตนจากบคคลสงตอไปยงชมชน ไปสสงคมขนาดใหญในวงกวางมากขนตามกาลงและความสามารถทมอย
ดวยเจตนารมยทจะสรางสรรคสงดๆ ใหแกสงคม ควบคไปกบ
การรวมดแลรกษาสงแวดลอม “การให และการแบงปน” ผาน
โครงการ “ชมชนดมรอยยม” ยงคงเปนหนงในความตงใจดๆ ของ
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ จากด (มหาชน) และบรษทยอย ทจบมอ
กบพนธมตรทางดานดนตร และกฬา เดนหนาสรางรอยยม เสยง
หวเราะ เพอพฒนาคณภาพชวต ใหกบเยาวชนในพนทตางๆ รอบๆ
โรงงาน ใหไดรบความสขอยางตอเนอง
จบมอ TBFA คลนคฟตบอลเคลอนท “ชาง โมบาย ฟตบอล ยนต”
ดวยความตงใจทจะใหเดกๆ มสขภาพทแขงแรงแลว ยงเปด
โอกาสใหไดเรยนรทกษะการเลนฟตบอล รวมถงชวยสรางแรง-
บนดาลใจใหกบคนทมความมงมน และรกในการเลนกฬาประเภทน
แตยงคงตองการไดรบการสนบสนนสงเสรมอยางจรงจง ใหม
โอกาสไดเรยนรการเลนฟตบอลแบบมออาชพ โครงการ “ชมชนด
มรอยยม” จงไดจบมอกบ “ไทยเบฟ ฟตบอล อะคาเดม” (TBFA)
นา “ชาง โมบาย ฟตบอล ยนต” (Chang Mobile Football
Unit) เขารวมใหการพฒนาทกษะดานกฬาทดแกเยาวชน ดวยการ
“โรดโชว” ไปยงจงหวดเปาหมาย 12 แหง ภายใตการฝกสอนของ
“โคชหรง” ชาญวทย ผลชวน ในฐานะทปรกษาโครงการและ
วางรปแบบกจกรรม รวมกบทมงานสตาฟทโคช “โคชจน” จตพร
ประมลบาล หวหนาผฝกสอนไทยเบฟ ฟตบอล อะคาเดม
“เรานำาทกษะพนฐานฟตบอล รวมถงเทคนคการเลนฟตบอล
ทถกวธมาสอนใหกบเดกๆ ไมวาจะเปน การเลยงบอล การรบสง
บอล การโหมงบอล การยงประต รวมถงการฝกความสมพนธของ
รางกาย ซงมเดกๆ ใหความสนใจ เขารวมกจกรรมเปนจำานวนมาก”
โคชหรงเลาถงการฝกสอน และสงทไดพบเมอลงพนทไปสมผสกบ
นองๆ ครงแรกท โรงเรยนหนองนาใส จ. นครราชสมา
ภาพจากขวาไปซาย : คณธารทพย ศรนพงศ ผอำานวยการสำานกประสานงานภายนอก, คณชาญวทย ผลชวน (โคชหรง), คณนสรณ ตนพนธ, คณสนเทา วงษศา, และคณจตเพชร เจรญสข
โครงการ “ชมชนดมรอยยม” ณ โรงงานสราบางยขน จ.ปทมธาน 2120
ThaiBev Update
Care&SHArE
บรรยากาศเดกๆ ฝกซอมพนฐานฟตบอล
คณจตเพชร เจรญสข กรรมการบรหาร มลนธอาจารยสกร เจรญสข
วงควอรเทต ของคณะวงดนตรแซก เชมเบอร ออรเครสตรา
เดกๆ รวมรองเพลง กระแตตนเชาอยางสนกสนาน
รอยยม และเสยงหวเราะแหงความสขจากสวนหนงของเยาวชนทรวมกจกรรม
“นองนง” ด.ญ.ณฐณชา รกษาสวรรณ
“หนชอบเลนฟตบอลคะ พอได
รวมกจกรรมกบบรษทฯ หนไดร
เทคนคการเลนฟตบอลหลายอยาง
ไดเรยนเตะบอล โหมงบอล แปรบอล
หลงเทา ไดออกกาลงกายกอนดวย
ชอบการเรยนฟตบอลเพราะเปนกฬาทสนก และยงไดรจกกบ
เพอนใหมๆ พๆ ทมาสอนใจดทกคนเลยคะ โตขนไปหนจะเปน
นกฟตบอลหญงทมชาตไทยใหไดคะ”
“นองเจมส” ด.ช.ศรโชค ประเสรฐสนเทยะ
“ดใจมากครบทมพๆ มา
สอนฟตบอลให ปกตชอบเรยน
วชาฟตบอลอยแลว ทกวน
หลงเลกเรยนผมชอบเตะ
บอลกบ เพ อนๆ ส าหรบ
กจกรรมในวนน ทาใหผมไดรบความรตางๆ หลายอยางและ
สนกกบการฝกมาก โคชใจดมากครบ ผมจะตงใจฝกซอมและ
เรยนรใหมากทสด ในอนาคตผมจะเปนนกฟตบอลอาชพใหได
อยากใหมกจกรรมแบบนอกครบ”
นองๆ ทไดเขารวมกจกรรมฝกรองเพลง
“วนนไดมาฝกรองเพลง “กระแตตนเชา” ไดรการออกเสยง
อยางถกวธ การรองเพลงแบบเสยงสงเสยงตา และเนอเพลง
ยงทาใหรจกวนยในการตนเชา การออกกาลงกาย ไดรบทง
ความสนก ประโยชน พๆ ยงไดสอนใหรจกกบเครองดนตร
หลายอยาง เชน ไวโอลน อเลกโทน กตาร ..การไดทากจกรรม
รวมกนกบพๆ เพอนๆ ทาใหพวกเราไดรจกเพอนใหมๆ ดวยคะ”
“การฝกสอนของเราจะเนนเรองสขภาพพลานามย และ
สรางแรงบนดาลใจใหกบพวกเขา การไดออกกำาลงกายเปน
ประจำาโดยมกฬาฟตบอลเปนสอจะทำาใหเดกๆ มสขภาพ
รางกายทแขงแรง หากไดรบการฝกฝนทดตามหลกมาตรฐาน
ในอนาคตพวกเขาอาจไดตดทมฟตบอลระดบโรงเรยน ระดบ
จงหวด รวมถงในระดบทมชาต โครงการ ชาง โมบาย ฟตบอล
ยนต นบเปนโครงการทตอบแทนสงคม นำากจกรรมดๆ มาส
ชมชน เพอใหชมชนเกดความเขมแขง ทำาใหหางไกลยาเสพตด
เกดเปนชมชนทมความนาอยมากขน”
“เสยงดนตร กลอมเกลาจตใจ”
~ด เจากระแต นอย เตน วอย วอย วองไว ~
ชางแจมใส รา เรง เสยจรง ~ จบกงโนน กมากงน กไปกงนน
โลดประชนไปมาตามเสยงเพลง ~
ภาพทไดเหนเดกๆ รวมรองเพลง “กระแตตนเชา” บทเพลง
ทวงทานองนารก มความหมายด หลงจากไดฝกรองกนมา
พกใหญ ถกนามาชวยกลอมเกลาจตใจ สรางอารมณสนทร
ใหกบเยาวชนเปนอกกจกรรมหนงทโครงการ “ชมชนด
มรอยยม” ซงประสานความรวมมอกบ มลนธอาจารยสกร
เจรญสข ทมเปาหมายในการเสรมสรางบคคลทดอยโอกาส
ไดมโอกาสเรยนดนตรอยางถกตอง
“มลนธอาจารยสกร เจรญสข” และ บรษท ไทยเบฟเวอเรจ
จำากด (มหาชน) เราเปนพนธมตรกนมายาวนาน โดยใน
โครงการน เราไดนำาเพลง “กระแตตนเชา” มาสอนใหแกนองๆ
ซงเปนเพลงเกาแกแตมความหมายด เหมาะกบการสงเสรมให
เยาวชนไดรจกการออกกำาลงกาย การมวนยตนเชาและยงได
เรยนรจงหวะการรองเพลงทถกตอง” คณจตเพชร เจรญสข
กรรมการบรหาร มลนธอาจารยสกร เจรญสข เลาใหฟงถงการ
รวมเดนทางไปออนทวรกจกรรมในครงน พรอมกบทมงานผม
ความสามารถทางดานดนตรเกอบสบชวต
นอกจากจะสอนทกษะการรองเพลงใหกบเยาวชนแลว การลงพนท
แตละครงมลนธฯ ไดนาการแสดงดนตรบรรเลงเครองสายสชนทถกตอง
ทกษะตามวชาดนตร จาก วงควอรเทต ของคณะวงดนตรแซก เชมเบอร
ออรเครสตรา ไปรวมแจมใหเยาวชนไดชมเปนขวญตาอกดวย
“ดนตรเปนเสนหทเราสามารถถายทอดความเจรญงอกงาม ความ
ศวไลซ และความอมเอมสคนฟงได มลนธอาจารย สกร เจรญสข จาก
กาวแรกทกอตงมลนธ ในป 2546 ตลอดระยะเวลาทผานมาเราได
จดทำาโครงการตางๆ เพอพฒนาเดกและเยาวชน ใหรกในเสยงดนตร
อาท โครงการเพอพฒนาเดกและเยาวชน โครงการวจยพรสวรรคศกษา
โครงการคอนเสรตคณธรรมนำาปญญา ฯลฯ ทงหมดนลวนชวยกลอมเกลา
จตใจของเดกใหเกดความออนโยน แจมใสราเรง รวมถงเดกและเยาวชน
ผดอยโอกาสในสงคม การไดรวมกจกรรมทางดนตร จะชวยสงเสรมให
มโอกาสพฒนาจตใจ เสรมสรางความมนใจเพอการดำารงชวตอยางม
ความสขมากขนและเตบโตอยางมคณภาพตอไป”
โครงการ “ชมชนดมรอยยม” ยงคงเดนหนามอบความสข และ
สรางรอยยมใหแกเยาวชนในชมชน จากจดเรมตนทโรงเรยนหนองนาใส
จ.นครราชสมา กอนจะเดนทางตอไปยง โรงเรยนสามพรานวทยา
จ.นครปฐม / โรงงานสราบางยขน จ.ปทมธาน / สนาม อบต. บานปาเตง
จ. เพชรบร ฯลฯ และจะดาเนนตอไปจนครบ 12 จงหวด โดย จ. ราชบร
เปนเปาหมายสดทายในเดอนธนวาคมของปน
แมชมชนในวนนจะเปนเพยงสงคมขนาดเลก แตเมอรวมกน
หลายๆ ชมชนแลว เราจะเหนภาพสงคมขนาดใหญทแสดงให
ประชาคมภายนอกไดเหนถงคณภาพชวตทดของประชากรใน
ประเทศไทย “การใหและการแบงปน” ในครงน นบเปนรากฐาน
สาคญทเราจะชวยกนยกระดบคณภาพชวตของชมชนใหเขมแขง
ดวยความสข และรอยยมทเกดจากความตงใจของเราอยางจรงใจ
2322