MARTY NEUMEIER

THE BRAND GAP

KHOẢNG CÁCH

Trong hầu hết các công ty, chiến lược và sáng tạo

thường bị chia tách bởi một vực thẳm rất lớn.

Khi khoảng cách đó trong quá trình

xây dựng thương hiệu không còn nữa,

bạn có thể xây dựng được

một thương hiệu lôi cuốn.

Một thương hiệu lôi cuốn

là bất cứ sản phẩm, dịch vụ

và tổ chức nào mà mọi

người tin tưởng là không có

cái nào khác để thay thế.

Nhưng quan trọng, bạn cần

nắm vững năm nguyên tắc

trong xây dựng thương hiệu.

NGUYÊN TẮC 1 : KHÁC BIỆT

Tập trung để khác biệt.

Bằng cách duy trì sự tập trung: Thương hiệu đồ dùng làm bếp

đã phát triển mạnh mẽ hơn so với mỗi lần mở rộng thương hiệu

“Khác biệt hay là chết” – Jack Trout

NGUYÊN TẮC 2 : CỘNG TÁC

Giống như việc

xây dựng một

công trình kiến

trúc lớn, xây

dựng thương

hiệu chính là

nỗ lực của

CỘNG TÁC.

NGUYÊN TẮC 3 : ĐỔI MỚI

Think difference

Innovation design

Chính thiết kế chứ không phải chiến lược

mới khơi gợi cảm xúc của mọi người.

Điều kỳ diệu đằng sau mỗi

thiết kế và việc kinh doanh

tốt hơn chính là ĐỔI MỚI.

NGUYÊN TẮC 4 : CÔNG NHẬN

Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của

khách hàng có giống như hình ảnh của

khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

“Ác cảm với

nghiên cứu

khách hàng là

viên gạch lát

đường cho thất

bại của dòng

xe Edsel” –

Hãng xe Ford

NGUYÊN TẮC 5 : BỒI DƯỠNG

Thương hiệu cũng như

một con người.

Con người có thể

thay đổi quần áo,

nhưng tính cách

của họ vẫn

không đổi.

Tại sao thương hiệu lại không thể?

BỒI DƯỠNG phải đi đôi với

gìn giữ tính cách thương hiệu.

BỒI DƯỠNG KHÁC BIỆT

CỘNG TÁC

ĐỔI MỚI

CÔNG NHẬN

Nắm vững năm nguyên tắc của xây dựng thương hiệu,

công ty sẽ tạo được vòng tròn phát triển.

Trải qua mỗi vòng xoáy,

giá trị của thương hiệu sẽ tăng thêm một bậc.