the brandery, epicentre internacional de moda, art urbà i...

PREMSA PRENSA PRESS PRESSE

Fira de Barcelona www.firabcn.es

1

Més de 160 compradors ja han confirmat la seva presència

The Brandery, epicentre internacional de moda, art urbà i tendències Marques com a Replay, Custo Barcelona, Laga, Superdry, Ian Mosch o Slazenger han escollit The Brandery per a presentar a Espanya les seves noves col·leccions. En la seva edició Winter 2012, el saló de moda urbana de Barcelona s'obre al públic durant el cap de setmana per convertir-se en plataforma de tendències: desfilades, concerts, tallers, exposicions, grafiti i molt més ompliran el recinte de Montjuïc entre el 27 i el 29 de gener.

Després de quatre anys des de la seva primera convocatòria, The Brandery arriba a la seva sisena edició consolidant-se com a punt neuràlgic de la moda urbana i contemporània, no només com a centre de negocis, sinó també com a plataforma multidisciplinària de tendències.

“La moda és l'àmbit on cristal·litzen moltes de les tendències culturals contemporànies -assenyala Miquel Serrano, director del saló- i com indica “Love your way”, el lema d'aquesta edició, hem volgut obrir fronteres i crear espais més enllà dels negocis -que segueixen sent el nostre core business- per a presentar la moda com a plataforma creativa on conflueixen diferents canals d'expressió: art, música, fotografia, escultura, grafiti, pintura…The Brandery -afegeix Serrano- és el lloc perfecte per descobrir-les i experimentar-les”.

Després de l'èxit de l'edició de Summer 2011, el saló torna a estructurar-se en dues àrees: el Tradeshow, amb la concentració de marques i obert només als professionals, i el Brandtown, que obrirà a partir de la 15.00h de la tarda per donar la possibilitat a tots els amants de la moda d'assistir a les desfilades, exposicions i als concerts, organitzats per Advanced Music (Sònar). El saló se celebra per primera vegada durant el cap de setmana.

The Brandery, plataforma internacional Amb la presència de més de 135 marques expositores, el 30% estrangeres procedents de França, Itàlia, Portugal i Regne Unit, i uns 10 “big buyers” de 8 països, The Brandery tornarà a ser una de les més dinàmiques plataforma del mercat internacional de la moda. Entre els compradors que han confirmat la seva presència -uns 160 en total- a més dels espanyols El Corte Inglés, Baumanoir Ibèrica, Yoox o Buy Vip, destaquen els italians Love Therapy (Fiorucci) i Cisalfa, distribuïdor de

Del 27 al 29 de gener de 2012 www.thebrandery.com

The Brandery obre al públic per primera vegada durant el cap de setmana Art, erotisme, música i diversió complementen la vessant professional del saló Buyers internacionals ja han confirmat la seva presència en més de 150 trobades amb les marques

firmes com a Ian Mosh, Purple Jam o Sky Republic, o la francesa Franck et Fils i les poloneses Emma i Vissavi. A més, The Brandery ja ha concertat més de 150 speed dating o trobades ràpides que tindran lloc durant el saló entre les marques, els buyers convidats i altres compradors que han sol·licitat aquest tipus d’entrevistes per a conèixer un gran nombre de col·leccions en el menor temps possible, directament de la mà dels seus productors o representants.

Moda, erotisme, art i diversió El saló acollirà les exposicions “Fashion & Art” i “Fashion & Fetish” que posaran de manifest les relacions entre moda, art i erotisme, amb la presència d'artistes que duran a terme obres en directe i amb l'exposició de peces, objectes, escultures, grafiti de la mà de creadors nacionals i internacionals. Com a novetat, The Brandery estrena un àrea dedicada als tallers i workshops, per convertir el concepte “moda” en una experiència personal, en la qual participar amb tots els sentits. Els tallers estan organitzats per algunes marques i per les més importants escoles de disseny de Barcelona.

Per la seva banda, la música ocuparà un espai privilegiat al saló, amb els concerts de 2manydjs, Fangoria, Dorian, The Zombie Kids, Undo i Buenavista que actuaran les nits del divendres i del dissabte.

El Tradeshow obrirà, només per a professionals, divendres i dissabte de 10.00h a 18.00h i el diumenge de 10.00h a 17.00h. El preu de les entrades és de 30 euros per un dia, i de 50 per als tres dies. El Brandtown obrirà al públic divendres i dissabte de 15h a 20.30h i els concerts tindran lloc a partir de les 20.30h fins a la 1h de la matinada. El preu de les entrades és de 15 euros per un dia i de 35 per als tres dies.

Baixa la fabricació, es transforma el negoci Segons dades del Centre d'Informació Tèxtil i de la Confecció (Cityc), a tancament de 2010, la xifra de negoci estimada del sector va ascendir a 4.075,5 milions d'euros, enfront dels 4.333 milions de 2009 i els 5.272 de 2008. El sector ha experimentat una gran transformació en les últimes dues dècades, amb una aposta per la distribució com a eix principal d'una nova estratègia. En els últims tres anys, s'han registrat canvis rellevants als canals de distribució, com una disminució del negoci del canal multimarca i l'auge de la venda per Internet, que en 2010 va aconseguir els 21 milions d'euros, un 57% més que l'any anterior.

Per a més informació www.thebrandery.com

Barcelona, 26 de gener de 2012 Imatges disponibles aquí

Gloria Dilluvio– Premsa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 72 - [email protected] Eduard Pérez– Premsa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 66 – [email protected] Anna Alfaro – XXL Comunicación – +34 93 452 65 00 Ext 106 –[email protected]

http://premsa.firabcn.es/



Fitxa tècnica

The Brandery Winter 2012

Edició 6ª Periodicitat Bianual Dates Del 27 al 29 de gener Caràcter Professional i obert al públic Sectors Tradeshow (professional) i Brandtown (obert al públic) Horaris *Tradeshow Divendres i dissabte de 10.00h a 18.00h Diumenge de 10.00h a 17.00h Preus entrades Tradeshow 1 dia: 30€ 3 dies: 50€ *Brandtown: Divendres i dissabte de 15h a 20.30h i concerts, a partir de les 20.30h fins a l’1h Diumenge de 15h a 20h Preus entrades Brandtown 1 dia: 15€ 3 dies: 35€ Ubicació Recinte de Montjuïc – Palau 8


Activitats The Brandery Catwalk – desfilades Fashion & Art Fashion & Fetish Concerts Sonar: 2manydjs, Fangoria, Dorian, Undo, Buenavista i The Zombie Kids Workshops – Tallers Taller exposició de peces en crochet de Josep Mestres Exposició fotogràfica Vanity Fair Exposició d’Outumuro, Marie Claire Organitza Fira de Barcelona Director Miquel Serrano Relacions amb els mitjans Gloria Dilluvio 00 34 93 233 21 72 [email protected] Eduardo Pérez Moya 00 34 93 233 21 66 [email protected] Ana Alfaro 00 34 93 452 65 00 aalfaro@xxlcomunicacion Web www.thebrandery.com

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]



La firma “Veneno en la Piel” ha escollit The Brandery per al seu debut a España

Replay, Custo Barcelona, Superdry i Slazenger presenten les seves col·leccions a The Brandery Grans marques del panorama de la moda urbana nacional i internacional ompliran de glamour la passarel·la de The Brandery amb les seves col·leccions de la pròxima temporada tardor/hivern 2012-2013. Replay, Slazenger o Veneno en la Piel, que desfilaran en el saló per primera vegada, compartiran protagonisme amb Custo Barcelona, Superdry, Laga o Ian Mosh, que repeteixen la seva presència en aquesta passarel·la. Totes elles han escollit aquest espai per presentar les seves “peces en moviment” als compradors internacionals - procedents de França, Itàlia, Regne Unit i Polònia - i al públic, que podrà gaudir durant tot el cap de setmana d'un espectacle exclusiu, tradicionalment reservat als professionals i als mitjans de comunicació.

A la passarel·la de The Brandery, autèntic epicentre del saló, s'alternaran marques de moda urbana i contemporània que presentaran les seves col·leccions de la pròxima temporada hivernal. Custo Barcelona proposarà dues desfilades, una dedicada a la seva línia Custoline, i l’altre a les seves creacions de moda infantil, Custo Growing. Per la seva banda, Slazenger, una firma tradicionalment lligada a l'esport, mostrarà la seva nova col·lecció de peces de moda urbana, mentre Mini, la marca d'automòbils, participarà amb la seva nova col·lecció de roba “Beat the Street”, de reminiscència funky.

La firma “Veneno en la Piel”, després d'una llarga trajectòria d'èxits a América del Sud i altres països europeus, ha triat la passarel·la de The Brandery per desfilar a Espanya per primera vegada amb peces inspirades en l'estètica de Madame Butterfly de Puccini.

La firma colombiana Agua Bendita presentarà bikinis d'alta gamma, i la francesa Deluxe la seva línia per a home. Tindran lloc també desfilades col·lectives, una integrada per marques franceses com Aggabarti, Petrusse o Briefly, una altra de la línia “Sport & Street” que reunirà les creacions de Keyone Atlantis, Rodia o Urban Addict, i finalment la desfilada de les marques que integren l'espai “Fashion&Fetish”.

La passarel·la, punt de trobada de bloggers i periodistes El mateix espai de la passarel·la serà el marc d'altres activitats, com per exemple la conferència “Dones, Moda i Erotisme” que moderarà la directora de Marie Claire, Joana Bonet, i en la qual participaran l’estilista Nuria Sardà i altres personalitats de la cultura, com Pilar Pasamontes, vicepresidenta de ModaFad, o l'escriptora i periodista Ana Alós. La passarel·la serà també l'escenari de la trobada Blogging Love Your Way, amb els 40 bloggers de moda entre els més influents de la xarxa. A la trobada, moderat pel periodista Jesús María Montes Fernández, s'abordaran temes com l'impacte que representa el treball dels bloggers en el món de la moda, quin tipus de formació i responsabilitats periodístiques ha de tenir un blogger o si és lícit considerar un blog com una marca, entre altres temes d'interès per a aquests professionals i per als seus seguidors.

Barcelona, 26 de gener de 2012




Actuaran també Undo i Buenavista

Fangoria, 2manydjs, Dorian i The Zombie Kids, la banda sonora de la moda El grup belga 2manydjs encapçalarà les actuacions musicals de The Brandery Winter 2012. En el seu dj set, 2manydjs demostrarà el seu coneixement de la música contemporània, des del pop i el funk fins al hip-hop, sincronitzant imatges amb sons. Fangoria (Alaska i Nacho Canut), la banda Dorian, The Zombie Kids, Undo i Buenavista completen el cartell dels concerts que tindran lloc al Brandtown, l'espai de The Brandery obert al públic que, per primera vegada, podrà visitar-se en cap de setmana.

The Brandery, el saló de moda urbana i contemporània de Barcelona, torna a apostar per les activitats artístiques, lúdiques i culturals perquè el públic pugui experimentar la moda a 360º. En aquest context de plataformes culturals entrellaçades, els concerts de música pop, electrònica i contemporània ocupen un rol clau per representar un dels majors canals d'expressió creativa.

La música puja a la passarel·la El cartell d'aquesta convocatòria està replet d'artistes de primer nivell: el divendres 27 de gener, Undo, un dels dj’s i productors de música electrònica més representatius de l'escena nacional, obrirà la nit amb la seva particular combinació de techno i electro amb melodies pop. Li seguirà Dorian, la banda espanyola fundada el 2002 que proposa un so únic, combinant la tradició del pop amb la música electrònica contemporània. Per finalitzar, els cèlebres belgues 2manydjs, que omplen estadis i participen en els festivals més importants del món, oferiran un DJ set entre el pop, el funk, el prog-rock, el r&b i el hip-hop.

El dissabte 28 de gener, Buenavista (Javier Estalella) presentarà la seva visió de la barreja electrònica que transcendeix fronteres estilístiques fusionant sons amb el seu estil obert i desenfadat. Li seguirà Fangoria (Alaska i Nacho Canut), que presentarà al Brandtown un extracte del seu últim disc “El pas transcendental del vodevil a l’astracanada”, fruit d'un recorregut per la seva dilatada carrera, que reuneix 22 grans èxits gravats entre 1990 i 2009. Cançons d'avui i d'ahir, proposades per un dels duos amb més personalitat del panorama musical espanyol.

Després de Fangoria, l'energètica parella que compon The Zombie Kids presentarà un dels seus sets en els quals barreja electro, punk, hip-hop, metall i més sons electrònics. Un estil molt eclèctic per a aquests nois de Madrid, Edgar i Jay, que han estat elogiats per saber combinar música i esperit punk amb el seu atreviment zombie.

Els concerts se celebraran en el pavelló 8 del recinte de Montjuïc a partir de les 20.30h i fins a l’1h de la matinada.

Barcelona, 26 de gener de 2012




Andrés Sardà presenta en exclusiva la seva col·lecció “Goldie 50 Aniversari”

Art, moda i erotisme es fusionen a The Brandery Moda i art: on és la frontera que separa aquestes dues formes d'expressió de la creativitat? L'espai Fashion & Art de The Brandery explora com es relacionen fins a fusionar l’art i la moda a través d'imatges, peces i tallers de la mà d'artistes i artesans. Al Fashion & Fetish, moda i erotisme formaran un binomi inseparable que quedarà evident en fotografies, outfits extrems i looks suggerents. Una completa "galeria" d'objectes del desig d'alta gamma que aposta per la transgressió i l'elegància.

En la seva aposta per ensenyar la moda en totes les seves vessants, The Brandery ha creat dos espais per explorar les relacions entre moda, art i erotisme. El primer, Fashion & Art, acollirà una exposició de gossets (Bulldog francès) en porcellana, tots ells peces úniques creades per l'artista Felipao, així com "Toys" personalitzats per marques de moda com Levi 's, Nike o Comme des Garçons. Així mateix, artistes urbans crearan murals en directe per customitzar la cadira "La Nuit" de Concepta. En aquesta exhibició participaran el duo creatiu CRAJ, que realitzarà un mural tridimensional; Xupet, que pintarà una obra en directe, i Agata Olek, una artista anglesa que crearà una peça en crochet.

Sempre en la mateixa àrea, Bruna Sedó, artista i dissenyadora de moda, pintarà en directe un mural amb figures inspirades en la moda mitjançant articles de maquillatge: rímel, ombres d'ulls, carmí de llavis o pols translúcids seran les eines per dibuixar traços eteris i singulars.

Fashion & Fetish, novetat d'aquesta convocatòria del saló, reunirà peces i objectes de desig, com el corsé o vestits de làtex, looks suggerents i altres més atrevits de marques com Andrés Sardà, Shiri Zinn o Les Jeux du Marquis. A més, les marques que s'exposen en aquest espai compartiran protagonisme en una desfilada que omplirà la passarel·la d'un glamour extremat el divendres, a les 19.00h.

Molt més que moda a Brand Factory En aquesta nova zona multidisciplinar tindran cabuda marques i botigues especialitzades en articles de decoració de la llar, vehicles ecològics, solucions destinades a la protecció i identificació dels productes, espelmes decoratives o aromes i fragàncies. Tots productes de disseny, art i artesania, que tenen el mateix denominador comú: "marcar tendència".

En un espai propi, Andrés Sardà descobrirà per primera vegada la seva col·lecció “Cápsule Goldie”, creada especialment per commemorar el seu 50 aniversari. Per la seva banda, Roche Bobois presentarà articles de tèxtil de la llar, com vànoves o coixins, signats per Sonia Rykiel i Jean Paul Gaultier.

Barcelona, 26 de gener del 2012

Del 27 al 29 de gener del 2012 www.thebrandery.com



Artesania d'alta gamma per aprendre les tècniques de “la moda feta a casa”

The Brandery proposa tallers i workshops per “experimentar” la moda amb els cinc sentits Com es creen uns texans? Com posen les models davant les càmeres? The Brandery estrena un àrea dedicada a tallers i workshops, per convertir el concepte “moda” en una experiència personal, en la qual participar amb tots els sentits. Marques com a Replay i les principals escoles de disseny de Barcelona proposen activitats als visitants interessats a viure directament el procés creatiu.

Per tots els curiosos i interessats, Replay organitzarà el “Denim Campus” en el Brandtown, la zona del saló oberta al públic. En aquest taller, els amants de la moda podran customitzar els seus propis texans made in Replay i seguir tot el procés de creació d'aquesta peça, des de l'elecció del cotó fins als detalls finals, com a costures, tons o botons, passant pel disseny del patró.

D'altra banda, les més prestigioses escoles de disseny de Barcelona han programat diversos tallers per als més “fashionistes”. L'Escola Superior de Disseny Bau proposa “Knitting Experience”, un taller per realitzar peces de punt en totes les seves versions: amb màquina de teixir, amb agulles tradicionals o amb ganxets gegants. Per la seva banda, l'ICM, Institut Català de la Moda, ensenyarà a crear patrons per a sabates, mentre l’Escola Superior de Disseny, IED, oferirà la possibilitat de treballar amb material reciclat per crear peces de vestir o fins i tot joies i accessoris.

El taller d'Elisava se centrarà en la relació entre art i moda, experimentant amb nous materials. L'escola Guerrero, per la seva banda, ensenyarà a qui ho desitgi a crear una peça aplicant el mètode “moulage”, és a dir directament sobre el maniquí, una tècnica de treball que s'utilitza habitualment en l'alta costura.

Mood Boards by WGSN A la zona “Trends by WGSN” els visitants podran crear els seus propis panells d'inspiració de temporada amb accés exclusiu a informació, anàlisi, colorit, formes clau i una gran varietat de contingut ofert per la primera agència de tendències del món, WGSN, podent utilitzar igualment lookbooks de les marques, revistes, i incloure les seves pròpies imatges. La contribució més creativa obtindrà un accés gratuït a WGSN per 1 mes.

L'experiència de ser model Per a tots els amants de la moda que desitgin provar personalment l'experiència de ser model, The Brandery ha creat Modelling Experience, un espai on perruquers, maquilladores, professors de passarel·la i estilistes transformaran els participants en model per un dia. Un fotògraf retratarà els participants i els ensenyarà a posar per a una foto de moda.





La crisi econòmica influeix en les formes i en els tons: impera la “neutralitat radical”

Els cool hunter desvetllen les tendències de la propera temporada Tardor-Hivern Eco Hedonisme, Neutralitat Radical i Hypercultura són les tres macro tendències dels looks de la temporada Tardor-Hivern 2012–2013. Worth Global Style Network (WGSN), la principal empresa d'anàlisi de tendències de moda del món, desvetllarà els detalls d'aquests looks trencadors al marc de The Laundry, el laboratori d'idees del saló.

WGSN, “Trend Partner” exclusiu per a la nova edició de The Brandery, participarà en diferents activitats durant la fira i presentarà les principals tendències per a la propera temporada Tardor/Hivern 2012-2013 durant un seminari per a professionals que tindrà lloc el diumenge, 29 de gener, a les 12.00h. Es donarà a conèixer un avançament de les principals línies de producte per a la seva aplicació comercial en disseny, visual merchandise, màrqueting o compres de cara a la propera temporada. Les tres principals tendències WGSN Tardor-Hivern 2012/2013 seran “Eco Hedonisme”, “Neutralitat Radical” i “Hypercultura”.

Eco hedonisme El punt de partida és la naturalesa. Estils orgànics i ecològics que es transformen en looks més dramàtics que es barregen amb el grunge. Les superposicions són clau en aquesta tendència que es crea, en molts casos, amb l'ús atrevit de peces bàsiques superposades. La textura és molt important: feltrats, acabats toscs i contrastos amb teixits eteris, però amb cos. Els estampats botànics, inspirats en la naturalesa i el camp, porten acabats borrosos o granulats amb colors apagats: roses grisencs, blau i vermell fosc juntament amb blancs trencats.

Neutralitat Radical La crisi econòmica ens convida a reduir i simplificar. El minimalisme d'aquesta tendència encaixa amb l'actitud de molts consumidors en la qual els excessos no estan ben vists. Aquesta tendència posa l'accent en les formes arrodonides i modelades. Les peces són senzilles, amb formes radicals o detalls de disseny discrets que les converteixen en objecte de desig. La paleta de color és tènue: colors pàl·lids, to sobre to, combinats amb grisos foscos o negre que cedeixen protagonisme a la forma i als detalls.

Hypercultura Molt marcada pels estampats i el color, és una tendència amb molta energia on gairebé tot val a l'hora de barrejar referències culturals. Àfrica, Xina i Orient Mitjà són influències clau que es combinen per formar un mosaic cultural. Formes netes i senzilles s'actualitzen amb estampats atrevits i barreges de colors vius en peces que ens són familiars. L'estilisme defineix la intensitat del look, que pot anar des de peces amb algun detall estampat, fins a unes altres, molt més extremades.

Per a més informació: Isabel Mesa, WGSN; [email protected]




Diverses activitats fan que la ciutat visqui de prop la gran cita de la moda urbana i contemporània

The Brandery omple de glamour els carrers de Barcelona The Brandery, el saló de moda urbana i contemporània de Barcelona, pren els carrers de la ciutat perquè la capital catalana visqui plenament aquesta gran cita de la moda amb una sèrie d’activitats que, en aquests dies, converteixen Barcelona en la urbs amb més glamour i colorit de tot Europa. Exposicions fotogràfiques, actuacions musicals, accions solidàries o concursos d’aparadorisme permeten que la ciutat s’impregni del magnetisme que destil·la un esdeveniment que aplega moda, música i noves tendències. Barcelona respira The Brandery per tot arreu. Des del passat dia 19 i fins el pròxim 2 de febrer, el passeig de Gràcia acull, en la seva estrena mundial, l’exposició “Hall of fame” de la prestigiosa revista Vanity Fair.Es tracta d’una mostra retrospectiva que recorre els 100 anys de vida d’aquesta publicació, verdadera llegenda del paper couché, amb l’exhibició de 60 fotografies que genis de la fotografia com Bruce Weber, Annie Leinbovitz, Mario Testino o Herb Ritts han pres de personatges tan emblemàtics com l’actor Gary Cooper, les actrius Greta Garbo o Scarlett Johansson o el nadador Michel Phelps.

Una altra emblemàtica avinguda, la de Maria Cristina, és la seu de l’exposició de les fotografies que el prestigiós fotògraf de moda Manuel Outumuro ha fet per a la revista Marie Claire. Durant els dies de celebració de The Brandery, l’entorn més proper al palau 8 del recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona, seu del certamen, mostrarà un total de 16 imatges protagonitzades per la model Sheila Márquez, una de les últimes grans top de les passarel·les internacionals, que apareix acompanyada per rellevants personatges de la societat catalana.

Els carrers del Born, el barri de la moda més urbana de Barcelona, també viuen The Brandery. I és que vuit comerços exhibeixen els looks dels finalistes del New Talents Contest, concurs que es va convocar a l’edició de juliol de l’any passat per impulsar la creativitat dels dissenyadors joves i que va guanyar Alina Erimia, alumna de Disseny de Moda de l’Istituto Europeo de Design (IED), amb la seva col·lecció ‘Hotaru No Haka’, una sèrie de dissenys artesanals i elaborats amb materials naturals i inèdits.

A més, The Brandery vol mostrar el costat més solidari de la moda. Amb la col·laboració de l’Ajuntament de Barcelona i l’Escola Elisava, el saló ha llançat el projecte ‘Second Chance’ en què. Al llarg de tota aquesta setmana, es recol·lecten texans usats en punts situats al Bulevard Rosa, L’Ílla Diagonal i Pedralbes Centre per, una vegada customitzats per alumnes d’Elisava, entregar-los a la Fundació Arrels, entitat d’ajuda als sense sostre.

Barcelona, gener de 2012 Gloria Dilluvio– Premsa Fira de Barcelona - + 34 93 233 21 72 - [email protected]


http://www.thebrandery.com/



Julián Imaz (Shana) o Luis Sans (Santa Eulalia) participaran a la jornada BCN Retail Lab

Moda ètica i canal retail, a debat a The Laundry The Brandery Winter 2012 complementarà la seva oferta amb The Laundry, el laboratori d'idees del saló on tenen lloc conferències, workshops i trobades professionals. En aquesta ocasió, The Laundry serà el marc del 1era Trobada Nacional de Retail de Moda, on es debatrà sobre temes com l'auge de la moda ràpida o els canvis en el consum, i de "Beco (BeCool, BeConscious)", la primera plataforma de referència de moda ètica.

The Brandery es convertirà en el centre nacional del retail de la mà de BCN Retail Lab, un fòrum de caràcter professional que, organitzat per Sartia i Modaes.es, reunirà els principals protagonistes de la distribució d'articles de moda a Espanya amb l'objectiu d'ajudar a les empreses a reforçar la seva marca i optimitzar el seu model de negoci.

Entre els ponents destaca l'empresari Julián Imaz, impulsor de Bershka i fundador d'una de les cadenes espanyoles de moda low cost de més creixement en els últims anys, Shana. Imaz compta amb més de vint anys d'experiència en el sector, al capdavant de Friday's Project. Inaugurarà les sessions de BCN Retail Lab amb la conferència "Les claus de la moda, avui".

Per la seva banda, Luis Lara, director de la consultora Retalent i un dels majors experts en retail d'Espanya, amb experiència en companyies com Inditex, Pronovias i Camper, participarà en la jornada "El retail com a eina de creixement". En un altre bloc de ponències s'analitzaran els reptes i possibilitats de les botigues multimarca i com han de competir amb les grans cadenes de distribució. Ho faran Luis Sans, propietari de la boutique de luxe Santa Eulàlia i president de l'associació Amics del Passeig de Gràcia; Clemente Gómez de Zamora, president d'Organització Gómez de Zamora, distribuïdora de marques com Gant, Belstaff o La Martina, i Josep Vidal, director comercial de Vidal Grup, entre d'altres experts.

Per una moda responsable i amb consciència "Beco (BeCool, BeConscious)", que tindrà lloc el 28 de gener a The Laundry, té per objectiu reflexionar sobre la sostenibilitat en el món de la moda a través de taules rodones, en què participaran professionals i experts com Macarena Gross (Coordinadora RSC de Hoss Intropia) o Giusy Bettoni (fundadora de Class). Paral·lelament, se celebrarà "BeCoBox", un espai per sensibilitzar professionals i compradors sobre el procés d'elaboració de les peces a través d'il·lustracions, vídeos i retransmissions d'entrevistes d'experts en sostenibilitat. "Beco (BeCool, BeConscious)" compta amb la col·laboració de l'Ajuntament de Barcelona i de les fundacions Fabrics For Freedom i Textile Exchange.

Per descarregar el programa complet: www.thebrandery.com



http://www.thebrandery.com/



Les marques aposten pel canal online i el retail per fer front a la caiguda de la facturació

La moda, un negoci en plena transformació La crisi econòmica ha accelerat els canvis en el sector de la moda espanyola. La facturació de les empreses de confecció va arribar el 2010 als 4.074 milions d'euros, un 22,7% menys que tres anys abans. No obstant això, el sector ha experimentat una profunda transformació, amb una aposta per la distribució com a eix principal de la nova estratègia de negoci que, a més, es basa cada vegada més en els canals online.

La feble demanda interna té efectes severs sobre el sector de la moda: en tres anys, s'han destruït a Espanya 609 empreses de confecció, segons dades del Cityc recollides en els informes sectorials que elabora Modaes.es. Si el sector de la confecció donava feina l’any 2008 a 121.945 persones, el 2010 (últimes dades disponibles) ocupava a 93.330 treballadors (-23%).

Les exportacions, que el 2010 van augmentar un 9,4% (7.840 milions d'euros), han contribuït a compensar, en part, l'atonia del mercat interior, molt afectat pel fre del consum de les famílies.

El comerç tèxtil espanyol, per la seva banda, acumula cinc anys consecutius de retrocés en el seu volum de negoci. Només el 2011 la facturació d'aquest sector va caure un 2,6%, fins als 16.919 milions d'euros. En els últims 5 anys, el sector ha perdut el 22,7% de la facturació. Aquesta conjuntura ha tingut la seva traducció en termes d'ocupació: el 2010 treballaven en els comerços tèxtils 198.667 persones segons Acotex, un 11,2% menys que el 2007.

Per fer front a aquest context difícil, el sector està posant en pràctica noves estratègies de negoci basades principalment en canvis radicals en la distribució, convertint la botiga pròpia en el principal canal de vendes. La botiga és la marca. Aquest gir es comença a detectar ja en la quota de mercat per formats. Si l’any 2003 un 38,6% de les vendes de roba a Espanya es realitzaven en les botigues multimarca, el 2010 aquest canal registrava un 24% del negoci, havent perdut més de 14 punts de quota de mercat. El declivi d'aquest format explica en bona part la reducció experimentada en el nostre país de punts de venda de roba minoristes: en quatre anys, han desaparegut 10.252 botigues d'aquest segment.

Paral·lelament, les cadenes especialitzades han augmentat la seva quota en 4 punts, del 24,2% al 28%, cosa que confirma l'aposta de les marques per les botigues pròpies com a principal eina de màrqueting i vendes. També destaca l'augment dels outlets i els hipermercats com a grans distribuïdors de moda, amb un 13% i un 23% de la quota de mercat respectivament.

El potencial de les vendes online Internet també està revolucionant el model de negoci de les marques de moda. Encara que representen encara un percentatge molt petit sobre el total, les vendes online van sumar més de 21 milions d'euros l’any 2012, registrant un creixement del 57,6% respecte l'any anterior. El 2011, 2,9 milions d'espanyoles van declarar a l'INE que havien comprat roba o material esportiu per internet durant els últims dotze mesos.


Les dades de la CMT mostren, a més, que la internacionalització és intrínseca en aquest tipus de canal: un 73% de les comandes de roba realitzades a internet rebudes per les espanyoles van precedir l'estranger.

El sector tèxtil a Catalunya D'acord amb les xifres del Clúster tèxtil Moda de Catalunya, aquesta comunitat concentra un total de 30.000 empreses i 40.000 professionals del sector. La facturació agregada de les empreses de moda catalanes suma prop de 5.000 milions d'euros, és a dir el 4,5% del PIB industrial català.


the brandery, epicentre internacional de moda, art urbà i...

Documents