สงขาวหอมมะลิไทย1

สู1

"สาธารณรัฐประชาธิปไตย ประชาชนเกาหลี" 1

(Democratic People’ s Republic of Korea: DPRK) 1

Executive Summary 1

•  MARKET OVERVIEW : เนื่องจากเกาหลีเหนือเปนประเทศที่มีการผูกขาดการคา การจัดการเบ็ดเสร็จอำนาจบริหารข้ึนอยูกับรัฐบาลทหารเพียงผูเดียว และสถานการณที่ตรึงเครียดในปจจุบันรัฐบาลไมไดมุงเนนดานสาธารณูปโภคเปนหลัก จึงเกิดการขาดแคลนอาหารและประชากรภายในประเทศมีอัตตราการขาดสารอาหารสูง เราจึงเล็งเห็นชองวางที่จะชวยเยียวยาประชาชนเกาหลีเหนือ และเราในฐานะที่มีแหลงวัตถุดิบอาหารอุดมสมบูรณ พรอมที่จะสงขาวหอมมะลิไทย เพื่อเปนการแสดงน้ำใจใหความชวยเหลือตอการดำรงคดานสิทธิมนุษยชนประเทศหนึ่ง1

•  COMPETITORS : -1

•  BRAND CHALLENGE : แมทางการเกาหลีเหนือจะไมไดแสดงการรองขอความชวยเหลือแตอยางใด แตเราจะแสดงออกในฐานะเพื่อนรวมโลกและการเปนมิตรตอประชาชน แสดงออกดานสิทธิมนุษยชน1

•  BRAND VISION : การยกระดับขาวหอมมะลิไทย เพื่อไปใหการชวยเหลือในสวนที่ขาดแคลนแกประชาชนเกาหลีที่ยังตองการการบริโภคที่เพียงพอ และยังชวยสรางสัมพันธภาพที่ดีตอประเทศ ทั้งในอนาคตยังเปนผลดีตอการคาและการลงทุนภายหลังการเปดประเทศอยางสมบูรณ1

•  BRAND MISSION : เริ่มตนใหความชวยเหลือโดยใชขาวหอมมะลิ ในนามรัฐบาลไทยและมูลนิธิขาวไทย ที่

จะใหความชวยเหลือเพื่อสงตอไปยังผูที่ขาดแคลนและตองการสารอาหารที่ครบตามโภชนาการที่ควรไดรับ1

•  BRAND ESSENCE : เปนตนกำเนิดของขาวหอมมะลิ ที่คนทั่วโลกตางใหการยอมรับวาเปนขาวที่มีความ1

หอมหวาน นุมอรอยมากที่สุด1

1

•  BRAND PROMISE : กลุมผูไดรับการชวยเหลือจะม่ันใจไดในทุกคำของการทานขาวหอมมะลิของ เรา วาจะ

ไดรับความสุขในการทานทุกครั้ง ไมวาจะเปน กลิ่นหอมของขาว เม็ดขาวที่ เรียวยาวไดรูป และรสชาติที่หวาน

นุมยากที่จะลืม1

Executive Summary  

Executive Summary 1

1•  กลยุทธุบุกตลาดเกาหลีเหนือใชกลยุทธแบบ Localization 1

•  4P’s1

WProduct : ขาวหอมมะลิไทย1

WPrice : -1

WPlace : การรวมมือกับองคการอาหารระดับโลกและความรวมมือของรัฐบาลไทยพรอมทั้งมูลนิธิขาวไทย

ในการสงเสริมความรวมมือ1

WPromotion : เนนย้ำดานการใหความชวยเหลือสูการมีโภชนาการจากอาหารครบตามที่รางกายตองการ1

•  AGENCY SELECTION : -1

•  Media Convergence Branding : Media ที่เปนส่ือของรัฐบาลที่ผานการเจรจาภายใตความรวมมือของ

รัฐบาลไทย1

•  BUDGET PLAN : 5 ลานบาท/ป1

MARKET OVERVIEW1

ชาวเกาหลีเหนือ1

•  ชาวเกาหลีเหนือมีขอจำกัดในการดำารงคชีวิต โดยนโยบายรัฐบาลเนนไปทางดานความม่ันคงทางทหาร และดานการ

ใสใจสาธารณูปโภคที่ไมคอยเพียงพอ ขาดการสงเสริมดานอาหารและโภชนาการแกประชาชนจึงนำมาซ่ึงภาวะ

รางกายไมสมบูรณแข็งแรง มีสวนสูงต่ำกวามาตรฐานที่ควรจะเปน1

•  ประชากรของประเทศถูกเนนย้ำไปทางดานการทหาร ประชาชรบางสวนจึงตองทำงานในเขตอุตสาหกรรมที่ทางภาค

รัฐควบคุมแตอุตสาหกรรมเหลานั้นก็ยังเนนไปที่การสงออกอาวุธและยุทโธปกรณเปนสำคัญ มีเพียงบางสวนที่เปน

อุตสาหกรรมอาหารซ่ึงนำรายไดที่ไมเพียงพอมาสูประชาชนหลังจากกการหักภาษีที่รัฐบาลจัดเก็บเพื่อไปสงเสริม

นโยบายทางดานการทหาร1

วัฒนธรรมการกินของเกาหลีเหนือ1

1จะเห็นไดวาอาหารของเกาหลีเหนือจะมีสวนประกอบของขาวใหไดเห็นบางแตจริงแลวนี่เปนภาพจากอาหารที่ใน

ภัตาคารของนักทองเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเขาไปที่เกาหลีเหนือ ไมใชภาพอาหารที่เปนของประชาชนอยางแทจริง1

แตก็ยังแสดงออกถึงวัฒนธรรมการกินอาหารประจำชาติออกมาไดบางสวน1

SITUATION ANALYSIS 1

PEST ของเกาหลีเหนือ1

SITUATION ANALYSIS 1

P-POLITICAL    

เกาหลีเหนือปกครอง(กึ่งเบ็ดเสร็จ)โดยพรรคแรงงานเกาหลีเหนือ โดยมี นายคิม จ็อง-อึน เปนผูนำประเทศ1

E-CONOMIC 1

Wเกาหลีเหนือมีการดำเนินนโยบายเศรษฐกิจในลักษณะวางแผนเศรษฐกิจจากสวนกลาง โดย

เกาหลีเหนือไดยึดถืออุดมการณตามลัทธิจูเช (Juche) ของพรรคแรงงานเกาหลีมาเปนแนวทางใน

การพัฒนาประเทศ โดยเนนความเปนเอกภาพ การพึ่งพาตนเอง เกียรติภูมิของชาติ และการสราง

ความเจริญใหกับประเทศ พรอมกับประกาศ "ขบวนการมาบิน" (Chollima Movement) ในป

พ.ศ. 2501 ที่กระตุนใหประชาชนขยันขันแข็งในการทำงาน เรงเพิ่มผลผลิตโดยเฉพาะทางดาน

การเกษตร1

W1

Wเกาหลีเหนือมีระบบการคาผูกขาดโดยภาครัฐ ทั้งการคาในประเทศและตางประเทศ โดย

กระทรวงพาณิชยควบคุมการคาภายในประเทศ และกระทรวงการคาตางประเทศควบคุมการคา

ระหวางประเทศ1

S-SOCIAL 1

Wลักษณะการอยูอาศัยของคนในประเทศเกาหลีเหนือมีความเคารพผูนำสูงสุดเปนที่ต้ัง การคาและ

การลงทุนตางๆผานการคัดกรองจากรัฐบาลเปนหลัก มีการควบคุมการนำเขาและสงออก ที่เนนโยบาย

การเปนประเทศที่เขมแข็งดวยตัวเอง ประชาชนจึงคอนขางอยูในระเบียบวินัยที่รัฐบาลพยายามควบคุม

ทั้งระบบของประเทศ การทองเที่ยวรับเฉพาะการเขาไปเปนหมูคณะโดยจะเปนชาวจีนเปนหลัก และ

ควบคุมในที่เฉพาะเทานั้น 1

BRAND CHALLENGE1

1Wแมทางการเกาหลีเหนือจะไมไดแสดงการรองขอความชวยเหลือแตอยางใด แตเราจะ

แสดงออกในฐานะเพื่อนรวมโลกและการเปนมิตรตอประชาชน แสดงออกดานสิทธิมนุษยชน เพื่อเปนการแสดงการมีน้ำใจในการชวยเหลือประชากรของเกาหลีเหนือที่ขาดแคลนในการลองเปดตลาดโดยการใหความชวยเหลือจากความรวมมือของรัฐบาลเปนหลักที่จะนำผลสูการคาขาวในอนาคต1

BRAND STRATEGY  

BRAND STRATEGY1

BRAND VISION1

1Wการยกระดับขาวหอมมะลิไทย เพื่อไปใหการชวยเหลือในสวนที่ขาดแคลนแกประชาชนเกาหลีที่

ยังตองการการบริโภคที่เพียงพอ และยังชวยสรางสัมพันธภาพที่ดีตอประเทศ ทั้งในอนาคตยังเปนผลดี

ตอการคาและการลงทุนภายหลังการเปดประเทศอยางสมบูรณ เพื่อการสงเสริมการคาและการลงทุน

ที่จะเปนส่ิงเอื้ออำนวยในการเปดตลาดภายหลังการเจรจาดานนิวเคลียส้ินสุดลง1

1

BRAND STRATEGY  

BRAND MISSION 11

Wเริ่มตนใหความชวยเหลือโดยใชขาวหอมมะลิ ในนามรัฐบาลไทยและมูลนิธิขาวไทย ที่จะใหความชวย

เหลือเพื่อสงตอไปยังผูที่ขาดแคลนและตองการสารอาหารที่ครบตามโภชนาการที่ควรไดรับ ภายหลังจากการ

ชวยเหลือดูแลในระยะหนึ่งเพื่อใหงายตอการเจรจาเปดการคาการลงทุนอยางสมบูรณแบบภายใตการควบคุม

และรวมมือกันของรัฐบาลทั้งสองประเทศเปนหลัก ทั้งยังสามารถดึงสินคาที่เปนกลุมเดียวกับขาวหอมมะลิไป

ปูทางการคาสูอนาคต เปนการตอยอดที่จะเกิดข้ึนตอไป1

POSITIONING1

Taste of Better Nutrition 1

Thai origin jasmine rice 1

BRAND STRATEGY  

BRAND ESSENCE1

1Wเปนตนกำเนิดของขาวหอมมะลิ ที่คนทั่วโลก ตางใหการยอมรับวา เปนขาวที่มีความหอม หวาน1

นุมอรอยมากที่สุด ทั้งยังเปนรสชาติของคุนคาทางโภชนาการที่ปจจุบันมีการคนดวาคุณคาตางๆ

มากมายที่จะเอื้อประโยชนตอรางกายไดดี1

BRAND STRATEGY  

BRAND STRATEGY    

BRAND PROMISE1

Wกลุมผูไดรับการชวยเหลือจะม่ันใจไดในทุกคำของการทานขาวหอมมะลิของเรา วาจะไดรับความสุขในการทานทุกครั้งไมวาจะเปนกลิ่นหอมของขาวเม็ดขาวที่เรียวยาวไดรูปและรสชาติที่หวานนุม

ยากที่จะลืม ผสมกับอุดมณไปดวยคุณคาครบโภชนาการที่เหมาะกับการบริโภคที่สุด1

1

BRAND STRATEGY1

1BRAND ATTRIBUTES1

1

Thai Origin jasmine rice 1

Better Nutrition 1

BRAND STRATEGY  

BRAND TONE OF VOICE1

1เปนขาวหอมมะลิไทยที่ไดรับการยอมรับจากทั่วโลกวามีรสชาติที่อรอยที่สุด1

ทั้งยังมีคุณคาที่เหมาะสมกับโภชนาการที่รางกายตองการ1

MARKETING STRATEGY1

MARKETING STRATEGY1

ใชกลยุทธแบบ Localization 1

1เนื่องจากเกาหลีเหนือมีความเปนชาตินิยมแบบสุดโตง ทั้งยังเปนประเทศที่บริหารประเทศจากรัฐบาล

แตเพียงผูเดียว เรื่องการคาและการลงทุนตางๆจึงตองผานการควบคุมจากรัฐบาลและคอนขางจะตอง

ใชนโยบายผานจากรัฐบาลไปสูรัฐบาลจึลสามารถสรางความนาเชื่อถือใหเกิดข้ึนกับการคาและการ

ลงทุนตางๆ จึงเล็งเห็นวาในปจจุบันเกาหลีเหนือเองประสบกับภาวะอาหารที่ไมเพียงพอ ไทยเราเอง

มีชื่อเสียงดานขาวหอมมะลิคุณภาพและคุณคาระดับโลก จึงเล็งเห็นสงเสริมและควรสนับสนุนแก

เกาหลีเหนือ โดยการสงขาวหอมมะลิเพื่ออาศัยความสัมพันธที่ดี และยังสงผลตอการคาและการลงทุน

ในอนาคตอีกดวย1

MARKETING STRATEGY1

ใชกลยุทธแบบ Localization 1

1Wในชวงเริ่มตนจำเปนตองอาศัยความรวมมือที่จะเอื้อตอการเขาประเทศจากรัฐบาลทั้งสองฝง เรา

ควรเขาไปในรูปแบบความชวยเหลือในระยะหนึ่ง ภายหลังจากกการมีสัมพันธภาพที่ดีเกิดข้ึนก็จะเกิด

การเอื้อตอการเขาไปทำการคามากข้ึน เพราะชาวเกาหลีเองมีการบริโภคขาวอยูเปนบางสวนแตจะมี

ความแตกตางกับขาวหอมมะลิของไทย เพียงแคการตลาดของเราไมไดรูสึกไปเปลี่ยนแปลงทางความ

คิด ก็จะไดรับการสงเสริมจากรัฐบาลจึงนำพามาซ่ึงการสงเสริมจากสวนกลางผูซ่ึงมีอำนาจบริหาร

จัดการทั้งหมดเอง1

Target Audience1

กลุมผูนำเกาหลีเหนือ1

ประชาชนระดับบนที่คอนขางมีฐานะในเกาหลีเหนือ1

4P’s1

WProduct : ขาวหอมมะลิไทย1

1

WPrice : -1

1

WPlace : การรวมมือกับองคการอาหารระดับโลกและความรวมมือของรัฐบาลไทยพรอมทั้งมูลนิธิWขาวไทยในการสงเสริมความรวมมือที่จะเขาไปชวยเหลือโดยผานอำนาจของรัฐบาลเกาหลีเหนือ1

1

WPromotion : เนนย้ำดานการใหความชวยเหลือสูการมีโภชนาการจากอาหารครบตามที่รางกายWตองการใหกับประชาชนเกาหลีเหนือทั้งยังใหอำนาจผานทางรัฐบาลเกาหลีเหนือในการแจกจายWไปยังกลุมผูที่ตองการเปนการสงเสริมความสัมพันธที่ดีข้ึน กอนการเปดการเจรจาที่จะเขาไปWทำการคาในเกาหลีเหนือมากข้ึน1

 

CSR 1

Wเนื่องดวยโครงการของเราเขาสูเกาหลีเหนือโดยเนนสัมพันธภาพที่จะนำมาสูการคาและการ

ลงทุนในอนาคต โดยมีการสงเสริมการบริโภคแกผูที่ขาดแคลนโดยผานทางอำนาจของรัฐบาล

เกาหลีเหนือในการจัดสรรคเพื่อความม่ันคงทางความสัมพันธ และจัดโครงการสงเสริมเกี่ยวกับ

โภชนาการนำเอานวัตกรรมทางการเกษตรที่เกี่ยวกับขาวไปทดลองใหกลุมเกษตรกรของเกาหลีเหนือ

ปลูก ทั้งยังสงทีมนักวิจัยไปพัฒนาปรับปรุงใหมีความเหมาะสมกับสภาพพื้นที่ตางๆเพื่อใหเกิดผลิตที่ดี

ที่สุด อันจะนำมาสูทัศนคติและความสัมพันธที่ดีที่จะเกิดข้ึน ที่จะสามารถเอื้อตอการคาและการลงทุน

ในอนาคตตอไป1

7P’s 1

(4P’s + People ,Physical , Process)1

7P’s1

People : มีการคัดเลือก การฝกอบรม โดยอำนาจการตัดสินใจผานทางรัฐบาลเกาหลีเหนือ ในการ

สรรหาบุคคลมารับการชวยเหลือและการสงเสริมเกี่ยวกับการพัฒนาขาวและทดลองขาวหอมมะลิไทย

ทั้งนวัตกรรมพืชผลทางการเกษตรอื่นดวย1

1

Physical Evidence and Presentation : มีการสรางภาพลักษณตอการชวยเหลือใหความรูที่เหมาะสม

และดึงดูดใหเกิดความสนใจในนัวตกรรมทางการเษตรเกี่ยวกับขาวและอื่นๆของไทย เพื่อไมเปนการ

เปลี่ยนแปลงทางความคิดอันจะทำใหเกิดการหวาดระแวงทางสัมพันธภาพตอประเทศ1

7P’s1

Process : จุดแรกเปนจุดแหงการสงเสริมการบริโภคเพื่อคุณคาทางโภชนาการที่ครบถวนตามราง

การตองการ ทั้งยังแฝงนวัตกรรมทางการเกษตรเกี่ยวกับขาวหอมมะลิและเทคโนโลยีทางการ

เกษตรและอาหารเพื่อเอื้อตอการสงเสริมใหสมบูรณแบบ และผานการคัดกรองจากรัฐบาล

เกาหลีเหนือในการสงเสริมนวัตกรรมทางการเกษตรการศึกษาวิจัยเพื่อการพัฒนาในทองที่

เกษตรกรรม1

AGENCY SELECTION1

Wเนื่องจากอำนาจบริหารจัดการดานส่ือข้ึนอยูกับรัฐบาลเปนหลัก จึงไมสามารถสรางโฆษณาได

ทั้งรูปแบบที่เราเขาไปเปนการสงเสริมทางโภชนาการและนวัตกรรมทางการเกษตรของขาวไทย เม่ือได

รับการตอบรับจากรัฐบาลก็จะสามารถเขาไปทำการดำเนินโครงการไดแลว กอนจะนำมาสูการขยาย

ความสัมพันธเพื่อแผนทางการคาการลงทุนในอนาคต1

Total Brand Communications Campaign 1

(Media Plan +Budget Plan) 1

Media Convergence Branding1

การบริหารจัดการส่ือเปนอำนาจของรัฐบาลเกาหลีเหนือ ซ่ึงโครงการเองไมสามารถทำการ

ประชาสัมพันธไดหากไมใชเพื่อความม่ันคงของประเทศ หากจะสามารถลงพื้นที่ส่ือไดตองอยูภายใต

ความเห็นชอบของรัฐบาลเกาหลีเหนือตอความเหมาะสม เราทำไดเพียงแคเปนโครงการสงเสริมใหคน

ที่เขารวมโครงการเกิดการพูดถึงและสงตอความคิดนั้น อันจะนำมาสูการรูจักขาวหอมมะลิไทย  

5 ลานบาท/ป1

โดยแบงเปนโครงการสงเสริมทางการใหความชวยเหลือเพื่อสงเสริมที่จะเอื้อตอการคาการลงทุนในอนาคต แบงเปน 4 ระยะ คิดเปนระยะละ 1,250,000 บาท เพื่อความตอเนื่องและยั่งยืนของโครงการ

BUDGET PLAN1

เนื้อหานี้เปนเอกสารที่เขียนข้ึนเพื่อเปนกรณีศึกษา1

ของวิชา International Advertising (AD410) เทานั้น ไมมีเจตนาที่จะสอเพื่อการกระทบตอความม่ันคงและความสัมพันธแตอยางใด1

1

นายอติวิชญ สาสนัส1

ID.1530316254 1

No.11 Section.3911 1

คณะนิเทศศาสตร มหาวิทยาลัยกรุงเทพ1

1